若論近些年討論度最高的經(jīng)濟形式，線下社交經(jīng)濟絕對位列前茅。

線下社交經(jīng)濟由來已久，只是在其發(fā)展過程中影響力有限，始終處于城市邊緣。但隨著今年政策徹底放開，且著力促進民營經(jīng)濟發(fā)展成為大趨勢，極富活力，兼顧靈活性和快速反應(yīng)能力的線下社交經(jīng)濟，成為了2023年經(jīng)濟發(fā)展的最大黑馬。

尤其近些年，用戶需求的細分推動了線下社交經(jīng)濟的多元延展，如社交聚會微創(chuàng)業(yè)、桌游聚會經(jīng)濟、露營經(jīng)濟等新經(jīng)濟形式，因其低成本，自由靈活等屬性，頗受年輕玩家的青睞。而相關(guān)政策放開，以及報復式消費，則成為了線下社交經(jīng)濟不再邊緣化的重要推手。與此同時，玩家對于線下的需求也得到了巨大釋放，今年5月上海CCG、廣州螢火蟲等展會人山人海，近期剛剛結(jié)束的Bilibili World日均人流量超6萬，ChinaJoy總觀眾數(shù)更是達到33.8萬人次，這些數(shù)據(jù)皆展現(xiàn)出玩家對于線下活動的巨大熱情。

但值得注意的是，線下社交經(jīng)濟若想發(fā)展，需要價值牢固且影響力廣泛的抓手，而在劇本殺日漸式微的當下，桌游再度成為了很多用戶的心頭好。且不同于那些線下娛樂新貴，桌游因其大眾化、便攜性等諸多優(yōu)勢，在社交以及商業(yè)領(lǐng)域占據(jù)著重要地位，其中如《三國殺》等頭部產(chǎn)品更是因婦孺皆知始終抱有旺盛生命力，這也是為何線下需求釋放后，用戶與桌游迅速產(chǎn)生了諸多意想不到的化學反應(yīng)。

而這也決定了，線下社交復蘇之際，《三國殺》巨大的發(fā)展前景。

8月19日，“三國殺15周年嘉年華”在上海成功舉辦。走過15個春秋，如今的《三國殺》已從一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，成長為了覆蓋多領(lǐng)域的國民級IP。在嘉年華現(xiàn)場，游卡也從更多角度詮釋了《三國殺》IP的新可能。

比如現(xiàn)場千人盛聚的“千人面殺大賽”，將線下社交的魅力盡數(shù)釋放；以一場大秀將國風之美與當下年輕人喜愛的潮酷風格相融合，以國潮訴驚艷；線上、線下、跨界布局多軌并行，打造高級IP方法論。

而今，線下需求釋放和線下社交經(jīng)濟壯大等利好，恰恰為以傳承、創(chuàng)新雙拳出擊，國風潮流兩手兼?zhèn)涞摹度龂鴼ⅰ反罱艘粋€優(yōu)質(zhì)舞臺。從嘉年華也不難看出，《三國殺》也在用自身價值，擁抱年輕人的同時為經(jīng)濟發(fā)展給予賦能，讓玩家獲得的體驗不止于游戲。

以國潮屬性為經(jīng)濟賦能

線下社交經(jīng)濟中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是年輕人尤為熱愛的組成部分，它具備宣誓個性，尋找價值認可等諸多屬性，文化的魅力讓線下社交的價值泛化，也為商品價值帶去升華。

《三國殺》在文化和潮流價值融合領(lǐng)域頗有話語權(quán)，產(chǎn)品誕生以來，頗具文化氣息的角色、玩法、劇情、臺詞、音樂、美術(shù)等方面的設(shè)計均得到了玩家廣泛認可，在此基礎(chǔ)上，《三國殺》也在不斷嘗試將玩家喜歡的潮流內(nèi)容融入到IP的方方面面。

此番操作，十分契合潮流在當下線下社交經(jīng)濟中的定位。如今的年輕人，對擁有傳統(tǒng)文化賦能的國潮尤為喜愛，它既表達了自身對于文化和潮流的理解，也在線下社交中更容易與他人產(chǎn)生共鳴。

此次嘉年華，《三國殺》便通過一場傳統(tǒng)與時尚交織的國潮大秀，傳達了“游戲+潮服”彼此相融的華貴之美。融合了“殺”、“閃”、經(jīng)典武將等元素，梅花意象、建安風骨等設(shè)計理念，刺繡、盤扣等工藝輔以頂級面料打造的30款國潮服飾的發(fā)布，展現(xiàn)了創(chuàng)造時的“大膽”，也為《三國殺》玩家在觸電線下社交經(jīng)濟時給予了價值賦能。

經(jīng)過十余年發(fā)展，《三國殺》桌游已擁有十個語言版本，線上游戲產(chǎn)品也積極出海，取得了不錯的成績，在海外也有相當?shù)挠绊懥Α４舜螄狈椀耐瞥觯嚓P(guān)國潮內(nèi)容更是降臨四大世界時尚之都，品質(zhì)和流行程度值得肯定。這也決定了在線下經(jīng)濟復蘇的大潮中，《三國殺》IP產(chǎn)品能夠創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

傳統(tǒng)氣質(zhì)佐以現(xiàn)代潮流的年輕味道，令《三國殺》的國潮服飾獨特且創(chuàng)新，也正是產(chǎn)品深度的價值賦能，以及大膽的國潮嘗試，為玩家在輸出創(chuàng)業(yè)熱情時提供了豐富抓手，給予線下社交經(jīng)濟全新活力。并且也為頗有煙火氣線下社交經(jīng)濟，在玩家情感與城市情懷的不斷交融下，創(chuàng)造線上線下多元延展的全新可能。

驅(qū)動線下社交經(jīng)濟爆發(fā)更大能量

出眾的社交性，一直是《三國殺》吸引玩家的核心特色之一。

從面基互道“殺一下”，到大學寢室圍坐桌前，再到線下桌游店三五成群，總會為玩家?guī)ト麦w驗。“千人面殺大賽”的出現(xiàn)，則是將線下社交帶向更激勵、更泛化的全新維度，尤其在嘉年華現(xiàn)場，千名玩家相聚一堂，勝利的歡呼，失敗后的扼腕，觀戰(zhàn)時的激烈討論，均是《三國殺》社交價值最直觀的體現(xiàn)。

如今，隨著中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展，線下社交經(jīng)濟必將迎來高強度反彈。作為其中的核心力量，《三國殺》大概率會在一眾玩家的需求驅(qū)動下，吃到一波極強的復蘇紅利，完成《三國殺》吸引玩家游玩和玩家?guī)拥赇伾獾恼h(huán)，進而驅(qū)動線下社交經(jīng)濟爆發(fā)出更大的能量。

此外，《三國殺》手中還握有三個利好，其一在于IP的影響力，嘉年華現(xiàn)場，游卡副總裁杜彬坦言目前《三國殺》累計注冊用戶數(shù)近4億，其中18-30歲年輕用戶占比超83%；其二在于桌游行業(yè)的豐富積累，游卡多年來始終致力于推動桌游行業(yè)發(fā)展，并搭建了以桌游為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)；其三則是市場對于線下社交的渴望。

三個利好，將加速釋放《三國殺》在產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及就業(yè)機會創(chuàng)造等方面的正向價值。

當然，線下社交經(jīng)濟如此火爆的重要原因，還是與其參與者和受眾多為年輕人有關(guān)。自由、個性、樂于表達，善于擁抱社群，推動了線下社交經(jīng)濟的價值去超越創(chuàng)收本身?！度龂鴼ⅰ芬渤兄Z，未來會在線上線下產(chǎn)品端推出新內(nèi)容，重新整合電競賽事體系，豐富IP內(nèi)容的同時擴大IP影響力，以此助力線下社交經(jīng)濟的發(fā)展。

多元經(jīng)濟領(lǐng)域釋放IP價值

經(jīng)過多年努力，如今的《三國殺》已成為國產(chǎn)策略卡牌賽道的第一IP，線下方面，單品年銷量已突破500萬套，開發(fā)的10個語言版本遠銷20余個國家和地區(qū)。

不只是線下，《三國殺》線上游戲的成績也尤為亮眼，《三國殺Online》《三國殺移動版》《三國殺名將傳》等產(chǎn)品相繼推出，在取得佳績的同時完成了多平臺、多類型用戶的廣泛覆蓋，也讓《三國殺》得以深入更多圈層中。

游戲的廣泛影響力，賦予了《三國殺》充足的機會在多元領(lǐng)域展開布局。比如在線上，《三國殺移動版》將會推出側(cè)重文化還原的PVE和側(cè)重玩家社交團戰(zhàn)的GVE等新玩法，《三國殺OL》則計劃推出全新3D牌局煥新玩家體驗，而主打全民共創(chuàng)的“玩法編輯器”也將充分發(fā)揮《三國殺》玩家的藝術(shù)創(chuàng)想能力；線下桌游方面，游卡將推出數(shù)款新的《三國殺》衍生桌游和文創(chuàng)產(chǎn)品；在IP跨界布局方面，《三國殺》在持續(xù)推出類型豐富的主題音樂等內(nèi)容的同時，官方動畫《太平天書：將魂覺醒》也會在明年播出。

以上種種IP的深度布局，勢必會驅(qū)動《三國殺》在多元經(jīng)濟領(lǐng)域釋放自身熱度。全新的文創(chuàng)產(chǎn)品，將為線下經(jīng)濟帶去更多新鮮感；新的桌游玩法，也會推動社交聚會微創(chuàng)業(yè)，以及桌游經(jīng)濟釋放新活力，借助其社交娛樂屬性釋放帶動露營經(jīng)濟進一步發(fā)展。

無論游戲、文創(chuàng)，還是電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《三國殺》都在借助不斷深入地布局描繪更加廣闊的未來，且諸多努力，勢必會在線下社交經(jīng)濟提供一定的推動力，這些都將讓玩家在未來收獲不一樣的體驗。