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農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)加大廣告宣傳力度，但由于品牌產(chǎn)品的個(gè)性化辨識(shí)度不高，容易造成品牌價(jià)值空心化，導(dǎo)致消費(fèi)者難以關(guān)注到特色農(nóng)產(chǎn)品核心。廣告宣傳效果不佳，很多經(jīng)營(yíng)者也意識(shí)到只有將產(chǎn)品核心價(jià)值建立起來(lái)，才能不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
農(nóng)產(chǎn)品品牌是指農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣娃r(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)確定的個(gè)性化產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷則是借助品牌效應(yīng)， 實(shí)施差別化營(yíng)銷策略，發(fā)揮品牌效應(yīng)增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同。然而，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中仍然面臨許多問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的水平需要進(jìn)一步提高。
首先，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌還沒(méi)有找到合適的營(yíng)銷模式。農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要策略，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有打造農(nóng)產(chǎn)品品牌才能不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。一方面， 受傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)觀念和生產(chǎn)模式的影響，我國(guó)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌不足，而人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的需求不斷增加，因而，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷要牢牢把握新形勢(shì)，明確品牌定位，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，創(chuàng)造更多的品牌價(jià)值。
隨著特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷不斷創(chuàng)新，現(xiàn)代化的營(yíng)銷理念被廣泛運(yùn)用到特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷之中，從特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式看，主要有批發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷等，這些營(yíng)銷方式都有效的推動(dòng)了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，但從整體看，還是有部分特色農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有找到合適營(yíng)銷方式。因而，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)， 應(yīng)考慮樹立健康、安全、綠色的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，打造讓人們放心的農(nóng)產(chǎn)品品牌，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)渠道加大推廣力度，實(shí)施全面的組合營(yíng)銷策略。
其次，農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏核心價(jià)值，過(guò)于注重形式，導(dǎo)致內(nèi)涵不足。當(dāng)前，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者都認(rèn)為特色農(nóng)產(chǎn)品銷售應(yīng)該首選進(jìn)行品牌打造，從而提升產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大銷售量。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)加大廣告宣傳力度，但由于品牌產(chǎn)品的個(gè)性化辨識(shí)度不高，容易造成品牌價(jià)值空心化，導(dǎo)致消費(fèi)者難以關(guān)注到特色農(nóng)產(chǎn)品核心。
目前許多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)對(duì)自身品牌宣傳存在誤區(qū)，廣告更多傳遞的是產(chǎn)品名稱，很難將產(chǎn)品價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。廣告宣傳效果不佳，很多經(jīng)營(yíng)者也意識(shí)到只有將產(chǎn)品核心價(jià)值建立起來(lái)，才能不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。為加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷指導(dǎo)，我國(guó)政府出臺(tái)一系列相關(guān)政策和扶持獎(jiǎng)勵(lì)措施，通過(guò)綠色食品和有機(jī)食品認(rèn)證來(lái)幫助農(nóng)產(chǎn)品建立區(qū)域性品牌。但總體來(lái)看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化低、產(chǎn)銷不規(guī)范、可追溯系統(tǒng)沒(méi)有建立起來(lái)， 很多農(nóng)產(chǎn)品在營(yíng)銷過(guò)程中都是執(zhí)行地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌始終走不出地域性怪圈。
再次，農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣力度不夠，對(duì)新型營(yíng)銷渠道開發(fā)不足。
其一，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐漸完善，市場(chǎng)開放程度更高，農(nóng)產(chǎn)品作為大眾消費(fèi)品，并且有供過(guò)于求現(xiàn)象，市場(chǎng)上始終有足夠農(nóng)產(chǎn)品供給，反而農(nóng)產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。隨著消費(fèi)者收入的不斷增長(zhǎng)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)個(gè)性化需求更為明顯，由于農(nóng)產(chǎn)品自身同質(zhì)化較強(qiáng)，企業(yè)在品牌推廣上難度較大，大部分農(nóng)產(chǎn)品還是集中在區(qū)域市場(chǎng)，外銷到全國(guó)甚至是國(guó)外的意愿不夠強(qiáng)烈，很多地區(qū)優(yōu)秀品牌到外地品牌知名度和號(hào)召力大大下降。農(nóng)產(chǎn)品在主流媒體進(jìn)行廣告宣傳的較少，品牌推廣力度不夠。
其二，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道開發(fā)不足。多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品外銷多是通過(guò)商販、銷售公司和集貿(mào)公司等，中間商銷售模式勢(shì)必會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷。還有部分農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，特別是利用農(nóng)村電子商務(wù)模式，將農(nóng)產(chǎn)品直接在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售，但由于缺乏必要技術(shù)的支持和宣傳手段，網(wǎng)絡(luò)銷售模式始終沒(méi)有取得預(yù)想效果，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷能力和水平均有所欠缺。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)