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比如：客戶在需要做包裝設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因，有時(shí)候?yàn)榱送瞥鲆环N全新的產(chǎn)品，有時(shí)候?yàn)榱嗽a(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行修改，無(wú)論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，需要充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)有一定的了解。
包裝的概念可以上溯到原始社會(huì)，其有著保護(hù)和貯藏物品的功能使命；到后來(lái)發(fā)展的需要更是具備起到營(yíng)銷促銷功能。
當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，商品包裝自身所體現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者心理；進(jìn)行適合而且有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)成了衡量一個(gè)包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的快速發(fā)展，如今的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)被提到了一個(gè)新的高度。
既然包裝設(shè)計(jì)能起到營(yíng)銷作用，那必然要加入營(yíng)銷策略思維，今天就跟大家說(shuō)說(shuō)有關(guān)包裝設(shè)計(jì)中的8大營(yíng)銷攻略：
1、這是一個(gè)講究市場(chǎng)營(yíng)銷策略的包裝設(shè)計(jì)
說(shuō)的專業(yè)一點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。
包裝設(shè)計(jì)不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是需要更多部門的參與和整合討論的結(jié)果；一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的執(zhí)行需要與商家溝通、交流、還需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的工作人員密切合作，這樣產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，取得好的銷售業(yè)績(jī)的把握性就越大。
2、包裝設(shè)計(jì)不單純是一門“藝術(shù)”
換句話說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的“藝術(shù)”是為商業(yè)服務(wù)的，是一門商業(yè)藝術(shù)。
對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，找準(zhǔn)設(shè)計(jì)方向，比什么都重要；比如：客戶在需要做包裝設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因，有時(shí)候?yàn)榱送瞥鲆环N全新的產(chǎn)品，有時(shí)候?yàn)榱嗽a(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行修改，無(wú)論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，需要充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)有一定的了解。
總之，對(duì)客戶、對(duì)消費(fèi)者的情況了解的越充分，對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確，最終的包裝設(shè)計(jì)效果才能有效達(dá)到營(yíng)銷目的。
3、必須適合以市場(chǎng)為準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)
“美”不是衡量?jī)?yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，很多人只認(rèn)準(zhǔn)包裝好不好看，卻忽略了《營(yíng)銷的重要性》，因?yàn)榘b再好看，不一定能解決銷售問(wèn)題；只有策略正確，才能有效的解決銷售的根本問(wèn)題！
華麗的外包裝不一定適合商品身上，過(guò)分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可；同樣，低劣的包裝也不可能得到預(yù)期的市場(chǎng)效果。
只有根據(jù)不同階段，不同地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，才能有效的做出有利于銷售針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，這才是真正的優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。
4、個(gè)性能滿足更多的消費(fèi)者需求
簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是要跟同類不一樣，解決同質(zhì)化產(chǎn)品的尷尬局面。
包裝設(shè)計(jì)所釋放出來(lái)的性格特質(zhì)，要把握好滿足不同消費(fèi)者的不同性格，一個(gè)具有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝，是更容易滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)（要讓包裝會(huì)說(shuō)話），這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要問(wèn)題。
5、包裝設(shè)計(jì)要理性和感性相結(jié)合
單純的用理性和感性做包裝設(shè)計(jì)，就太過(guò)“死板”；要相互調(diào)和互補(bǔ)才是上上策。
因?yàn)椤叭恕焙苋菀紫热霝橹?，只有通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解，自身優(yōu)勢(shì)的準(zhǔn)確定位，包裝設(shè)計(jì)的本身形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷品宣等都會(huì)非常自然。
6、包裝設(shè)計(jì)與輔助文案
包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的。以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再加相應(yīng)的文案廣告語(yǔ)，以達(dá)到形象統(tǒng)一性的目的。
對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也要把文案廣告語(yǔ)的最終目的表達(dá)清楚，與商家產(chǎn)品推廣策略要保持一致，擴(kuò)大銷售宣傳。
7、包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品信息傳播的載體，要凸顯唯一性的主題
說(shuō)的通俗點(diǎn)就是：主題多了就變成說(shuō)明書了；你會(huì)喜歡看說(shuō)明書嗎。
往往很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，表現(xiàn)的主題特別多，這樣會(huì)顯得“亂七八糟”嚴(yán)重者會(huì)直接弱化包裝自身的新引力，導(dǎo)致產(chǎn)品“滯銷”。
為什么說(shuō)唯一性的主題是最好的呢？
那是因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者再琳瑯滿目的商場(chǎng)挑選商品的時(shí)候，停留在商品上的時(shí)間是非常短暫的，所以，在包裝設(shè)計(jì)上傳達(dá)的信息必須是最直接，唯一，絕不能讓消費(fèi)者思考的信息特征；要“一目了然”盡可能的被吸引。
這需要專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司，通過(guò)全方位的分析、觀察、討論，才能有效了解和掌握，力求每一款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，都能達(dá)到預(yù)期效果。
8、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意必須從市場(chǎng)而來(lái)（市場(chǎng)在前，營(yíng)銷在后）
第八條是收尾篇，目的是想告訴大家這樣一個(gè)道理：所有的一切創(chuàng)意都是為了節(jié)省產(chǎn)品營(yíng)銷成本；這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)必須從市場(chǎng)得來(lái)
一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，有很多時(shí)間通過(guò)市場(chǎng)得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行不斷的比較、調(diào)整，使其成為更成熟，更穩(wěn)定的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路。
還有一點(diǎn)想告訴大家的是，產(chǎn)品是有生命周期的，那么包裝設(shè)計(jì)也是如此（一款包裝設(shè)計(jì)僅僅能停留在三，五個(gè)月，最多1年，就必須進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)橄M(fèi)者“看膩了”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也出來(lái)了等等因素）
友情提醒：本人不是所謂的策劃大師，只是為了幫助中國(guó)企業(yè)盡點(diǎn)面綿薄之力，文章語(yǔ)言盡量以通俗易懂的大白話為主，目的是讓大家看的更明白，更徹底（如有錯(cuò)別字或者語(yǔ)句等問(wèn)題請(qǐng)多多包含）策劃大師請(qǐng)勿看。
看了這篇文章，你看懂了嗎，你學(xué)到了什么，你認(rèn)可本人的結(jié)論嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)