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你是否計算過，每天有多少個小時是盯著手機屏幕度過？
觸摸紙張，躬身閱讀的習慣似乎被大多數(shù)人留在學生時代，「短平快」、「碎片化」成為信息獲取的主旋律；對于品牌來說，網(wǎng)感化營銷順勢而生，社媒成為品牌傳播主陣地，線上交互不斷增加占比。
即便如此，有這樣一些品牌，它們生長于互聯(lián)網(wǎng)，興起于新消費，最近卻不約而同的鐘情于最「復古」的媒介，做起了「逆勢」的買賣——推出紙質版品牌刊物。
品牌做雜志，到底講了啥？這是文藝復興的一時興起，還是內容營銷的必經(jīng)之地？快換個舒服的坐姿，泡一杯氤氳的咖啡，跟著黑馬來一場松弛感滿滿的品牌雜志reading tour——
8月初，蕉內推出品牌首刊《FUTURE LIFE》，內容定位彈性多元：可以作為一本時尚雜志、一本穿搭指南或一本防曬攻略。
紙質版刊物發(fā)行數(shù)量有限，消費者可通過前往線下門店購物滿贈或參與蕉內微博轉關抽獎獲取。從蕉內官方微博的互動話術可以看出，品牌正在積極向粉絲用戶征集下一期的內容建議，只不過高贊答案角度「刁鉆」，不知道品牌是否會采納。
此外，該刊物的電子版也在品牌公眾號同步發(fā)布。黑馬也專門去瀏覽了一番，首期以蕉內標志性的創(chuàng)新面料「涼皮」為主題，像一本言簡意賅的時尚畫報，篇幅著重于產(chǎn)品花式展示，穿插生活方式探討。這個風格，你喜歡嗎？
無獨有偶，蕉下也在這個8月官宣品牌第一本刊物《THE ROAD, NEW JOURNEY》。這本刊物嘗試概念化探討城市、人與自然三者之間理想的新型關系，希望在隨手翻閱中，激發(fā)讀者「去戶外吧！」的沖動。
據(jù)了解，首刊約288頁，分量十足，內容豐富。從「現(xiàn)代人為什么需要 Outdoor life」到「植物的本能行為與蕉下穿戴裝備有哪些共通之處」，蕉下用圖文內容構建戶外探索的催化劑和靈感庫，描繪品牌「輕量化戶外社群」畫像。
目前，蕉下僅以小紅書為傳播陣地進行品牌刊物相關互動宣傳，用戶獲取渠道似乎也只有評論抽獎一種形式。作為一本品牌刊物，從策劃完整度和內容豐富程度來看，《THE ROAD, NEW JOURNEY》的可讀性和專業(yè)性實屬上乘。
寵物品牌pidan的首本品牌刊物《不辨的日?！芬苍诮衲晟暇€，其設計感之強，是獲得了iF Design Award 2023的程度！
借由首刊上線，pidan發(fā)起「絨化街區(qū)企劃」，與圍繞城市流浪動物及寵物的互助社區(qū)「兩條尾巴」一起，將上海的44家寵物友好店鋪以城市地圖形式串聯(lián)，并豐富了關于寵物友好的科普內容。
市民可于8月31日前在這些寵物友好店鋪中免費領取地圖周邊、閱讀及獲取刊物。
希望借此與大家共同串聯(lián)起和小動物有關的友好街區(qū)，讓善意的氛圍在城市中間流動起來，帶你去往下一個目的地。
手機品牌vivo也有自己的品牌雜志，今年8月，這本名為《創(chuàng)作者》的刊物已經(jīng)迎來第四輯，對包括Boris Eldagsen在內的27位不同領域的創(chuàng)作者發(fā)問，追尋手機影像在創(chuàng)作上帶來的啟發(fā)，找到技術與創(chuàng)作共生的新可能。
這一輯由vivo攜手單讀共同策劃出品，在第一單元「我」中，品牌試圖帶領讀者從超短片、短視頻、播客、攝影甚至文字中，尋找呈現(xiàn)作品的嶄新方式；在「思想」單元里，則以圓桌形式，邀請不同領域創(chuàng)作者，打破行業(yè)壁壘，圍繞人工智能前景進行觀點交鋒……
《創(chuàng)作者》最新一期的選題展現(xiàn)出vivo的科技前瞻與哲學思辨。隨著新技術的大眾化與移動設備的普及，創(chuàng)作的權力從少數(shù)人手中傳遞向更大的空間，vivo以文字形式集結各領域KOL，共同見證創(chuàng)作發(fā)力點由「求新」到「求心」的轉變。
由設計師創(chuàng)立的母嬰品牌Babycare，品牌調性與質感透過其品牌刊物《Babycare Life》可見一斑。這本在去年上線的實體刊物目前已推出兩期，用戶通過官方互動抽獎形式獲取，收錄了新一代爸媽的育兒故事，以及最in的育兒指南，為親子生活提供解題思路。
黑馬最強烈的感受是，Babycare的品牌刊物有著鮮明的用戶共創(chuàng)屬性。第一期「GO DADDY GO奶爸出街」，品牌邀請新一代爸爸們分享帶娃故事和親子潮流穿搭；在第二期「人類為什么生孩子」中，品牌與分別在20歲、30歲、40歲生娃的「爸媽課代表」，以及100位Babycare超級用戶，一起聊聊關于決定生娃這件事的心路歷程。
值得一提的是，在第二期雜志的末尾折頁中，Babycare用小票形式印上了從社群用戶征集來的「人類生孩子的100個理由」，用真誠、松弛的姿態(tài)，傳遞「無論做出哪種人生選擇，我們都將在豐富的旅途中找到它的意義」的品牌態(tài)度。
「about關于」是小紅書2021年創(chuàng)立的內容品牌，記錄人們的生活方式，以及對生活本質的思考。目前，品牌雜志《about關于》已上線3期，分別圍繞自我探索、身心健康和戶外運動展開。
第一期《?。≡瓉砦沂沁@樣的自己》以訪談形式，邀請11位新興行業(yè)代表，以開放視角，分享關于生活態(tài)度和生活方式的多元觀點；第二期《出發(fā)吧！了不起的身體旅行》則是一份基于科學與趣味的當代健康生活提案，邀請讀者探索身體奧秘，關注心靈健康。
最新一期《一出門就心情好》歷時一年制作，內容聚焦戶外，從遙遠山巔到街角公園，從專業(yè)玩家的極限故事，到一秒讀懂的入門干貨，展開關于戶外人生的無限可能。該雜志屬于品牌可售商品，定價60-80元不等，第三期銷量破千。
最后，也是緣于本期企劃，黑馬還發(fā)現(xiàn)了一個靠創(chuàng)刊迅速打開市場認知度的小眾美妝護膚品牌——東邊野獸。在東邊野獸的微博，第一條內容就是官宣品牌雜志首期《蘑MORE》上線，以產(chǎn)品主打的草本成分為線索，探索植物之境，感受自然力量；雜志設計在視覺第一印象上充滿新銳質感，人文藝術色彩濃厚。
目前，東邊野獸的品牌刊物以年為單位已推出三期內容，宣傳陣地也已經(jīng)轉移到小紅書。第二期以《種子》為主題，透過高原上溫柔而堅韌的草本成分溯源和當?shù)厝宋墓适掠涗?，展現(xiàn)肌膚與精神的雙重治愈力。而最新一期《治愈者》則通過與那些參與村落、生態(tài)、社區(qū)修復的「治愈者」們對話，打造心靈綠洲，探討可持續(xù)的生活方式。
值得一提的是，東邊野獸在營銷上與閱讀所代表的松弛、智慧的生活方式深度綁定，進而觸達高知、高消費的精致都市女性客群。目前東邊野獸擁有「孢子換書車」、「草藥巡游」、「騎換周報」等多個品牌活動，并在小紅書上組建起高粘性的粉絲社群；憑借品牌刊物內容的可讀性和設計感，不少用戶表示會為了得到品牌雜志而購買產(chǎn)品，圈粉的同時，用思想的力量highlight東邊野獸「溫柔又兇猛」的品牌文化。
新消費文藝復興：生活方式提案，精神價值折現(xiàn)
走馬觀花翻閱過這些品牌刊物，我們發(fā)現(xiàn)幾個關鍵詞：
「靈感讀物」
不少品牌刊物都鮮明打出「靈感讀物」的定位，如親子靈感讀物、戶外靈感讀物、時尚靈感讀物等等，因而品牌刊物在選題內容上往往更加空靈活泛，無論是呈現(xiàn)訪談、記錄故事還是分享觀點、表達態(tài)度，一本言之有物的品牌刊物，對豐容品牌印象、塑造品牌行業(yè)前瞻形象以及展現(xiàn)品牌文化軟實力都有不小的促進作用。
「生活方式」
作為品牌創(chuàng)刊的高頻詞，「生活方式化」也是近年來品牌營銷的熱門趨勢，但生活方式所涵蓋的三觀價值、消費偏好、生活領域十分廣泛，品牌以紙質刊物為載體，可以更加系統(tǒng)、精準的給出自己的答案。
「用戶社群」
無論是互動抽獎，還是上架售賣，品牌刊物自發(fā)行之初就精準觸達那些有閑情、有精力、有資本閱讀雜志的價值人群，再從中篩選與品牌理念志同道合的超級用戶，逐漸沉淀具有凝聚力和創(chuàng)造力的品牌社群。
同時，我們發(fā)現(xiàn)，品牌刊物在營銷中的角色也愈發(fā)多元，既有永璞《島民月刊》這樣長期主義的品牌內容資產(chǎn)；也有像天貓國際和ubras這樣，以快閃雜志作為延展性內容，從而煥新消費者的品牌體驗，增加營銷觸點。
總之，品牌通過發(fā)行刊物，增加了其與用戶交互的入口。品牌刊物的實質就是圖文廣告，只不過，它有分量、可觸摸、可收藏，它更有儀式感和存在感，不急于一次攝入，而是融入用戶的日常——隨手翻看，常看常新。
最后，哪一本最讓你心動呢？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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