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本文主要介紹信息流效果類廣告常見(jiàn)4種投放模式：cpmcpccpaocpm的區(qū)別具體使用場(chǎng)景舉例。信息流的cpc計(jì)劃和cpm計(jì)劃類似，但是扣費(fèi)階段是在點(diǎn)擊后才扣費(fèi)，因此精準(zhǔn)度高于cpm計(jì)劃?！緊cpm總結(jié)】?jī)?yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)度較高，在曝光的同時(shí)兼顧了客資的獲取，更利于前期信息流廣告賬戶模型的搭建。
本文主要介紹信息流效果類廣告常見(jiàn)4種投放模式：cpm cpc cpa ocpm 的區(qū)別+具體使用場(chǎng)景舉例。有解釋不清或者和您的理解有差異的地方歡迎留言探討。
常見(jiàn)4種投放模式的區(qū)別與使用場(chǎng)景詳解
（一）cpm具體解釋以及使用場(chǎng)景舉例。
cpm 按展示扣費(fèi)，廣告計(jì)劃排序與實(shí)際扣費(fèi)和ecpm值相關(guān)（注：ecpm排序+實(shí)際扣費(fèi)課程將在第三課進(jìn)行呈現(xiàn)）。信息流的cpm計(jì)劃投放人群僅對(duì)感興趣的人群進(jìn)行投放，一般不涉及智能模型搭建應(yīng)用與智能投放。以宣傳為主。
cpm場(chǎng)景舉例一：某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)想提高某區(qū)域品牌知名度，以便解決進(jìn)入新市場(chǎng)信任度的問(wèn)題。
cpm場(chǎng)景舉例二：某餐飲店新店開(kāi)業(yè)，線上宣傳并配合線下發(fā)單，想快速讓周邊的人知道這件事情。
cpm場(chǎng)景舉例三：某學(xué)校招生，投放部分區(qū)域，定向太多，導(dǎo)致人群過(guò)少?？墒褂胏pm計(jì)劃。
cpm場(chǎng)景舉例四：跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái)，旅游平臺(tái)，大眾點(diǎn)評(píng)，美團(tuán)外賣(mài)，官網(wǎng)等
【cpm總結(jié)】?jī)?yōu)點(diǎn)：想快速提高區(qū)域品牌知名度的，投放人群過(guò)少的，以及直跳其他站外平臺(tái)均可使用cpm。
缺點(diǎn)：cpm的精準(zhǔn)度不夠高，只是向感興趣的人進(jìn)行投放，興趣度高還是低不可控。
（二）cpc具體解釋以及使用場(chǎng)景舉例。
cpc 按點(diǎn)擊扣費(fèi)，廣告計(jì)劃排序與實(shí)際扣費(fèi)和ecpm值相關(guān)。信息流的cpc計(jì)劃和cpm計(jì)劃類似，但是扣費(fèi)階段是在點(diǎn)擊后才扣費(fèi)，因此精準(zhǔn)度高于cpm計(jì)劃。信息流的cpc計(jì)劃投放人群僅對(duì)感興趣的人群進(jìn)行投放，一般不涉及智能模型搭建應(yīng)用與智能投放。以宣傳為主。
cpc場(chǎng)景舉例:和cpm差不多。
【cpc總結(jié)】：建議和cpm計(jì)劃一起使用，投放2-3天后根據(jù)投放數(shù)據(jù)擇取效果成本較低的計(jì)劃進(jìn)行投放。精準(zhǔn)度高于cpm計(jì)劃。
享受的是孤獨(dú)，不過(guò)有人在路上陪伴，也蠻不錯(cuò)呢。
（三）cpa具體解釋以及使用場(chǎng)景舉例。
cpa 按效果扣費(fèi)，無(wú)轉(zhuǎn)化不收費(fèi)。支持表單、電話撥打、在線咨詢、抽獎(jiǎng)、卡券領(lǐng)取等為出價(jià)目標(biāo)。精準(zhǔn)度最高。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行智能投放。以獲取客資為主。
cpa場(chǎng)景舉例一：某酒類客戶希望獲取想加盟他們產(chǎn)品的客戶資料
cpa場(chǎng)景舉例二：某教育機(jī)構(gòu)希望獲取想報(bào)名的學(xué)員的資料
cpa場(chǎng)景舉例三：某品牌連鎖加盟店希望通過(guò)卡券獲取客戶電話號(hào)碼
【cpa總結(jié)】?jī)?yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)度最高，無(wú)轉(zhuǎn)化不扣費(fèi)。
缺點(diǎn)：如果定向后覆蓋范圍人數(shù)不夠多，很大可能導(dǎo)致成本過(guò)高或者系統(tǒng)不給該計(jì)劃曝光量。無(wú)法快速知悉獲取定向范圍客資的大致成本。
（四）ocpm具體解釋以及使用場(chǎng)景舉例。
ocpm 按曝光扣費(fèi)。支持表單、電話撥打、在線咨詢、抽獎(jiǎng)、卡券領(lǐng)取等為出價(jià)目標(biāo)。精準(zhǔn)度教高。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行智能投放。在曝光的同時(shí)兼顧了客資的獲取。
ocpm場(chǎng)景舉例：和cpa差不多。
【ocpm總結(jié)】?jī)?yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)度較高，在曝光的同時(shí)兼顧了客資的獲取，更利于前期信息流廣告賬戶模型的搭建。能快速知悉定向范圍客資的大致成本。
缺點(diǎn)：和cpa一樣，需要足夠的人群來(lái)搭建模型。同時(shí)可能超出自己對(duì)表單獲取的心理預(yù)估成本。
敲黑板：一般做信息流效果類廣告，如果單純做曝光（即以提高品牌知名度為目的），可選取cpc計(jì)劃和cpm計(jì)劃。如果希望收集客戶資料，建議前期和中期投放ocpm計(jì)劃，全程cpa計(jì)劃，還可以搭配一點(diǎn)cpc和cpm計(jì)劃以保證賬戶的活性，便于系統(tǒng)放量。
特別注意：做ocpm計(jì)劃和cpa計(jì)劃人群量一定要足，不然會(huì)導(dǎo)致成本高或者賬戶計(jì)劃沒(méi)有曝光量。
信息流效果類廣告常見(jiàn)4種投放模式對(duì)比圖
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)