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同時，三端KOL將聯(lián)動發(fā)聲，以人氣vlogger探店、權(quán)威設(shè)計師美學(xué)解讀、家居行業(yè)大V深度調(diào)研等多種形式為品牌證言，提升用戶參與活動的興趣和動力。家居商品是耐用型消費品，越來越多的消費者希望在購買前詳細(xì)了解商品材質(zhì)、性能、代表的品牌文化等專業(yè)知識。
簡歐風(fēng)、地中海風(fēng)、日式極簡風(fēng)……這些家居熱詞都是當(dāng)今年輕人的最愛。隨著80后、90后成為家居核心消費人群，以往給人”低頻、重決策、高分散“感知的家居品牌也需要轉(zhuǎn)變營銷策略，用有趣的靈魂、個性的態(tài)度贏得消費者的喜愛。
為此，巨量引擎首次聚焦家居全品類客戶，聯(lián)動頭條/抖音/住小幫三端資源，打造“巨量家居節(jié)”這一高價值、可互動、強福利的家居營銷新IP，助力家居品牌制勝年輕化營銷。
據(jù)了解，巨量家居節(jié)將分為“家居平臺節(jié)”和“家居品牌日”兩種模式。前者更聚焦的是品牌聯(lián)動造勢，分為首席合作、特約合作。同期上線，制定了3個固定節(jié)點「618·家居煥新節(jié)」「909·家居家裝節(jié)」「1111·家居狂歡節(jié)」；后者則針對單一品牌，量身定制品牌專屬營銷活動。兩大模式之下，巨量家居節(jié)將呈現(xiàn)以下三大亮點。
如何讓家居潛在用戶關(guān)注到巨量家居節(jié)這一全新IP？前期的引流造勢是關(guān)鍵。為此，活動期間，巨量引擎將聯(lián)動頭條、抖音、住小幫三端資源，通過廣泛覆蓋和精準(zhǔn)觸達(dá)，強勢吸引家居興趣用戶群體的注意力，放大活動聲量。
家居平臺節(jié)將借助抖音/住小幫雙端資源宣推導(dǎo)流，通過家居、種草、顏值等多維達(dá)人推薦好物，合力提升直播人氣。直播方面，客戶可定制抖音高清拉流直播，以創(chuàng)意內(nèi)容促進品牌種草。
家居品牌日則通過大牌聯(lián)合預(yù)熱海報、三端KOL品牌證言等方式打造圈層影響力。品牌可根據(jù)自身需求定制倒計時海報，并聯(lián)動品牌自有官號進行破圈聲量宣推。同時，三端KOL將聯(lián)動發(fā)聲，以人氣vlogger探店、權(quán)威設(shè)計師美學(xué)解讀、家居行業(yè)大V深度調(diào)研等多種形式為品牌證言，提升用戶參與活動的興趣和動力。
家居商品是耐用型消費品，越來越多的消費者希望在購買前詳細(xì)了解商品材質(zhì)、性能、代表的品牌文化等專業(yè)知識。為此，巨量引擎打破以往“家居節(jié)”純電商導(dǎo)向的局限，在活動中引入大量專業(yè)內(nèi)容，并邀請行業(yè)達(dá)人以創(chuàng)意方式進行呈現(xiàn)，讓用戶在“漲知識”的同時，提升品牌好感，從而帶動品牌口碑的提升。
家居平臺節(jié)將邀請多位權(quán)威設(shè)計師，從專業(yè)視角進行背書；同時，邀請住小幫設(shè)計師為用戶進行家裝、家居配色等全方位的內(nèi)容科普和品牌解讀，在滿足用戶知識性需求的同時，增強用戶對品牌的信任感，在潛移默化中傳遞品牌理念。
在家居品牌日，品牌可以通過區(qū)域挑戰(zhàn)賽的發(fā)起，聚合家居行業(yè)大V及家居設(shè)計師等專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，在全民參與中將品牌科普和品牌好物展現(xiàn)出來，以“潤物細(xì)無聲”地方式巧妙獲得用戶青睞，帶動消費轉(zhuǎn)化。
以往，家居消費通常轉(zhuǎn)化鏈路較長。為了助推用戶快速做出消費決策，巨量家居節(jié)特別整合三端核心資源，搭建 “內(nèi)容引共鳴、產(chǎn)品助種草、福利助轉(zhuǎn)化”的營銷鏈路。家居品牌可以對不同資源進行靈活組合，滿足不同的營銷訴求。
針對家居全品類客戶多品牌、跨圈層的特點，家居平臺節(jié)以“內(nèi)容互動吸引圈層用戶—產(chǎn)品評測促進用戶種草—電商資源引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化”為主會場主要營銷鏈路，打造品類協(xié)同的營銷模式。家居平臺節(jié)在以價值內(nèi)容作為前期先導(dǎo)的基礎(chǔ)上，通過多維KOL強勢助推種草，并聯(lián)動抖音購物車功能電商資源，最終形成一站式種草拔草通路，助力品牌實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
而家居品牌日主打“三端平臺及線上線下聯(lián)動”的核心玩法，整合頭條/抖音/住小幫三大平臺資源廣泛覆蓋用戶，以話題聯(lián)動的方式聚勢助推、種草好物，通過“任務(wù)+激勵”調(diào)動用戶參與互動，為家居品牌日造勢。家居品牌日以單一品牌深耕圈粉用戶的訴求為目標(biāo)，將線上線下以定制達(dá)人原生直播、設(shè)計師品質(zhì)沙龍等方式聯(lián)動起來，深度覆蓋用戶，打造品牌新形象。
此前，家居行業(yè)數(shù)字化營銷尚有消費場景單一、品牌形象固化等難題，要想實現(xiàn)線下向線上的遷徙，可能需要較長時間的探索和積累。
巨量家居節(jié)匯聚重磅資源，以內(nèi)容為先導(dǎo)、直播種草為手段、電商資源為轉(zhuǎn)化方式，為家居品牌提供了一條具有實操性的快捷通道。通過一系列活動，家居品牌可以高效實現(xiàn)線上獲客，快速實現(xiàn)云端轉(zhuǎn)化。而從長遠(yuǎn)來看，如今的年輕用戶越來越習(xí)慣于線上消費，借助巨量家居節(jié)這一切入口，家居品牌可以開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新通路，打造線上線下一體化的營銷矩陣，增進品牌與用戶之間的情感鏈接，不斷沉淀品牌資產(chǎn)。
目前，巨量家居節(jié)已開啟招商，家居平臺節(jié)及品牌日均虛席以待，期待更多合作伙伴加入。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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