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實戰(zhàn)線：書中安排了大量的實戰(zhàn)案例，特別是最后通過一個大型案例《Vlog短視頻》圖書的營銷，深度講解網(wǎng)絡(luò)營銷的具體實戰(zhàn)方法，包括如何進(jìn)行微信營銷、電商營銷、微博營銷、頭條營銷和簡書營銷等，讓讀者身臨其境，快速學(xué)會。
從零開始學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣(第2版)
內(nèi)容簡介
《從零開始學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣（第2版）》從內(nèi)容和實戰(zhàn)兩條線，幫助讀者成功開啟自己的網(wǎng)絡(luò)營銷之路！內(nèi)容線：從網(wǎng)絡(luò)營銷、微信營銷、社群營銷、視頻營銷、音頻營銷、自媒體營銷、直播營銷、論壇營銷、軟文營銷、視覺營銷和搜索營銷等方面，對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了深刻的闡述，幫助讀者學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的操作。實戰(zhàn)線：書中安排了大量的實戰(zhàn)案例，特別是最后通過一個大型案例《Vlog短視頻》圖書的營銷，深度講解網(wǎng)絡(luò)營銷的具體實戰(zhàn)方法，包括如何進(jìn)行微信營銷、電商營銷、微博營銷、頭條營銷和簡書營銷等，讓讀者身臨其境，快速學(xué)會。
《從零開始學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣（第2版）》結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容精練、案例翔實、實用性強，適合想要了解和學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的讀者、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者閱讀，也可供電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)專業(yè)的學(xué)生作為教材使用。
作者簡介
吳振彩
新媒體營銷專家，知名自媒體人，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村商學(xué)院認(rèn)證講師，千聊講師大學(xué)培訓(xùn)名師、溫州網(wǎng)促會成員
中國網(wǎng)絡(luò)營銷實踐先行者，擁有15年網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，全網(wǎng)100W+粉絲，開發(fā)了百度、抖音、微博、知乎、小紅書、喜馬拉雅等新媒體實操及引流課程，獲得學(xué)員一致好評。操盤過數(shù)十個名牌從0到1實現(xiàn)全網(wǎng)營銷，成為網(wǎng)紅品牌
曾擔(dān)任全國直播培訓(xùn)大賽導(dǎo)師，千聊×人民網(wǎng)慕課致敬知識領(lǐng)路人活動嘉賓代表
徐捷
ATD Master Trainer，國家一級企業(yè)培訓(xùn)師，經(jīng)驗萃取、知識變現(xiàn)踐行者
10年教育行業(yè)操盤手，知識付費全能運營師，市場、銷售、運營、文案、客服各個崗位均有歷練。熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷推廣如微信號、頭條號、音視頻號、電商號、社群等平臺的運營工作
致力傳播最佳實踐與經(jīng)驗萃取方法論，引領(lǐng)探索個人、團隊、組織學(xué)習(xí)的變革發(fā)展，著有《深度閱讀》《企業(yè)經(jīng)驗萃取實踐指南》《周一早上高品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)的培訓(xùn)課》等暢銷書
前言/序言
無論是移動網(wǎng)絡(luò)最初普及之時，還是如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸取代傳統(tǒng)營銷，成了主流的營銷手段。隨著時代的不同，營銷方式或工具也在發(fā)生變化，比如：微信席卷網(wǎng)絡(luò)之時，微信公眾號、小程序和視頻號成了營銷和創(chuàng)業(yè)的工具；以今日頭條為代表的新媒體平臺崛起，點燃了自媒體營銷的烽火；與此同時，以抖音和快手為代表的短視頻平臺成為人人渴求的一個流量池。
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成熟，公眾號的用戶已從2000 多萬向億級發(fā)展，今日頭條已有5 億用戶，抖音已有超4 億多日活量……為了讓更多的商家快速入行，作者根據(jù)自身經(jīng)驗，特別編寫了本書，希望讀者能用最短的時間掌握營銷技巧，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)！
1．全程講解
本書從基本要素出發(fā)，從兩個方面向讀者展示全新的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧，結(jié)合經(jīng)典的案例，深入淺出地分析專業(yè)的理論知識，循序漸進(jìn)地讓讀者掌握多方面的網(wǎng)絡(luò)技巧，使讀者在學(xué)習(xí)與欣賞的過程中提升自身能力。
本書主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、微信營銷、社群營銷、視頻營銷、音頻營銷、自媒體營銷、直播營銷、論壇營銷、軟文營銷、搜索營銷以及視覺營銷等內(nèi)容，目的是教會讀者進(jìn)行多平臺網(wǎng)絡(luò)營銷，并提供了一條從基礎(chǔ)學(xué)起、快速掌握網(wǎng)絡(luò)營銷技巧的成長捷徑。
學(xué)習(xí)完本書內(nèi)容，讀者可以明了網(wǎng)絡(luò)營銷基本知識，熟悉其特點及優(yōu)勢；了解微信營銷技巧，好好利用微信生態(tài)；了解社群營銷特點，增強與粉絲之間的互動；掌握視頻營銷技巧，激發(fā)用戶的購買欲望；了解音頻直播特點，快速獲取流量紅利；學(xué)習(xí)自媒體營銷，擴大影響途徑；了解論壇營銷，培養(yǎng)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，將商業(yè)價值極大化；熟知軟文營銷，打造出火爆的文章和吸睛標(biāo)題；利用視覺營銷，塑造自己的品牌形象；擴大搜索營銷，優(yōu)化賬號數(shù)據(jù)，提升自身排名。
2．案例貫通
為了幫助讀者將所學(xué)的知識點融會貫通，書中最后特意安排了一個綜合實戰(zhàn)案例，以一本書——《Vlog 視頻拍攝剪輯與運營從小白到高手》（正文中多簡稱《Vlog短視頻》）為例，從微信營銷、視頻營銷、電商營銷和其他平臺的營銷入手，相對全面地分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程。在此過程中，《Vlog 視頻拍攝剪輯與運營從小白到高手》一書的作者——“vivi 的理想生活”提供了諸多素材與幫助，作者在此表示感謝。
特別提醒：書中采用的抖音和快手等直播軟件的案例界面，包括賬號、作品、粉絲量等相關(guān)數(shù)據(jù)，都是本書寫稿時的截圖，從書稿編寫到出版，中間還有幾個月的時間，若圖書出版后軟件有更新，請讀者以出版后的實際情況為準(zhǔn)，根據(jù)書中提示，舉一反三操作即可。
本書由吳振彩、徐捷編著，參與編寫的人員還有嚴(yán)不語等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評和指正。
作 者:吳振彩,徐捷 編
定 價:59.8
出 版 社:清華大學(xué)出版社
出版日期:2022年01月01日
頁 數(shù):496
裝 幀:平裝
ISBN:9787302588078
●章網(wǎng)絡(luò)營銷：了解概念以及具體趨勢1
1.1入門知識：揭秘網(wǎng)絡(luò)營銷實質(zhì)2
1.1.1什么是網(wǎng)絡(luò)新媒體2
1.1.2什么是網(wǎng)絡(luò)營銷2
1.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的性質(zhì)6
1.2發(fā)展趨勢：展望網(wǎng)絡(luò)營銷的前景7
1.2.1網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展7
1.2.2網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢8
1.2.3網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢9
1.3營銷思維：如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷10
1.3.1每個粉絲都是交流主體10
1.3.2共用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸粉引流10
1.3.3娛樂化的策略是關(guān)鍵10
1.3.4病毒式激發(fā)與擴散11
1.4營銷操作：如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷12
……
該書籍已經(jīng)在京東、當(dāng)當(dāng)、天貓同步上架發(fā)售
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)