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論文摘要萬能模板二：社區(qū)電商小紅書的口碑營銷分析隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的日常生活如今正發(fā)生著巨大的改變。并在PEST和SWOT模型的基礎(chǔ)上，分析并探究了其在內(nèi)在營銷的存在問題之處，然后針對(duì)分析結(jié)果，本文提出了針對(duì)盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)化策略，進(jìn)一步為以盒馬鮮生為代表的生鮮電商提供了未來發(fā)展道路的參考。
本文來源：格業(yè)范文網(wǎng)
電商營銷論文摘要萬能模板有嗎?摘要要求簡單地說明研究工作的目的、研究方法和最終結(jié)論等，很多同學(xué)寫起這個(gè)來比較吃力，其實(shí)可以多參考一下范文。本文為大家提供了電商營銷論文的5個(gè)論文摘要案例，可以參考學(xué)習(xí)一下。
論文摘要萬能模板一： 電商品牌的全媒體傳播營銷策略 ——以“三只松鼠”為例
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，物質(zhì)生活條件愈發(fā)優(yōu)越，網(wǎng)上購物越來越成為多數(shù)消費(fèi)者的主流購物方式，由此電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，它極大地改變了人們以往的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念，更改變著消費(fèi)者的購物態(tài)度。其中不乏一些優(yōu)秀的電商品牌，利用全媒體營銷策略，從眾多電商品牌的競爭中一路過關(guān)斬將、脫穎而出，其強(qiáng)大的傳播策略和營銷方式為眾多電商提供了良好的借鑒學(xué)習(xí)范本。
本文在前人的研究基礎(chǔ)上，以電商黑馬——“三只松鼠”為例，從品牌形象、線上線下傳播營銷策略的角度剖析，對(duì)“三只松鼠” 品牌定位（品牌簡介、品牌發(fā)展、品牌文化、創(chuàng)造業(yè)績）、形象設(shè)計(jì)（包括動(dòng)畫人物形象、標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范、色彩設(shè)計(jì)）、全媒體傳播營銷策略（線上傳播：官方網(wǎng)站設(shè)計(jì)、購物網(wǎng)站宣傳、微信公眾號(hào)傳播、熱播電視劇廣告植入、動(dòng)漫影視公司創(chuàng)立；線下傳播：產(chǎn)品包裝特色、體驗(yàn)館品牌宣傳、周邊產(chǎn)品促進(jìn)品牌文化滲入）進(jìn)行深度研究。
采用文獻(xiàn)分析法和案例分析法，探究“三只松鼠”用最短的時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果行業(yè)取得巨大成功的原因，分析其采用全媒體傳播營銷方式在其取得的成功中扮演的重要角色，總結(jié)“三只松鼠”在眾多電商品牌競爭中脫穎而出的傳播營銷原因，為創(chuàng)業(yè)者塑造企業(yè)品牌、進(jìn)行傳播營銷活動(dòng)提供借鑒。
論文摘要萬能模板二：社區(qū)電商小紅書的口碑營銷分析
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的日常生活如今正發(fā)生著巨大的改變。對(duì)于電商市場而言，口碑營銷是重要營銷手段之一。小紅書以其自身的社區(qū)優(yōu)勢，在眾多的網(wǎng)購平臺(tái)中脫穎而出。小紅書利用社區(qū)做基礎(chǔ)，從而衍生出自己的購物平臺(tái),并且能夠精準(zhǔn)的定位目標(biāo)客戶群體—80后和90后這兩代消費(fèi)群體。與此同時(shí)又利用口碑營銷，在零廣吿的情況下快速的占領(lǐng)網(wǎng)購市場,并開啟一種全新的模式—以用戶為導(dǎo)向的社區(qū)電商模式。對(duì)此，本文以小紅書為例,將從小紅書在口碑營銷中的運(yùn)營方式，再輔以消費(fèi)者行為的相關(guān)理論，從而對(duì)小紅書的口碑營銷進(jìn)行討論。筆者在探討后認(rèn)為，雖然小紅書成功的運(yùn)用社區(qū)模式來進(jìn)行口碑營銷，但仍舊存在些許問題。筆者希望借此對(duì)小紅書口碑營銷所存在問題的進(jìn)行討論，并作出相應(yīng)的建議。
論文摘要萬能模板三： 網(wǎng)絡(luò)營銷在生鮮電商“盒馬鮮生”中的應(yīng)用
隨著人們生活條件的不斷改善，生鮮產(chǎn)品的消費(fèi)占食品消費(fèi)的比重越來越高。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速興起與大眾傳媒營銷策略的進(jìn)步，盒馬鮮生也在電商網(wǎng)絡(luò)中逐漸占據(jù)了一席之地。然而盒馬鮮生還在發(fā)展的初始階段，面對(duì)越來越多的競爭對(duì)手和網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評(píng)價(jià)，如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷積極應(yīng)對(duì)，是本文研究的問題。
本文論述了關(guān)于生鮮電商以及盒馬鮮生的網(wǎng)絡(luò)營銷情況，并在文章中仔細(xì)分析了盒馬鮮生的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，即宏觀環(huán)境與競爭環(huán)境。并在PEST和SWOT模型的基礎(chǔ)上，分析并探究了其在內(nèi)在營銷的存在問題之處，然后針對(duì)分析結(jié)果，本文提出了針對(duì)盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)化策略，進(jìn)一步為以盒馬鮮生為代表的生鮮電商提供了未來發(fā)展道路的參考。
論文摘要萬能模板四： 電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 —以瑞之美公司為例
根據(jù)權(quán)威媒體調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2015年1月1日之前，我國線上交易平臺(tái)日活躍賬戶達(dá)到103萬人，年交易量達(dá)到20193萬元人民幣，連續(xù)五年以超過30%的速度增長，并且增長勢頭未見減速。網(wǎng)上購物正被越來越多的人接受，其營業(yè)額已占我國消費(fèi)品市場份額的19.1%左右（2015年數(shù)據(jù)）。進(jìn)入21世紀(jì)初，國內(nèi)興起了諸如淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)。隨后幾年，網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展已經(jīng)深刻影響人們的消費(fèi)習(xí)慣，甚至出現(xiàn)以往實(shí)體店銷售所沒有的消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)事件。與傳統(tǒng)的銷售模式不同，網(wǎng)絡(luò)銷售具有周期短、貨物種類多、銷售環(huán)節(jié)更少、更新速度快等優(yōu)點(diǎn)，這使得線上銷售在很短的時(shí)間內(nèi)快速搶占了市場份額。但是網(wǎng)絡(luò)購物也有自身的缺點(diǎn)，例如購物體驗(yàn)差，假貨橫行、釣魚網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)詐騙日漸增多等。隨著消費(fèi)熱點(diǎn)和購物行為的深刻變化，電商企業(yè)在規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)也需要更新和創(chuàng)造出新的營銷模式，以此來適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新形式的需要。
本文首先從研究內(nèi)容和研究目的出發(fā)，再論述了與文章研究內(nèi)容相關(guān)的國內(nèi)外研究綜述。同時(shí)，也闡述了電商企業(yè)的概念和特點(diǎn)，以及網(wǎng)絡(luò)購物與傳統(tǒng)購物的區(qū)別，還有市場營銷理論，這是本文的重點(diǎn)。結(jié)合深圳瑞之美網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的營銷案例，我們著重研究了該公司營銷中存在的問題，提出了適合網(wǎng)絡(luò)電商企業(yè)的特定營銷渠道和營銷戰(zhàn)略，最后提出適用于一般電商企業(yè)的營銷建議和對(duì)策，豐富和充實(shí)我國關(guān)于市場營銷的理論研究。
論文摘要萬能模板五：電商造節(jié)營銷策略研究—以天貓“雙十一”為例
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與商家的結(jié)合,催生了大批新的銷售方法。電商們通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與營銷相聯(lián)系,推出了新的營銷手段,從而進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的成長并且締造了全新的消費(fèi)文化。運(yùn)用節(jié)日舉辦營銷已然變成被各大電商平臺(tái)熱捧的營銷方法。商家不斷地塑造一些含有互聯(lián)網(wǎng)特色的節(jié)日從而來打造營銷熱點(diǎn),即造節(jié)營銷。本文選取天貓“雙十一”的造節(jié)營銷作為主要研究對(duì)象,開展一系列調(diào)查研究，通過分析天貓“雙十一”造節(jié)營銷的特征、策略,并深入研究電商造節(jié)營銷的效果及存在問題,對(duì)天貓及其它電商給出可行的建議。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)