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隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，隨著居民收入的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生重大結(jié)構(gòu)性變化：推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量正在由中低消費(fèi)群體，變成為中高收入群體，中產(chǎn)階層已經(jīng)成為支撐中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示：2019年按全國(guó)居民五等份收入分組，低收入組人均可支配收入為7380元，中間偏下收入組人均可支配收入為15777元，中間收入組人均可支配收入為25035元，中間偏上收入組人均可支配收入達(dá)到了39230元，高收入組人均可支配收入達(dá)到了76401元。
并且有數(shù)據(jù)顯示，中高消費(fèi)群體的收入增長(zhǎng)明顯快于中低收入群組的收入增長(zhǎng)。
這一組數(shù)據(jù)可以反應(yīng)出消費(fèi)市場(chǎng)的以下變化：
--距離拉大，分層化特點(diǎn)突出。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)不再是一個(gè)“大一統(tǒng)”的大眾化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，變成了一個(gè)極具分層化的市場(chǎng)。
最高收入群組與最低收入群組的收入差距達(dá)到了10倍多，最高收入群組其擁有的消費(fèi)能力達(dá)到了總體的61%。
--越來(lái)越多的人在步入中高收入群體。如果按照現(xiàn)在關(guān)于中產(chǎn)階層的劃分標(biāo)準(zhǔn)（人均收入3萬(wàn)元以上），中國(guó)已經(jīng)有近一半的人口步入了中產(chǎn)階層。特別是有20%以上人口步入超中產(chǎn)階層。
--中高收入群體成為支撐消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量。不論是從收入決定的消費(fèi)能力、人口數(shù)量，還是收入的增長(zhǎng)數(shù)度來(lái)看，中高消費(fèi)群體、中產(chǎn)階層已經(jīng)成為支撐中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量。
以上只是從居民收入一端做出的分析。實(shí)際上這幾年隨著中國(guó)金融市場(chǎng)的加速變革，針對(duì)私人部門的一些金融服務(wù)產(chǎn)品越來(lái)越多。私人部門的負(fù)債率越來(lái)越高。從一定角度講，這也成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)重要要素。
在這樣的一個(gè)變化情況下，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
分層化：中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)變成了極具分層化的市場(chǎng)特征。徹底改變了以往“大一統(tǒng)”、大眾化的市場(chǎng)格局。
小眾化：分層化帶來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)是由大眾化的市場(chǎng)變成小眾化的市場(chǎng)。因?yàn)槭袌?chǎng)結(jié)構(gòu)特征取決于收入的不同。收入差異帶來(lái)的市場(chǎng)變化是一種顛覆性的變化。譬如最高收入群組與最低收入群組他們的需求是一種根本不同的需求。
個(gè)性化：小眾化市場(chǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)是個(gè)性化的需求特征。收入越高，其個(gè)性化表現(xiàn)越突出。
消費(fèi)升級(jí)：消費(fèi)升級(jí)越來(lái)越成為更多人的消費(fèi)追求。消費(fèi)升級(jí)將成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化的主要趨勢(shì)、基本面。
實(shí)際從目前的現(xiàn)實(shí)看，很多企業(yè)沒(méi)有跟上消費(fèi)升級(jí)的步伐。從供需雙方的矛盾看，現(xiàn)有的供給端在很多方面不能滿足消費(fèi)升級(jí)的新需求，特別是滿足更高收入群組的消費(fèi)升級(jí)需求。
這一問(wèn)題在一些大企業(yè)、大品牌表現(xiàn)的特別突出。
這一中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新特點(diǎn)，在這幾年中表現(xiàn)得非常突出。我們看到一些能夠更好滿足消費(fèi)升級(jí)，能夠更好滿足中產(chǎn)消費(fèi)群體新需求的一些創(chuàng)新品牌獲得了較好發(fā)展。譬如像一支雪糕賣到幾十元的鐘薛高僅靠線上就做到了億元的市場(chǎng)規(guī)模。包括像滿足小資人群、個(gè)性化的一些生活用品品牌也獲得了不錯(cuò)的發(fā)展。在餐飲市場(chǎng)表現(xiàn)的更突出一些，一些滿足新中產(chǎn)需求的新餐飲品牌均獲得了不錯(cuò)的發(fā)展，不論是西貝，還是海底撈、巴奴、太二等發(fā)展的都不錯(cuò)。反之，這幾年一些定位滿足大眾需求的產(chǎn)品、品牌市場(chǎng)大多是在逐步萎縮的。
這些表現(xiàn)都充分說(shuō)明市場(chǎng)在發(fā)生的新變化。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生的新變化，在一些方面帶來(lái)的是顛覆性的改變。目前對(duì)大多企業(yè)來(lái)講，關(guān)鍵是如何結(jié)合當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生的重大變化，盡快調(diào)整你的營(yíng)銷體系去適應(yīng)這一重大變化。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重大變化，需要企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷體系做出徹底重構(gòu)。包括你的產(chǎn)品體系、渠道體系、營(yíng)銷體系、組織體系等。
當(dāng)前對(duì)大多企業(yè)來(lái)講，都需要結(jié)合當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生的重大變化，重新思考、重新定位、重新調(diào)整。
（完）
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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