最近，有個(gè)零克Club會(huì)員問(wèn)了我一個(gè)挺有意思的問(wèn)題，他說(shuō)Sky老師，咱們都說(shuō)過(guò)筆記要做干貨，圖片質(zhì)量要高級(jí)，標(biāo)題要精心準(zhǔn)備，只有這樣才能做出爆文，但是為什么有人隨便一發(fā).......就火了呢？比我精心準(zhǔn)備的筆記還要好....

我隨口問(wèn)了問(wèn)其他伙伴，發(fā)現(xiàn)這是很多很多博主都會(huì)遇到的問(wèn)題，而且沒(méi)有答案，所以今天我想就這個(gè)話題，給大家好好講講，而且我還想放大一點(diǎn)東西，順便也給大家講講不同的流量端口，觸達(dá)的內(nèi)容需求也會(huì)有所差異。

大家來(lái)看這篇筆記，是完全沒(méi)有買過(guò)任何流量的普通筆記，但是點(diǎn)擊率卻非常高，互動(dòng)數(shù)也非常高，按數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)這已經(jīng)算是爆文了。

但是我們觀察內(nèi)容會(huì)發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題好好起了嗎？圖片好好拍了嗎？文案好好寫(xiě)了嗎？似乎好像一樣都不沾邊，好像“隨手發(fā)”的筆記，就突然成了爆文，而我們精心準(zhǔn)備的筆記來(lái)說(shuō)，可能幾十個(gè)贊都達(dá)不到。（精心準(zhǔn)備的筆記卻效果不好的案例，建議大家自備哦，每個(gè)人都有很多的）

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題？我總結(jié)有三個(gè)因素。

1、苦勞不等于功勞；非常明確的說(shuō)，一篇筆記爆不爆跟制作時(shí)長(zhǎng)沒(méi)有必然聯(lián)系，這點(diǎn)很好理解，一個(gè)熟練的視頻剪輯5分鐘剪出來(lái)的視頻，比我們剪輯1個(gè)小時(shí)出來(lái)的作品更好，應(yīng)該沒(méi)什么好否認(rèn)的，所以精心準(zhǔn)備，期待能出好的結(jié)果，是個(gè)人的一廂情愿，也是一種不合理的心理預(yù)期。

2、當(dāng)然，也不全是心理問(wèn)題，回歸內(nèi)容本質(zhì)，同樣的算法，不同的筆記，最終結(jié)果不同，問(wèn)題只能出在內(nèi)容上，你說(shuō)是不是“筆記質(zhì)量差”（這里說(shuō)的是拍的好不好，清不清晰等質(zhì)量的意思），我覺(jué)得并不是，我們看到上文的圖片案例就知道，圖片也并非精心準(zhǔn)備的，同樣獲得了很好的效果，所以問(wèn)題應(yīng)該是出在了筆記能否吸引用戶上，比如我們常說(shuō)的筆記有沒(méi)有“價(jià)值”，即有沒(méi)有實(shí)用價(jià)值？有沒(méi)有情緒價(jià)值？

3、除以上兩點(diǎn)之外，系統(tǒng)的算法因?yàn)橛泻艽髾C(jī)緣巧合之處，只能勉強(qiáng)算是“公平”，所以也確實(shí)存在一定的“運(yùn)氣”成分，比如早發(fā)筆記和晚發(fā)筆記，推送受眾的互動(dòng)反饋多1和少1，都會(huì)造成最終結(jié)果的變化，像蝴蝶效應(yīng)一樣。

但是如果你篇篇筆記都表現(xiàn)很一般，那就不是運(yùn)氣解釋的通的，一定是筆記在“價(jià)值”上出了問(wèn)題，例如作為穿搭博主，你不夠美，作為母嬰博主，你不夠干貨，作為娛樂(lè)博主，你不夠搞笑，作為“隨手發(fā)”的博主，你不夠有談資。

聽(tīng)了上面這些，可能會(huì)稍微給你帶來(lái)點(diǎn)啟發(fā)，但也可能更懵逼了，因?yàn)檫€有更多細(xì)節(jié)還沒(méi)說(shuō)呢，而且懵了沒(méi)關(guān)系，聽(tīng)道理不如看案例，我們繼續(xù)。

如果你想提高爆文筆記的概率，就去總結(jié)爆文的封面模板（只是舉例），那么肯定是跑偏的，你會(huì)陷入無(wú)止境的怎么寫(xiě)好標(biāo)題，怎么做好封面的死循環(huán)中，卻不知道出爆文真正依靠的是“話題”和“滿足用戶需求”，而這兩樣，根本不是靠“文字”創(chuàng)作來(lái)做出的，不然中國(guó)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的學(xué)生，各個(gè)都是大博主了。

所以，我今天提出了一個(gè)新的觀點(diǎn)，如果我們按照不同的流量端口去分析用戶需求，然后精準(zhǔn)創(chuàng)作筆記，出爆文的概率就會(huì)容易很多，這是內(nèi)容背后的思考，我覺(jué)得即便聽(tīng)懂了，可能也無(wú)法直接應(yīng)用，它更像是“漁”。

不廢話了，小紅書(shū)的主要流量端口我認(rèn)為有兩種，而這兩種流量端口下的用戶需求是完完全全不同的。

1）推薦流量

先科普下推薦流量什么意思，就是我們?cè)谑謾C(jī)上刷新首頁(yè)展示的筆記，有的人說(shuō)這是被官方推薦了，被系統(tǒng)推上首頁(yè)了，那完全都是瞎說(shuō)，在系統(tǒng)算法下，只要不是違規(guī)筆記，都可以展示在這個(gè)頁(yè)面，只是每個(gè)人的頁(yè)面的內(nèi)容不同罷了，所以也稱為千人千面，因此在非固定內(nèi)容位的當(dāng)下時(shí)代，上首頁(yè)也根本不是什么稀缺資源。

在看案例之前，我們先來(lái)想象一下你自己，在刷小紅書(shū)首頁(yè)的時(shí)候，你看到的筆記是什么？沒(méi)錯(cuò)，就兩種，一種是你最近感興趣的筆記（最近看過(guò)類似內(nèi)容），一種是你可能感興趣的筆記（系統(tǒng)聯(lián)想分析的）。

所以面向這群人，想讓他們點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，就要滿足他們的需求和期待，不管什么類目都是如此，所以我們拿穿搭舉例，先看幾個(gè)推薦流量下高點(diǎn)擊的筆記案例。

這三個(gè)筆記都算是時(shí)尚類目的筆記，也都是在推薦流量下高點(diǎn)擊的筆記，三者對(duì)比內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，可能沒(méi)什么相似性，比如第一個(gè)是套裝推薦，第二個(gè)是品類合集推薦，第三個(gè)只是單純的拍照。

但分析其本質(zhì)，他們?nèi)叨脊餐龅搅耍?/p>

1、內(nèi)容受眾廣泛，基本女性關(guān)注穿搭的，都可以進(jìn)來(lái)看一看。

2、都有獨(dú)特的吸引點(diǎn)，比如第一個(gè)，就主打了低價(jià)。

3、實(shí)用價(jià)值或情緒價(jià)值，必占其一，比如前兩個(gè)就算是實(shí)用價(jià)值，第三個(gè)就有很強(qiáng)的情緒價(jià)值（大家都覺(jué)得好看）。

所以如果你去按照怎么做“內(nèi)容”去分析，那么恐怕是很難模仿到爆文精髓的，但如果按照這三點(diǎn)本質(zhì)來(lái)做內(nèi)容，就會(huì)相對(duì)容易做出成績(jī)。如果不滿足條件，比如內(nèi)容受眾很不廣泛，那么由于推薦的基數(shù)就小，數(shù)據(jù)肯定就很一般了。

所以在最開(kāi)始做筆記時(shí)，就可以把筆記目標(biāo)直接定位為適合“推薦流量”的筆記，只要滿足上面幾點(diǎn)，就有很大的概率跑的還不錯(cuò)。

不過(guò)以上的動(dòng)作去應(yīng)用時(shí)，都算是技巧了，但不變的基礎(chǔ)是做內(nèi)容的質(zhì)量，比如第三個(gè)提供情緒價(jià)值的筆記，我們要是模仿同樣類型的，那么極好看或者極不好看，必占一個(gè)，中間態(tài)就不會(huì)有情緒價(jià)值。

2）搜索流量

搜索流量指的就是我們?cè)谛〖t書(shū)輸入XX詞的時(shí)候，展示對(duì)應(yīng)的筆記，這一點(diǎn)我們都很熟悉，不多解釋。

在搜索流量下，用戶的心理會(huì)發(fā)生很明顯的變化，舉例子，比如說(shuō)推薦流量下的受眾廣泛是好事，那么在搜索流量下受眾廣泛就一定是壞事。

比如我們搜索“胸衣”這個(gè)女性常搜索詞，如果出來(lái)的筆記結(jié)果是OOTD里帶了一個(gè)胸衣，這樣的結(jié)果用戶很難滿意。

所以搜索流量下，用戶要的就是單純的精準(zhǔn)，我們看幾個(gè)案例，都是搜索流量下跑的比較好的。

分析下這三篇筆記，其實(shí)在內(nèi)容上相似之處也是很少的，第一個(gè)是單品圖文推薦，第二個(gè)是視頻科普，第三個(gè)是視頻單品推薦，所以一貫如此，按照內(nèi)容寫(xiě)作來(lái)分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)怎么分析都是馬后炮，抄不出爆文的。

我們還是分析下這三篇筆記的本質(zhì)。

1、人群精準(zhǔn)不泛；比如第一篇筆記不僅寫(xiě)的胸衣，而且人群范圍還集中在了小胸女孩，而第二篇是集中在了發(fā)育期少女，第三篇不是按照人群劃分的，而是按照用戶需求“不掉”劃分的，但也足夠精準(zhǔn)。

2、提供了實(shí)用價(jià)值；每一個(gè)搜索胸衣的人，都有明確的需求，就是產(chǎn)生了購(gòu)買動(dòng)機(jī)，你告訴她買什么，買哪個(gè)好還不夠，而是精準(zhǔn)匹配她的需求提供實(shí)用價(jià)值才有意義，這點(diǎn)稍微展開(kāi)來(lái)講，用個(gè)對(duì)比就知道。

比如你寫(xiě)了一篇筆記，10種胸衣合集，這算是具備實(shí)用價(jià)值嗎？當(dāng)然算，但是更適合推薦流量的用戶觀看。

因?yàn)檎嬲阉餍匾碌呐?huì)有更深度的需求，比如她需求是胸大想顯小一點(diǎn)，你的10種胸衣合集對(duì)她就是無(wú)用的。

所以在寫(xiě)筆記時(shí)，一定要預(yù)先知道你的筆記是寫(xiě)給誰(shuí)看的，不要按照自己的心情來(lái)隨機(jī)創(chuàng)作筆記，這點(diǎn)非常重要，最怕的就是把搜索流量和推薦的流量?jī)煞N不同類型的內(nèi)容進(jìn)行混搭，結(jié)果哪個(gè)都不討好。