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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
淘寶X天貓「膽大寶天」CP官宣,網(wǎng)友:份子錢記我賬上
2023-08-24 14:58:23

早有人說過:嗑CP,就是這屆成年人的快樂補(bǔ)充劑。

為了補(bǔ)充均衡營養(yǎng),這屆網(wǎng)友可謂無所不嗑。追電視劇嗑男女主,看演唱會嗑主唱和舞擔(dān),都屬于常規(guī)操作。真正的“嗑”學(xué)家們,早就已經(jīng)突圍人類圈甚至生物圈——從南京紅山動物園的美洲豹夫婦,到清北大學(xué)CP、和諧號X復(fù)興號高鐵CP……各個領(lǐng)域都在嗑CP的流行,早就席卷社交平臺多年。

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今年七夕節(jié),就在一眾品牌輪番上演愛情大戲,鼓勵大家勇敢追愛時。淘寶官微和天貓官微,卻聯(lián)手瞄準(zhǔn)了這屆年輕人“無所不嗑“、“我可以單身,我的CP一定要結(jié)婚。”嗑學(xué)精神,上演了一出發(fā)糖大戲,調(diào)動起全網(wǎng)嗑糖熱情,一躍成為了這個七夕“最甜CP”。

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PART.0甜蜜埋線

淘寶X天貓瘋狂撒糖,七夕節(jié)前搶先聚勢

這年頭,誰還在當(dāng)傳統(tǒng)的藍(lán)V?

常規(guī)的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎選錦鯉,早就不能彰顯藍(lán)V們蓬勃的創(chuàng)作欲?,F(xiàn)場秀恩愛、當(dāng)場結(jié)婚,主打一個“粉絲愛看,舞得越歡”。

何況淘寶和天貓這對天選CP永不be,粉絲們完全可以放心嗑。倆藍(lán)V的CP“營業(yè)”也十分努力。早在七夕節(jié)前,兩大官微就已在日常運(yùn)營中開始暗戳戳的撒糖聯(lián)動。

早上問早安、晚上問晚安,別管是接商務(wù),還是打工人“寶貝在干嘛”的日常問候,都不過是情侶秀恩愛的小把戲罷了。

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貓的各種小心情都能照顧到,別管什么節(jié)日、紀(jì)念日,儀式感都不能少,這種十佳情人誰羨慕了我不說。

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@萬能的淘寶 還有各種“撩貓”大法接連翻新。從土味猜字表白到商務(wù)殷語關(guān)懷,從每天一遍心眼子練習(xí)到study屬性大爆發(fā),網(wǎng)友們跟著寶、貓一起玩梗不斷,都是不過是小情侶play的一環(huán)罷了。

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七夕之前的長周期提前甜蜜造勢,首先在潛移默化中,向其粉絲樹立起了“寶”和“貓”的CP人設(shè),并吸引來一波初代CP粉。粉絲們在微博、豆瓣、小紅書等各大社交平臺聚眾嗑糖,還為這對CP起名為“膽大寶天”,甚至還在微博建立了同名CP超話圈地自萌。

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CP表情包、土味海報、爆料新聞等各種CP物料、安利段子在各大平臺層出,持續(xù)炒熱CP聲量之際,為后續(xù)官宣積蓄了主要傳播力量。

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此外, CP明面發(fā)糖是一個嗑點(diǎn),但粉絲們也十分熱衷于自行“考古挖糖”。“膽大寶天” 提前暗戳戳秀恩愛的蓄勢策略,可謂深諳嗑學(xué)家心理,剛好為官宣后的嗑點(diǎn)考古提供了素材,也為官宣長尾傳播預(yù)埋下熱度。

站外社交平臺玩得大,站內(nèi)更玩得花。淘寶、天貓同步設(shè)置了「接桃花」搜索彩蛋,還有淘寶特色的站內(nèi)互動玩法,也借勢嗑CP的熱度和七夕節(jié)點(diǎn)上的全民情緒氛圍,為消費(fèi)者打造了有梗又應(yīng)景的“消費(fèi)體驗(yàn)升級”。

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PART.02 官宣玩梗 66品牌大排面隨份子” 邀全網(wǎng)共赴嗑糖盛宴

嗑CP的快樂一般來源于“CP”,另一半來源于“嗑”。

網(wǎng)友們不僅愛看CP發(fā)糖,更愛親自參與到CP的“甜蜜故事”中。為CP做甜蜜物料,慶祝各種相愛紀(jì)念日,創(chuàng)作各類同人、段子,都是嗑CP的核心樂趣。

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精細(xì)洞察網(wǎng)友嗑糖興趣的官微們,顯然也深諳此理。8月22七夕節(jié)當(dāng)天,淘寶與天貓趁勢官宣,并聯(lián)合各大品牌藍(lán)V互動,廣泛拉動全網(wǎng)加入,為網(wǎng)友們帶來一場有參與感、有儀式感更有驚喜感的七夕“嗑糖”盛宴。

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滿地撒糖的@萬能的淘寶 官微和@天貓 官微終于在七夕節(jié)當(dāng)天,正式官宣并約好一起過七夕,率先吸引來了眾多品牌藍(lán)V在線圍觀轉(zhuǎn)發(fā)+評論,還以實(shí)際的品牌禮品,送祝福“隨份子”。

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“全網(wǎng)一有喜事就隨份子,但賬絕不記在自己名下”的網(wǎng)友們立刻心領(lǐng)神會,不僅在福利吸引下積極轉(zhuǎn)贊,還紛紛在評論區(qū)跟著品牌們一起互動玩梗——給膽大寶天隨一盒月餅,賬記在五芳齋名下”,“這門婚事我很滿意,我隨一頭牛,賬記在@認(rèn)養(yǎng)一頭牛名下”。微博超話里、豆瓣小組里更是如同過年,一波又一波的CP物料蜂擁而來。

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在這一番互動操作下,“膽大寶天”CP借勢網(wǎng)友們的主動傳播熱情,官宣出道即走紅,穩(wěn)穩(wěn)站住了今年七夕的社交熱點(diǎn)C位,也讓“淘寶X天貓”聯(lián)合認(rèn)知進(jìn)一步深入人心。

與此同時,品牌們也在一起隨份子的過程中與廣大消費(fèi)者玩在一起,成為CP圈“同好”,關(guān)系更進(jìn)一步。

—結(jié) 語—

一路看過來,淘寶、天貓官微之所以能夠用幾場“輕量級”的CP互動,就成功撬動了全網(wǎng)嗑糖熱情,從表面上來看是因?yàn)楣傥⒒拥拿恳徊剑紕偤么林辛司W(wǎng)友們的嗑糖興趣點(diǎn)。但更深層次來看,其實(shí)是淘寶、天貓和品牌們,一起把握并回應(yīng)了當(dāng)代網(wǎng)友們的普遍“情緒需求”。

正如文初所說,網(wǎng)友們熱衷于嗑CP的原因就是為了尋找“快樂”。身處原子化社會的年輕人們,對于美好的情感和群體的歸屬感,有著更強(qiáng)烈的渴望。而在社交平臺上加入嗑CP的群體狂歡,往往就是其對抗孤獨(dú)感、尋求群體認(rèn)同、自我認(rèn)同,找到簡單快樂最便捷的途徑。

從引導(dǎo)網(wǎng)友嗑糖,到發(fā)起玩梗互動,再到發(fā)送品牌福利——淘寶和天貓官微每一步都在極力為網(wǎng)友創(chuàng)造七夕的愉悅體驗(yàn)。

而在掌握快樂秘籍,洞察所需和回應(yīng)所需的過程中,淘寶、天貓這對CP以及更多合作品牌,留下的不只是熱點(diǎn)曝光和流量,更在廣大用戶心智上沉淀下來“懂我”的長期好感。

“快樂”是此次七夕互動的首要吸引力,也是更多營銷實(shí)踐中的第一傳播力。不只是淘寶、天貓,也不僅限于七夕節(jié)點(diǎn),能為用戶創(chuàng)造積極情緒的品牌,總能受到專屬青睞。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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