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馬上就雙11了，今年天貓的雙11廣告都看了吧？
是不是依然風(fēng)風(fēng)火火、鋪天蓋地、牛逼轟轟的？
大家是不是也早把購物車填滿了，
翹首期盼著雙11的到來？
可我呢，這回偏要來掃大家的興。
我挖掘了一大堆各大品牌往年的雙11海報，
真是不挖不知道，一挖嚇一跳。
我覺得呢，準(zhǔn)確傳達信息是廣告的基本職業(yè)道德了。
然而，下面這些要委屈你目睹的廣告，
簡直稱之為廣告垃圾也不為過了！
這些海報能出街，
或者說花這么大力氣去做這些海報，
到底是道德的淪喪，還是人性的泯滅？
為了讓大家看得清晰，
我把這些品牌的雙11黑歷史，進行了垃圾分類：
1。尬喊口號，自嗨高潮
2。話說一半，如鯁在喉
3。邏輯硬傷，不夠智商
4。復(fù)雜表達，不知所云
前方預(yù)警，多圖殺貓。（天貓的貓）
1。尬喊口號，自嗨高潮
這類廣告，好像就是為了告訴大家有雙11這個節(jié)日。
就是來喊一個很硬的口號，證明你堅硬的決心。
但最終想表達什么呢？我是不知道了。
好死不死。第一個就是天貓自己的廣告！
哪一年的我懶得去查究了，
我只是覺得這廣告存在的目的，
應(yīng)該是制造視覺垃圾。
或者，我一度懷疑是天貓自己的員工想露臉，
想在自己的履歷上寫上：廣告模特。
下面請欣賞：
是不是很震驚？？??！
你說它們表達了什么？這到底想干嘛？
是這海報太高級，還是我道行太淺不懂欣賞？
還有最后“****”這個是文案詞窮了嗎？
無獨有偶！
更糟糕的來了！
這套海報不止制作成本高了，垃圾數(shù)量也不在少的。
來自蘇寧的一套手繪風(fēng)格的古人篇雙11海報。
同樣，我也不知道在講什么？
下面請欣賞：
這套海報我最大的疑惑是：為什么要用古人？
雙11是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，為什么要穿越到古代？
你以為喊個“穿越雙11，一次愛個購”，
就可以激起大家買買買的心情嗎？
我只能說：你對人性一無所知！
You know nothing about human??！
2。話說一半，如鯁在喉
這類廣告就是用來急skr人的。
看完你就會很想問：“然后呢？”
到底想說什么？不應(yīng)該還有一句的嗎？
作為有廣告**座精神的我，感覺如鯁在喉。
首先還是天貓。
這套畫是畫得很精致了，可是？
看完之后我只有黑人問號臉！
下面請欣賞：
是不是？是不是覺得好像還沒說完？
是不是應(yīng)該還有一句副標(biāo)題什么的？
比如：“雙11天貓服裝專場，要你好看”之類的，
也好過啥都不講?。?/p>
所以呢，我真想問：
魔鏡魔鏡告訴我，你到底想傳達什么？
無獨有偶！
依然是蘇寧。
依然是手繪風(fēng)，依然是古人，
但是依然我不知道他們要傳達什么？
下面請欣賞：
你的主題是“雙11可以懶一點”，
然后你說了“懶得比，懶得選，懶得淘，懶得煩”，
然后呢？？？？結(jié)論是啥？？？
不應(yīng)該還有一句點題的嗎？
比如：爆款商品，我們幫你選好了，
海外好貨，我們幫你淘好了...之類的，
現(xiàn)在感覺就是最終要傳達的信息沒有出來？
還有一個就是國美的廣告。
先不說畫面，丑得跟第一張的小丑一樣了。
其實傳達的信息算是比較清晰的，
然而，還是覺得它少了點什么？
請欣賞：
它的邏輯其實很清晰，
就是diss天貓雙11期間的各種用戶痛點：
比如售后扯皮、快遞龜速、假低價...
這些信息都能從文案中讀出來，
但好像就差了臨門一腳。
你diss完人家的之后，
那你自己針對這些問題的解決方案是什么？
是你有一對一的售后服務(wù)幫用戶解決問題？
還是你有自家物流全天24小時無休送貨？
還是你有真正的優(yōu)惠政策可以支持？
沒有，這些能讓用戶買你單的信息反而沒有出來。
So sad。
3。邏輯硬傷，不夠智商
這類海報就是咋看一下好像沒啥問題，
但仔細(xì)琢磨，會搞不懂它的創(chuàng)意底層邏輯是什么？
就是那種典型的，創(chuàng)意經(jīng)不起推敲的廣告。
創(chuàng)作者可能覺得你們這種low逼不會去仔細(xì)看的啦。
沒錯，又是天貓?。?！
這一套，咋一看畫面還挺有新意的。
看仔細(xì)一看它的創(chuàng)意邏輯，
你會發(fā)現(xiàn)，它在侮辱你的智商。
下面請欣賞：
這種文案是典型的看圖寫字的文案。
我懷疑是先有畫面再配的文案。
就單純?yōu)榱送怀觥皳?、拍、逛、曬”這四個字，
強行地去找與之有關(guān)的場景。
除了逛街那張是符合邏輯的，其他的都很尷尬。
比如，“搶”，就想到合照搶位置；
“拍”，就想到自拍；
“曬”，就想到了海灘曬太陽；
但你說，這些場景，跟雙11有毛關(guān)系？
并且重要的是：
搶位置跟搶商品，
自拍跟拍寶貝，
曬太陽跟曬戰(zhàn)利品，
這中間，真的很難讓人產(chǎn)生聯(lián)系好嗎？
其實，這套還有第五張海報。
下面這張，它就又自己獨立出了一個創(chuàng)意邏輯。
如果說上面那四個還能看出點用戶利益點，
那下面這張我是真的不知道利益點在哪了？
請欣賞：
講道理，看完我只會覺得：
“哇，包裹這么重，看來得花好多錢，
而且快遞員好像還很辛苦的樣子，
唔，是不是該省??？”
所以，我嚴(yán)重懷疑這張是用來湊數(shù)的。
下面這套，來自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。
其實沒什么太大問題，只是覺得文案有點偷懶。
偷懶的結(jié)果，就導(dǎo)致邏輯不順。
不信請看：
之所以說文案偷懶，
除了第四張這種有點統(tǒng)領(lǐng)作用的，
其他三張海報的訴求點其實是不一樣的。
訴求點不一樣，匹配的支撐點也要有針對性，
而不是全部都用“百萬商品“1-4.9折”一鍋端。
怎么說？舉個例子：
“我拒絕假貨”這張，那匹配的支撐點應(yīng)該是：
大品牌直營正品，之類的話術(shù)。
嗯，可能做不到吧，所以就說說而已咯。
4。復(fù)雜表達，不知所云
這類的海報就是整體邏輯和結(jié)構(gòu)都沒問題，
但就是文案的表達上，有點讓人瘆得慌。
要么就是用詞太重，要么就是句式復(fù)雜，
好的文案，一定是來源于日常生活的洞察，
而且讀起來一定是讓人賞心悅目的，
沒有復(fù)雜的句式，沒有聳人聽聞的話術(shù)。
第一套是唯品會。
太可怕了！我就買個東西而已，說得那么慘烈沉重。
什么“絢爛中死去”、什么“燃燒的妒火”、
什么“無窮的欲望”、什么“彈盡糧絕”...
這種文案，是沒有洞察也沒有技巧的文案，
看完我一點都不想買買買了好嗎？
嚇?biāo)懒硕肌?/p>
另外一套是美柚。
或許是排版的問題，文案有點閱讀困難感。
另外，別的不說了，就這最后一張，
文案是認(rèn)真的嗎？一定是男生寫的吧？
女生會愿意寫這種出來？
我不信！
夠了！一下子吐槽了這么多負(fù)面的文案。
眼睛快瞎了吧？
下面我們來看看一些好點的文案洗洗眼吧。
文案好感度從上到下。
第一套是飛豬旅行。
及格線的雙11熱點品牌廣告海報，
創(chuàng)意概念、文案表達、畫面設(shè)計都挺好，
就是與熱點的結(jié)合再緊密一點就更好了，
而不是僅僅通過一個“天貓雙11”的logo呈現(xiàn)，
拿掉這個logo，你一年到頭啥時候放都可以吧。
第二套是網(wǎng)易考拉。
創(chuàng)意邏輯清晰，海購平臺，搞了個“洋貨節(jié)”，
然后找了幾個國外名人來做視覺表達。
但，如果能針對名人手上的商品來做支撐點，
那就完美了。
下面京東這套，就把上面這套沒做到的，
給做到了。
在“京東數(shù)碼五折”的主題下，
針對每一句文案，有對應(yīng)的商品進行支撐，
所以看起來就會很自然，很順暢。
唯一就是如果文案與銷售的產(chǎn)品能產(chǎn)生聯(lián)系就更好了，
哦，除了最后兩張稍微有點關(guān)聯(lián)。
下面這套其實挺特別的。
無論是畫面，還是文本的表達方式，
都挺有新意的。
起碼從標(biāo)題來看，是有想法的：
新來的碗，熊迷，快遞電話...
而且仔細(xì)看進去文案，
是能夠被營造出來的“孤單”情緒影響到的。
下面請欣賞：
下面的天貓這套，總算扳回一點分?jǐn)?shù)了。
“占便宜課堂”本來就是一個很雙11的洞察表現(xiàn)，
只是里面的強行“諧音字”能再少點就完美了。
比如什么“頭肌取巧”、什么“不油漬主”...
這些諧音字，有些真得狗不搭八的。
下面這張來自一個房地產(chǎn)品牌的雙11海報，
這種就是典型的有主題、有邏輯的廣告。
圍繞“雙11不剁手，要當(dāng)船上的舵手”，
最后落到一個郵輪體驗的機會。
所以，這種熱點海報就是最穩(wěn)的了。
最后一套了，來自蘑菇街。
這套可以打80分了。
概念清晰、邏輯合理、執(zhí)行到位，
文案也...還行，除了個別有深度借鑒經(jīng)典的嫌疑。
在“好看才是真劃算”的主題下，
文案一致地表達出：
“要變美變好看，不需要花很多錢”這個意思。
這就是典型的系列稿的做法，
要么并列式地各自表達一個點，
要么統(tǒng)一表達一個主題。
嗯，我說高度借鑒經(jīng)典的就是這最后一句。
來自許舜英給某鞋子品牌寫的一句經(jīng)典文案：
“不美麗的鞋子，只會浪費你的青春”。
不過它借鑒得還算厚道啦，
屬于正?？梢越邮艿姆秶?。
最后，一句野生的雙11文案送給大家，
（出處見水印）
提前祝大家雙11快樂！
全文完。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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