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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
B站發(fā)售7億美元債券,“后浪”們“入?!币踩卞X?
2020-06-01 21:49:15


從去年年末在虎牙、斗魚、快手手下?lián)屖场队⑿勐?lián)盟》全球總決賽中國地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán),再到今年《后浪》的洶洶出圈,讓更多人掀起對B站這個互聯(lián)網(wǎng)“后浪”的興趣,再到《入?!纷猿笆降拇蛳忻嫔系姆裾J(rèn)議論,B站可以說在近半年里吸足了眼球。
 
但這個花樣繁多,刷屏頻頻的B站,卻在5月30日發(fā)布公告稱,公司將發(fā)行總額7億美元、2027年到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券,公司擬授予票據(jù)的最初購買者額外購買至多1億美元債券的選擇權(quán),期限為30天。
 
B站這互聯(lián)網(wǎng)“后浪”也缺錢到需要“入海”發(fā)債券了?
 


原本“用愛發(fā)電”的B站現(xiàn)在“缺電”了
 
起初的B站可是不差錢的,因為它看視頻竟然不要廣告。
 
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)最本質(zhì)的兩個盈利手段,現(xiàn)金流與信息流廣告,幾乎所有的平臺類構(gòu)成最終都能看到這兩個盈利方式。
 
前者適用于像共享單車這種需要押金或者其他需要前期投入的商業(yè)模式,通過現(xiàn)金流運(yùn)轉(zhuǎn)錢生錢,醉翁之意不在于那些服務(wù)費(fèi)。而后者則更為普遍,電商、搜索、流媒體等等都離不開廣告收益。
 
像視頻平臺領(lǐng)域頭部的優(yōu)騰愛,起初無一不是依靠廣告營收,撐起大頭,后面全互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)意識的崛起,才多了內(nèi)容付費(fèi)的收入。
 
而B站就不同,從開始就被用戶們稱為“用愛發(fā)電”(B站內(nèi)廣告一般被稱為“發(fā)電”或者“恰飯”,支持作者也有為其“充電”的途徑),即使至今,它也是沒有視頻前置廣告的,并沒有會員免廣告這一說,這也是B站的根基之一。
 
也就是B站起初是打感情牌營造社區(qū)的,也是靠情感共鳴去吸引用戶,親情、友情、愛情、愛國之情等等這些情感都是每個人在生活中可以遇到并自有體會的情感,而情感在遇到相似、相近的情境中很容易帶入進(jìn)去,從而引發(fā)用戶的共鳴,進(jìn)而加深用戶對社區(qū)的依賴,這正是B站能起勢的原因。
 
因為這種情感路線無論體驗如何,都至少不會讓人感到特別反感,就像網(wǎng)易云音樂起初也是如此,版權(quán)薄弱就走情感路線,并不是情感有什么特殊力量,而是情感本身就是一種容易引起共鳴的力量,用戶更有黏性。
 
以至于在B站首次出現(xiàn)付費(fèi)會員時,輿論是支持>反對的,很多用戶甚至鼓勵B站付費(fèi),當(dāng)然這也是全民版權(quán)化之后,B站付費(fèi)會員制的阻力很小,而且B站董事長陳睿也承諾了一系列原則:
 
 
但是這個承諾卻在今年“被打了臉”,不僅是新番多數(shù)必須付費(fèi)會員才能看,一些原本不用會員的老番也開始只能付費(fèi)會員觀看,讓很多用戶大罵B站食言,有些“變味了”。
 
你把B站冒著被打臉也要加強(qiáng)付費(fèi)盈利,再聯(lián)系這次B站發(fā)布的7億美元債券聯(lián)系起來,答案就很清楚了,B站如今有點“缺電”了。
 


風(fēng)光大好下的入不敷出
 
按理說B站不該缺錢的,不僅在今年年初騰訊增投,4月份更是被索尼投了4億美元,同時本月19號B站也發(fā)布了2020年第一季度的財報,更是一片大好。
 
根據(jù)財報顯示,B站一季度營收達(dá)23.2億元人民幣,同比增長69%,月均付費(fèi)用戶1340萬,同比增長134%。由直播和大會員業(yè)務(wù)帶動的B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長172%達(dá)7.9億元,廣告業(yè)務(wù)同比90%的高速增長至2.1億元,電商業(yè)務(wù)“會員購”及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)1.6億元,實現(xiàn)了64%的同比增長。
 
但是在光鮮的增長背后,是5.386億元的凈虧損,即使不考慮員工股權(quán)激勵成本及并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷成本,B站第一季度調(diào)整后的非美國會計通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為4.746億元。
 
而且不僅僅是這一季度,有資料統(tǒng)計,2019年B站Q1、Q2、Q3、Q4季度的虧損分別為1.87億元、3.15億元、4.06億元,4.13億元,全年虧損近13億。
 
那么形勢一片大好的B站,虧損來源在哪?
 
來源于入不敷出的擴(kuò)張。
 
在天眼查中可以明確看到,最近B站融資項目并不多,只有索尼與騰訊的加持,但是同期的投資項目卻遍地開花,而且多數(shù)還是未披露的數(shù)額,可以見得B站如今的動態(tài)整體偏向圖投資發(fā)展,想要全面開花而不再是一味的靠融資發(fā)展。
 

如果是有對B站關(guān)注的用戶也會發(fā)現(xiàn),B站在直播上這兩年來簽約了一個又一個的重量級主播,包括之前的斗魚一姐馮提莫。而版權(quán)上在B站幾乎每天都有不少老電影版權(quán)被買下,各種經(jīng)典電影、影視劇加入到B站內(nèi)容生態(tài)中。
 
這種大批的支出性投入換來的是用戶活躍的飛速增長,2020年一季度B站月均活躍用戶同比增長70%達(dá)到1.72億,移動端月均活躍用戶同比增長77%達(dá)到1.56億,日均活躍用戶同比增長69%達(dá)到5100萬。
 
但這些增長更多的都是源自于其他領(lǐng)域,與B站二次元的形象有些不符,這又是為何?
 


一條鱷魚不會只想吞下獵物的一只腳
 
雖然現(xiàn)在很多人把B站看做是二次元的內(nèi)容聚集社區(qū),但實際上B站最初的定位是“ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站”。
 
而ACG指的Animation(動畫)、Comic( 漫畫)和Game(游戲)。也就是說本身B站成立之初就是一個囊括了游戲的內(nèi)容平臺。且B站最初作為一個不靠廣告為核心收入的內(nèi)容平臺,上市時就被人調(diào)侃時靠著《FGO》(一款日系手游)才上市的。
 
在B站去年的財報中也顯示,B站的游戲收入占有50% 的比重,而且B站之前的游戲收入占比一度有80%左右的權(quán)重。
 
而且B站不止時花大價錢投入游戲方面,而是電影、影視、電商等多個方面齊發(fā),而之所以B站這么做,是因為它足夠貪心,它想要的不只是ACG用戶在B站只討論ACG的內(nèi)容,而是以ACG為引子吸引用戶,進(jìn)而滿足這些用戶的大部分娛樂需求。
 
如果用一種生物形容B站的話,那就是鱷魚。
 
股市中有一個鱷魚理論:假定一只鱷魚咬住你的腳,如果你用手去試圖掙脫你的腳,鱷魚便會同時咬住你的腳與手。你愈掙扎,就被咬住得越多。所以,萬一鱷魚咬住你的腳,你唯一的機(jī)會就是犧牲一只腳。
 
其寓意是當(dāng)你知道自己犯錯時,立即了結(jié)出場!不可再找借口、期待、禱告或采取其他任何動作,趕緊離場,不可試圖調(diào)整頭寸、避險或其他無謂的措施,趕緊認(rèn)賠出場。
 
但是拿來形容B站的話,主客場就換了,B站這只“鱷魚”是先抓住“獵物”的一只腳,再憑借著這一點的粘性,逐漸一步一步的去蠶食掉剩下所有的“部位”,讓你再也逃脫不了它的手掌心。
 
B站正是一口咬住了這些用戶在ACG上的需求,牢牢的用自己垂直的粘性鎖死這部分用戶群。而在這些用戶需要其他方面內(nèi)容的時候,又會發(fā)現(xiàn)B站也具備這些類型的內(nèi)容,本著互聯(lián)網(wǎng)集聚效應(yīng)以及惰性的原理,自然更容易誘導(dǎo)用戶繼續(xù)通過B站這一入口進(jìn)行其他內(nèi)容的消費(fèi)與娛樂。
 
所以說B站早已經(jīng)不是一個垂直的二次元平臺,他想要的是整個年輕用戶,是整個“后浪”用戶群。
 
這世上的用戶并不是非此即彼的,喜歡ACG的用戶也可能喜歡電影、戶外、賽車、體育等其他娛樂內(nèi)容,這本身并不是一個沖突對立的性質(zhì)。
 
B站以ACG為核心點,同時多方面內(nèi)容擴(kuò)張的形式,本身就是在壓住未來的賭注,它的野心很大,不止想簡簡單單的做一個二次元內(nèi)容社區(qū),而是滿足全部ACG用戶的所有內(nèi)容需求。
 
如果要比的話,B站如今就像當(dāng)時那個拼著虧損也要鋪物流的京東,結(jié)局也看到了,京東的物流成了它最大的殺手锏。
 
總的來說B站的野心讓它不滿足于只做一個二次元社區(qū)內(nèi)容平臺,它需要不停的去投入,以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn),擴(kuò)張自己的輻射廣度,那賣債券也在自然是這路上的一個集資方式,畢竟兵馬未動糧草先行。有了軍資的B站能翻起什么浪,還是值得玩味的。

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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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