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來源 | 新榜
作者 | Bmaboo
編輯 | 小 八
校對 | 云飛揚
繼“辛吉飛”、“B太”之后，又一位打假博主走紅。
“五兩秤！什么玩意！丟三亞人的臉！沒有處理結(jié)果的話，我挑戰(zhàn)你們整個市場一千個商販！”
7月5日，博主“鐵頭懲惡揚善”（下文簡稱“鐵頭”）連發(fā)3條視頻表達對三亞某海鮮加工市場缺斤少兩的不滿，以上這句怒吼出自其中一條視頻的開頭。
事件起因并不復雜，視頻發(fā)布前一天，“鐵頭”在該市場購買的所有海鮮均出現(xiàn)了缺斤少兩的情況。于是他當場叫來市場管理人員，并打電話向三亞市場監(jiān)管局投訴，要求對商戶“頂格處罰”。
與此同時，這條抖音獲贊超過86萬的視頻也讓“鐵頭”一戰(zhàn)成名，5天內(nèi)漲粉百萬。
繼三亞系列之后，“鐵頭”又通過網(wǎng)友提供的線索，舉報虛假宣傳、騙大學生網(wǎng)貸的美容院；戳穿超市購物小票換珠寶的騙局。
新榜旗下數(shù)據(jù)工具新抖數(shù)據(jù)顯示，“鐵頭”近一個月發(fā)布32條打假視頻，累計漲粉超213萬。
從揭秘食品行業(yè)內(nèi)幕的辛吉飛和“臨期也狗”，到曝光缺斤少兩的“鬼稱”和黑心商家的“B太”和“狂飆兄弟”，再到如今聯(lián)系市管人員當場對峙的“鐵頭”，打假已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)常見的流量密碼。
雖然這些曝光引起了市場監(jiān)管部門的注意，也整治了部分不正之風，但打假博主們也面臨著爭議和風險。有網(wǎng)友質(zhì)疑他們“蹭流量”“有劇本”，同時，也有博主自稱“被懸賞”，曾經(jīng)歷過人肉搜索和生命威脅。
打假為什么會成為互聯(lián)網(wǎng)流量密碼？打假博主在變現(xiàn)道路上存在哪些爭議？這條充滿風險的打假之路可持續(xù)嗎？
探訪三亞海鮮市場、硬剛使用“五兩稱”的商販，讓“鐵頭懲惡揚善”一戰(zhàn)成名。
7月初，“鐵頭”一行人在三亞的多個海鮮市場分別購買海鮮并用公秤稱重，檢查商戶是否存在宰客行為，隨后將其創(chuàng)作為6條視頻陸續(xù)發(fā)布。
前3期視頻中，“鐵頭”來到下崗職工海鮮加工市場購買了599元的多種海鮮，但發(fā)現(xiàn)普遍存在缺斤少兩：購物單上2.26斤的紅花蟹實際只有1.44斤，1.64斤的龍蝦實際只有0.84斤，1.76斤的皮皮蝦實際上僅有1斤。
商家的“五兩秤”行為激怒了“鐵頭”，他回到市場后高聲痛斥，于是便有了上文與海鮮商販對峙的一幕：
這些情緒激昂的段落被放在了三亞系列前3期視頻的開頭，快速引爆觀眾情緒。
隨后，“鐵頭”向三亞市市場監(jiān)管局投訴、和監(jiān)管人員交涉的過程被鏡頭全程記錄了下來，“鐵頭”言辭激昂地要求對涉事商戶頂格處理。
在他的堅持下，三亞市執(zhí)法部門責令該海鮮加工廣場將涉事商戶清退出場，作出對涉事商戶罰款30萬元的處罰；責令該海鮮加工廣場全面停業(yè)整頓，并作出對其罰款10萬元的處罰。
截至發(fā)稿前，這三條發(fā)布于7月5日的視頻累計獲贊超過180萬。
此后，“鐵頭”在7月8日和9日分別更新了在三亞探訪的另外三期視頻。視頻中，“鐵頭”展現(xiàn)出對良心商家熱情的一面。
在第一海鮮市場，“鐵頭”購買了297元海鮮，商家稱重時做了“去皮”處理，兩次復稱結(jié)果都與賬單一致，在結(jié)賬時，“鐵頭”與老板娘開玩笑：“來叫我三聲帥哥，我給你300（元）。”
在回新村海鮮大排檔加工海鮮前，“鐵頭”悄悄對海鮮做了“折腿”的標記，上菜后發(fā)現(xiàn)確實是自己所購買的海鮮，沒有被掉包。
在最后一期三亞視頻中，“鐵頭”表示，不希望網(wǎng)友在網(wǎng)上重拳出擊，在現(xiàn)實中唯唯諾諾，在遇到消費欺詐時，應該撥打1235和12345維護自己的權(quán)益。
只不過，比起宣傳良心商家，網(wǎng)友們明顯更愛看懲治黑心商家的過程。三亞系列的后三期視頻獲贊均不過10萬。
成為打假博主之前，“鐵頭”還曾做過“人性測試”系列內(nèi)容。
今年4月，“鐵頭”假扮成流浪漢在超市、商業(yè)街和大學城等地，隨機詢問路人能否給他一些食物。如果得到路人的幫助，便會幫對方實現(xiàn)一個心愿。
有帶著孩子的中年老師爽快答應，卻沒有提出任何愿望；也有女大學生帶他吃蛋堡，換來了五一回家沒搶到的高鐵票；還有男大學生自己兼職一天沒吃飯，給“鐵頭”買了一份麥當勞，最后“鐵頭”請客二人共享一頓大餐。
在測試過程中，“鐵頭”也經(jīng)歷了被冷眼相待、反復拒絕的時刻，但他依然堅持嘗試，直到有陌生人愿意給予幫助。
因為隨機性和反差感，“人性測試”一直都是國內(nèi)外公認的流量密碼，不少綜藝節(jié)目都拍攝過相似內(nèi)容。不過，即便“鐵頭”創(chuàng)作出20萬點贊的小爆款視頻，抖音粉絲卻始終沒有突破十萬大關(guān)。
直到今年5月27日，“鐵頭”舉報某知名小龍蝦品牌，稱129元買的6斤小龍蝦外賣實際不到4斤，并表示將向商家維權(quán)，由此轉(zhuǎn)型成為一名打假博主，并開啟“懲惡揚善”新系列視頻。
與此同時，他的每個打假視頻中，都艾特了當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局和當?shù)孛襟w，引起官方的注意。
繼三亞系列之后，“鐵頭”收到了一位大學生網(wǎng)友的求助線索，來到杭州商場里某家虛假宣傳、坑騙顧客的美容院。
視頻延續(xù)了三亞系列的風格，以他的憤怒呼喊開場，當場舉證與商家對質(zhì)，并記錄和監(jiān)管人員溝通過程，最終兩家商家被停業(yè)整頓、一家商家主動暫停營業(yè)。
有不少網(wǎng)友在“鐵頭”的視頻下表示支持：“早就該整頓了”“如果不大吼大叫，商家會理你嗎？”
還有網(wǎng)友在評論區(qū)留下了自己被坑騙的經(jīng)歷，向“鐵頭”留下打假線索。
不過，也有網(wǎng)友質(zhì)疑“鐵頭”打假的動機，“有劇本”“博眼球”“為什么一定要言語激烈”的聲音不絕于耳。
面對質(zhì)疑，鐵頭把“視頻零劇本，核實永退網(wǎng)”寫在全網(wǎng)賬號主頁中，以證明自己內(nèi)容的真實性。
但不可否認的是，“鐵頭”的打假行為讓一些違法商戶受到了應有的處罰，起到“殺雞儆猴”的作用，矯正了當?shù)厥袌龅牟涣硷L氣。與此同時，他本人也在爭議的過程中獲得流量和關(guān)注。
實際上，打假這一內(nèi)容題材并不新鮮，從線上曝光到線下打假，早在“鐵頭”出現(xiàn)之前已有多位出圈的“前輩”。
比如千萬粉美食博主“B太”去年底開始打假，揭露路邊攤的“鬼稱”現(xiàn)象，今年還因?qū)嵉靥皆L淄博、徐州等地是否存在宰客情況而多次登上熱搜。
他在主頁中寫著：“因為美食才了解了餐飲，買了幾年的食材后知后覺可能被坑了幾年了，想為更多的人發(fā)聲，想讓更多的人被公平！”
“B太”曾在視頻中提到，自己并不是一個打假博主，而是希望通過“踩坑”幫助更多人“精準避坑”。截至發(fā)稿前，“B太”發(fā)布的“精準避坑”系列抖音視頻播放量達7.8億。
新抖數(shù)據(jù)顯示，“B太”抖音賬號近半年漲粉超過616萬，粉絲量超過2137萬。
“B太”掀起的“打假”熱潮，讓自己的賬號迎來流量第二春，也成為其他新人起號的流量密碼。
比如“狂飆兄弟”從今年3月起開始打假，因為曝光河南各地市場“缺斤少兩”走紅。他們以“狂飆兄弟，一路狂飆”為開頭，用紀實手法拍攝了菜市場、榴蓮攤和商業(yè)街等商戶缺斤少兩坑顧客的行為。
新抖數(shù)據(jù)顯示，該賬號正式運營三個多月粉絲量突破百萬。他們也大方承認了對B太的效仿，視頻評論區(qū)置頂寫著：“題材原創(chuàng)@B太。”
不過，打假除了要面臨網(wǎng)友的爭議，各大的壓力來自所觸碰到的利益方。
“B太”曾在視頻中透露，自己被商家“懸賞”，受到了人肉搜索和死亡威脅，此外，因為曝光徐州燒烤宰客，還遭到了來自當?shù)厝说木W(wǎng)絡(luò)暴力。近期，“狂飆兄弟”疑似迫于壓力停更了三周，截至發(fā)稿前，賬號主頁的作品僅剩一條，部分過往作品被搬運到新號“飆局特工”。
積累起流量后，不少打假博主們都走上了商業(yè)化的道路。
此前憑借“科技與狠活”出圈的“辛吉飛”，走紅后接廣告與直播帶貨兩不誤（相關(guān)文章：《“絕命毒師”辛吉飛，20天抖音漲粉450萬，全憑科技與狠活》）；
“臨期也狗”和“胖丁奸商”打著奸商的人設(shè)火速帶貨。（相關(guān)文章：《臨期食品界“辛吉飛”單月漲粉百萬，火速直播帶貨預估GMV近千萬》）
不過，人設(shè)立得越高，口碑越容易崩塌。
7月10日，知名打假人劉江發(fā)布微博實名舉報網(wǎng)絡(luò)紅人“辛吉飛”，稱辛吉飛官方甄選和辛吉飛直播精選兩個視頻向消費者推薦的七個產(chǎn)品涉假，其余還有部分涉假產(chǎn)品也正在送檢中。
當高風險內(nèi)容換不來高收益，打假博主這條路又能走多遠呢？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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