核 心 要 點(diǎn)
近日，「深響」通過對話愛奇藝“神秘”的中臺負(fù)責(zé)人、多個工作室負(fù)責(zé)人以及與頭部視頻平臺合作密切的多家外部制作公司、行業(yè)媒體及學(xué)者，從多元視角探究了爆款背后愛奇藝的綜藝工作室方法論，并對愛奇藝的組織創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新以及平臺創(chuàng)新進(jìn)行剖析。內(nèi)容是具備創(chuàng)新性的非標(biāo)品，其成功與否始終具備不確定性。作為內(nèi)容的一種，綜藝也是如此。由于極具流程化、涉及工種繁雜等特質(zhì)，一檔綜藝節(jié)目的不確定性存在于開發(fā)、制作、排播、營銷等所有環(huán)節(jié)中，任何一個操作、關(guān)鍵點(diǎn)、細(xì)節(jié)的改變，都將帶來不同結(jié)果。內(nèi)容不確定，但資本卻需要確定實(shí)現(xiàn)爆款可復(fù)制、規(guī)?；Ｔ谛袠I(yè)內(nèi)，“如何去給內(nèi)容制作估值”是經(jīng)常被討論的問題，最核心的一點(diǎn)就是制作方是否具備持續(xù)生產(chǎn)爆款內(nèi)容的能力，這將作為衡量其內(nèi)容制作平均水準(zhǔn)的“標(biāo)尺”。關(guān)于制造爆款，愛奇藝是有發(fā)言權(quán)的。在工作室機(jī)制下，愛奇藝近年來產(chǎn)出的《奇葩說》《中國有嘻哈》《青春有你》《樂隊(duì)的夏天》《潮流合伙人》等多部款綜藝均是流量熱度雙贏。為什么爆款綜藝總在愛奇藝？愛奇藝的爆款持續(xù)力又是如何生成的？“內(nèi)容創(chuàng)新”，究竟新在哪里？
自2014年網(wǎng)絡(luò)綜藝以創(chuàng)新的題材、內(nèi)容、形式進(jìn)入大眾視野后，近幾年各大平臺的自制綜藝無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都有了突飛猛進(jìn)式的發(fā)展進(jìn)步。在視頻行業(yè)的第一梯隊(duì)里，愛奇藝的工作室機(jī)制使得大量優(yōu)秀制作人和專業(yè)人才聚集，平臺由此具備了較強(qiáng)的自主創(chuàng)作能力，進(jìn)而助推綜藝制作流程由粗放型轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化、高效工業(yè)化，推出綜藝也因此而更具創(chuàng)新力。通過對行業(yè)的觀察以及與行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的交流，「深響」將綜藝內(nèi)容的創(chuàng)新性表現(xiàn)總結(jié)為以下幾個方面：關(guān)鍵詞：精細(xì)化、垂直細(xì)分、跨圈層2014年，愛奇藝正式提出了工作室戰(zhàn)略，2017年開始在節(jié)目制作中心試點(diǎn)綜藝業(yè)務(wù)中臺架構(gòu)，后拓展到整個綜藝業(yè)務(wù)線。其中“小前臺”工作室專注于創(chuàng)作、實(shí)現(xiàn)規(guī)劃化創(chuàng)新，綜藝業(yè)務(wù)“大中臺”與之相聯(lián)，為工作室提供服務(wù)并保駕護(hù)航。截至目前，這一機(jī)制下已有十余個工作室在分賽道創(chuàng)作綜藝節(jié)目，不斷深耕自己專注的垂直領(lǐng)域。多工作室多賽道同時“開跑”，帶來的最大變化就在于平臺綜藝產(chǎn)量的穩(wěn)步增長。在2019年綜藝節(jié)目上新總量整體有所縮減的背景下，愛奇藝自制綜藝上線數(shù)量新增比例達(dá)到21%。同時在2020年一季度疫情影響綜藝制作延期或是緊急改為云錄制的情況下，愛奇藝依然保持了10部的上新量，在所有視頻平臺中位居第一。綜藝產(chǎn)出數(shù)量增長的同時，有更多綜藝實(shí)現(xiàn)了熱度和流量雙升。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《青春有你》是2019年全網(wǎng)綜藝有效播放市占率榜TOP5中唯一入圍的獨(dú)播網(wǎng)綜；今年一季度，《青春有你2》以5.1億有效播放領(lǐng)跑全網(wǎng)綜藝市場，《潮流合伙人》位列第二。工作室分賽道的專業(yè)、精細(xì)化創(chuàng)作生產(chǎn)，使得目前網(wǎng)綜的題材類型極其豐富，網(wǎng)綜更加垂直細(xì)分化，更多的圈層文化、潮流文化都成為了綜藝節(jié)目的主要內(nèi)容。曾一直被視為舶來品的說唱，在YOH、好奇、美氪三大工作室主力團(tuán)隊(duì)聯(lián)手制作的《中國有嘻哈》《中國新說唱》之后跨入了大眾化流行音樂之列，說唱歌手們開始從線下Live house走向了大眾化舞臺，其原創(chuàng)的音樂進(jìn)入了流媒體音樂榜單前列，甚至出現(xiàn)了《火鍋底料》《星球墜落》《野狼disco》這樣的年度爆款。另一典型案例是由愛奇藝沐心工作室推出的《瑜你臺上見》。這是全網(wǎng)首檔京劇脫口秀節(jié)目，由京劇演員王珮瑜親自參與策劃和主持，節(jié)目將京劇和脫口秀的結(jié)合，讓大眾接觸傳統(tǒng)文化藝術(shù)的門檻降低，同時也讓傳統(tǒng)文化藝術(shù)走出了固有的傳播模式。“偏娛樂類型的節(jié)目，我們的制作模式已經(jīng)可以和歐美比肩了，文化垂類項(xiàng)目我們還在努力創(chuàng)新，這也需要一定的時間?！睈燮嫠囥逍墓ぷ魇腋呒壙偙O(jiān)何冀兵在接受「深響」采訪時說道。一邊積極開拓新題材，一邊讓接受了市場檢驗(yàn)的綜N代繼續(xù)助推小眾文化破圈，愛奇藝通過工作室機(jī)制成功卡位了多個賽道，并保持住了先發(fā)優(yōu)勢。值得關(guān)注的是，綜藝節(jié)目卡位多賽道也意味著平臺綜藝在內(nèi)容上具備了極大的差異性，這對于滿足不同行業(yè)的品牌客戶需求是極其有利的，例如女性向品牌可選擇《青春有你》投放，偏潮流、男性向的品牌可投放《中國新說唱》。與此同時卡位多賽道也體現(xiàn)出平臺對綜藝的“不設(shè)限”，這也使得更多不同賽道、類型的合作方可以與平臺達(dá)成合作，產(chǎn)出更多影響力、創(chuàng)新力兼?zhèn)涞木C藝節(jié)目。綜藝從本質(zhì)來看是一種文化產(chǎn)品，因此必定會向受眾傳遞某種觀點(diǎn)和理念。但事實(shí)上，輸出價值觀并不是“我傳播你接收”這么容易的過程。不同年齡、圈層用戶對內(nèi)容的理解不同，制作方和用戶之間也會存在信息偏差，因此綜藝輸出的理念、觀點(diǎn)很可能無法引起用戶的共鳴?！拜敵鲇^點(diǎn)之后，讓觀眾參與討論，我們形成這樣的一個聲量場，最終才能讓節(jié)目傳遞出價值觀?！惫嵌鋫髅娇偩庉嬂顔陶f道。“我們要結(jié)合具體語境、面向的具體對象，去生產(chǎn)他們喜聞樂見的內(nèi)容，并引導(dǎo)有利于他們的價值觀?！睆V播電視學(xué)博士、媒體人何天平表示，我們不應(yīng)該曲解所謂正向價值觀的意義，像原創(chuàng)的精神、青年的拼搏成長、現(xiàn)實(shí)性的議題等等，其實(shí)都是在傳遞觀點(diǎn)和價值，也都能夠被共情。愛奇藝近期熱播的《青春有你2》也詮釋了這一觀點(diǎn)。今年《青春有你2》提出了“X”概念，寓意是節(jié)目自身和訓(xùn)練生的無限可能。與此同時，今年節(jié)目在選手的選擇上也更注重多元化，通過不同風(fēng)格、個性的選手來傳達(dá)出年輕一代女性積極、自信的心態(tài)，以及敢于追夢、勇于拼搏的精神。愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱也表示，節(jié)目組在選擇參賽選手的時候更關(guān)注的是選手對于這個舞臺的追求。另外，偶像們的陽光、努力、拼搏不僅在對粉絲產(chǎn)生正面影響，也因?yàn)楣?jié)目在海外的同步播出，中國年輕一代的精神面貌才能夠向海外傳遞，不斷在Twitter、Youtube等海外社交平臺上掀起熱議。關(guān)鍵詞：緊密協(xié)作、沉浸感、新娛樂“技術(shù)創(chuàng)新是內(nèi)容創(chuàng)新的抓手?！睈燮嫠嚫呒壐笨偛藐悅ケ硎?，在工作室機(jī)制下，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)以及外部合作方都通過業(yè)務(wù)中臺實(shí)現(xiàn)了和技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的緊密協(xié)作。在合作過程中，一方面，新開發(fā)或正在開發(fā)的技術(shù)產(chǎn)品會實(shí)時傳遞給工作室，工作室可以在此基礎(chǔ)上思考如何更好的利用新技術(shù)；另一方面，工作室可以將自己的創(chuàng)意、制作過程中的痛點(diǎn)及時告訴運(yùn)營中臺和制作統(tǒng)籌中臺，協(xié)同技術(shù)產(chǎn)品部門“按需開發(fā)”。與工作室合作的外部公司也是如此，由于制作過程中外部獨(dú)立制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)和工作室完全融合，平臺的技術(shù)力在賦能方面也是“一視同仁”。導(dǎo)演、制作人、羽豐傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人宮鵬向「深響」介紹，綜藝策略中臺、數(shù)據(jù)中臺給到的數(shù)據(jù)研究報告、用戶畫像分析等使得策劃更加精準(zhǔn)。曾先后參與《中國有嘻哈》《我是唱作人》等綜藝后期制作的千秋歲文化創(chuàng)始人孫聞在采訪時也說道，綜藝制作統(tǒng)籌中臺協(xié)同技術(shù)產(chǎn)品部門開發(fā)的AI智能剪輯技術(shù)的產(chǎn)品應(yīng)用，使得制作團(tuán)隊(duì)工作更便捷高效，例如在視頻編輯前的智能DIT工作可比以前節(jié)省出兩三天時間。技術(shù)給內(nèi)容帶來的變革，在愛奇藝的多個綜藝?yán)锒加兴w現(xiàn)。例如去年愛奇藝將“分支劇情”的互動視頻產(chǎn)品能力應(yīng)用于《中國新說唱2019》，這也是國內(nèi)首次將這一功能運(yùn)用于綜藝節(jié)目之中。互動技術(shù)的加入，使得綜藝內(nèi)容的走向選擇權(quán)被交予用戶手中，這樣的深度參與感是用戶無法從其他傳統(tǒng)常規(guī)的綜藝節(jié)目中感受到的。另外，技術(shù)也使得廣告營銷片段更加具備可看性。愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽表示，《青春有你》系列中的互動廣告、應(yīng)援廣告等多種形式，也都是因?yàn)榧夹g(shù)的創(chuàng)新才得以實(shí)現(xiàn)。當(dāng)一年看數(shù)檔綜藝的用戶已對靜態(tài)、單向獲取的內(nèi)容逐漸疲倦，且投票帶來的參與感也不足以滿足需求時，新技術(shù)帶來的體驗(yàn)會是提升節(jié)目新鮮度的利器。減少或降低爆款的不確定，需要流程化制作、垂直化管理運(yùn)營、數(shù)據(jù)技術(shù)賦能，同時也需要平臺自身具備創(chuàng)新力、影響力。這也意味著，行業(yè)領(lǐng)先者的“創(chuàng)新”，既要在生產(chǎn)機(jī)制、管理體系、產(chǎn)品及服務(wù)等方面體現(xiàn)先進(jìn)性、獨(dú)創(chuàng)性，同時也要有健康的生態(tài)、商業(yè)模式的加持，以此來形成爆款持續(xù)產(chǎn)出能力，并能夠最大程度的挖掘爆款內(nèi)容的商業(yè)價值。關(guān)鍵詞：內(nèi)容聯(lián)動、蘋果園生態(tài)、協(xié)同效應(yīng)對內(nèi)容平臺而言，其生態(tài)構(gòu)建的核心要素必然就是內(nèi)容。當(dāng)某一表現(xiàn)形式的內(nèi)容被創(chuàng)造后，擁有劇集、綜藝、電影、動漫、游戲等多種內(nèi)容生產(chǎn)能力的平臺就可以輕松實(shí)現(xiàn)多種內(nèi)容的聯(lián)動，這個最先被創(chuàng)作出的作品也成為了生命周期無限延長、可被無限性開發(fā)和變現(xiàn)的IP。2019年愛奇藝首次進(jìn)行了“劇綜聯(lián)動”，在自制劇《熱血少年》上線時推出衍生綜藝《救命啊！我要上班了》。今年，愛奇藝在自制劇《鬢邊不是海棠紅》熱播的同時又推出了首檔京劇脫口秀節(jié)目《瑜你臺上見》，劇集和綜藝的熱度實(shí)現(xiàn)了雙向互推，頭部內(nèi)容的價值也由此被最大限度的釋放。抽象的生態(tài)概念，其實(shí)也清晰地體現(xiàn)在了用戶每一次觀看體驗(yàn)中。“愛奇藝所強(qiáng)調(diào)的‘蘋果園’概念和‘一魚多吃’的商業(yè)模式，這次在《青春有你2》里呈現(xiàn)的特別好。”姜濱說道。在愛奇藝觀看《青春有你2》時，用戶可以一周內(nèi)不間斷地被多檔衍生綜藝包圍，同時還有豎版直拍、選手個人片段集錦、采訪等短視頻內(nèi)容被整合在同一專欄板塊之中。此外，愛奇藝泡泡還在推出泡泡信箱、專屬鈴聲、抽卡集卡等多種玩法，深度激發(fā)粉絲群體的活躍度和粘性，全平臺不僅是在播出多種觀看內(nèi)容，同時也是在創(chuàng)造一種互動性、沉浸感極強(qiáng)的娛樂體驗(yàn)。愛奇藝市場部內(nèi)容營銷總監(jiān)陳麒伊在接受「深響」采訪時也表示，平臺的支持一方面來自技術(shù)，另一方面來自于生態(tài)，其中生態(tài)對于內(nèi)容的營銷起到了非常顯著的支持和互助作用。以“蘋果園”生態(tài)為內(nèi)核，以IP品牌矩陣為表現(xiàn)形式，愛奇藝此番布局背后的原因不難理解：將內(nèi)容放進(jìn)整個生態(tài)系統(tǒng)，探索深度挖掘的可能性，從而形成IP完整產(chǎn)業(yè)鏈，并真正實(shí)現(xiàn)多維度商業(yè)變現(xiàn)；將超級App中的子業(yè)務(wù)解放出來，獲得增量用戶，抬升天花板，放大協(xié)同效應(yīng)從而提升各項(xiàng)盈利能力。關(guān)鍵詞：宏觀規(guī)劃、新消費(fèi)場IP的全產(chǎn)業(yè)鏈衍生開發(fā)，就要落在如何實(shí)現(xiàn)多元化商業(yè)變現(xiàn)的問題上。因?yàn)閺纳鷳B(tài)理念來看，只有獲得更多收益才能夠支撐和反哺內(nèi)容，以及整個平臺的良性可持續(xù)運(yùn)營。IP授權(quán)業(yè)務(wù)是最常見的變現(xiàn)方式，其中包括產(chǎn)出周邊產(chǎn)品的商品化授權(quán)、開設(shè)主題店鋪、餐廳等的主題授權(quán)以及與品牌開展聯(lián)名活動的促銷授權(quán)等等。將只是給用戶觀看的內(nèi)容變成可以體驗(yàn)的場景、可以購買的商品，將內(nèi)容中的角色、虛擬人物變成可為品牌代言的偶像，這其實(shí)是在上個世紀(jì)迪士尼崛起時就已經(jīng)出現(xiàn)的玩法，同時也是被廣泛認(rèn)同的將IP運(yùn)用到極致的路徑。在愛奇藝的生態(tài)模式下，一檔綜藝的玩法也是如此。在陳偉看來，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目早已不是只為單一維度廣告變現(xiàn)的產(chǎn)品，從項(xiàng)目開發(fā)開始制作團(tuán)隊(duì)就要對整個IP的產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行宏觀的規(guī)劃。愛奇藝在去年嘗試的第一個原創(chuàng)潮流經(jīng)營體驗(yàn)節(jié)目《潮流合伙人》的玩法已經(jīng)變得更加多樣。由于節(jié)目內(nèi)容就是以潮牌商品為主，節(jié)目的核心IP“FOURTRY”也像獨(dú)立潮牌一樣非常立體，節(jié)目中挑選出的FOURTRY品牌聯(lián)名款及其他潮牌、潮品，在線下也真實(shí)引發(fā)了“同款種草”的帶貨熱潮，該節(jié)目也成為了一個新的帶貨場。愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露表示，愛奇藝未來的IP增值業(yè)務(wù)也會將“潮流向IP”的打造作為重點(diǎn)。另外，在工作室機(jī)制下，像是制作過《中國新說唱》《潮流合伙人》的YOH工作室，制作團(tuán)隊(duì)和中臺部門會從節(jié)目立項(xiàng)開發(fā)起就在考慮IP的設(shè)計(jì)、開發(fā)以及所有可能的變現(xiàn)方式，這相當(dāng)于是將IP增值業(yè)務(wù)工作提前，工作室自己也深度參與到IP增值業(yè)務(wù)之中。“每年必須要有新IP，這是我對自己的要求。你不能永遠(yuǎn)只做綜N代而不去嘗試新的路。”愛奇藝副總裁、YOH工作室負(fù)責(zé)人車澈在接受采訪時說道。也正是因?yàn)楣ぷ魇矣羞@樣積極的理念，袁嘉露表示在節(jié)目營銷中臺的協(xié)同下，工作室節(jié)目在制作過程中已經(jīng)幫IP增值業(yè)務(wù)部門做好了很多前期開發(fā)工作，自己所在部門的工作難度會大大下降，工作效率也因此提升。通過節(jié)目內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智，在以各種順暢的聯(lián)動方式與用戶產(chǎn)生連接互動，引發(fā)用戶真正形成轉(zhuǎn)化，綜藝節(jié)目由此便展現(xiàn)出了強(qiáng)大的新消費(fèi)變現(xiàn)能力。
關(guān)鍵詞：出海策略、文化輸出、人才聚集
基于中國互聯(lián)網(wǎng)公司在國際市場的認(rèn)知度以及中文內(nèi)容在海外影響力的逐步攀升，國內(nèi)視頻平臺已經(jīng)加快了出海的步伐，而第一站其實(shí)就是距離和文化背景都相近的亞洲，特別是東南亞市場。在平臺積極出海策略的推動下，近年來國內(nèi)的劇集、綜藝開始在海外多個國家和地區(qū)同步播出，內(nèi)容的影響力也因此而逐步攀升。今年，《青春有你2》在國際版iQIYI同步播出，節(jié)目還提供了中文、英語、泰語、印尼語、越南語、馬來語、西班牙語、韓語等八種語言字幕。針對這檔節(jié)目，愛奇藝還首次同步開啟中文、英語、泰語綜藝后期制作、節(jié)目整體翻譯。由于節(jié)目更加符合本土觀看習(xí)慣、適應(yīng)當(dāng)?shù)卣Z言文化，《青春有你2》在開播后登上了Twitter全球及東南亞多國趨勢榜單前列，節(jié)目開播四小時便登頂愛奇藝全球熱播榜榜首，并且?guī)雍Ｍ庥脩魧燮嫠嚲C藝類內(nèi)容消費(fèi)時長大幅增長。 
事實(shí)上在亞洲市場，國內(nèi)視頻平臺目前的內(nèi)容制作水平和技術(shù)能力都已是領(lǐng)先水平，也正是因此，愛奇藝的出海布局是“內(nèi)容出海+技術(shù)出海”，愛奇藝CEO龔宇將這一方式稱之為“帶著嫁妝輸出中國的文化產(chǎn)品和服務(wù)”。與此同時，愛奇藝在進(jìn)入海外市場后會和當(dāng)?shù)亓髅襟w、電視臺合作并組建本地團(tuán)隊(duì)，這也在一定程度上提升了海外專業(yè)人才平臺的認(rèn)知度。2019年年底，愛奇藝CEO龔宇就曾在新加坡亞洲電視論壇展覽會上表示，愛奇藝未來會在新加坡獨(dú)立建隊(duì)或是與當(dāng)?shù)鼗锇楹献鳎瑫r也考慮將品牌和運(yùn)營交付與當(dāng)?shù)睾献骰锇樨?fù)責(zé)。剛踏入不久的海外市場，對國內(nèi)視頻平臺而言依然是可深度挖掘的金礦。內(nèi)容和技術(shù)的雙鏈優(yōu)勢，帶動平臺在海外的影響力攀升，而影響力則是吸引人才的利器，這也勢必會為愛奇藝積聚更多亞洲人才資源。
網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展過程中，平臺始終站在行業(yè)的核心位置上，不論是組織架構(gòu)的革新、或是生態(tài)、技術(shù)力、創(chuàng)新力的保持，平臺都在充分發(fā)揮主觀能動性，以自身具備的能力為行業(yè)發(fā)展持續(xù)帶來新機(jī)遇和更大的發(fā)展空間。
正如陳偉所說：“我們是目前最新的媒介矩陣、最大的視頻平臺、最強(qiáng)的體系力量，就應(yīng)該承擔(dān)這樣的功能和職責(zé)?！弊鳛橐曨l平臺第一梯隊(duì)里的玩家，愛奇藝對綜藝內(nèi)容的投入和支持，勢必會有效提升國內(nèi)綜藝市場成熟度，并加速網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)的發(fā)展。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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