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來(lái)源：消費(fèi)鈦度
“持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率進(jìn)一步提升。”——7月28日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，截至2023年6月30日，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收205.7億歐元，同比增長(zhǎng)13.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為42.6億歐元，同比增長(zhǎng)13.7%；每股收益增長(zhǎng)11.2%，達(dá)到6.73歐元。
歐萊雅稱(chēng)，今年上半年，所有地區(qū)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，歐洲市場(chǎng)勢(shì)頭尤為引人矚目，美國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)第二季度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇；同時(shí)，所有事業(yè)部都保持廣泛基礎(chǔ)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，大眾化妝品部增長(zhǎng)創(chuàng)下新紀(jì)錄，皮膚科學(xué)美容部帶來(lái)又一季度的出色表現(xiàn)。
具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年，歐萊雅集團(tuán)旗下大眾化妝品及高端化妝品兩個(gè)部門(mén)對(duì)歐萊雅集團(tuán)貢獻(xiàn)最大，銷(xiāo)售額分別為76.87億歐元及72.88億歐元，較去年同期增長(zhǎng)15%及7.6%。歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，大眾化妝品部門(mén)增長(zhǎng)創(chuàng)紀(jì)錄，銷(xiāo)售額增加約10億歐元。皮膚科學(xué)美容部門(mén)增速最高，銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(zhǎng)29%至32.85億歐元。
其中，盡管專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門(mén)與高端化妝品部門(mén)的銷(xiāo)售額增速均為7.6%，但專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門(mén)的銷(xiāo)售額在四個(gè)部門(mén)中最低，為23.14億歐元。歐萊雅集團(tuán)表示，該部門(mén)整體仍呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且所有分銷(xiāo)渠道均在繼續(xù)增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，該部門(mén)在中國(guó)、印度及英國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)較為明顯。
對(duì)于歐萊雅集團(tuán)今年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)狀況數(shù)據(jù)時(shí)表示，“面對(duì)比以往更為活躍的美妝市場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)上半年取得了非凡的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，進(jìn)一步鞏固了全球美妝領(lǐng)導(dǎo)者的地位。所有事業(yè)部、地區(qū)市場(chǎng)、品類(lèi)與渠道都實(shí)現(xiàn)了廣泛基礎(chǔ)增長(zhǎng)，再次證明了我們均衡、多極化運(yùn)營(yíng)模式的成功。銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額持續(xù)推動(dòng)雙重增長(zhǎng)——印證了我們創(chuàng)新的成功與品牌的強(qiáng)大吸引力。為了保持良性循環(huán)，我們提升了盈利率，同時(shí)大幅提高了對(duì)品牌的投資。”
戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，“在國(guó)產(chǎn)美妝品牌的崛起下，歐萊雅集團(tuán)還能保持增速的原因是歐萊雅集團(tuán)本身走中高端路線(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)也有一大批的忠誠(chéng)粉絲。同時(shí)隨著整個(gè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，歐萊雅集團(tuán)在大力發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道。此外，經(jīng)過(guò)前幾年的消沉，歐萊雅集團(tuán)今年也做了內(nèi)部外部的改革，能夠進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，保持增速。”
分市場(chǎng)來(lái)看，除北亞市場(chǎng)外，歐萊雅集團(tuán)今年上半年在其他市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，歐洲市場(chǎng)對(duì)該集團(tuán)貢獻(xiàn)最大，銷(xiāo)售額達(dá)64.91億歐元，同比增長(zhǎng)18.2%；北美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)13%至53.32億歐元；拉丁美洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)23.6%至14.5億歐元；北亞市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3.9%至56.53億歐元。
中國(guó)市場(chǎng)所在的北亞地區(qū)，歐萊雅集團(tuán)上半年的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自彩妝品類(lèi)在大眾化妝品牌和高檔化妝品牌的增長(zhǎng)。其中，美護(hù)發(fā)品類(lèi)，包括卡詩(shī)及歐萊雅Pro；護(hù)膚品類(lèi)中以赫蓮娜、修麗可和 Takami為代表；香水品類(lèi)則得益于梅森馬吉拉品牌以及普拉達(dá)香水美妝和華倫天奴美妝推出的香水產(chǎn)品。
在財(cái)報(bào)公布后的分析師電話(huà)會(huì)議上，葉鴻慕將中國(guó)列為“五大主要增長(zhǎng)貢獻(xiàn)國(guó)”之一。他提到，中國(guó)消費(fèi)者在本國(guó)及海外產(chǎn)生的銷(xiāo)售額約占集團(tuán)銷(xiāo)售額的23%，增幅達(dá)10%，增幅領(lǐng)先于市場(chǎng)平均水平。
具體到中國(guó)內(nèi)地美妝市場(chǎng)的表現(xiàn)，歐萊雅集團(tuán)稱(chēng)，在線(xiàn)下和線(xiàn)上渠道強(qiáng)勢(shì)反彈的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)內(nèi)地美妝市場(chǎng)第二季度逐步復(fù)蘇。
在此背景下，歐萊雅中國(guó)表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平，所有渠道和事業(yè)部均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，歐萊雅高檔化妝品部在第二季度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，銷(xiāo)售額達(dá)到了兩位數(shù)增長(zhǎng)，所占市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高。同時(shí)，香港特別行政區(qū)受益于內(nèi)地旅游業(yè)的回升，增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。
6.18購(gòu)物節(jié)期間，歐萊雅中國(guó)四大事業(yè)部共有8個(gè)品牌占據(jù)排行榜前20名；巴黎歐萊雅和蘭蔻在所有平臺(tái)和品類(lèi)的累計(jì)排名中分別位列第一與第二。
徐雄俊認(rèn)為，“消費(fèi)者線(xiàn)上消費(fèi)的趨勢(shì)會(huì)持續(xù)保持很長(zhǎng)時(shí)間，形成購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，所以線(xiàn)上渠道是非常重要的，因?yàn)闅W萊雅集團(tuán)是大品牌、高端品牌，只要他開(kāi)始重視線(xiàn)上渠道，優(yōu)勢(shì)能夠馬上回他手里。所以不管是國(guó)產(chǎn)品牌還是國(guó)外品牌，在中國(guó)市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合是大勢(shì)所趨。”
此外，華倫天奴美妝、Prada香水美妝和 Takami 等新品牌的亮眼表現(xiàn)及創(chuàng)新，以及向新興城市的逐步擴(kuò)張也進(jìn)一步推動(dòng)了歐萊雅集團(tuán)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
新品牌開(kāi)局良好及加速拓展旗下品牌產(chǎn)品線(xiàn)，歐萊雅集團(tuán)被認(rèn)為未來(lái)仍具有增長(zhǎng)潛力。
面向接下來(lái)的發(fā)展，歐萊雅集團(tuán)也依舊保持樂(lè)觀(guān)。葉鴻慕在財(cái)報(bào)中表示，“面對(duì)當(dāng)下仍充滿(mǎn)不確定性的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我們對(duì)未來(lái)始終滿(mǎn)懷信心，對(duì)整體美妝市場(chǎng)前景保持樂(lè)觀(guān)，堅(jiān)信我們有能力將持續(xù)跑贏市場(chǎng)，并在2023年再次實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的又一年強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”
值得一提的是，就在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及Prada香水美妝帶來(lái)的增長(zhǎng)后，歐萊雅集團(tuán)就在8月1日宣布Prada上市彩妝與護(hù)膚新品的消息。對(duì)于Prada拓展彩妝與護(hù)膚產(chǎn)品，歐萊雅高檔化妝部總裁CyrilChapuy表示，“在2022年推出Prada Paradoxe，恢復(fù)了該品牌在女性香水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位之后，護(hù)膚和彩妝的推出開(kāi)啟了一個(gè)新的篇章，將推動(dòng)該品牌達(dá)到新的高度。該品牌與歐萊雅高檔化妝品部門(mén)的23個(gè)奢侈美容品牌非常多樣化和互補(bǔ)的產(chǎn)品組合相吻合。”
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，三年后，Prada護(hù)膚品和彩妝可能會(huì)占?xì)W萊雅集團(tuán)美容業(yè)務(wù)的25%-30%。
而對(duì)于Prada香水美妝的市場(chǎng)布局，歐萊雅集團(tuán)也將目光集中中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，2022年9月，歐萊雅旗下Prada普拉達(dá)香水美妝中國(guó)首家專(zhuān)門(mén)店“Prada香水綠盒子香氛空間”在上海落地，同日Prada普拉達(dá)香水美妝也入駐南京德基商場(chǎng)。目前，Prada香水美妝在中國(guó)市場(chǎng)已擁有十余家門(mén)店，同時(shí)已在抖音、京東開(kāi)設(shè)旗艦店。
除了Prada香水美妝外，今年歐萊雅重金收購(gòu)的Aesop，在加入歐萊雅之后似乎也開(kāi)始加速在中國(guó)市場(chǎng)布局，近兩月已在上海開(kāi)設(shè)兩家門(mén)店。目前，Aesop中國(guó)共有四家門(mén)店。
在這背后，是歐萊雅集團(tuán)對(duì)于中國(guó)高端美妝市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的信心。歐萊雅中國(guó)副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇曾表示，“2022年，歐萊雅中國(guó)高檔化妝品部整體市場(chǎng)占有率達(dá)到了30%。中產(chǎn)階級(jí)群體擴(kuò)大，未來(lái)中國(guó)至少還有8000萬(wàn)高檔化妝品的目標(biāo)受眾，歐萊雅高檔化妝品部的核心人群在未來(lái)20年至30年中有非常大的拓展空間。”
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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