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文 / 九才
出品 / 節(jié)點(diǎn)商業(yè)組
老年人越來越有錢，也越來越舍得花錢了。
隨著老齡化社會(huì)的到來，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。
僅從剛過去的2023年夏天來看，在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，56周歲以上的網(wǎng)購一族，夏季相關(guān)服裝銷量同比增長超過了10倍；珍珠耳飾、吊墜等飾品的銷量同比增長超過了150％。
老年人的消費(fèi)能力正在快速增長。2020年，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)5.4萬億元，年增長率為25.6%，這個(gè)增長速度明顯高于年輕人群體。而在趨勢(shì)向上的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中，哪些產(chǎn)業(yè)和公司更有發(fā)展前景，也成為投資必須關(guān)注的重點(diǎn)。
所謂銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，指的是隨著社會(huì)老齡化產(chǎn)生的專門為老年人群體消費(fèi)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。這是一個(gè)非常多元的產(chǎn)業(yè)體系，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長，幾乎覆蓋國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的所有類別。
顯而易見，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)就是做老年人的生意。
近年來，圍繞銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，有很多產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出新的發(fā)展方向。
舉個(gè)最常見的產(chǎn)品做例子，淋浴器。我們衛(wèi)生間普通的淋浴花灑，需要人保持站立。但是，老年人腿腳不便，普通淋浴器不夠用，就有相關(guān)公司開發(fā)出坐式淋浴器，解決了上述痛點(diǎn)。類似這種小品類的產(chǎn)品，最近兩三年非常受老年人群體的歡迎。
再比如隨著智能化電子產(chǎn)品的流行，越來越多的老年人對(duì)這一類產(chǎn)品的興趣也在增加，很多老年人的心態(tài)趨向年輕化、時(shí)尚化。對(duì)很多老年人來說，抖音、快手、美篇、剪映等流行的APP，正在成為彼此間交流的新平臺(tái)。
據(jù)阿里巴巴發(fā)布的老年人消費(fèi)報(bào)告顯示，2022年老年人消費(fèi)市場增速達(dá)20.9%，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)正從傳統(tǒng)的健康醫(yī)藥轉(zhuǎn)向美容、旅行、智能設(shè)備等。
在這些現(xiàn)象的背后，是我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)崛起的大背景。
無須諱言，我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)。60歲及以上人口達(dá)到2.8億，占總?cè)丝诒戎?9.8%。
而據(jù)聯(lián)合國《2022 年世界人口展望》預(yù)計(jì)，到2050年，60歲以上人口占比將達(dá)到 38.8%的水平，平均每三個(gè)人中便有一名60歲以上的老人。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，人口老齡化雖然對(duì)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)，但從另一方面來看，也指明了一條確定性很強(qiáng)的發(fā)展道路，即銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有望成為未來數(shù)十年中，極具發(fā)展?jié)摿Φ男沦惖馈?/p>
據(jù)中國老齡科學(xué)研究中心發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021—2022)》顯示，2050年，我國老年人口消費(fèi)潛力或?qū)⑦_(dá)到40.69萬億元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。
具體到最近幾年，據(jù)此前艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望在2027 年達(dá)到21.1萬億元，對(duì)應(yīng) CAGR可以達(dá)到15%左右。
對(duì)比全球老齡化程度最高的日本，對(duì)觀察我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有一定的參考價(jià)值。
以最明顯的家政服務(wù)業(yè)為例，從上世紀(jì)70年代就進(jìn)入老齡化社會(huì)后，日本在個(gè)人護(hù)理服務(wù)、家政服務(wù)方面的需求快速釋放。隨著老齡化程度加深，需求不斷增長，1970-2022年日本家政服務(wù)價(jià)格累計(jì)上漲 531%，個(gè)人護(hù)理服務(wù)價(jià)格累計(jì)上漲 578%，遠(yuǎn)超日本同期的通貨膨脹。
在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)雖然服務(wù)老年人，但卻是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。
那么，圍繞銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，具體有哪些產(chǎn)業(yè)正在迎來新的機(jī)遇？
根據(jù)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的具體板塊，目前大致可以分為醫(yī)療保健、日常消費(fèi)、休閑娛樂、生活保障等四大板塊，主要圍繞老年群體的衣、食、住、行、醫(yī)等方面展開產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
另據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國銀發(fā)群體的主要消費(fèi)可分為日常消費(fèi)（39.1%）與健康消費(fèi)（40.9%）兩大類。
這也不難理解。對(duì)于老年人來說，健康消費(fèi)無疑是一種剛需。而且年齡越大，需求就更為頻繁和迫切。而從健康消費(fèi)項(xiàng)目來上看，在醫(yī)療保健之外，銀發(fā)群體也開始注重疾病預(yù)防。
其中，醫(yī)療健康方面的投入尤其不可或缺。2022年，我國醫(yī)療器械市場規(guī)模達(dá)到1.3萬億元，約占全球市場的27.5%。近五年來，其年均復(fù)合增長率超過12%。
在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來，隨著老年人年齡的增加，惡性腫瘤、心腦血管疾病、糖尿病等慢性疾病的患病率會(huì)不斷增加，分別對(duì)診斷類器械、治療類器械產(chǎn)生拉動(dòng)作用。
此外，家用醫(yī)療監(jiān)測(cè)器械也會(huì)隨著諸如糖尿病、骨科相關(guān)疾病等慢性病管理的推動(dòng)，市場進(jìn)一步增長。這類器械具有非專業(yè)性、操作簡單、小巧便攜的特點(diǎn)，包括血壓計(jì)、體溫計(jì)、血糖儀、物理治療儀、電動(dòng)輪椅等。
在以治療疾病的正常醫(yī)療消費(fèi)之外，我國的老年人還深受養(yǎng)生文化、養(yǎng)生理念影響，其對(duì)營養(yǎng)保健品同樣非常重視。作為老年人群體在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)上的重要一環(huán)，營養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)在2020年市場規(guī)模就已超過1500億元。
更為重要的是，目前，我國老年保健品市場已呈現(xiàn)中高端化趨勢(shì)，中國老年保健品價(jià)格區(qū)間多在150-250元之間，占比超過50%，其次為250元以上產(chǎn)品，占比約為29.8%。
不同于年輕人，老年人更舍得在健康上的投入，這無疑是一條確定性極強(qiáng)的賽道。
而除了健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，隨著老年人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，其也開始注重追求更高的生活品質(zhì)。退休老年人在社交類如娛樂、健身、旅游等方面的需求日益強(qiáng)烈。
值得注意的是，老年人在這方面的消費(fèi)實(shí)力更強(qiáng)。
相比經(jīng)濟(jì)壓力較重的年輕人、中年人，很多城鎮(zhèn)的老年人擁有一套或多套住房。同時(shí)，大多數(shù)老年人享有養(yǎng)老保險(xiǎn)，在城鎮(zhèn)地區(qū)，這一比例超過90%。
這一趨勢(shì)下，旅游、寵物、乳業(yè)、服裝、居家用品甚至老年培訓(xùn)等多種行業(yè)，都迎來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
據(jù)攜程發(fā)布《銀發(fā)族出游趨勢(shì)洞察》顯示，近年來，以50后、60后為突出代表的老年群體顯示出了強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。其高管孫為立介紹，2023年以來，老年人出境游的訂單明顯增加。1到8月份，老年群體出境游訂單同比增長超過七倍，超過了2019年同期水平。
同時(shí)，相比年輕人，老年人在出游過程中，購物率超高。大媽們出去玩一趟，少有空手而歸。
再比如在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，老年人市場也呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員陳瑤介紹，銀發(fā)族在戶外運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)也十分亮眼，比如像戶外裝備，騎行等運(yùn)動(dòng)商品的消費(fèi)，同比增長超過50%。
也有投資圈行業(yè)人士對(duì)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)表示：“目前，專門針對(duì)中老年人的功能性食品、智能康復(fù)輔助器具、老年護(hù)理產(chǎn)品、老年服飾甚至老年娛樂教育的細(xì)分市場正在形成。老齡化是大趨勢(shì)，抓住趨勢(shì)紅利很重要。”
可以說，不論從大的人口發(fā)展趨勢(shì)，還是各大產(chǎn)業(yè)的細(xì)分程度，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級(jí)都已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。那么，回到投資的角度，目前有哪些更為細(xì)分的公司值得關(guān)注？
具體到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的標(biāo)志性企業(yè)，足力健老人鞋無疑是其中之一。
足力健正式成立于2015年，定位于“老人鞋”這一細(xì)分品類。在賽道上，其選中了一個(gè)藍(lán)海市場。
據(jù)歐睿發(fā)布的《中國老人鞋行業(yè)報(bào)告》分析，老人鞋行業(yè)將歷經(jīng)市場萌芽期、品類探索期、快速增長期和市場調(diào)整期四個(gè)階段。報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年老人鞋市場規(guī)模有望達(dá)到1.06億雙。憑借專注于老人鞋市場，足力健已經(jīng)連續(xù)兩年入榜中國品牌500強(qiáng)企業(yè)，2023年上半年更是完成了14億GMV。
選中好賽道，是足力健成功的一面，還有一面就是深入市場，做出爆款。
足力健成立了用戶洞察中心，深度分析用戶需求。目前，足力健旗下老人鞋品類包含：爸爸鞋、媽媽鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多類產(chǎn)品，充分滿足了老年人各個(gè)使用場景的需求。
同時(shí)，足力健也不斷提升其產(chǎn)品專業(yè)性。截至今年6月，足力健老人鞋在產(chǎn)品外觀、鞋底、鞋墊等方面，先后已獲發(fā)明專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)等335項(xiàng)老人鞋專利。
據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)觀察，無論是行業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)成績，還是品牌認(rèn)可度，足力健押注銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的選擇，無疑是非常有眼光的。
除了老人鞋這種物質(zhì)需求外，老年人對(duì)精神生活的需求也日漸旺盛。這一點(diǎn)，從老年群體上網(wǎng)時(shí)間和頻率的快速增加上已有所體現(xiàn)。
此外，我國進(jìn)入老齡化社會(huì)時(shí)間不長，老年人中一半以上為年齡在60—69歲之間的“低齡老人”，這部分人群在參與更具拓展性的文化活動(dòng)、購買品質(zhì)較高的文化產(chǎn)品、享受更具個(gè)性化的文化服務(wù)上，意愿更強(qiáng)，消費(fèi)力同樣不弱。
所以，針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的這一細(xì)分領(lǐng)域，量子之歌推出了專門針對(duì)中老年興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)千尺學(xué)堂，精準(zhǔn)命中了老年人的精神生活需求。
目前，千尺學(xué)堂上線了在線書法課、鋼琴課、健康養(yǎng)生、站樁課等一系列課程，立足于滿足老年用戶參與興趣學(xué)習(xí)、提升自我價(jià)值的需求。
相比年輕人，老年人的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和學(xué)習(xí)場景大不相同。千尺學(xué)堂建立的是 “興趣學(xué)習(xí)+社交”的模式。通過直播、社群、私教等模式，為老年人提供精細(xì)化、專業(yè)化的教學(xué)服務(wù)。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，足力健滿足的是老年人的身體需求，量子之歌針對(duì)的是精神需求，代表了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)兩個(gè)最明確的方向。在這兩個(gè)方向背后，是足以用萬億來考量的大市場。
隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起，相關(guān)產(chǎn)業(yè)有更為精細(xì)化的趨勢(shì)。
僅以馬桶為例，現(xiàn)在基本上都是通用型，專門針對(duì)老年人，特別是一些失能老人產(chǎn)品不足功能不齊全。但是，老年消費(fèi)者類似的需求正與日俱增。
有市場潛力的地方，資本總會(huì)先行一步。
據(jù)芥末堆不完全統(tǒng)計(jì)，2023年第二季度，國內(nèi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有14家相關(guān)企業(yè)獲得融資。已披露具體融資金額的資本事件募集資金共約為30億元。相關(guān)賽道包括家居智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老服務(wù)運(yùn)營、養(yǎng)老金融、老年健康食品、AI健康智能、老年游等。
綜合來看，2020年以后，我國才真正把養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)納入到中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的總體規(guī)劃當(dāng)中，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)方興未艾。隨著人口老齡化的加深，針對(duì)老年人的消費(fèi)偏好和新趨勢(shì)，有望出現(xiàn)更多類似足力健、量子之歌的公司，站上銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這一大趨勢(shì)的前列。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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