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目前高端農(nóng)產(chǎn)品市場仍存在產(chǎn)品質(zhì)量不均衡、產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重、品牌實(shí)力差、消費(fèi)者信任不足等傳統(tǒng)市場問題。事實(shí)上，高端農(nóng)產(chǎn)品品牌真正的“高端”定位，不僅僅是針對高端人群的高價(jià)格定位，更是一種價(jià)值取向，是一種特定的需求目標(biāo)：農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷能提供什么樣的更高價(jià)值?
農(nóng)產(chǎn)品對人們的生活至關(guān)重要。人們的健康與農(nóng)產(chǎn)品的攝入密不可分。然而，面對日益嚴(yán)重的食品安全問題，人們開始擔(dān)心農(nóng)產(chǎn)品甚至社會上的所有食品，因?yàn)樗呀?jīng)嚴(yán)重威脅到人們生命的安全。
隨著人們對食品安全和綠色健康需求的不斷增加，以及消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)高端農(nóng)產(chǎn)品的市場容量和潛力巨大，市場前景十分廣闊。因此，一批以“生態(tài)”、“綠色”、“健康”為主的“優(yōu)質(zhì)”、“高價(jià)”的農(nóng)產(chǎn)品自主品牌應(yīng)運(yùn)而生，極大地滿足了現(xiàn)代都市人的時(shí)尚需求。但同時(shí)，品牌過多直接導(dǎo)致高端農(nóng)產(chǎn)品市場競爭激烈，市場秩序混亂，品牌如何在新一輪高端市場競爭中取勝?
目前高端農(nóng)產(chǎn)品市場仍存在產(chǎn)品質(zhì)量不均衡、產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重、品牌實(shí)力差、消費(fèi)者信任不足等傳統(tǒng)市場問題。高端農(nóng)產(chǎn)品品牌要擺脫這種詛咒，就必須把握品牌營銷的以下五大要點(diǎn)：
1.農(nóng)產(chǎn)品需要做好品牌的核心定位
許多農(nóng)業(yè)品牌說“我的定位是高端的”，因?yàn)槲业漠a(chǎn)品質(zhì)量很好，只適合擁有高購買力的高端客戶。事實(shí)上，高端農(nóng)產(chǎn)品品牌真正的“高端”定位，不僅僅是針對高端人群的高價(jià)格定位，更是一種價(jià)值取向，是一種特定的需求目標(biāo)：農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷能提供什么樣的更高價(jià)值?從高端人口中可以滿足和挖掘什么樣的具體需要?這不僅僅是因?yàn)楦叨巳巳簱碛懈叩膶?shí)際消費(fèi)能力。如果高價(jià)值的建設(shè)沒有成功，那么“高端”定位只是空談。
2.農(nóng)產(chǎn)品需要擁有一個(gè)強(qiáng)勢賣點(diǎn)
高端農(nóng)產(chǎn)品品牌必須始終了解自己的優(yōu)勢。是生產(chǎn)的產(chǎn)品、加工技術(shù)，還是“有機(jī)、生態(tài)、無污染、新鮮、時(shí)尚”的生活理念?也許這個(gè)品牌會說這些是我的強(qiáng)項(xiàng)，就好像很多都不是，但事實(shí)上他們完全錯(cuò)了：太多并不是優(yōu)勢，所有這些強(qiáng)項(xiàng)都是由同一種產(chǎn)品來推廣的。一點(diǎn)亮點(diǎn)都沒有。高端農(nóng)產(chǎn)品品牌必須找到2-3個(gè)有自己特色、無法與其他同類品牌相比的突出點(diǎn)。
3.農(nóng)產(chǎn)品需要建立一系列品牌區(qū)隔
目前，高端農(nóng)產(chǎn)品市場大多以“原產(chǎn)地”、“原生態(tài)”、“原生態(tài)”為宣傳噱頭。很少有人知道“原產(chǎn)地”只適合有后續(xù)戰(zhàn)略的新小品牌。對于那些致力于此的品牌來說，如何將原產(chǎn)地轉(zhuǎn)化為“原產(chǎn)地”優(yōu)勢，不僅要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，更要積極向上。追隨者模仿的困難值得深思。如果以“特產(chǎn)”為主要賣點(diǎn)，一旦“特產(chǎn)”在全國市場不再稀缺，就會陷入尷尬境地。因此，“原產(chǎn)地”只能看作是品牌價(jià)值和品牌形象的要素之一。不要鎖定“原點(diǎn)”。
4.農(nóng)產(chǎn)品需要促成品牌聯(lián)想
流行的觀點(diǎn)是品牌關(guān)聯(lián)是指消費(fèi)者可以通過某一領(lǐng)域或類別的相關(guān)關(guān)鍵字直接與相應(yīng)的品牌關(guān)聯(lián)。如果你提到“電腦”，人們會立刻想到“惠普”、“聯(lián)想”和“宏”等品牌;談到手機(jī)，人們自然會想到蘋果和三星等品牌。高端農(nóng)產(chǎn)品品牌也應(yīng)建立這種程度的聯(lián)想，達(dá)到“公眾聲譽(yù)”，以品牌的強(qiáng)勢程度和聲譽(yù)帶動產(chǎn)品銷售。
5.農(nóng)產(chǎn)品需要精準(zhǔn)品牌推廣
高端農(nóng)產(chǎn)品被定向到一個(gè)圈子，但其高昂的價(jià)格注定只針對城市中的約10%的高消費(fèi)人群?？陀^上，這一群人逐漸脫離了"當(dāng)?shù)乇┚?的行列，消費(fèi)傾向于理性，尤其是在日常消費(fèi)品電話收費(fèi)中，更傾向于購買"值得購買"產(chǎn)品。因此，農(nóng)產(chǎn)品高端品牌推廣應(yīng)以產(chǎn)品特點(diǎn)和營銷需求的全面結(jié)合為基礎(chǔ)，深入分析行業(yè)市場和目標(biāo)客戶，充分滿足媒體需求和消費(fèi)者信息接收習(xí)慣和渠道，更準(zhǔn)確地傳輸?shù)侥繕?biāo)客戶。
目前，國內(nèi)大多數(shù)高端農(nóng)產(chǎn)品品牌都是新興市場，成熟品牌，在同一起跑線上，誰將率先成為強(qiáng)勢品牌，誰將率先占領(lǐng)市場(或細(xì)分市場)高地，只要品牌找到專業(yè)的品牌公關(guān)合作機(jī)構(gòu)，長期有效的品牌推廣必然會從人群中脫穎而出。（圖文來自網(wǎng)絡(luò)，如涉侵權(quán)，請聯(lián)系刪除）
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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