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為洞察小紅書平臺的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢及品牌營銷策略，新紅從創(chuàng)作者、品牌、品類多方面入手，解析平臺數(shù)據(jù)，為從業(yè)者提供參考。
據(jù)7月的『漲粉排行榜』TOP500數(shù)據(jù)顯示，頭部KOL憑借優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作能力，持續(xù)產(chǎn)出爆款作品，漲粉人數(shù)最多，占比49%。
近期，情感類博主@公主是用鮮花做的憑借一條科普視頻，熱度持續(xù)上漲，7月漲粉91.33w，排名第一；頭部博主@晨晨延續(xù)一貫的搞笑風(fēng)格，拍攝弟弟的逗趣日常，漲粉39.73w，位于第二；憑借高頻發(fā)文率，@人民網(wǎng)漲粉38.86w，摘得漲粉榜第三。
查看@公主是用鮮花做的內(nèi)容，幫助其排名上升的是一條“科普視頻”，7月5日發(fā)布的“ ??讓所有女生都能看懂的?情侶教育課 ”，獲贊145w，收藏數(shù)62.07w，是該賬號創(chuàng)建以來表現(xiàn)最好的筆記，這條百萬科普視頻，也為賬號帶來持續(xù)粉絲增長。
@公主是用鮮花做的作為情感博主，從簡介可以看出她擅長用自己的成長和戀愛經(jīng)驗來幫助那些在愛情中受到傷害的女生。
博主展現(xiàn)出很強的共情能力，作品圍繞著“性教育、戀愛經(jīng)驗、外貌焦慮”等話題展開，不僅有正經(jīng)科普，還引導(dǎo)女性自信自由的生活，引發(fā)不少用戶共情，獲得不錯傳播數(shù)據(jù)。
除了內(nèi)容選題外，博主本身真誠地表達也為賬號加分不少，@公主是用鮮花做的7月共發(fā)布26篇筆記，皆為真人出鏡的口播視頻，拉近了與觀眾的距離，看起來就是我們身邊的一個普通朋友，視頻拍攝過程中也沒有任何夸張的話術(shù)，真摯的內(nèi)容和良好的氛圍，讓人很容易沉浸其中。
情感話題一直是大家所關(guān)注的內(nèi)容，@公主是用鮮花做的爆火或許有運氣的因素，但從她的成功，我們也感知到在以內(nèi)容、以女性為主的小紅書，內(nèi)容的價值既表現(xiàn)在用戶的獲得感，又體現(xiàn)在作品是否能激發(fā)用戶情感、引起共鳴，只有真正打動用戶，才能實現(xiàn)數(shù)據(jù)增長。
將視野放到品牌7月的營銷動作上，由于7月沒有較為重要的營銷節(jié)點，品牌的投放節(jié)奏相較6月，投放力度放緩，排名在TOP30的品牌投放筆記互動數(shù)也有所下降。
據(jù)『商業(yè)投放榜』TOP30數(shù)據(jù)顯示，美妝護膚、食品飲料、家用電器類品牌的投放更加活躍，占比48%，排名前三的品牌分別是美妝品牌“蘭蔻LANCOME”、食品飲料“麥當(dāng)勞McDonalds”以及智能門鎖品牌“德施曼DESSMANN”。
7月為推廣新品，“麥當(dāng)勞”共計投放195篇筆記，環(huán)比增長58.9%，研究“麥當(dāng)勞”7月的投放策略，我們發(fā)現(xiàn)投放最多的是素人，但互動量貢獻最高是1w-10w的初級博主，帶來65.36w互動數(shù)，博主賬號類型以“美食”為主。
從投放內(nèi)容上來看，“麥當(dāng)勞”與多位頭腰部達人合作，推廣與“間諜過家家”聯(lián)名的青提冰淇淋，品牌尊重博主日常創(chuàng)作風(fēng)格，推出多元視頻內(nèi)容，覆蓋更多潛在人群。
其中與@小林高智的合作的“別管了！！真的很愛腦補一些cp！！”獲16.11w點贊，表現(xiàn)最佳。
品牌通過與國民喜愛度高的IP形象聯(lián)名，借助博主的內(nèi)容創(chuàng)作能力，能獲得了更多消費者的關(guān)注，有效提升新品曝光度，讓IP產(chǎn)品人氣值暴漲。
7月，小紅書又有哪些熱門品類獲得不錯推廣數(shù)據(jù)呢？
通過7月「品類排行」可看到，夏季來臨，“茶飲料”熱度攀升，相關(guān)筆記數(shù)超過2w，位列榜首；排名第二的還是美妝護膚產(chǎn)品“液態(tài)精華”，種草筆記互動總量536.8w；排名第三的“色唇膏/口紅”筆記預(yù)估閱讀數(shù)超過1億，筆記互動數(shù)超過500w。
“液態(tài)精華”一直是平臺熱推品類，在這個品類下“蘭蔻、海藍之謎、棲朵嘉”等品牌投放力度較大大；按筆記互動數(shù)排名，“棲朵嘉”表現(xiàn)不錯，7月種草筆記數(shù)僅16篇，就獲得30.02w互動數(shù)據(jù)。
“棲朵嘉”作為平價國貨品牌，將主要營銷群體定在“學(xué)生黨”，與多位美妝博主合作，推廣旗下的精華水乳套裝，以“美白”“控油”“平價”為產(chǎn)品主要賣點，其中頭部博主@進口的美羊羊發(fā)布的“青春期護膚指南”獲贊14.65w。
美妝類產(chǎn)品賽道一向競爭激烈，“棲朵嘉”給更多新銳品牌一個營銷參考方向，處于起步期的品牌，用戶認(rèn)知少、未進行過規(guī)模化投放，先得讓用戶先認(rèn)識你。在產(chǎn)品推廣上，需要先提取出品牌的核心亮點，根據(jù)產(chǎn)品特色精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，再與垂類達人合作產(chǎn)出強關(guān)聯(lián)內(nèi)容，才能精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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