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出品 | 微果醬（wjam123456）
雖然還沒到年底沖業(yè)績的時候，但微信近來的更新屬實頻繁，比如這幾天引發(fā)關(guān)注的公眾號留言區(qū)支持更換身份留言。
表面上看，這只是微信的一個新玩法。但再往里扒拉一下，就會看到熟悉的“微信邏輯”——打通全生態(tài)的流量。
在這次的更新中，公眾號留言區(qū)可以換身份留言，操作起來其實有很多細節(jié)值得盤一盤。
在這次更新之后，打開公眾號文章的留言區(qū)，點擊“寫留言”，在彈出的留言框左上角顯示著當(dāng)前的留言身份，點擊旁邊的綠色雙箭頭即可轉(zhuǎn)換身份。在留言區(qū)回復(fù)其他留言時，也可以通過點擊編輯框左邊的頭像來選擇留言身份。
目前，暫不確定總共能擁有多少個留言身份，單就果醬妹的測試來看，六個身份是完全可以的：一個主微信身份，兩個虛擬身份，兩個綁定公眾號管理者的身份，以及一個視頻號身份。
那么有那些細節(jié)值得注意呢？
1、不同身份的展示樣式略有不同。
微信身份的頭像為矩形；公眾號身份的頭像是圓形，并標(biāo)注了“公眾號”的字樣；視頻號身份的頭像也是圓形，除了有“視頻號”字樣，還有視頻號的logo標(biāo)識。
而頭像的區(qū)別也同樣公開展示在留言區(qū)的前端，可以讓人一眼分清是什么性質(zhì)的身份留言。（有些文章留言區(qū)已經(jīng)被momo和神經(jīng)蛙占領(lǐng)了
）
2、留言用戶頭像增加點擊效果
如果是微信身份的留言，點擊頭像即會彈出用戶的微信資料，包括微信名、頭像、地區(qū)、性別、個性簽名等信息。但如果使用的是虛擬身份，則只顯示微信名、頭像和地區(qū)。
如果是公眾號身份或視頻號身份的留言，點擊頭像即會跳轉(zhuǎn)公眾號或視頻號的主頁。
以上更新和細節(jié)區(qū)別，在手機端和電腦端都同樣適用。
功能雖然簡單，但放在微信生態(tài)里卻是個新的信號。
這一波更新是妥妥的雙刃劍。
先說好的一面，也是我們創(chuàng)作者可以去利用的好處，即是公眾號身份和視頻號身份留言可以鏈接帳號主頁，無疑是一個全新的流量入口。
舉個例子，我們用公眾號身份或視頻號身份去留言，如果留言被精選，且留言內(nèi)容能夠吸引到其他用戶的注意力，用戶點擊頭像即可跳轉(zhuǎn)到賬號主頁，隨手關(guān)注的概率還是不低的。
如果文章是爆文，或者號是大號，流量是可觀的。同時，這種渠道獲取的粉絲最大的優(yōu)勢就是精準(zhǔn)，且認同號主的觀點，具備高粘性的潛力。再勤快些，頻繁在同類型用戶的流量池里露臉，就能大大提高被注意到的可能。
但是，如此漲粉的前提條件是被精選，且留言質(zhì)量足夠高，或數(shù)量足夠多的。也就是說，這種引流方式的主動權(quán)并不完全掌握在自己手里。同時，這種方式對于小號、個人號來說更有優(yōu)勢，畢竟具備影響力的大號并不那么需要這種細水長流的漲粉，此外還多少有些“矜持”，會更慎重地對待自己的話語權(quán)。
而另一方面，新功能自然能帶來新鮮感，日常使用微信的人們需要時不時的一些刺激，以對這個國民App在依賴之上還能有些期待。
對于普通的C端用戶來說，能在留言的時候變換身份有更高的便捷性，但這也是雙刃劍的最突出表現(xiàn)。
換個“馬甲”，就可以避開熟人，在文章下暢所欲言，丟開平時欲言又止的層層顧慮，再也不用反復(fù)切換小號，反正大家都是momo和神經(jīng)蛙。但也有人對此充滿憂慮，完全拋開世俗身份限制的大膽開麥最終是否會演變成另一種亂象？
那么微信到底是怎么想的？我們不妨大膽猜測一番。
首先，從微信最近幾年的更新來看，有一個很明顯的產(chǎn)品邏輯：打通生態(tài)，連接每一個細分產(chǎn)品。
在2022年的微信公開課上，微信曾經(jīng)如此定位視頻號：
而這其實是微信對生態(tài)內(nèi)所有產(chǎn)品的定位——原子組件，互相連接、互相產(chǎn)生反應(yīng)，讓整個體系里的流量都流轉(zhuǎn)起來。
放到這次的新功能上來說，變換不同身份留言除了是新增的流量入口，同時也是把公眾號系統(tǒng)、視頻號系統(tǒng)以及社交系統(tǒng)做了進一步連接，試圖讓公眾號的環(huán)境變得更開放、更有活力。畢竟，有人才有流量。
這種“連接”不僅是不同系統(tǒng)之間的連接，更是同系統(tǒng)的內(nèi)部融冰。一直以來，生態(tài)內(nèi)帳號林立，號主們各自為營，流量私有，馬太效應(yīng)日漸嚴重?，F(xiàn)在可以用公眾號身份留言了，帳號之間可以社交，流量進一步分化，公域內(nèi)的經(jīng)營或需提上日程。
這里就涉及了我們想探討的第二方面：微信的熟人社交底色是否在淡化。
在這次的更新中，除了帳號引流，還有一點令人在意，即可以點開留言區(qū)的頭像查看用戶的部分信息了。這在一定程度上來說是違背了熟人社交原則的，但也是微信發(fā)展十?dāng)?shù)年之后的又一個發(fā)展岔道口。
要知道，直到今天，如果你要分析微信的成功之道，必然要提其對于熟人社交市場的先見之明。在微信里，熟人社交關(guān)系鏈的城墻砌得高高的，讓每個人的言行既有安全感，又有負擔(dān)。
而當(dāng)大數(shù)據(jù)開始大行其道，信息流成了內(nèi)容平臺的主要推送方式，訂閱的功能被日漸閑置，用戶對于外部關(guān)系鏈產(chǎn)生了新的需求。所以，此次可以通過點擊留言區(qū)頭像來查看用戶分部分信息，仿佛微信的一次試探，是在熟人社交關(guān)系中的對運行公域的試水。
未來的微信究竟是往左走，繼續(xù)深耕熟人社交；還是往右走，逐步打造公域環(huán)境，讓我們拭目以待。
此外，微信或許仍然是在千方百計地利好視頻號。作為“全村的希望”，視頻號也將通過這次更新，把根往公眾號系統(tǒng)中扎得更深，以從厚積11年的公眾號流量池里分一杯羹。
視頻號的大勢從微信最近在內(nèi)測的另一項功能中也可見一斑。
在視頻號主頁，新增了“發(fā)表圖文”的操作按鈕，作品分類欄同步增加了名為“圖文”的內(nèi)容模塊，內(nèi)容形式和公眾號的“小綠書”類似，也讓人忍不住想起同樣在視頻中插入圖文內(nèi)容形式的抖音。
“看一看”中也出現(xiàn)了“圖文”這種內(nèi)容形式的身影。微信內(nèi)測在“看一看”頂部增加專門的“圖文”頻道，還可以直接在這個頁面點擊“+”跳轉(zhuǎn)創(chuàng)作。值得一提的是，這里的創(chuàng)作者身份也可以想留言那樣自由切換。
微信究竟在下一盤怎樣的棋，暫時還難以撥云見月。但頻繁的更新里已經(jīng)可見絲絲縷縷聯(lián)系，一切都在為生態(tài)的生命力服務(wù)。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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