文/ET

導(dǎo)語：隨著《我的世界》創(chuàng)意地圖、《羅布樂思》創(chuàng)意社區(qū)，以及《人類一敗涂地》火熱后，不僅讓這個以歡樂為主的賽道變得火熱，派對游戲品類成績優(yōu)秀的游戲亦愈發(fā)讓行業(yè)變得不容忽視。

近日，騰訊天美發(fā)布《元夢之星》，進(jìn)軍派對游戲賽道。而此前，由巨人網(wǎng)絡(luò)官方宣布，旗下派對游戲《太空行動》在國內(nèi)實(shí)行公測，且該游戲全球累計注冊用戶超2億。無獨(dú)有偶，今年1月，網(wǎng)易公開2022年Q4財報中透露，《蛋仔派對》DAU破3000萬成為公司歷史上DAU規(guī)模最高的產(chǎn)品。大廠進(jìn)入，爆款案例和大DAU產(chǎn)品的持續(xù)出現(xiàn)，讓我們對派對游戲品類賽道越發(fā)關(guān)注。

今年1月我們曾分享過憑借眾多游戲主播“直播帶貨”一度導(dǎo)致游戲崩潰的《鵝鴨殺》成功破圈的案例。而海外游戲市場，比《鵝鴨殺》誕生更早的移動游戲《Stumble Guys》這幾年的數(shù)據(jù)成績也愈發(fā)驚人。根據(jù)mobilegamer.biz的數(shù)據(jù)，派對游戲《Stumble Guys》超越了《Candy Crush Saga》和《Roblox》等老牌產(chǎn)品，成為2022年下載量第三大的游戲。同時，《Stumble Guys》在Discord社區(qū)用戶規(guī)模上達(dá)77.3萬，超2倍于發(fā)行更早的PC端同類競品《糖豆人》。

根據(jù)Appmagic最新數(shù)據(jù)顯示，僅在移動平臺，《Stumble Guys》全球累計下載量已經(jīng)超過3億次，除去蘋果和谷歌抽成后的內(nèi)購營收已突破1億美元。另外，據(jù)游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲利普·布萊克（Phillip Black）估算，其日均廣告收入可能高達(dá)200萬美元。值得一提的是，雖然后疫情時期的流量紅利逐漸消退，但《Stumble Guys》在今年4-5月份的下載量迎來一波小高峰，這意味著產(chǎn)品自身擁有不可忽視的過人之處。

派對玩法是將游戲做成綜藝節(jié)目？

作為最近幾年海外市場較為代表一款派對玩法的產(chǎn)品，《Stumble Guys》首次上架于2021年2月12日，涵蓋Steam、iOS、GooglePlay平臺，游戲通過類似于《糖豆人》的Q萌有趣角色設(shè)計風(fēng)格，配合高飽和度的色彩，營造出“這個世界很精彩”的氛圍。游戲更多屬于類似古早小霸王游戲卡的game in the game屬性。

游戲的規(guī)則很簡單，每一局匹配中分3張隨機(jī)地圖，32名玩家隨機(jī)匹配一張地圖游玩通關(guān)，通關(guān)后進(jìn)入下一張隨機(jī)地圖。玩家類似扮演游戲世界中的闖關(guān)綜藝節(jié)目挑戰(zhàn)者，以“吃雞”的形式相互比拼最終通關(guān)。每局淘汰方式32進(jìn)16，次張為16進(jìn)8，最后一張是8進(jìn)1。單張地圖游玩時間取決于玩家通關(guān)能力決定，短則1—2分鐘，長則3～5分鐘，但總體游玩節(jié)奏較快。目前《Stumble Guys》共有24張地圖，每張地圖除了障礙物、主題場景不同之外，每張對應(yīng)游戲玩法也不盡相同，目前所有地圖的規(guī)則分為三類：具有明確陣營分配對抗的“地圖奪旗”“絆倒足球”等；依靠躲避堅持到最后的“激光追蹤器”“方塊沖刺”等；各類障礙通關(guān)賽如“旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤”“太空競賽”“叢林卷”等。

地圖奪旗

叢林卷

蜜蜂滴

若玩家在游戲中被淘汰時，玩家并非馬上回到游戲主場景中，而是會繼續(xù)觀看其他玩家的視頻。無論是首輪失敗，還是最終獲得勝利，玩家都可以獲得戰(zhàn)令通行證的經(jīng)驗，但數(shù)量不同。

若玩家被淘汰而不馬上進(jìn)行下一關(guān)游戲時，底部出現(xiàn)“離開”按鈕，同時屏幕正下方會提示玩家當(dāng)前所處的“被分隔”狀態(tài)及觀看方式

游戲除了《Stumble Guys》常規(guī)的30張以上的地圖玩法外，還會舉辦各式各樣的錦標(biāo)賽，玩家需要消耗10-50寶石不等報名參加錦標(biāo)賽，有部分錦標(biāo)賽是游戲官方與KOC進(jìn)行合辦。

《Stumble Guys》錦標(biāo)賽模式及界面

《Stumble Guys》進(jìn)行不同的跨界聯(lián)動，例如：定期與《Sonic The Hedgehog》《He-Man》等游戲舉行限定活動，包括創(chuàng)作新地圖、模式及游戲模式。其他已知的聯(lián)動有以下幾個：

• Ratchet&Clank(Clank Challenge)

• Horizon Zero Dawn(Aloys Challenge)

• Sackboy(Sackboys Challenge)

• Halo(Spartan Showdown)

除此之外，今年7月，《Stumble Guys》與電影《芭比》開展聯(lián)運(yùn)活動，《Stumble Guys》除了制作相關(guān)主題關(guān)卡外，并開展相關(guān)系列游戲活動：玩家可以在各個NPC被淘汰之前四處奔走，將芭比最喜歡的物品交付給他們。芭比馬里布混亂獎勵玩家芭比代幣，這些代幣可以在活動商店購買獨(dú)家芭比主題皮膚和表情。

《Stumble Guys》與《Hot Wheels》的聯(lián)運(yùn)活動

《Stumble Guys》中《芭比》主題地圖

玩家個性化方面，《Stumble Guys》的游戲角色設(shè)計豐富多樣。根據(jù)海外媒體報道，截至2022年底，《Stumble Guys》所累計創(chuàng)作的游戲角色皮膚已達(dá)到218個。另外，《Stumble Guys》里的所有角色都會帶有一些永久性的特殊表情，這些特殊的表情與其他表情不同，可對其他玩家施放形成“技能”，目前已知游戲中的特殊表情共分為5種：踢、拳打、香蕉、滑倒、擁抱。但這些表情并非“與生俱來”，玩家需要通過付費(fèi)購買賽季通行證，并獲取最終獎勵才可逐步解鎖，利用“創(chuàng)造競技性”刺激玩家的粘性跟追求。

《Stumble Guys》自定義表情配置及顯示

值得一提的是，《Stumble Guys》對游戲?qū)崿F(xiàn)雙端互通，手機(jī)端玩家可以同時匹配到PC端游戲用戶實(shí)現(xiàn)同場競技。在該層面上，游戲自身操作復(fù)雜性、操作復(fù)雜延展性得到很好的控制，用戶無論在手機(jī)端進(jìn)行體驗，還是在PC側(cè)都可以獲得相同分量的快樂跟趣味。

社交媒體發(fā)力，從推波助瀾變成爆發(fā)

《Stumble Guys》的超高下載量背后，離不開社交媒體發(fā)力，更離不開玩家自發(fā)性UGC傳播的爆發(fā)力。

《Stumble Guys》在Tik Tok的大型的話題分類標(biāo)簽主要是3個，#stumbleguysbr、#stumbleguys、#stumbleguysmoments，光是三類標(biāo)簽累計所有視頻播放量已經(jīng)高達(dá)500億以上，還未算上被歸類在其他話題標(biāo)簽的視頻。而在Youtube方面，《Stumble Guys》播放量達(dá)到千萬級的視頻有7條，百萬級播放量視頻達(dá)到上百條。若僅僅憑借游戲官方與KOC進(jìn)行“帶貨式宣傳”實(shí)現(xiàn)破圈，是遠(yuǎn)不可能達(dá)到該播放量級。

但為什么海量玩家愿意自發(fā)性地宣傳《Stumble Guys》？

我們認(rèn)為這部分離不開游戲自身的“自由度”。若僅從通關(guān)、最終勝利的角度來看，《Stumble Guys》游戲內(nèi)硬核操作多樣性十分的有限。但是若從“玩家想在每局游戲中想要獲得不同的體驗”角度來看，《Stumble Guys》是豐富多樣的。在Youtube及Tik Tok中，《Stumble Guys》的通關(guān)視頻攻略并非播放量最高，而往往是“搞笑場景”“自身淪落小丑行為”“老六操作”“作死合集”“酷炫展示”“協(xié)作展示”等幾類視頻形成爆發(fā)力。換句話說，玩家們在《Stumble Guys》對游戲勝負(fù)權(quán)重并不高，更多則是多樣化體驗沉浸在游戲關(guān)卡、場景設(shè)計、意想不到的發(fā)現(xiàn)或行為中，從而讓“合集類游戲”變成真正意義的“派對游戲”。

GameRefinery曾對《Stumble Guys》玩家動機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、研究，并設(shè)定12個維度進(jìn)行調(diào)研。按順時針方向依次為：“通關(guān)—興奮激動”“通關(guān)—思考與解決問題”“探索－收集資源”“探索—發(fā)現(xiàn)新世界”“表達(dá)—自定義裝飾”“表達(dá)—角色扮演及情感表達(dá)”“運(yùn)營—資源管理”“策略—游戲策略”“精通—完成成就”“精通—提高自身游戲技術(shù)”“社交—與其他玩家同臺競技”“社交—與其他玩家協(xié)作”。

在12個維度跟指標(biāo)中，他們發(fā)現(xiàn)玩家群體對多人、高競技類游戲中常見的“策略”“資源管理”等權(quán)重非常低，但同時對比同類其他游戲而言，《Stumble Guys》的硬核玩家中，對“提高個人技術(shù)”“興奮激動”“完成成就”“與其他人同臺競技”成為他們的核心驅(qū)動力。之所以如此，我們認(rèn)為這是由于派對游戲?qū)Ρ热缳愜囶?、體育類、MOBA、FPS等其他同樣具備競技性的游戲來說，“第三方因素”-----各地圖的機(jī)關(guān)、模型等，既造就了大多數(shù)玩家獲勝的“隨機(jī)性”，同時將游戲關(guān)卡自身趣味度放大，并非讓玩家“一味地死亡”：比如玩家會被關(guān)卡中的障礙物反復(fù)打回原處、玩家可以借助部分關(guān)卡實(shí)現(xiàn)懸崖與懸崖之間的跳躍、會被跳動障礙物阻擋通關(guān)或跳躍等系列，讓玩家“多種目的追求變強(qiáng)通關(guān)”。

此時另一邊，擁有70張以上地圖的《糖豆人》并沒能像《Stumble Guys》那樣在移動市場中獲取成績跟優(yōu)勢，除了其中一方面與游戲單場最大容納用戶60人、每局需要進(jìn)行5場對局方可誕生冠軍有直接關(guān)系外，另一方面則是《糖豆人》的發(fā)行商Mediatonic歸屬于Epic。Epic Games曾因App Store做法所引起的對簿公堂，使得Epic與手機(jī)應(yīng)用商店關(guān)系緊張，在找到解決方案前大概率不會推出海外移動版，國內(nèi)雖然B站拿到了《糖豆人》移動端發(fā)行權(quán)，但目前仍未有相關(guān)進(jìn)一步消息出現(xiàn)，且《蛋仔派對》已獲得一定規(guī)模的用戶基數(shù)跟品牌認(rèn)可度，《糖豆人》即便后續(xù)在國區(qū)移動端進(jìn)行發(fā)行，發(fā)力程度及對應(yīng)宣發(fā)成本也將是一定的限制。

派對游戲品類賽道的分析

派對游戲的特征，概念既源于歐美線下社交、桌游等場景，同時又包含如《我的世界》《人類跌落夢境》《羅布樂思》等通過地圖創(chuàng)作填充游戲豐滿度、多樣度的特點(diǎn)，因而派對游戲定義上本身就較為寬泛。經(jīng)過我們調(diào)研，在現(xiàn)存的各類游戲中，目前派對游戲主要分為以下5類：

• 桌游純移植類：《狼人殺》《劇本殺》《UNO》《大富翁》等

• 合集+通關(guān)類型：《蛋仔派對》《Stumble guys》《糖豆人》等

• 線上+線下結(jié)合類：《Escape Team》《Triple Agent》等

• 桌游優(yōu)化類：《Among us》《鵝鴨殺》等

• 場景派對類：《馬里奧超級派對》《馬里奧賽車》《一起跑火車》等

在早期派對游戲出現(xiàn)并不多情況下，桌游移植類游戲更多被歸類為社交互動類型，一方面自身游戲玩法誕生于線下社交互動場景，而另一方面從手游、數(shù)字游戲角度來看并不能視為真正意義的游戲。

《Among Us》《鵝鴨殺》之所以與《狼人殺》《劇本殺》類存在明顯的不同，一方面將《狼人殺》《劇本殺》甚至《血染鐘樓》自身缺點(diǎn)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化：從思考及語言中獲勝、參與者記憶力、缺乏視覺化及游戲關(guān)卡等問題，另一方面通過設(shè)置游戲階段化、設(shè)計各類地圖場景及不同角色任務(wù)、游戲角色操作簡便、技能動作等使“桌游玩法游戲化”。

線上線下結(jié)合類游戲，是較為少見出現(xiàn)的形式。該類游戲特征往往依賴于“線下多人聚會一起做有趣的事”為基礎(chǔ)情況下，通過“線上場景/劇本/任務(wù)”+“線下實(shí)際執(zhí)行過程”的方式，使得互動結(jié)合跟獲取快樂、趣味。

至于合集型游戲的市場效果，這與早年SuperCell旗下的《荒野大亂斗》大受歡迎不無關(guān)系，《荒野大亂斗》中除了“寶石爭奪”的常規(guī)玩法之外，游戲中還包含“雙人戰(zhàn)術(shù)競技”“限時挑戰(zhàn)Boss”“3V3足球賽”等游戲玩法，這些玩法甚至在國內(nèi)《荒野大亂斗》電競聯(lián)賽中出現(xiàn)?！痘囊按髞y斗》早期的市場成績認(rèn)證了合集類游戲的市場認(rèn)可度以及游戲研發(fā)角度的可行性。

至于NS系列的《馬里奧派對》，則是在線下派對場景/多人協(xié)作的基礎(chǔ)上，一方面將玩法呈現(xiàn)在游戲中，題材、玩法形式并不局限，另一方面又不僅僅純搬運(yùn)線下玩法于線上，部分在線下無法實(shí)現(xiàn)的游戲方式也會呈現(xiàn)在游戲中，如《超級馬里奧派對》中的捕撈泡泡魚、搬運(yùn)水晶等玩法。在玩法主要分為兩類，第一類是協(xié)作類，第二類是計分單人勝負(fù)類如刺球丸子回旋鏢玩法，游戲整體主打借游戲為媒介，呈現(xiàn)出派對熱鬧氣氛跟節(jié)奏模式，通過各類趣味的小玩法讓單局游戲體驗30—一個半小時不等。各類關(guān)卡考驗玩家的能力不盡相同，考驗記憶力、反應(yīng)、判斷、邏輯度、協(xié)作度等。

除了上述五種類型，還有一個分支則是開放世界類型的Roblox及《PK XD》，該類游戲通過創(chuàng)造一個游戲世界，承載數(shù)個小游戲的方式呈現(xiàn)給玩家，而不同的是，小游戲承載數(shù)量較少，且玩家自由度更高，比如玩家可以自己開設(shè)派對，其他玩家進(jìn)入該玩家的場景時可以做真實(shí)線下家庭派對中的一系列行為如喝飲料、吃蛋糕、跳舞等，而游戲世界中設(shè)置的系列小游戲以“玩鬧式互動”為傾向，如捉迷藏、踩地磚通關(guān)等，游戲主打自由度&玩家個性化自定義裝扮、場景搭建。

總結(jié)一下，派對游戲擁有以下幾大優(yōu)勢。

跨性別用戶獲取更便利上，以《鵝鴨殺》《Among Us》及《Stumble Guys》《蛋仔派對》等游戲為例，女性玩家群體面對硬核游戲的系列性操作、反應(yīng)往往不具備優(yōu)勢。與游戲“勝負(fù)權(quán)重”高的情況相比，派對游戲在該層面上更易受到青睞。游戲操作性同樣如此，游戲操作過程無需嚴(yán)格考驗玩家反應(yīng)、操作速度、高互動類游戲常見的“高效信息傳遞”等，泛游戲用戶受眾上更廣，而用戶參與過程獲取快樂可多元化獲?。荷车癫僮?、老六行為、新的游戲內(nèi)互動方式等，讓玩家變得不再單一追逐游戲勝負(fù)。傳播爆發(fā)力方面，可以通過“利用游戲場景機(jī)關(guān)”“游戲自身地圖地形”“玩家應(yīng)對”等多個角度獲取各式各樣的瞬間，形成自我傳播驅(qū)動，病毒性傳播力更強(qiáng)。

與之同時，在玩家參與度側(cè)，上述例子對比同類傳統(tǒng)的“桌游純移植”類游戲而言，《狼人殺》《血染鐘樓》等游戲語言成為游戲執(zhí)行方式，過程中耗時較高、同時需要玩家具有較高記憶力及邏輯分析能力。泛用戶參與過程時，若興趣度降低容易出現(xiàn)“不說話”“情緒發(fā)泄給其他玩家”等其他狀況，不僅影響其他參與者體驗，甚至左右游戲自身能否順利執(zhí)行?！禨tumble Guys》通過將“流程復(fù)雜度降低”“操作簡單化”“視覺場景具象化”等方式讓泛游戲用戶獲得更多，享受更多，同時能夠讓每一位玩家都清楚自己身處單局游戲的進(jìn)度場景。

在玩家參與度側(cè)，派對游戲玩家參與以“有趣”為底層驅(qū)動力，多種形式收獲快樂成為最終目的，主動愿意分享、交流游戲中所獲得的快樂，并且收獲快樂的難度的各種成本很低。

至于商業(yè)側(cè)，派對游戲可以與其他單一類型硬核游戲形成很好的聯(lián)動。上文提及《Stumble Guys》的游戲聯(lián)動案例，無論是獎金賽形式，還是通過制作地圖場景復(fù)刻其他游戲、玩法，讓游戲自身玩法得到多元化的同時，破圈性也變得更高，派對游戲自身立意的“游戲世界豐富多彩”得到更好的展現(xiàn)。此外，《Stumble Guys》自身通過各式皮膚、動作、表情包等設(shè)計，自身得到很好的出圈，形成自有潮流文化，該部分邏輯與《Among US》火熱之后，誕生出一款以《Among Us》角色為設(shè)計底層的1v1格斗游戲《Among Us Arena》便是很好的例子。而在最后的游戲、創(chuàng)作者、玩家等關(guān)系，該部分則會相當(dāng)于《人類跌落夢境》《我的世界》等類型游戲，創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、有趣的地圖獲得大眾認(rèn)可，同時游戲官方運(yùn)營側(cè)又能憑借該類方式補(bǔ)充各式新的、多元的游戲玩法，玩家在其中獲得更為廣闊、多元的趣味及快樂，游戲整個生態(tài)得以有效地正向循環(huán)。

同樣，我們認(rèn)為派對游戲面臨4點(diǎn)難點(diǎn)：

游戲關(guān)卡方面，如何做到“同類條件、相似場景下讓用戶辨識到顯著不同”“不同的機(jī)關(guān)的多元功能性（比如用戶借該機(jī)關(guān)實(shí)現(xiàn)阻擋其他玩家、可以借其實(shí)現(xiàn)大范圍移動等等）”“地圖場景的合理性”等因素，需要消耗大量時間研發(fā)、調(diào)整、測試。其次是合集類派對游戲自身，背后均依托一款功能齊全、高效運(yùn)作的游戲編輯器，從而實(shí)現(xiàn)游戲玩法UGC、PUGC多樣化，其中例子則是《魔獸爭霸3》得益于其自身的游戲編輯器的強(qiáng)大，玩家誕生出各式各樣的RPG地圖，使得泛用戶對《魔獸爭霸》自身硬核RTS游戲的印象降低，同時擴(kuò)大大量非硬核玩家用戶基數(shù)，讓當(dāng)年QQ對戰(zhàn)平臺、浩方對戰(zhàn)平臺等游戲平臺中九成以上游戲用戶均以游玩RPG地圖為主。此外，所有派對游戲在社交側(cè)如何實(shí)現(xiàn)大范圍破圈，并非單純依賴買量手段實(shí)現(xiàn)，更大程度需要玩家自發(fā)性感知、傳播，派對游戲自身講究用戶較長線運(yùn)營，而單純通過買量等方式無法得到長遠(yuǎn)的持續(xù)性。

最后則是用戶門檻上，不同類型的派對游戲自身的游戲性、規(guī)則性、種子受眾用戶均不完全相同，在確立研發(fā)哪種類型的派對游戲時，也需要對對應(yīng)類型的用戶比其他品類游戲進(jìn)行深度了解、摸索。比如《一起開火車》是通過主打玩家之間的協(xié)作、應(yīng)變、反應(yīng)速度能力實(shí)現(xiàn)通關(guān)，而純桌游類如《狼人殺》等游戲則是講究角色身份能力的設(shè)計、玩家的語言表達(dá)、思維等條件成為游戲勝負(fù)因素。

《一起火開車》

派對游戲是玩法特征也是品類方向

據(jù)游戲媒體報道，目前全球派對游戲數(shù)量已達(dá)3.7萬。根據(jù)udonis整合Sensor Tower、Data.AI等多個數(shù)據(jù)平臺的報告顯示，截至2023年4月，Google Play及App Store應(yīng)用商店中有近700,000款游戲，其中Google Play上約有500,000款，Apple App Store上有200,000款。目前國內(nèi)除了《蛋仔派對》《糖豆人移動端》《太空行動》《一起開火車》上架外，國內(nèi)廠商如騰訊的《只只大冒險》、雷霆游戲旗下的《Funny fighter》，以及在好評期待度都很高的《動物派對》我們也都會歸于此類型玩法。

《動物派對》

其實(shí)無論是今年上半年國內(nèi)的《蛋仔派對》，還是海外產(chǎn)品《Stumble Guys》《鵝鴨殺》等游戲，派對游戲正在逐漸成為不可忽略的一個新興賽道，目前該新型賽道至少存在5種不同細(xì)分類型的游戲，相信在未來該賽道也會受到更多開發(fā)者的入局。派對游戲火熱的背后，更多則是用戶對陌生互動、多人互動的需求性。對于未來派對游戲能夠獲得持續(xù)亮眼、脫穎而出的產(chǎn)品又有哪些，值得我們拭目以待。