很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
中國汽車廠家代表、吉利汽車集團(tuán)媒體傳播總監(jiān)婁慧立表示，中國新主流媒體汽車聯(lián)盟搭建了汽車廠商與消費者溝通的橋梁，而中國汽車營銷峰會則是汽車廠家、汽車專家與汽車媒體溝通的線下平臺，對中國汽車行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展起到積極向上促進(jìn)作用。
8月4日，由中國新主流媒體汽車聯(lián)盟主辦的2023第八屆中國汽車營銷峰會在遼寧丹東鴨綠江畔圓滿舉行。
今年恰逢中國汽車工業(yè)70周年，同時也是抗美援朝戰(zhàn)爭勝利70周年。本次峰會主題為“重溫經(jīng)典、筑夢征程”，中國新主流媒體汽車聯(lián)盟共19家媒體攜手40余個汽車品牌廠家代表齊聚紅色勝地鴨綠江畔，共話中國車市新未來。
東風(fēng)本田汽車有限公司副總經(jīng)理潘建新、北京汽車銷售公司副總經(jīng)理陳德炫等車企業(yè)高管出席了本次峰會。會上，中國汽車技術(shù)研究中心首席專家楊婧分享了主題為《探消費、塑品牌、強(qiáng)文化》的演講。
白熱化， “大決戰(zhàn)”一觸即發(fā)
中國車市雄關(guān)漫漫、路在遠(yuǎn)方。回首前七屆汽車營銷峰會的精彩盛況還歷歷在目，而后疫情時代的中國汽車行業(yè)更是迎來百年未有之大變局，第八屆中國營銷峰會適逢其時。
2023年已經(jīng)過半，中國汽車交上了滿意的“期中考”答卷。上半年我國汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到了1324.8萬輛和1323.9萬輛，同比增長9.3%和9.8%。然而，與會嘉賓普遍認(rèn)為，在產(chǎn)品價格不斷下探、質(zhì)量與服務(wù)卻要逐步提升，汽車營銷行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷至“白熱化”的形勢下，中國汽車品牌“大決戰(zhàn)”一觸即發(fā)！
就在前不久，國家發(fā)改委出臺了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費的措施》，優(yōu)化汽車購買使用管理、擴(kuò)大新能源汽車消費是排在第一、第二條的最重磅措施，猶如一針強(qiáng)心劑，為汽車行業(yè)重新注入信心。
本次峰會主辦方中國新主流媒體汽車聯(lián)盟秘書長單位、杭州日報傳媒有限公司總經(jīng)理邵雙平先生在在致辭中表示：“我們生逢一個變化的世界和變化的時代，新能源汽車、互聯(lián)網(wǎng)造車、AI智能汽車……都早已經(jīng)不是新概念。商業(yè)模式的顛覆、市場格局的顛覆、造車?yán)砟畹念嵏?、用戶需求的顛覆……，不斷地顛覆和被顛覆是我們的宿命，在顛覆之中不斷的成長也是我們的使命！”
中國汽車廠家代表、吉利汽車集團(tuán)媒體傳播總監(jiān)婁慧立表示， 中國新主流媒體汽車聯(lián)盟搭建了汽車廠商與消費者溝通的橋梁，而中國汽車營銷峰會則是汽車廠家、汽車專家與汽車媒體溝通的線下平臺，對中國汽車行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展起到積極向上促進(jìn)作用。而今年地點選擇在丹東，更是中國汽車人對“不忘初心、牢記使命”的踐行。
中國汽車技術(shù)研究中心首席專家、中汽信科品牌咨詢部部長楊靖向峰會嘉賓介紹了中汽中心打造的汽車品牌實驗室，分享了日新月異的消費市場與汽車產(chǎn)業(yè)政策研究成果，通過大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)探索汽車價值與營銷，通過技術(shù)背書解決方案，全鏈路賦能、多兵種協(xié)作、打贏TO C “突圍戰(zhàn)”。
新時代，中國車市迎接新挑戰(zhàn)
在后疫情時代，“中國車市將面臨哪些新形勢、新挑戰(zhàn)？中國品牌如何持續(xù)向上？品牌、營銷玩法如何脫穎而出？產(chǎn)品、服務(wù)如何跟上消費升級？”等問題，成為了本屆中國汽車營銷峰會，與會嘉賓們爭相探討的熱點話題。
北京汽車銷售公司副總經(jīng)理陳德炫表示，中國汽車未來趨勢還是非常好的，我們要抓住用戶的需求，去提升自身品牌與產(chǎn)品的價值，來應(yīng)對這一輪的競爭。近幾年中國汽車市場容量逐年增加，但增速實際上處于趨緩的狀態(tài)，存量時代的價格戰(zhàn)一定會成為未來的趨勢。
北京現(xiàn)代市場公關(guān)部部長張兵認(rèn)為，燃油車目前依然是大多數(shù)企業(yè)需要深耕的市場，中國汽車市場未來一定是一個多元化的市場，會有多種存在；智能化的底層還是品質(zhì)化。傳統(tǒng)車企也在積極轉(zhuǎn)型、融入到智能化、電動化的發(fā)展道路中。
吉利汽車集團(tuán)媒體傳播總監(jiān)婁慧立表示，中國車市是一場馬拉松，是英雄還是狗熊，笑到最后才是最好；車企和媒體一樣，沒有傳統(tǒng)車企和新勢力，也沒有傳統(tǒng)媒體和新媒體之分，老牌車企們有著技術(shù)的積累、品牌的積淀，伴隨著時間的淬煉，也正在向新型的科技公司轉(zhuǎn)型。
睿藍(lán)汽車銷售公司副總經(jīng)理陳高旭強(qiáng)調(diào)，后疫情時代用戶對于購車更加謹(jǐn)慎，降低用戶的購車和用車成本始終是維護(hù)品牌持續(xù)成長的底線，未來換電和充電兩者將會并行發(fā)展，成為新能源汽車的兩種主要的補(bǔ)能選擇。
新征程，中國品牌向上的力量
本次峰會吸引了眾多自主品牌車企業(yè)代表參加，在談及“新征程，中國品牌如何向上”的話題時，與會嘉賓熱情高漲。
一汽紅旗公關(guān)中心主任程一認(rèn)為：中國汽車品牌向上，不僅僅是情懷，更是氣節(jié)，需要緊跟黨和國家的方向，更要堅持一切“以用戶為中心”，做好產(chǎn)品與服務(wù)。
長城汽車媒體公關(guān)部副總監(jiān)王洪全強(qiáng)調(diào)，近幾年中國品牌的強(qiáng)勢崛起，都是依托于技術(shù)創(chuàng)新、將核心技術(shù)掌握在自己手中，從而推出了不少具有競爭力的高端品牌，從而帶動了產(chǎn)業(yè)升級；
安徽明天氫能營銷中心副總經(jīng)理張健認(rèn)為, 氫能是最清潔的能源替代模式,相比電動車，具有續(xù)航里程長、充電時間短、起動快的優(yōu)勢，發(fā)展前景廣闊，中國品牌在氫能源領(lǐng)域正迎頭趕上。
廣汽埃安新能源汽車有限公司品牌傳播部公關(guān)總監(jiān)王云龍表示，當(dāng)前的新能源浪潮下，中國品牌有實力布局不同價位的細(xì)分市場，大家都在奮力追趕，把行業(yè)的要求不斷進(jìn)行提高，這種良性的競爭會讓中國的新能源和汽車市場競爭力越來越強(qiáng)大。
那些年，中國汽車營銷經(jīng)典案例
盡管當(dāng)前中國汽車行業(yè)正經(jīng)歷巨大的壓力，在 “那些年，中國汽車營銷經(jīng)典案例”討論環(huán)節(jié)中，嘉賓們回顧了當(dāng)年的營銷打法，更是表達(dá)出寒冬中永遠(yuǎn)蘊(yùn)藏著不竭的生機(jī)且永不言棄的那股勇氣。
小鵬汽車產(chǎn)品營銷總監(jiān)劉濤主張創(chuàng)新營銷無止境，更To C和滿足用戶情緒價值的營銷會讓消費者和用戶更加愉悅，從而能引發(fā)他們的情感共鳴。
一汽-大眾捷達(dá)市場部部長王昕認(rèn)為，除了年輕化營銷，圍繞豪華、科技展開多樣化的營銷，是品牌觸達(dá)年輕與新奢消費者們的新觸點。
極狐汽車公關(guān)總監(jiān)沈鵬認(rèn)為，體系與思維齊頭并進(jìn)，能讓營銷發(fā)揮更大作用。一切營銷工作都是站在用戶的利益上展開的，尊重市場規(guī)律、實現(xiàn)與用戶共創(chuàng)，才能形成所有鏈條參與者的閉環(huán)。
北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司傳播與市場營銷高級經(jīng)理沈愛琪表示，每個人心中都有一個對豪華不同的認(rèn)識，開展一些跨界營銷合作，也是品牌創(chuàng)新營銷的新嘗試。
阿維塔科技企業(yè)品牌公關(guān)高級經(jīng)理羅薇認(rèn)為，在品牌推廣的過程中，堅持與用戶同行、一起創(chuàng)造，才能塑造出優(yōu)秀的產(chǎn)品競爭力，中國新能源汽車行業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，豪華與科技術(shù)是未來的品牌標(biāo)簽，每個品牌要堅持長期主義，要有打造百年品牌的初心。
2023第八屆中國汽車營銷峰會是一場充滿希望的聚會，是中國汽車營銷人、專家與媒體人一次久別重逢的相聚，與會者之間傳遞出的攜手扶持、砥礪前行的力量，也如同此次峰會的主題“重溫經(jīng)典·筑夢征程”一樣，中國汽車人既深情回望過去不平凡的來路，也勇敢面向未來遠(yuǎn)大遼闊的征程。
未來，我們繼續(xù)不忘初心、砥礪前行。
附1：中國新主流媒體汽車聯(lián)盟簡介
2004年9月，由廣州日報、杭州日報、揚子晚報等13家報紙媒體發(fā)起成立“中國主流媒體汽車聯(lián)盟”， 2016年9月20日更名為"中國新主流媒體汽車聯(lián)盟"。旨在打造中國最具響力的"新聯(lián)盟"以全新面貌重新啟航。如今已發(fā)展?fàn)畲鬄榘瑘蠹?、電臺、網(wǎng)站、自媒體等形式的19家媒體。覆蓋全國多個主流省份及城市。
聯(lián)盟旨在匯集各地主流聲音，研討行業(yè)熱點，傳播公信力量，已成為汽車廠商與消費者溝通的橋梁。由主流媒體汽車聯(lián)盟打造的年度汽車總評榜頒獎盛典，堪稱中國車壇奧斯卡，獲獎榜單已經(jīng)成為消費者購車指南。
聯(lián)盟每年組織舉辦一系列汽車產(chǎn)業(yè)峰會、營銷論壇、主題沙龍、走進(jìn)車企等大型聯(lián)盟釆訪活動。特別是中國汽車營銷峰會，已連續(xù)舉辦第八屆，通過增強(qiáng)交流與溝通，指導(dǎo)汽車消費需求、促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。還有，每年年底，新聯(lián)盟還將舉辦"中國年度汽車總評榜"評選及頒獎典禮，打造車市風(fēng)向標(biāo)。
附2：聯(lián)盟成員單位名單（排名不分先后）
杭州日報、廣州日報、天津日報、瀟湘晨報、新聞晨報、遼沈晚報、齊魯晚報、新安晚報、楚天都市報、揚子晚報、海峽都市報、重慶晚報、成都商報、車語傳媒、車市紅點、阿川說車、車動力、汽研社、汽車葫蘆圈。
校對 李?；?/p>
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)