近幾年，受安卓系統(tǒng)與iOS系統(tǒng)的體驗(yàn)差異縮小，及兩大生態(tài)硬件性能無限接近等因素影響，曾魅力無限的iPhone，其“電子藝術(shù)品”的耀眼光環(huán)開始暗淡。尤其是5G安卓手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，使尚處4G時(shí)代的iPhone在人氣上又減上了幾分。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，iPhone在2019年銷量增速不足對(duì)手，從老二位置上跌落，位列智能手機(jī)出貨量的全球第三。
2020年的618，iPhone又一次搶回了C位。因?yàn)槭且吆笫讉€(gè)促銷大節(jié)，各大電商平臺(tái)都鉚足了勁，要大干一場(chǎng)，今年的618營(yíng)銷花樣變少了，給消費(fèi)者讓利的實(shí)惠變多了，被稱為“史上最簡(jiǎn)單”的電商促銷節(jié)。一直高冷的iPhone，也奉上自己的“官方”首次折扣，加之各大平臺(tái)明里暗里的補(bǔ)貼，促使消費(fèi)者購買iPhone的熱情又一次回歸。年初的幾個(gè)月，還是5G手機(jī)的天下，在這個(gè)618賣貨的關(guān)鍵時(shí)期，iPhone的人氣為何會(huì)重返C位？無論是618促銷節(jié)，還是雙11購物節(jié)。各大電商平臺(tái)在促銷戰(zhàn)、折扣戰(zhàn)之外，也上演著激烈的營(yíng)銷戰(zhàn)。電商平臺(tái)的促銷節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中，漂亮的銷售數(shù)據(jù)一直是重頭戲，除了平臺(tái)層面、細(xì)分業(yè)務(wù)層面的數(shù)據(jù)較量，大品牌“賣貨”能力方面也是PK的焦點(diǎn)，iPhone作為手機(jī)屆的“扛把子”，能賣出去多少iPhone，關(guān)乎著各大電商平臺(tái)的“臉面”，也是平臺(tái)展現(xiàn)影響力的一個(gè)有力佐證。因此每到電商大促，平臺(tái)們不僅給足了iPhone各種的曝光資源，甚至?xí)灾鲃?dòng)“倒貼”方式來刺激iPhone的銷售。
自媒體雷科技6月1日統(tǒng)計(jì)的各平臺(tái)iPhone售價(jià)6月1日作為618促銷節(jié)正式開打的日子，天貓和京東之間就上演了一場(chǎng)“誰能賣出去更多iPhone”的PK，從戰(zhàn)報(bào)上來看，各自獻(xiàn)上了尚算不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，6月1日這天，開場(chǎng)5個(gè)小時(shí)之后，iPhone在天貓的銷售額就超過5億元，創(chuàng)下最快記錄。據(jù)京東公開的數(shù)據(jù)，6月1日零點(diǎn)后僅5分鐘，iPhone銷量即突破3萬臺(tái)，全天銷售額更是達(dá)到了15億。根據(jù)iPhone的2020第二財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)推算，iPhone系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)每天的銷售額約為3.8億元，從天貓、京東公開的數(shù)據(jù)來看，電商平臺(tái)對(duì)iPhone銷量的帶動(dòng)是非常顯著的。回溯過去幾年，電商平臺(tái)間的大大小小的戰(zhàn)斗中，拿iPhone做文章已成為一種“慣例”。以拼多多為例，在其App上的百億補(bǔ)貼頻道里，設(shè)置了專門的“蘋果補(bǔ)貼專區(qū)”，相比蘋果官網(wǎng)價(jià)格，這里的產(chǎn)品售價(jià)動(dòng)輒要低上幾百元、幾千元不等，為拼多多進(jìn)攻“五環(huán)內(nèi)”的戰(zhàn)略，做了不小的貢獻(xiàn)。618作為疫后的首個(gè)促銷節(jié)日，能否在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間抓住用戶的注意力，關(guān)乎著下半年平臺(tái)的營(yíng)收和利潤(rùn)。iPhone銷量誰做的更好，就能“收割”更多3C愛好者的注意力?；谶@個(gè)戰(zhàn)略目的，平臺(tái)就會(huì)賣力的去銷售iPhone，自然會(huì)帶動(dòng)iPhone的熱度，助其重返C位。IT界有個(gè)著名的“摩爾定律”，意思是說，當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，約每隔18-24個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍。放在電子元器件大產(chǎn)業(yè)上來講，隨著時(shí)間推移，各類元器件成本會(huì)不斷地下滑，而且總會(huì)被性能更優(yōu)的元器件所替代。也就是說，當(dāng)一款智能手機(jī)推出市場(chǎng)一段時(shí)間后，因配備的CPU、屏幕、攝像頭等元器件的成本下滑，整機(jī)價(jià)格也就能夠下調(diào)。相比于安卓手機(jī)陣營(yíng)里各大廠商通過“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)（每年推出多款型號(hào)手機(jī)）”，以及靈活的調(diào)價(jià)模式爭(zhēng)搶市場(chǎng)。iPhone在其中獨(dú)樹一幟，首先，正常情況下蘋果每年只發(fā)布一次iPhone新品；其次，蘋果公司只有新款系列手機(jī)上市后，才會(huì)下調(diào)舊款手機(jī)的價(jià)格。作為堅(jiān)持高端策略的全球科技巨頭，定價(jià)的穩(wěn)定被視作蘋果品牌建設(shè)的一部分，因此蘋果此前從不參加任何平臺(tái)的折扣活動(dòng)。過去十年，為了保持各零售商之間的價(jià)格不變，蘋果公司甚至采用了一種叫做“價(jià)格維護(hù)”的策略。假如零售商私自“補(bǔ)貼”拉低iPhone售價(jià)，還會(huì)受到蘋果公司的懲罰。2016年，蘇寧易購大打價(jià)格戰(zhàn)，在蘋果官網(wǎng)的“ Apple授權(quán)線上經(jīng)銷商”列表里，蘇寧就曾一度被除名（不久后恢復(fù)）。近些年隨著iPhone在市場(chǎng)上的統(tǒng)治力下降，尤其是iPhone X開始的提價(jià)策略失誤，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)一個(gè)小的下滑趨勢(shì)。面臨著銷量的壓力，蘋果公司對(duì)各平臺(tái)私自補(bǔ)貼的手段，開始睜一只眼閉一只眼，不過仍然未用官方身份去做促銷折扣。5月29日，蘋果官方宣布第一次以官方形式參與天貓618折扣活動(dòng)，經(jīng)過計(jì)算，按照蘋果的促銷規(guī)則，相當(dāng)于旗下產(chǎn)品全場(chǎng)8折起對(duì)外銷售。自喬布斯時(shí)代結(jié)束，更像一個(gè)生意人的庫克向市場(chǎng)做了非常多的妥協(xié)，從iPhone的大小屏雙版本，到機(jī)身顏色越來越多。以2014年為分水嶺，在適應(yīng)市場(chǎng)方面iPhone走得越來越熟稔。2020年蘋果首次官方打折的誘因里，還有市場(chǎng)壓力的助推。4月份，因?yàn)橐咔橛绊?，蘋果全球大部分門店被迫關(guān)閉，過去的四個(gè)月iPhone銷量下降了77%。但是在中國(guó)卻賣出了390萬臺(tái)，相比3月份銷量上升了160%。意味著，iPhone的銷量提振很依賴中國(guó)的表現(xiàn)，首次放**段以官方身份做折扣，也就很好理解了。國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)上的各旗艦店里，Apple Store天貓官方旗艦店比較特殊，與蘋果官網(wǎng)一樣，也是蘋果團(tuán)隊(duì)官方自營(yíng)，其他平臺(tái)則多為官方授權(quán)的方式。不過，這次官方折扣活動(dòng)中，蘋果官網(wǎng)和蘋果線下門店等其他官方自營(yíng)渠道均不參與，或是蘋果為了保存“臉面”的一個(gè)無奈選擇。十余年來，iPhone就像一種圖騰，堅(jiān)挺的價(jià)格是其強(qiáng)勢(shì)品牌形象中一個(gè)重要的組成部分。2020年，多個(gè)因素導(dǎo)致蘋果不得不向現(xiàn)實(shí)低頭。好消息的是，它為iPhone帶來了大量的人氣。iPhone的喜愛者，也首次能夠買到官方“讓利”的產(chǎn)品，這也導(dǎo)致618期間消費(fèi)者對(duì)iPhone的購買意愿自然會(huì)強(qiáng)于平常時(shí)期。官方折扣策略是面對(duì)現(xiàn)實(shí)的妥協(xié)，還是一種敢于打破常規(guī)的突破？答案或許并不重要，重要的是iPhone曾下滑的人氣已被短暫的拉了起來。后庫克時(shí)代有兩個(gè)標(biāo)志性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一個(gè)是iPhone 6系列后開始的大屏化；一個(gè)是iPhone X開始的萬元售價(jià)的試探?；剡^頭來看，大屏化的iPhone是后庫克時(shí)代銷量節(jié)節(jié)暴漲背后的重要原因。后來iPhone X價(jià)格上調(diào)到近萬元的策略，卻是一個(gè)錯(cuò)誤的判斷，也正是從2017年開始，iPhone“電子藝術(shù)品”的光環(huán)開始緩慢的暗淡。
2020年初，摩根大通曾以財(cái)年劃分，預(yù)測(cè)了iPhone的出貨量，2019財(cái)年預(yù)計(jì)1.89億部、2020財(cái)年預(yù)計(jì)1.98億部、2021財(cái)年預(yù)計(jì)2.07億部。我們?cè)賮砜瓷厦嫣岬搅藘蓚€(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，2014年推出了iPhone 6，15年銷量達(dá)到近十年一個(gè)頂峰。2017年推出iPhone X，2018年的銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩，在19年出現(xiàn)了一個(gè)較為大幅的下跌。618這個(gè)電商大促節(jié)中，電商平臺(tái)的主動(dòng)“捧場(chǎng)”，以及官方首次折扣帶來的關(guān)注效應(yīng)，加上此前發(fā)布3000元起步的iPhone SE2帶來的熱度，種種因素疊加，讓iPhone的C位光環(huán)重返。618熱度雖然上來了，可iPhone魅力下滑的幾個(gè)關(guān)鍵問題并未得到解決，可以說其危機(jī)仍然存在。第一個(gè)，定價(jià)過高；自2011年開始，iPhone進(jìn)行過三次漲價(jià)，iPhone 4S時(shí)代定價(jià)4999元起；在iPhone 6系列推出時(shí)，起售價(jià)就上調(diào)了到了5000元+起步，到了iPhone X系列，起售價(jià)已經(jīng)上探到8388元。雖然每一次新版iPhone上市后，舊款iPhone就會(huì)下調(diào)價(jià)格，十年間蘋果也先后推出過iPhone SE、iPhone SE2兩款小屏偏中端價(jià)位的機(jī)型?？蓪?duì)于真正的果粉而言，最新款、主流款iPhone才是他們內(nèi)心中真正的圖騰。中國(guó)人均消費(fèi)能力在十年間有所增長(zhǎng)，但并未能追趕上iPhone調(diào)價(jià)的步伐。早在iPhone6系列推出時(shí)，外界就將它調(diào)侃為腎6，不斷上探的價(jià)格消磨著普通消費(fèi)者對(duì)iPhone的喜愛程度。雖然，iPhone11的起售價(jià)回歸到了5000+，可消費(fèi)者的熱情卻難再復(fù)原。第二個(gè)，5G的落后；近些年智能手機(jī)普及率逐年提升，4G手機(jī)的天花板很快到來，5G手機(jī)成為各智能手機(jī)大廠拉動(dòng)增長(zhǎng)的一個(gè)重要戰(zhàn)略決策。相比于安卓手機(jī)陣營(yíng)三星與華米OV在5G手機(jī)上的動(dòng)作頻頻，被果粉所期待的蘋果，至今未推出自己的5G手機(jī)。沒有人愿意花錢買一臺(tái)到手就“過時(shí)”的手機(jī)，好在5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率并不高?？呻S著國(guó)內(nèi)對(duì)5G基站建設(shè)的速度加快，5G手機(jī)會(huì)逐漸替代4G手機(jī)，這對(duì)于還處在4G時(shí)代iPhone而言，是個(gè)不小的隱患。根據(jù)Strategy Analytics的最新研究，2020年Q1，全球5G智能手機(jī)出貨量激增，超過2400萬部，中國(guó)的需求高于預(yù)期。618期間iPhone能夠重奪C位，是各種利好因素交織促成的結(jié)果，可這種地位的“提升”是短期效應(yīng)。當(dāng)各大電商平臺(tái)的營(yíng)銷戰(zhàn)結(jié)束，以及官方促銷帶來的熱度下滑。今年iPhone能否推出自己的5G手機(jī)，將關(guān)乎其在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)。傳聞今年蘋果推出的iPhone 12系列，或包含5G版本。在iPhone 11系列推出之前，果粉已經(jīng)失望一次，如果iPhone 12不能在5G手機(jī)上有所突破，意味著將會(huì)喪失一塊增速最快的藍(lán)海市場(chǎng)。第三個(gè)，軟硬件生態(tài)魅力下降；過去每一代iPhone，無論是從系統(tǒng)軟件生態(tài)層面，還是智能手機(jī)硬件本身，對(duì)一眾對(duì)手都是以碾壓之勢(shì)超越。在安卓手機(jī)陣營(yíng)中，國(guó)產(chǎn)各大廠經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的模仿iPhone的經(jīng)歷，小到各機(jī)型的定名邏輯到外觀設(shè)計(jì)，大到屏幕、面部識(shí)別、人機(jī)交互設(shè)計(jì)，總之“那些年”里，模仿iPhone成為一種穩(wěn)妥的“創(chuàng)新”方式。過去幾年里，模仿iPhone X的劉海屏設(shè)計(jì)成為一個(gè)高峰，隨著時(shí)間推移，華米OV等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)開始一些獨(dú)特的創(chuàng)新，比如小米的全面屏、華為的雙攝/三攝、OPPO彈出式攝像頭，以及開始流行的水滴屏等，業(yè)界逐漸擺脫iPhone“依賴癥”。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的這些創(chuàng)新逐漸獲得消費(fèi)者的接受和認(rèn)可，雖未影響大眾對(duì)iPhone的“崇拜”，但也在一定程度上消減著iPhone軟硬件生態(tài)曾經(jīng)“標(biāo)桿”一樣的魅力。618對(duì)于智能手機(jī)大廠們而言是一個(gè)關(guān)鍵的促銷節(jié)，對(duì)于iPhone而言，這個(gè)時(shí)期是消滅4G庫存利好多多。雖然，iPhone的魅力有所回落，在5G時(shí)代還未完全到來之前，iPhone在市場(chǎng)的統(tǒng)治力還在。據(jù)分析公司Gartner發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度全球智能手機(jī)出貨量2.99億部，同比下降20.2%。其中，蘋果出貨量為4090萬部，同比下滑8.2%，市場(chǎng)占比13.7%。在“抗壓”方面，iPhone仍然給出了一個(gè)非常好的答卷。只是5G時(shí)代的到來正在加速，iPhone不僅僅要在今年拿出自己首款5G手機(jī)，還要在軟硬件性能上，繼續(xù)保持過去的良好美譽(yù)度，其他手機(jī)廠商做手機(jī)合格就好，果粉心中的iPhone必須優(yōu)秀。618助力著蘋果解決庫存問題，但危機(jī)仍在，搶回C位的iPhone，真正的挑戰(zhàn)還在未來。
本文系作者：
師天浩
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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