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作者 | 夢(mèng)七
來(lái)源 | 頂尖廣告
不知不覺，2023年已經(jīng)過(guò)去了一半。
聊個(gè)傷心的話題——各位打工人都存了多少錢了？
疫情三年終于解封，今年大家估計(jì)都玩嗨了，錢肯定花出去不少吧。
你愿意多多花錢，各大品牌們就能瘋狂賺錢。
有時(shí)候一個(gè)品牌羊毛薅不夠，還愛聯(lián)合另一個(gè)品牌給你布下消費(fèi)陷阱。
兩個(gè)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一起向咱們的錢包招手。
但凡某個(gè)聯(lián)名創(chuàng)意戳中心巴，咱很難不乖乖買賬呀。
不信今天就來(lái)看看今年上半年各大品牌都出了哪些爆款聯(lián)名，其中有沒有收割到你的產(chǎn)品呢？
1月是新年伊始，可口可樂帶著大白兔給大家拜了個(gè)年。
倆品牌還一起出了個(gè)禮盒，取名“兔個(gè)樂盒”。
諧音“圖個(gè)樂呵”。
看這趣味十足的設(shè)計(jì)，經(jīng)典的大白兔糖紙裹著一罐全新包裝的可口可樂。
滿滿的童年味道。
可口可樂這波聯(lián)名推廣玩得相當(dāng)漂亮。
且不說(shuō)設(shè)計(jì)和包裝有多迎合消費(fèi)者的童年喜好。
光是兔年突出“兔”元素的巧思，又打出“團(tuán)圓”的口號(hào)，就能讓很大一批顧客買賬了。
這個(gè)營(yíng)銷思路并不特別，無(wú)非就是春節(jié)節(jié)日營(yíng)銷。
但要怎么做得出彩就很考驗(yàn)品牌的策劃構(gòu)思了。
而可口可樂和大白兔從經(jīng)典包裝、諧音文案、年節(jié)祝福三方面討好了消費(fèi)者，這款聯(lián)名想賣得不好都很難。
2月是一個(gè)甜甜的月份，很多品牌都結(jié)合情人節(jié)做起了宣傳推廣。
瑞幸就聯(lián)合卡通IP線條小狗推出了聯(lián)名紙袋、杯套、貼紙、禮品卡等。
瑞幸很會(huì)取名，給這個(gè)系列命名為“修狗愛情故事”。
迎合情人節(jié)主題的同時(shí)，生動(dòng)又有趣。
并且官博主動(dòng)推廣“瑞幸有狗了”的趣味話題，鼓勵(lì)網(wǎng)友帶話題參與抽獎(jiǎng)。
同時(shí)還連載條漫《修狗戀愛操作說(shuō)明》。
萌萌噠的卡通形象、有愛的圖文氛圍、搭配瑞幸造勢(shì)一周才上線的產(chǎn)品。
最終導(dǎo)致活動(dòng)太過(guò)火爆，貼紙一售而空。
面對(duì)顧客控訴，瑞幸急忙發(fā)布道歉信，表示下次一定備貨充足。
這樣一套操作下來(lái)，瑞幸成了情人節(jié)當(dāng)之無(wú)愧的大贏家。
畢竟前期預(yù)熱成功，后期又用爆款聯(lián)名周邊搞饑餓營(yíng)銷。
愛湊熱鬧的消費(fèi)者真的很容易上鉤啊！
作為“聯(lián)名狂魔”，奈雪必然會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)盤點(diǎn)里。
每月搞一個(gè)聯(lián)名的它，上半年最火的就是與《武林外傳》IP的合作了。
奈雪的預(yù)熱宣傳很簡(jiǎn)單。
用“帶薪追劇”的話題引發(fā)網(wǎng)友討論，并在配圖的某幾個(gè)角落悄咪咪放上聯(lián)名周邊。
暗示意味十足。
又用電視劇經(jīng)典BGM喚醒網(wǎng)友腦海深處的記憶。
產(chǎn)品正式上線后，再接連推出角色立牌、人物貼紙、玩偶掛件、馬克杯盲盒等豐富周邊。
別說(shuō)愛喝奶茶的劇迷了，咱這不愛喝的為了這些花樣周邊都忍不住去奈雪消費(fèi)了！
這波童年回憶殺營(yíng)銷完美切中消費(fèi)者心巴，愛了愛了。
另一個(gè)“聯(lián)名狂魔”好利來(lái)，也在3月底和奈雪走上了相似的聯(lián)名道路。
——聯(lián)名經(jīng)典IP芭比。
好利來(lái)提前三天倒計(jì)時(shí)抽獎(jiǎng)，預(yù)熱勢(shì)頭給足。
同時(shí)精準(zhǔn)抓住消費(fèi)群體“芭比女孩”，整個(gè)聯(lián)名系列主打一個(gè)粉黑主題。
以糕點(diǎn)為主的產(chǎn)品做了全新設(shè)計(jì)風(fēng)格，極力符合芭比特色。
周邊還做了芭比同款手提袋，女生很難不愛。
這套收割擁有芭比童年濾鏡的消費(fèi)者的流程，算是屬于品牌聯(lián)名的常規(guī)操作了。
聯(lián)名潮牌打開潮流客群市場(chǎng)
3月除了奈雪好利來(lái)，還有一個(gè)聯(lián)名驚呆眾人的品牌。
那就是麥當(dāng)勞和CLOT的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
麥當(dāng)勞就不說(shuō)了，不了解潮牌的人可能不太認(rèn)識(shí)CLOT。
簡(jiǎn)單給大家介紹下，這可是冠希哥創(chuàng)造的服裝品牌，目前有“中國(guó)第一潮牌”的稱號(hào)。
麥當(dāng)勞為什么會(huì)選擇它做聯(lián)名，無(wú)非是想快速打入時(shí)尚圈的年輕人群體。
不信看看這推出的聯(lián)名衛(wèi)衣。
再看看這聯(lián)名托特包和水杯套組。
一個(gè)聯(lián)名禮盒包含以上所有，麥當(dāng)勞成功樹立快餐界“時(shí)髦精”的人設(shè)。
“潮流”標(biāo)簽的建立，能幫麥當(dāng)勞吸引更多目光、打開更大市場(chǎng)，這一手聯(lián)名不可謂不成功。
為了迎接4月清明節(jié)的到來(lái)，盒馬接連推出了多款新奇青團(tuán)。
其中最引人矚目的就是與迪士尼三眼仔的聯(lián)名青團(tuán)。
跟迪士尼聯(lián)名的品牌種類有很多，但大多還是以鞋包服飾為主。
沒想到盒馬一個(gè)商超還能推出聯(lián)名款食物。
而且這款青團(tuán)不僅外型創(chuàng)新，口味也是迎合當(dāng)下年輕人喜好的紫米芋泥餡。
這顏值，這味道，誰(shuí)不想嘗嘗這口“糯嘰嘰”呢。
于是理所當(dāng)然的，上市首日它便登上盒馬熱食榜top1。
沒有過(guò)多的宣傳推廣，僅憑俘獲年輕人愛嘗鮮的心理便把新品營(yíng)銷出圈。
盒馬這次聯(lián)名穩(wěn)賺不虧。
競(jìng)品麥當(dāng)勞做的聯(lián)名大放異彩，肯德基當(dāng)然也不甘落后。
“520”的特殊節(jié)點(diǎn)上，肯德基聯(lián)合元?dú)馍滞瞥雎?lián)名新品。
這不是兩個(gè)品牌第一次出聯(lián)名產(chǎn)品了。
21年就聯(lián)合推出過(guò)新品飲料，今年再次一起推出新款冰淇淋。
高顏值+全新口味的特色設(shè)計(jì)，非常吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
在營(yíng)銷風(fēng)格上，為了迎合“520”，兩個(gè)品牌反復(fù)強(qiáng)調(diào)“甜蜜聯(lián)名”。
肯德基也大膽轉(zhuǎn)發(fā)元?dú)馍?，直?ldquo;和我瘋狂炒CP”。
咱們磕不磕得到另說(shuō)，只能說(shuō)組CP這條路一向是非常好用的宣傳套路。
打造兩個(gè)品牌親如一家、難舍難分的形象，也是更有助于聯(lián)名產(chǎn)品暢銷大賣罷了。
在跨界聯(lián)名這件事上，六神沒有最炸裂只有更炸裂。
作為一家主營(yíng)花露水的品牌，居然和一家紅酒品牌——醉鵝娘聯(lián)名出新品了。
新品莫吉托乍一聽，好像和六神關(guān)聯(lián)性不大。
但看了海報(bào)就知道，從包裝設(shè)計(jì)、風(fēng)格口味到宣傳文案都是滿滿的六神風(fēng)味。
總之，這個(gè)聯(lián)名的基調(diào)就是主打一個(gè)“清涼”。
對(duì)于夏季愛喝冷飲又熱衷嘗鮮的年輕人來(lái)說(shuō)，實(shí)打?qū)嵉南罡Ｒ簟?/p>
低度酒一向是年輕群體的消費(fèi)愛好，六神這樣一個(gè)國(guó)民老品牌，也算是為了拓展消費(fèi)群體拼了。
5月真正的爆款聯(lián)名，可能還是非Fendi和喜茶推出的聯(lián)名奶茶莫屬。
奢侈品牌和茶飲品牌的碰撞，撞出了一款售價(jià)僅需19元的平價(jià)產(chǎn)品。
對(duì)于奢侈品牌而言，愿意走下價(jià)格神壇是非常難得的營(yíng)銷策略。
因此平時(shí)舍不得買Fendi的消費(fèi)群體一擁而上，成功引爆話題“這是我離奢侈品最近的一次”。
Fendi順利打開了消費(fèi)圈層，獲得超高關(guān)注度和流量，借喜茶培養(yǎng)了一波潛在消費(fèi)者。
喜茶門店擠爆、小程序秒崩，借Fendi提升品牌格調(diào)，以及實(shí)現(xiàn)了銷售量的巨大轉(zhuǎn)化。
毫無(wú)疑問，這是一次雙贏的聯(lián)名營(yíng)銷。
受傷的可能只有沒搶到這款奶茶、無(wú)法以低價(jià)感受高奢的貧民窟女孩了。
而6月的爆款聯(lián)名，就要讓給當(dāng)之無(wú)愧的LV和MANNER了。
同樣是奢侈品牌和茶飲品牌聯(lián)名，LV沒有像Fendi那樣完全打低價(jià)戰(zhàn)略。
這次推出的限時(shí)書店活動(dòng)，是購(gòu)書送LV帆布袋。
但想要帆布袋，書必須至少買兩本，書店所售書籍最低售價(jià)290元一本。
這個(gè)營(yíng)銷策略的亮點(diǎn)其實(shí)就在于贈(zèng)品——LV帆布袋。
畢竟這可能是LV最便宜的包包了（手動(dòng)狗頭）。
所以大家都去排隊(duì)搶購(gòu)這至少580元的袋子。
書店現(xiàn)場(chǎng)搶翻天，網(wǎng)絡(luò)輿論卻被嘲出圈。
媒體輪番批斗去搶購(gòu)的人，實(shí)際上LV還是贏麻了。
LV和Fendi的聯(lián)名目的都是一致的，只要這場(chǎng)活動(dòng)有關(guān)注度，那它借此拓展消費(fèi)圈層、培養(yǎng)潛在客群的初衷就達(dá)到了。
今天你能去排隊(duì)買580的LV“丑”袋子，明天就敢去門店買58000的LV正品包包。
這個(gè)消費(fèi)邏輯，高奢品牌們還是懂的。
上半年十大爆款聯(lián)名就盤點(diǎn)到這里了。
大家也不難看出，能做好聯(lián)名營(yíng)銷的。
要么是兩個(gè)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手出奇制勝。
要么是品牌跨界聯(lián)名影視綜IP、卡通動(dòng)漫IP，主打情懷和治愈。
而品牌聯(lián)名的目的或是借聯(lián)名對(duì)象輻射新受眾，或是直接上新只為拉動(dòng)銷量。
最終達(dá)到的營(yíng)銷效果顯然都比一般的推廣活動(dòng)要更受關(guān)注。
聊了這么多聯(lián)名，那么屏幕前的你印象最深刻的一次品牌聯(lián)名是什么呢？
一起來(lái)探討探討吧。u
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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