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后疫情時代:還在打價格戰(zhàn)?一場全新的空調(diào)“健康戰(zhàn)”打響了!
2020-06-04 14:09:23

疫情發(fā)生后,空**歷了一輪較為血腥的“價格戰(zhàn)”。結(jié)果出乎意料,消費者并不為“低價”買賬。價格戰(zhàn)讓位“健康戰(zhàn)”,一次新的市場洗牌正在發(fā)生。

618前夕,海爾智家通過眾播“賣空氣”,引起行業(yè)熱議。種種跡象表明,告別零和博弈的價格戰(zhàn),后疫情時代空調(diào)行業(yè)的“健康戰(zhàn)”打響了。


空調(diào)大戰(zhàn)緣何先降后漲?


2020年以來,國內(nèi)空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了先降后漲的走勢:從年后的一波猛烈下降,到三月份跌至冰點,然后開始逐步回升。新國標(biāo)將定頻、變頻能效檢測標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合并,原有的變頻三級、定頻三級產(chǎn)品將全面淘汰。新國標(biāo)將于7月1日實施,也就是說,老機(jī)型能夠正常銷售的時間,其實只有今年上半年。

突然而至的疫情打亂了許多企業(yè)的促銷“計劃”,今年一季度國內(nèi)空調(diào)銷售遭受重創(chuàng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度空調(diào)零售量524萬臺,零售額149億元,分別下滑46.6%和58.1%,線下實體部分銷售量、銷售額同比下滑55.63%和62.85%。

值得注意的是,在進(jìn)入四月份以后,空調(diào)產(chǎn)品的價格開始緩慢回升。據(jù)浙商證券研究報告顯示,奧克斯、TCL、新科以及美博等中小品牌紛紛發(fā)布漲價函。


空調(diào)產(chǎn)品價格回升,也有著多方面的原因

首先是,隨著氣溫逐漸升高,空調(diào)銷售旺季到來。其次,空調(diào)企業(yè)面臨著成本上漲的壓力,不得不適當(dāng)?shù)靥岣弋a(chǎn)品價格。新國標(biāo)提升了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),也增加了生產(chǎn)成本。另外,主要原材料銅金屬價格上漲,疫情的突發(fā)也推高了廠商的運營成本。

總而言之,隨著銷售旺季到來、庫存壓力減少、生產(chǎn)成本上升以及消費者的心理變化,空調(diào)價格上漲成了一個重要趨勢。

疫后效應(yīng):除菌空調(diào)走俏

疫情發(fā)生后,民眾在接受防疫知識教育的過程中,逐漸認(rèn)識到生活環(huán)境清潔的重要性,他們開始購買相關(guān)商品以保護(hù)自己和家人的健康,從口罩、消毒液,到空氣凈化器和空調(diào),因此,心理賬戶中也“調(diào)高”了空調(diào)的購買價格。

海爾空調(diào)對于健康技術(shù)的超前研發(fā)可以追溯到22年前。1998年,海爾推出國內(nèi)首臺全直流數(shù)字變頻健康負(fù)離子空調(diào),填補(bǔ)行業(yè)空白。17年前的非典疫情中,海爾推出的全球首臺氧吧空調(diào),及時地滿足了用戶的健康需求,并成為首批通過國家監(jiān)測的抗菌空調(diào)。2015年,海爾首推自清潔專利技術(shù),通過蒸發(fā)器表面結(jié)霜、剝落、化霜、排污的整套流程,清除蒸發(fā)器表面的污垢實現(xiàn)了空調(diào)自清潔。2019年,海爾發(fā)起第三代空調(diào)技術(shù)革命,認(rèn)為健康空調(diào)就應(yīng)該讓用戶在節(jié)能環(huán)保的前提下享用舒適、健康的空氣。


市場對健康空調(diào)的需求爆發(fā),以中怡康數(shù)據(jù)為例,在今年前20周線下除菌空調(diào)TOP20榜單中,海爾除菌空調(diào)占據(jù)15個名額。海爾在高端空調(diào)領(lǐng)域的優(yōu)勢更為明顯:在1.5萬元以上價位段,卡薩帝空調(diào)占比43.68%遙遙領(lǐng)先,三菱電機(jī)15.85%、美的空調(diào)14.36%分列第二和第三。

從以上數(shù)據(jù)來看,行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變非常明顯,基本符合疫后消費者的需求變化。
相信,隨著消費者健康意識的提升,具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品銷售都將看好。對于先行一步的海爾空調(diào)來說,這無疑是個大利好。


空氣的2+2類關(guān)鍵場景?


順應(yīng)行業(yè)變化,5月30日海爾智家APP上線“體驗云眾播”,海爾空氣網(wǎng)攜手體驗官和生態(tài)方,為觀眾帶來了空氣的2+2類關(guān)鍵場景。

第一個2,健康客廳+健康臥室。來到客廳,健身達(dá)人分享了居家健身心得:“有氧運動離不開好的空氣,如果覺得悶,可以開啟新風(fēng)空調(diào),將室外新鮮空氣搬進(jìn)室內(nèi),不開窗也能換新風(fēng)?!?/section>

在臥室中,生活達(dá)人告訴大家,56度C自清潔功能和UVC除菌模式實現(xiàn)空調(diào)空氣雙重除菌,室內(nèi)空氣更健康。不僅這兩個場景,海爾健康空氣還落地到學(xué)校、公寓、移動出行、酒店等全空間、全場景、全維度的生活和工作場景。


第二個2,專業(yè)設(shè)計+專業(yè)安裝。空調(diào)布局講究美觀合理,尤其是中央空調(diào),在考慮裝修前就應(yīng)開始選購,避免亂裝影響到使用體驗。

“用戶可通過AR設(shè)計圖看到裝修全貌,海爾智家APP會提供可選擇的設(shè)計方案,還可以找設(shè)計師按照自己需求從家電采購開始,一對一定制你的家?!痹O(shè)計師的現(xiàn)場解答,讓觀眾對“空氣設(shè)計”有了更加直觀的認(rèn)識。

俗話說,三分產(chǎn)品、七分安裝,通過海爾空調(diào)服務(wù)工程師現(xiàn)場將中央空調(diào)的安裝輔料與行業(yè)的對比,讓大家感受到了海爾空調(diào)對品質(zhì)的把控,專業(yè)的安裝是健康空氣方案的保障。


智慧家居“空氣”先行


空調(diào)行業(yè)的先降后漲,背后是消費者對生活品質(zhì)的注重和疫情導(dǎo)致的健康需求的爆發(fā),具有健康除菌功能的空調(diào)產(chǎn)品逐漸成為消費者的剛需,同樣也將演化成為行業(yè)趨勢。2020年“健康戰(zhàn)”的升級,進(jìn)一步證實了這個趨勢。

在品質(zhì)生活面前,空調(diào)價格不再是決定因素,誰能夠提供更好的、更智能的服務(wù),誰才能占領(lǐng)消費者的心智。毋庸置疑,由海爾空調(diào)開始,后疫情時代空調(diào)“健康戰(zhàn)”全面打響了。

師天浩
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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