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用戶搜索習慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)信息時所使用的關(guān)鍵詞形式，對于不同類型的產(chǎn)品，用戶的搜索習慣會存在一定的差別，我們應(yīng)該優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習慣的關(guān)鍵詞形式。具體方法如下：在搜索引擎中搜索與自己產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，重點查看排名前10的網(wǎng)站都優(yōu)化了哪些關(guān)鍵詞，將他們摘錄，然后對比分析。
編輯導語：產(chǎn)品想要高轉(zhuǎn)化率，就必須要一些高曝光的方法，比如在各渠道的搜索方面考慮，研究用戶會怎么樣進行搜索，提取相應(yīng)關(guān)鍵詞，提高精準度；本文作者分享了關(guān)于關(guān)鍵詞營銷的設(shè)置技巧，我們一起來看一下。
對于產(chǎn)品來說，沒有有效的曝光就自然得不到關(guān)注，自然就得不到轉(zhuǎn)化，怎樣提升產(chǎn)品的曝光率呢？
如果產(chǎn)品的品牌影響力還沒達到深入人心的地步，那么產(chǎn)品可以從產(chǎn)品關(guān)鍵詞的設(shè)置入手，通過合理的關(guān)鍵詞設(shè)置來獲得曝光率。
知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆；首先從用戶的角度去思考、去選詞，注意積累用戶的搜索用語瀏覽、閱讀習慣。
用戶搜索習慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)信息時所使用的關(guān)鍵詞形式，對于不同類型的產(chǎn)品，用戶的搜索習慣會存在一定的差別，我們應(yīng)該優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習慣的關(guān)鍵詞形式。
一般來說，用戶在搜索時，使用不同的關(guān)鍵詞，會得到截然不同的結(jié)果；對于同樣的內(nèi)容，如果頁面中關(guān)鍵詞的表達形式與用戶的搜索習慣存在差異，則頁面的相關(guān)性則會大大降低，甚至會被排除在搜索結(jié)果之外；因為大部分的用戶在尋找A頁面，而你提供的卻是B頁面。
因此，產(chǎn)品在進行關(guān)鍵詞設(shè)置時，可以通過統(tǒng)計用戶在尋找同類產(chǎn)品時所使用的的關(guān)鍵詞形式，分析用戶的搜索習慣，不過這樣的關(guān)鍵詞只適用于同類產(chǎn)品。
例如，你要分析用戶在尋找某電腦相關(guān)品牌產(chǎn)品時的搜索習慣，可以在搜索引親中搜索該品牌的不同產(chǎn)品組合或者描述，根據(jù)搜索引擎的結(jié)果，可以對用戶的搜索習慣進行分析，如下例子：
目前用戶在上網(wǎng)瀏覽時，除了部分需要特別集中精力去閱讀的內(nèi)容外，大多數(shù)時間都是在無意識的掃描，而在掃描的過程中往往會無意識地忽略對自己不重要的信息；而把精力集中在自己感興趣的信息上，對于一個產(chǎn)品毫無了解的情況之下，我們在掃描瀏覽的時候除了受主觀的因素影響之外，還受我們的眼球瀏覽軌跡影響。
我們大多數(shù)情況下瀏覽信息會不由自主的以“F”形狀的閱讀軌跡進行，這種基本的閱讀習慣導致目前大多數(shù)網(wǎng)頁都是呈現(xiàn)“F”型的關(guān)注熱度。
眼球瀏覽軌跡圖：
根據(jù)瀏覽的習慣，產(chǎn)品的關(guān)鍵詞可以沿著這瀏覽軌跡進行設(shè)置，可以增加瀏覽者關(guān)注的幾率。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)海量的信息，導致了人們的注意力分散，在設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，還需分析一下目標受眾的閱讀習慣；例如閱讀時間、時長、地域、場景等，可以通過用戶畫像進行相應(yīng)的分析，并且根據(jù)分析結(jié)果進行關(guān)鍵詞設(shè)置。
在進行關(guān)鍵詞設(shè)置時，建議先深入了解競爭對手的情況，摸清競爭對手的關(guān)鍵詞及布局情況；這樣不僅能夠找到優(yōu)化漏洞，還能掌握目前的關(guān)鍵詞競爭熱度，以便進行人工優(yōu)化部署。
具體方法如下：
在充分分析了用戶和競爭對手的情況后，就可以按照以下技巧確定關(guān)鍵詞了。
關(guān)鍵詞是描述品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)站或服務(wù)的詞語，選擇適當?shù)年P(guān)鍵詞是增加被搜索的第一步，選擇關(guān)鍵詞的一個重要的技巧是選取那些常為人們搜索的關(guān)鍵詞。
在你收集所需的關(guān)鍵詞之前，明白一般人是怎樣使用關(guān)鍵詞是十分重要的，人們在搜索的時候一般是不會使用單個詞，而是用短語或者詞組，這樣對于選擇什么關(guān)鍵詞用在描述里就起到更重要的作用。
將收集到的關(guān)鍵詞進行整合，把它們組成常用的詞組或者短語，很多人在搜索時會說用兩到三個字組成詞，并且不會用普通的、單個字作為關(guān)鍵詞。
我們平時在進行關(guān)鍵詞設(shè)置時，還要敢于舍棄一些關(guān)鍵詞，如那些用戶搜索時很少用到的關(guān)鍵詞，包括以下幾種：
通過長期觀察和去除，去除一些沒有人用或者較少使用的關(guān)鍵詞，剩下的就是需要長期推廣的關(guān)鍵詞了。
通常來說，網(wǎng)頁上會有數(shù)以百計的詞語，那么搜索引擎是怎樣去分辨哪些是描述你的產(chǎn)品重要詞語呢？
搜索引擎會統(tǒng)計你平臺的一個頁面的字數(shù)，而那些重復(fù)出現(xiàn)的詞或者短語會被認為重要一些；然后搜索引擎利用自身的算法來統(tǒng)計頁面中每個詞的重要程度，這樣的關(guān)鍵詞字數(shù)與該頁面字數(shù)的比例成為關(guān)鍵詞密度，這是一個搜索引擎優(yōu)化策略最重要的因素；因此為了更好地被搜索到，你的關(guān)鍵詞必須在頁面中出現(xiàn)若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)盡量出現(xiàn)。
在有價值的地方放置關(guān)鍵詞。搜索引擎會專注于你產(chǎn)品頁面中某一部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語顯得比其他部分的詞語重要得多，這就是所謂的“突出關(guān)鍵詞”。
在確定了核心關(guān)鍵詞之后，就要對關(guān)鍵詞進行擴展了，推廣者可以根據(jù)這些核心關(guān)鍵詞進一步挖掘，以便擴展出更多的關(guān)鍵詞。
擴展關(guān)鍵詞主要有以下幾種方式：
通過谷歌關(guān)鍵詞工具或者百度指數(shù)等，當我們搜索一個關(guān)鍵詞，就會出現(xiàn)幾十個相關(guān)的關(guān)鍵詞；而我們在對其中一個相關(guān)關(guān)鍵詞進行重新查詢時，我們又可以得到另外幾十個相關(guān)的關(guān)鍵詞，如此一來，我們想要擴展出多個關(guān)鍵詞，是很容易的事情。
當我們在百度的搜索狂輸入核心的關(guān)鍵詞時，搜索框就會顯示出與此相關(guān)的一些關(guān)鍵詞，我們可以通過這樣的方式找到搜索量最多的關(guān)鍵詞，以此來確定我們的關(guān)鍵詞；同時，也可以通過搜索結(jié)果頁面最下面看到搜索引擎給出的相關(guān)搜索。
我們還可以用其他的一些關(guān)鍵詞擴展工具，例如追詞助手等。
使用各種關(guān)鍵詞的變體，來對關(guān)鍵詞進行各種變化，主要的類型有同義詞變體、簡寫變體、相關(guān)詞變體以及錯字4種。
在核心關(guān)鍵詞的前面加入形容詞，用來擴展關(guān)鍵詞。
通過查看自己網(wǎng)站的流量，了解到用戶是用過什么方式、什么關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)站，然后把這些關(guān)鍵詞輸入到百度指數(shù)中去，形成更多關(guān)鍵詞。
這類方法雖然容易引起關(guān)注，但是由于被使用過度，變得非常庸俗；其實，關(guān)于明星的新聞有很多，而且性質(zhì)有好有壞，用得不好會給產(chǎn)品帶來不利的影響，所以在使用的時候一定要看準方向。
圍繞著關(guān)鍵詞本身來進行軟文故事的創(chuàng)作，也就是為這個關(guān)鍵詞特定一個故事，任何一句話或者包袱的鋪墊最后都要歸結(jié)到關(guān)鍵詞上。
這種是關(guān)鍵詞植入最常用的類型，也就是通過一些偽體驗，或者偽感受作為切入點，主要是利用讀者的感受來尋找彼此共同關(guān)心的融合點上。
比如：作為一個“90”后，現(xiàn)在都已經(jīng)做爸媽了，再教育孩子的問題上都有哪些新心得體會，隨后自然地引出這些心得體會的來源，順理成章地插入關(guān)鍵詞；讓大家引起共鳴，在共同的體驗和感受的前提下再自然過度到對應(yīng)的關(guān)鍵詞上，這樣的誘導技術(shù)我們稱之為順理成章型，營銷效果不錯。
關(guān)鍵詞設(shè)置是一個系統(tǒng)化的工程，而且是個需要花時間去觀察、打磨的工作，需要時間去積累產(chǎn)品的關(guān)鍵詞庫，一步步找到最優(yōu)的形式，欲速則不達。
本文由 @村長梁老師 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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