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根據(jù)國內(nèi)知名數(shù)據(jù)機構(gòu)顯示，截至到目前移動端用戶早早就超過了PC端用戶數(shù)量，因此互聯(lián)網(wǎng)公司、軟件公司、中小企業(yè)等均把廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移至移動端，而信息流廣告就成為他們的有效流量渠道。搶占移動端用戶信息流廣告不二之選如今的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，捧著手機不是在刷朋友圈、新聞客戶端等信息流，就是在打開App參與互動活動搶獎品。
近一兩年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)地快速發(fā)展，一種新型營銷方式猶如異軍突起，吸引了不少企業(yè)主廣泛關(guān)注，它就是“信息流廣告”。筆者阿通認為，信息流廣告其實只有在自媒體興起的時代，才真正受到廣泛關(guān)注和推崇，也可以說其是自媒體時代的產(chǎn)物，相輔相成。信息流廣告憑借可靠的“展示”、更好的“點擊率”和更高的”流量變現(xiàn)”，成為各大社交渠道的主要廣告方式。
阿通品牌規(guī)劃
目前，信息流廣告已經(jīng)覆蓋絕大多數(shù)網(wǎng)民朋友，信息流廣告基本是基于移動互聯(lián)網(wǎng)終端的，最簡單直觀地信息流廣告出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站的移動APP中，如騰訊新聞、天天快報、今日頭條、百度新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、一點資訊等等移動資訊APP。根據(jù)國內(nèi)知名數(shù)據(jù)機構(gòu)顯示，截至到目前移動端用戶早早就超過了PC端用戶數(shù)量，因此互聯(lián)網(wǎng)公司、軟件公司、中小企業(yè)等均把廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移至移動端，而信息流廣告就成為他們的有效流量渠道。今天筆者幻影博客跟大家一起來聊聊信息流廣告那些事。
信息流廣告前世今生 異軍突起成必然
2006年，信息流廣告最早出現(xiàn)于Facebook平臺上，迄今為止已經(jīng)走過了十個年頭。這十年間，涌現(xiàn)了諸如互動式效果廣告這一創(chuàng)新模式。這十年間，從互聯(lián)網(wǎng)的黃金年代，到后來向移動互聯(lián)網(wǎng)的大遷徙，信息流廣告始終在順應(yīng)潮流的變化而自我進化。
如果說以往最大的變化是信息流廣告平臺從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)網(wǎng)，那么眼下的進化趨勢，則是從依托于文字資訊內(nèi)容平臺，轉(zhuǎn)向了短視頻內(nèi)容平臺。不同以往的是，在信息流廣告再次自我進化的同時，另有新的廣告模式也已經(jīng)異軍突起了。
隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，人們逐漸適應(yīng)了這種以觸控為主要交互手段的操作方式。雖然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的資訊瀏覽場景后來也從前后翻頁，演變成了通過滑動鼠標(biāo)滾輪來實現(xiàn)上下滑動操作的“信息流”場景，但終究無法比擬在移動終端設(shè)備上，通過手指直接滑動觸控操作來的更加自然。再加上占用了人們大量碎片時間的各種資訊、社交App產(chǎn)品的存在，信息流廣告的強勢崛起也是順理成章的。
信息流廣告因移動社交而生 何為信息流廣告？
信息流(Feeds)廣告，顧名思義，即是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。即在用戶查看的好友動態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進行精準(zhǔn)推薦。它最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內(nèi)的QQ空間、微博和人人網(wǎng)等社交媒體也相繼推出信息流廣告。它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，用戶觸達率高。
信息流廣告的展現(xiàn)方式以文字、圖片以及鏈接為主，通常采用按點擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費。
信息流廣告產(chǎn)品進入“戰(zhàn)國時代”
經(jīng)過2年的發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛扎堆自媒體平臺，自媒體平臺爭奪用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者已進入白熱化階段，然而“信息流廣告”就成為各自媒體平臺變現(xiàn)最核心的廣告產(chǎn)品。
去年，百度將內(nèi)容分發(fā)定位核心戰(zhàn)略之一，百度想通過信息流產(chǎn)品來搶占信息流廣告市場的心思，其實早已路人皆知。2016年才開始在手機百度app等產(chǎn)品里大規(guī)模接入信息流的百度，過了不到半年時間，就已經(jīng)開始把信息流廣告全部放進去了。
然而今日頭條目前日活已經(jīng)做到了手機百度的三分之二，在線時長達到了驚人的76分鐘。在2015年收入還只有15億人民幣的情況下，2016年已經(jīng)做到了60億，大概是百度的十分之一。而今年銷售團隊的人數(shù)還要翻倍，可能接近1萬人，類似百度鳳巢的系統(tǒng)也在醞釀和打磨中。
幾乎同一時間新浪微博“恰巧”也在發(fā)力做信息流。其實新浪微博早就已經(jīng)有信息流，但那還是基于人的關(guān)系流，而如今微博要發(fā)力的是基于熱點的興趣流。
信息流廣告這么一大塊蛋糕，早就被騰訊系騰訊新聞和天天快報、百度系手機百度、阿里系UC頭條、新銳移動資訊APP今日頭條以及眾多傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的APP頂上了，并且正在加快推行信息流廣告產(chǎn)品布局，今年信息流廣告產(chǎn)品無疑即將進入了“戰(zhàn)國時代”。
信息流廣告大戰(zhàn)一觸即發(fā)，至于如何挖掘信息流廣告這座金礦，那就要看各大移動資訊平臺如何打造更加貼合企業(yè)廣告主需求的信息流廣告產(chǎn)品。
幾大信息流廣告產(chǎn)品大同小異 各具特色
在騰訊新聞、搜狐新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、一點資訊、UC瀏覽器等消息流廣告接踵而來。今天筆者幻影博客為大家講一下時下流行的幾家平臺的信息流廣告，談?wù)勂湫畔⒘鲝V告特色。
今日頭條“信息流”：今日頭條廣告是一種基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化廣告，可以將廣告信息精確的推送到有興趣的用戶那里。同時針對品牌企業(yè)還有開屏、CPT、GD的強勢曝光類廣告。同時頭條還有針對品效合一的精準(zhǔn)人群定位廣告。
今日頭條具體的廣告形式有：
1、今日頭條APP開屏廣告，可以分為靜態(tài)、動態(tài)和視頻廣告，其中靜態(tài)和動態(tài)廣告分為可點擊和不可點擊兩種。全國有6個位置，還有1個位置可以區(qū)域定向到省、省會城市、地級市等。
2、CPT廣告主要是針對今日頭條首頁推薦也第四個位置的廣告，每天做多只可售賣4個廣告。全國投放。
3、GD廣告是今日頭條推出按量購買的廣告，廣告位置跟CPT廣告位置一樣，只不過展示時會在當(dāng)天CPT廣告展示完后展示。具體展示順序為第5-10刷。
4、競價廣告是今日頭條針對中小企業(yè)推出的效果類廣告，按效果服務(wù)，廣告只會展示在有興趣的用戶面前。而且可以在頭條所有頻道上隨機展示。
5、詳情頁廣告是今日頭條里的新聞、信息文章的底部出現(xiàn)的廣告，廣告可以按文章分類、關(guān)鍵詞、人群等進行定位投放，轉(zhuǎn)化率非常高。
百度“信息流”：百度信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告；擁有海量優(yōu)質(zhì)流量和數(shù)億級用戶群體的覆蓋，借助百度大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù)，幫助您的推廣信息準(zhǔn)確觸達高潛用戶！配合鳳巢升級營銷，全面提升效果！
百度信息流廣告規(guī)則：
A.刷新方式
手指向上/向下劃拉出新數(shù)據(jù)，廣告出現(xiàn)在每次刷新出的第7條位置，不一定每次刷新都有廣告出現(xiàn)
B.售賣方式
通過CPC競價，結(jié)合廣告點擊率確定是否展現(xiàn)，按照CPC計費
騰訊“信息流”：騰訊信息流廣告占據(jù)騰訊新聞客戶端、天天快報客戶端和微信熱文三個核心流量位，是當(dāng)用戶瀏覽資訊時，以資訊形態(tài)展現(xiàn)的原生廣告，擁有良好的閱讀體驗和占據(jù)用戶高注意力濃度。
騰訊信息流廣告展示形式：
A.信息流大圖廣告。
優(yōu)勢：海量大圖、超級曝光、即時分享、品效合一；
B.信息流新聞廣告。
優(yōu)勢：融入閱讀、渾然天成、高效觸達、即時分享；
C.內(nèi)容頁大圖廣告。
優(yōu)勢：慣性閱讀、黃金位置、視覺突出、自然呈現(xiàn)；
D.內(nèi)容頁文字鏈廣告。
優(yōu)勢：慣性閱讀、黃金位置、簡明扼要、制作簡單；
E.評論頁大圖廣告。
優(yōu)勢：評論樂趣多、愛評論愛互動、黃金位置、視覺突出；
騰訊信息流廣告展示形式：
A.信息流大圖廣告。
優(yōu)勢：海量大圖、超級曝光、即時分享、品效合一；
B.信息流新聞廣告。
優(yōu)勢：融入閱讀、渾然天成、高效觸達、即時分享；
C.內(nèi)容頁大圖廣告。
優(yōu)勢：慣性閱讀、黃金位置、視覺突出、自然呈現(xiàn)；
D.內(nèi)容頁文字鏈廣告。
優(yōu)勢：慣性閱讀、黃金位置、簡明扼要、制作簡單；
E.評論頁大圖廣告。
優(yōu)勢：評論樂趣多、愛評論愛互動、黃金位置、視覺突出；
搶占移動端用戶 信息流廣告不二之選
如今的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，捧著手機不是在刷朋友圈、新聞客戶端等信息流，就是在打開App參與互動活動搶獎品。這種情況下，新的營銷場景也就順勢而生了。大量用戶被各種App內(nèi)的線上互動活動吸引，通過參與互動最終獲取獎品。在這個過程中，將廣告主提供的代金券、實物以獎品的形式出現(xiàn)，則成為了一種全新的廣告模式。
信息流廣告在資訊平臺上的表現(xiàn)形式較為符合“廣告即內(nèi)容”的理念，更確切地說，是廣告即資訊。同時，它還兼顧品牌廣告和效果廣告，適合更廣泛的行業(yè)廣告主。當(dāng)然，這種形式對渠道人員的投放優(yōu)化能力也更為依賴。
當(dāng)然，信息流廣告發(fā)展到如今，已經(jīng)非常成熟?；诋?dāng)下用戶基本集中于幾大移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端，企業(yè)廣告主們?yōu)榱藫屨几嘤脩艏傲髁抠Y源，也不得不嘗試新的信息流廣告形式。一方面，目前網(wǎng)絡(luò)營銷渠道資源有限；另一方面，用戶轉(zhuǎn)化率較低也是一大難題。而信息流廣告本身是基于個性化推薦、用戶瀏覽行為的廣告形式，對于那些對于精準(zhǔn)營銷要求較高的廣告主而言，這種新形式的廣告是不二之選。
其實很多廣告主可能會覺得信息流廣告跟DSP廣告、網(wǎng)盟廣告等有點類似，其實信息流廣告與其有很多區(qū)別，目前信息流廣告大多數(shù)是集中在資訊移動客戶端，也可以稱作資訊信息流廣告。
總 結(jié)：
信息流廣告的誕生，也對廣告投放提出了新的要求，首先企業(yè)要找到該方面的營銷人才，其次企業(yè)需要了解更多信息流廣告平臺的投放規(guī)則及廣告要求，再次企業(yè)對營銷效果的評估及營銷成本的控制也是重中之重。
因此在信息流廣告投放中，把CPC成本降到很低，還是遠遠不夠的，因為我們最終目標(biāo)是以最低成本獲取足夠多的有效用戶，因此我們還要關(guān)注CPA和用戶留存率。
如果您是企業(yè)營銷管理人員，可以考慮嘗試新的信息流廣告；如果您是廣告服務(wù)商，可以考慮將信息流廣告作為新的業(yè)務(wù)增長點；如果您是廣告操作人員，可以嘗試去學(xué)習(xí)各大自媒體平臺信息流廣告投放規(guī)則及投資技巧。
很多人對于信息流廣告的認知僅限于良好的閱讀體驗，實際上一個“品效合一”的信息流廣告，背后隱藏著從創(chuàng)意素材制作、精準(zhǔn)投放、效果優(yōu)化等一系列核心步驟，掌握其內(nèi)核才能真正實現(xiàn)投放效果。
至少當(dāng)下信息流廣告是一種非常流行的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，無論您是從事網(wǎng)絡(luò)廣告、SEO、SEM、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的工作，不妨嘗試多了解新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式，百利而無一害。
如需要了解更多信息流廣告請聯(lián)系阿通
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)