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來源：蔡釗的新媒體創(chuàng)業(yè)
敲下這個話題的時候，我其實有點猶豫，因為過去5年多時間，這個話題已經(jīng)被無數(shù)次拿出來討論了。
但是最近這段時間，公眾號官方又做出了很多調(diào)整，所以我還是想在聊一下這個問題。這里我先簡單匯總一下近期平臺的一些變化。
1、全量上線廣告互選平臺，并且明確規(guī)定7月開始，以后廣告只能走官方平臺。（規(guī)范廣告同時收過路費）
2、遷移規(guī)則改變，除了媒體以及政府機構(gòu)之外，訂閱號不能遷移為服務(wù)號，只能服務(wù)號遷移為訂閱號。（打擊之前遷移服務(wù)號之后短線變現(xiàn)的行為）
3、訂閱號信息流改版的力度進一步加大。（回收流量分發(fā)控制權(quán)）
這幾個調(diào)整，雖然看似不相關(guān)，但是其實都是在做一件事情，那就是集權(quán)，也就是微信在將之前下放給公眾號號主的權(quán)利一步步回收到自己手中。
這一波調(diào)整之后，微信將徹底掌控公眾號生態(tài)的內(nèi)容分發(fā)權(quán)以及商業(yè)化變現(xiàn)的權(quán)利，對于微信短期內(nèi)提升營收肯定是有很大幫助。對于號主而言，短期之內(nèi)的利益必然受損。長期對整個微信公眾號生態(tài)的發(fā)展，目前暫時無法預(yù)測，但是我不是很看好。
整體的趨勢就沒必要贅述，如今的公眾號市場肯定是一天不如一天。根據(jù)我的了解，這幾年目前在公眾號還能賺錢的玩法，無外乎這么幾種：
1、視頻號導(dǎo)流公眾號，然后接CPC廣告來變現(xiàn)。雖然去年8月官方就關(guān)閉了視頻號默展這個權(quán)限，但是目前仍然有人在做相關(guān)的業(yè)務(wù)，一部分人是收購之前有權(quán)限的賬號，另外一部分人是利用平臺漏洞來申請權(quán)限。
2、第三方平臺引流公眾號，通過知識變現(xiàn)和廣告來變現(xiàn)。這類玩法，通常是創(chuàng)業(yè)類、副業(yè)類賬號。
3、批量做號，蹭看一看的流量。目前來看，情感類、社會類、歷史類這樣玩的賬號比較多。
4、有一定粉絲的號主，采用熱點+搜一搜的玩法。今年微信公開課上，官方重點介紹的創(chuàng)業(yè)邦的玩法，秋葉等人也一直在執(zhí)行這種玩法。
這4類玩法中，哪些在這次調(diào)整中會受到影響？哪些會因此獲益？
這種玩法，獲取流量會很快，但是也存在明顯的問題，那就是流量通常不精準(zhǔn)，而且有很多視頻號的用戶，并沒有瀏覽公眾號內(nèi)容的習(xí)慣。
所以這類視頻號導(dǎo)流過來的公眾號，打開率極低。我關(guān)注到的做這類玩法的玩家，普通不具備生產(chǎn)內(nèi)容的能力，這也導(dǎo)致這類賬號的內(nèi)容很難在訂閱號信息流推薦中有優(yōu)勢，所以這次改版對于這類玩法而言，會有比較大的打擊。
與此同時，長線來看，視頻號平臺內(nèi)容門檻要求會越來越高，視頻號獲量的成本也在增加。
短視頻的流量，本質(zhì)上是一個概率問題，所以這類玩法的前提，一定是手握數(shù)量相對較大的矩陣號，在這個過程中就必然會涉及到反平臺風(fēng)控的技巧，這些都是需要經(jīng)驗和執(zhí)行力的。
這類玩法，內(nèi)容的生產(chǎn)能力是有絕對保障的，在信息流推薦中也有一定優(yōu)勢，但是他們的變現(xiàn)在短期內(nèi)一定會受到影響。
對于這類玩家而言，多平臺的內(nèi)容生產(chǎn)能力是核心競爭力，如何保證穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容更新，考驗的其實就是玩家的專業(yè)知識儲備。
幾乎是這次改版的最大獲益者，這類玩法主要靠流量主變現(xiàn)。
只要號足夠多，發(fā)布內(nèi)容足夠勤奮，每天總會有內(nèi)容起量，流量主的收益也自然不會差。
不過這類玩法，難點在于如何保證大批量賬號的日常運轉(zhuǎn)。（試想一下，你每天需要運營20個以上的賬號，每個賬號每天發(fā)布8條內(nèi)容，你可以轉(zhuǎn)載但是又不能出現(xiàn)版權(quán)問題，這是不是很有難度）
通常用這個玩法的玩家，都已經(jīng)有一定量級的粉絲，分發(fā)機制改變對于這些玩法訂閱式的流量有影響，但是因為看一看流量更偏向熱點內(nèi)容和基礎(chǔ)交互數(shù)據(jù)好的內(nèi)容，所以這些玩家的內(nèi)容更容易出現(xiàn)在看一看推薦位更好的位置。
與此同時，微信對搜一搜流量的重視程度一直在增加，賬號權(quán)限以及內(nèi)容基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對搜一搜的結(jié)果排序又會出現(xiàn)很強的正向影響，所以這些玩家的內(nèi)容極有可能在短期內(nèi)迎來波動式的上漲。（某篇文章突然瀏覽量增加很多）
無論如何調(diào)整和迭代，微信公眾號仍然是一個日活在3億以上的內(nèi)容平臺。機會仍然是客觀存在的，不過難度確實在急劇增長。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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