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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
「多巴胺穿搭」全網上頭,娛樂圈都淪陷了
2023-06-25 10:41:10

作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網品牌官

 

時尚是個圈,十年一輪回。
 
近期火爆全網的多巴胺穿搭,讓我想起非主流那會花里胡哨的服裝。在一個人身上,甚至可以找齊彩虹七色,那真叫一個colorful。
 
眾所周知,多巴胺的分泌與我們的情緒密切相關。當我們感到快樂興奮時,大腦會分泌大量多巴胺,反之亦然。
 
多巴胺穿搭也有著相似的功效。通過穿著高飽和度顏色的服裝,傳達一種愉快、積極的情緒。

但近日,趁著AI的東風,多巴胺穿搭似乎被玩壞了,陳建斌、鄧超、沈騰和黃子韜先后“中招”。

「多巴胺穿搭」全網上頭,娛樂圈都淪陷了

「多巴胺穿搭」全網上頭,娛樂圈都淪陷了

圖源:微博

玩性大發(fā)的網友是開心了,但不知道幾位當事人是怎樣的心情…

01、色彩狂歡

相比黑白灰這些中性色,鮮艷明亮的高飽和度色彩更能給人帶來活力。
 
比如,近些年很火的芭比粉,洋溢著浪漫、甜美的氣息;生機盎然的綠色,代表著青春與生命力;還有明媚陽光的黃色,湖海的湛藍色,橘子的橘色,熱烈的紅色,夢幻的紫色,都是多巴胺穿搭中可以大膽使用的色彩。
 
其中,小紅書時尚博主@白晝小熊,可以稱得上是國內多巴胺穿搭風潮的引爆者。
 

「多巴胺穿搭」全網上頭,娛樂圈都淪陷了

圖源:小紅書@白晝小熊

她在平臺上分享的彩色穿搭視頻,靈動又可愛,傳遞著一股輕松愉悅的情緒。
 
視頻的出圈將其推至現(xiàn)象級博主的位置,在抖音一個月漲粉250萬,小紅書單月漲粉50萬。
 
同時國內也掀起了一場多巴胺穿搭的狂歡。
 
上至耄耋老人,下至呱呱墜地的baby,不分職業(yè),不分物種,不分年代,多巴胺的快樂因子雨露均沾地撒向世界萬物。
 
被譽為全網最潮30后,UP主@康康和爺爺穿上不同色系的亮色衣服,妥妥一副時尚弄潮兒的模樣,身體力行打破追求時尚的年齡界限。
 

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圖源:抖音@康康和爺爺

寵物星人版本,“我很無奈,我裝的”。

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圖源:抖音@四只腳寵物攝影

不用做選擇的職業(yè)裝,掌握核心科技30年,入行即獲得時尚密碼,從沒走過彎路。
 
「多巴胺穿搭」全網上頭,娛樂圈都淪陷了

「多巴胺穿搭」全網上頭,娛樂圈都淪陷了

圖源:小紅書 @半知名觀眾花花、小紅薯646FC096

真要探究誰是開山鼻祖,網友pick300年前的大女主甄嬛。多巴胺清朝style,嬛嬛出場slay全場。
 

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圖片來源:小紅書@對山眠.

還有多巴胺穿搭的真實擁躉,英國伊麗莎白女王,保證每套服裝不重樣,呈現(xiàn)多巴胺色彩的狂歡。
 
若數(shù)最近火爆的素人例子,莫過于身穿粉色多巴胺情侶裝,十指相扣在成都街頭漫步的“牽手門”男女主。
 
但凡兩人選個素色一點的服裝,被街拍的可能性都會大大降低。
 

「多巴胺穿搭」全網上頭,娛樂圈都淪陷了

圖源:微博

甚至惡搞到了明星身上,律師警告涉侵權。在此奉勸:什么內容都敢玩AI換臉,只會害了你。
 

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圖源:搜狐

這股色彩風暴看似來得措不及防,很多不明就里的旁觀者甚至感到困惑:穿件彩色衣服,怎么就扯上多巴胺了?
 
其實,多巴胺穿搭風潮席卷網絡,甚至已經蔓延至我們身邊的每一個角落,都是有跡可循的。

02、快樂自來水

多巴胺穿搭的底層邏輯是色彩營銷,但更準確來說是通過色彩傳達的快樂營銷。
 
色彩是具有情緒療愈作用的。
 
類似的應用在生活中早有先例,比如兒童醫(yī)院都會選擇彩色來裝飾,既要照顧孩子的心理需求,又要營造一個有助于康復的溫暖舒適的環(huán)境空間。
 

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圖源:微博

體現(xiàn)在服裝上亦然。色彩斑斕的多巴胺穿搭,就是人們?yōu)樽非罂鞓纷龀龅膰L試。
 
多巴胺穿搭(dopamine dressing)概念最早出自時尚心理學教授道恩·卡倫的著作《穿出最好的人生》。
 
在書中,她將能刺激人體釋放大量多巴胺或提升自我情緒、令人感到愉悅的穿著方式總結為dopamine dressing,并強調了服裝色彩在其中的重要性。
 
當然了,雖然一些研究表明顏色會讓人變得快樂,但這實際上取決于你如何看待這種顏色。
 
說到底還是以個人主觀感受為主導。當你將黑色衣服與自信聯(lián)系在一起,那么穿上它時,你也會感到快樂。
 

「多巴胺穿搭」全網上頭,娛樂圈都淪陷了

圖源:中國日報雙語新聞

那么,現(xiàn)下多巴胺穿搭的流行,更像是一個宣泄出口,展現(xiàn)的是被壓抑的情緒的盡情釋放,給快樂一個簡單的理由。
 
它為那些喜歡明亮顏色衣服,卻又怕別人投來異樣眼光的人,提供了邁出第一步的勇氣。
 
“我皮膚比較黑,平時不敢穿亮色的衣服,上周特意穿了亮黃色的上衣和襪子,身邊人都說好看,其實只要一點小小的改變就會有完全不同的好心情。”
 

「多巴胺穿搭」全網上頭,娛樂圈都淪陷了

圖源:小紅書網友

其次,給原本單調的生活添加一抹亮麗的色彩,給一成不變的日常營造一絲反差感。
 
用色彩對抗外界不安,可以視作一種積極擁抱人生、擁抱自我的途徑,向那些壓抑許久的負面情緒大聲吶喊“滾蛋吧”,收獲一些簡單的快樂和幸福。
 
最后,服裝也是一種自我表達的語言。亮色是我的外表,也是我個性的一部分。五彩繽紛的花花世界,誰說不能通過一套服飾展現(xiàn)呢。
 
多巴胺穿搭的精髓若停留在“穿件彩色衣服而已”,就稍顯片面了。取悅自己、傳達自我情緒才是它的真正內涵。

03、多巴胺式內容,深得人心

利用顏色提升吸睛度和關注度,在營銷圈并不是什么新鮮事。
 
很多品牌一開始就是這么做的,如極具辨識度的Tiffany藍、LV的棕、星巴克的綠、麥當勞的黃…
 
幾乎所有品牌都有一個自己的代表色。
 

「多巴胺穿搭」全網上頭,娛樂圈都淪陷了

圖源:微博@星巴克中國

在時尚圈更加喜聞樂見,鮮艷配色都屬于基本操作。
 
多巴胺穿搭概念的出圈,并不是某個品牌或某種風格的流行,而是一種態(tài)度、一種情緒的爆發(fā)。
 
在@白晝小熊和@康康和爺爺?shù)囊曨l中,陽光燦爛的笑容伴隨著歡快的BGM,溢出屏幕的快樂感染著每一位看客。
 
品牌如果只抓住了“多樣的色彩”借勢營銷,就未免顯得有點流于表面了,因為傳達快樂、提供情緒價值才是其中的核心要義。
 
還記得電梯間里循環(huán)播放的“五個女博士”嗎?
 
廣告中它采用的背景雖是粉色調,但其宣傳的方式卻是利用刻板印象去制造焦慮情緒。
 

「多巴胺穿搭」全網上頭,娛樂圈都淪陷了

圖源:微博

這種渲染負面情緒帶來的不適觀感,不僅折射出品牌文化中的偏見與無知,還會被消費者厭棄。
 
類似的廣告還有很多,依靠這種洗腦式傳播,成功讓消費者將品牌移入黑名單行列。
 
反觀,一首“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,把蜜雪冰城快樂甜蜜的品牌人設拉滿。洗腦是真的,快樂也是真的。
 

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圖源:微博@蜜雪冰城

在一個內卷的時代,每個人身上都背負著不同程度的壓力,都需要一個情緒釋放的窗口。
 
這時候,連廣告都想要PUA我,看個廣告都要被一通說教。年輕人表示求放過,多巴胺式內容廣泛傳播就是最好的例證。
 
緊貼熱度的完美日記,近日以多巴胺女孩為主題,推出四款不同配色的夏日妝容。
 
通過產品多元搭配,為用戶提供實用的化妝思路,展現(xiàn)多巴胺風帶來的愉悅感受,也傳達出品牌鼓勵每個女孩用妝容大膽表現(xiàn)自我情緒的快樂主張。
 

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圖源:微博@PerfectDiary完美日

顏色是外核,快樂才是唯一真理。
 
在感官上,散發(fā)著治愈能量和帶來歡樂氛圍的產品,自帶磁吸效應。
 
有網友表示“夏季多巴胺穿搭沒趕上,多巴胺食譜要安排上”。
 
是啊,多巴胺式的生活又怎么會局限于一套服飾。一個妝容,一份美食,一杯果汁,都可以是快樂的信號。
 
給枯燥的生活來點顏色瞧瞧,誰還不愛多巴胺的歡脫因子呢。
互聯(lián)網品牌官
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