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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
3天3個(gè)代言?魏大勛瘋狂接單
2023-08-12 10:04:00

來源:梅花網(wǎng)

電視劇《我的人間煙火》收官2周后,“孟宴臣”也迎來了自己的首波品牌合作。

從8月3日起,魏大勛開啟“起飛”模式,連續(xù)3天官宣3個(gè)代言,一時(shí)分不清是魏大勛吃到了孟宴臣的紅利,還是品牌們吃到了孟宴臣的紅利。

合作盛宴讓“孟女”們狂喜,紛紛沖向直播間,“孟宴臣”的帶貨力肉眼可見。

三個(gè)合作,口碑不一?

1. TOM FORD:七夕節(jié)點(diǎn)借魏大勛助力銷售轉(zhuǎn)化

“珍華烏木”是TOM FORD于2019年推出的香水。臨近七夕情人節(jié),TOM FORD美妝推出“珍華烏木香水禮盒”,并邀請到了魏大勛為產(chǎn)品拍攝六張硬照。畫面中,魏大勛身著黑西裝白襯衫,仍舊一副孟宴臣扮相,唯獨(dú)摘掉了金絲眼鏡,用痞帥微喪的表情演繹氛圍感。

3天3個(gè)代言?魏大勛瘋狂接單

在TOM FORD天貓旗艦店里,不少粉絲慕名而來,下單魏大勛“推薦”的香水產(chǎn)品,并在評論區(qū)曬單,分享使用“魏大勛同款”的心情。

與此同時(shí),日上免稅APP中也在銷售同款香水。產(chǎn)品非禮盒包裝,價(jià)格大約是旗艦店鋪同款的三分之二。然而目前,該香水已成為TOM FORD天貓官方店鋪香水熱銷第1名。

盡管有消費(fèi)者表示,自己更愿意相信旗艦店的“正品保證”,所以寧愿“買貴一些的”,但不論是銷量,還是曬圖評論中的“魏大勛”含量,這些都證明了魏大勛因“孟宴臣”一角走紅后的帶貨實(shí)力。

3天3個(gè)代言?魏大勛瘋狂接單

2. 巴黎歐萊雅x淘寶直播:邀請魏大勛為新品發(fā)布會造勢

8月4日晚,巴黎歐萊雅的年度新品“真C真A”在淘寶舉辦新品發(fā)布會。魏大勛以特邀嘉賓身份出席發(fā)布會直播間,為品牌造勢,幫助產(chǎn)品獲得更多流量與關(guān)注。

魏大勛與巴黎歐萊雅的合作,可以說讓粉絲們吃了一顆定心丸——有國際大牌找上門,才算是真正的火,火得有底氣。

其實(shí),找熱播影視劇中火起來的演員合作,是巴黎歐萊雅常用的營銷方法之一,也就是在競品行動前,率先搶占大眾視線,在互聯(lián)網(wǎng)聲量上占得優(yōu)勢。《三生三世十里桃花》中的迪麗熱巴,《消失的她》中的朱一龍等人,都是巴黎歐萊雅合作過的藝人。

3天3個(gè)代言?魏大勛瘋狂接單

左圖:直播預(yù)告微博的配圖

右圖:直播畫面

3. 以色列品牌Sabon:被質(zhì)疑清庫存翻車

8月3日,小眾身體護(hù)理品牌Sabon官宣魏大勛為品牌摯友,并推廣旗下“薰衣草磨砂潔面膏”產(chǎn)品。

然而,不少消費(fèi)者質(zhì)疑,Sabon海外旗艦店售賣的該款產(chǎn)品是“臨期產(chǎn)品”——網(wǎng)友向客服咨詢,得知該產(chǎn)品未開封保質(zhì)期為三年,有人收到了2022年3月生產(chǎn)的貨,還有人收到了2021年6月生產(chǎn)的貨。

當(dāng)下,“護(hù)膚品是否新鮮”是決定購買行為的一個(gè)重要因素。在每年大促節(jié)點(diǎn),許多商家和帶貨達(dá)人都會作出諸如“產(chǎn)品不是積壓的庫存,是新鮮生產(chǎn)的”之類的保證,來吸引消費(fèi)者下單。

目前,品牌方仍未就此事作官方說明,官宣合作魏大勛的微博也已刪除。在魏大勛之前,Sabon已簽下官方代言人王鶴棣。由于魏大勛粉絲不滿品牌方的做法,Sabon的官博下一度出現(xiàn)了雙方粉絲“打架”的現(xiàn)象,一方吐槽品牌,一方夸品牌好。

3天3個(gè)代言?魏大勛瘋狂接單

“魏大勛”們搶奪美妝護(hù)膚

流量男明星,搶奪美妝護(hù)膚類代言早就不是什么新鮮事了。

就在魏大勛官宣TF合作之時(shí),王鶴棣代言嬌蘭香水的消息沖上熱搜榜。后者憑借網(wǎng)絡(luò)熱播劇《蒼蘭訣》中東方青蒼一角收獲關(guān)注,目前王鶴棣身上已有美寶蓮、雅詩蘭黛等多家美妝類品牌代言。

3天3個(gè)代言?魏大勛瘋狂接單

無獨(dú)有偶,因扮演澹臺燼一角而出圈的羅云熙,也成功拿下資生堂護(hù)膚、高姿防曬等代言。

3天3個(gè)代言?魏大勛瘋狂接單

今年憑借兩檔熱播劇《夢中的那片?!芳啊队窆沁b》,肖戰(zhàn)繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打,拿下 YSL、歐萊雅等多家代言。

3天3個(gè)代言?魏大勛瘋狂接單

據(jù)梅花網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),僅今年上半年,就有28 家美妝護(hù)膚類品牌發(fā)布男明星擔(dān)任代言的消息。不難看出,男明星蠶食美妝類代言市場情況仍在繼續(xù)。

3天3個(gè)代言?魏大勛瘋狂接單

女粉們的“戰(zhàn)斗力”

某男明星走紅—品牌代言—粉絲買單,這似乎已成了當(dāng)下營銷圈的“常規(guī)流程”。

2019,在騰訊播出的電視劇《陳情令》爆火,讓兩大主角肖戰(zhàn)、王一博吸粉無數(shù),自此兩位寵兒也成為品牌競相追逐的對象。

2019年10月20日,雅詩蘭黛官宣肖戰(zhàn)亞太區(qū)彩妝及香氛代言人身份,隨即開啟的單鏈產(chǎn)品一小時(shí)內(nèi)突破4000萬銷量。

另一邊的王一博帶貨力同樣可圈可點(diǎn),2019年雙11期間,王一博為悅木之源做預(yù)售,1小時(shí)“帶貨”超1億,由此王一博收獲“王億博”稱號。

3天3個(gè)代言?魏大勛瘋狂接單

又如在2021年電視劇《山河令》大火的龔俊,9天漲粉100多萬,兩個(gè)月內(nèi)拿下十幾個(gè)代言,更有Fresh馥蕾詩、巴黎歐萊雅等大牌美妝護(hù)膚品牌的青睞。

22年3月份,龔俊簽約野獸派為香氛大使,10分鐘銷量2500萬。

早些年的,還有曾在《微微一笑很傾城》中人氣高漲的楊洋,也被美妝品牌盯上。知名美妝品牌嬌蘭,還推出過一款以“楊洋色”命名的一款唇膏,吸引眾多女孩的下單。

代言title越來越謹(jǐn)慎了

流量男星紛紛搶奪美妝類代言,然而繁榮的代言盛況,也讓代言的title五花八門,除了常見全球代言人、地區(qū)代言人外,還出現(xiàn)了品牌大使、品牌摯友等花式頭銜,一時(shí)傻傻分不清楚這其中的區(qū)別。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前的title主要有以下幾種形式——

· 按身份的重要性劃分:代言人>大使>摯友/好友。

· 按代言范圍劃分:品牌>護(hù)膚彩妝>單品。

· 按地域劃分:全球>亞太區(qū)>大中華區(qū)>中國區(qū)(更多適用國外美妝護(hù)膚類)。

可以看到個(gè)人形象越穩(wěn)定、作品輸出越穩(wěn)定的明星,與品牌合作的深度也越深,獲得的title則越高。而很多“一夜爆火”的流量明星,看似與品牌打得火熱,實(shí)則是短期的,甚至是一次性的合作。

比如本次與歐萊雅合作的魏大勛,目前官方渠道并未給出任何正式“名義”,推測更多的只是單次的直播合作;而與TF的合作中,我們也并未看到明確的title,只有魏大勛與單品香水的曝光海報(bào);而唯一給魏大勛明確身份(品牌摯友)的Sabon,則又不幸陷入“翻車”吐槽。

如今,多次遭遇“流量塌房”的品牌也變得愈加謹(jǐn)慎,流量口碑的不可預(yù)見性及本身的不穩(wěn)定性,讓更多的品牌傾向“短期合作”或“輕度合作”,這樣不至于陷入“難以分割”的局面,同時(shí)也能在短期內(nèi)獲得流量與銷量奇跡。

從這個(gè)視角來看,品牌對魏大勛的流量及持續(xù)口碑還處在“觀望”姿態(tài)。

所謂鐵打的品牌,流水的明星。分批分次收割粉絲的品牌,讓本身的流量源源不絕。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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