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10月29日，海爾集團旗下海爾智家（600690.SH/690D）發(fā)布2020年三季報。報告顯示，2020年第三季度實現(xiàn)收入587億元，同比增長17%；歸母凈利潤35億元，同比增長38%；扣非歸母凈利潤15億元，同比增長43%。
盡管海爾智家上半年業(yè)績增速受到疫情影響，但是二季度迎來業(yè)績拐點，6月份歸母凈利潤同比增速達21.4%，而Q3不僅延續(xù)了Q2的良好態(tài)勢，而且增速更加強勁，遠超市場預(yù)期。
海外市場爆發(fā)式增長，經(jīng)營利潤提升58%
海外市場是拉動海爾智家三季報業(yè)績的重要因素。財報顯示，2020年第三季度海爾智家海外市場實現(xiàn)收入增長17.5%，經(jīng)營利潤增長58%。面對海外嚴峻的疫情挑戰(zhàn)，人單合一機制保障海爾智家各區(qū)域小微在疫情挑戰(zhàn)下的快速反應(yīng)，依托全球采購、供應(yīng)鏈、研發(fā)平臺充分發(fā)揮全球資源布局優(yōu)勢克服外部環(huán)境帶來的不利影響，實現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。
具體來看，海爾智家全球工廠堅持常態(tài)化防疫與復(fù)工復(fù)產(chǎn)并舉，克服零部件不足、用工短缺等風(fēng)險，全力保障訂單需求。公司的海外自主創(chuàng)牌實現(xiàn)高端品牌全面引領(lǐng)，冰洗空三大產(chǎn)業(yè)也在20多個國家進入TOP3品牌行列，全方位擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。
同時，海爾智家還充分發(fā)揮研發(fā)、智造、營銷“三位一體”的本土化優(yōu)勢，加速線下觸點升級、加大線上渠道拓展與線上銷售新模式探索、深耕體驗云眾播模式，實現(xiàn)從產(chǎn)品溢價到體驗溢價轉(zhuǎn)型，提升業(yè)績與品牌聲量。
如在高端引領(lǐng)方面，歐洲市場多款高端T門與法式冰箱在多國同步上市，鞏固在西歐多門冰箱市場份額第一位置，1-9月冰箱整體在西歐主要國家價格指數(shù)達到140，平均單價提升78歐元；在制造效率提升方面，海爾俄羅斯冰箱工廠通過線體LOB平衡等措施生產(chǎn)效率提升9%；在營銷層面，公司進入歐洲市場各國TOP3電商渠道。
因此，受三季度收入規(guī)?？焖僭鲩L、全球引領(lǐng)產(chǎn)品陣容契合家電大容積、健康化趨勢占比快速提升以及海外工廠制造效率提升等因素影響，三季度單季度毛利率提升明顯。
場景品牌三翼鳥釋放動能，長期布局進入收獲期
在國內(nèi)市場，海爾智家聚焦高效觸達用戶的零售體系建設(shè)，通過“目標、流程、組織、機制”的四個重構(gòu)與“產(chǎn)品、營銷、服務(wù)、物流、客戶、用戶”的進一步數(shù)字化運營轉(zhuǎn)型，提升效率；通過智家場景方案提升用戶體驗，放大用戶價值。報告期內(nèi)，公司國內(nèi)收入增長16.3%，銷售費用率優(yōu)化1.4個百分點。
在保持冰洗品類優(yōu)勢的同時，海爾智家還對空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展策略進行了調(diào)整。線上、線下零售額份額分別為11.2%、14.5%，提升2.5個百分點、2.3個百分點。其中，卡薩帝空調(diào)份額從1.2%提升至3.7%，份額實現(xiàn)翻番增長。
三季報業(yè)績亮眼，也離不開場景品牌三翼鳥的動能釋放，這是其智慧家庭戰(zhàn)略長期布局、厚積薄發(fā)的成果。
秉持“以用戶為中心”的海爾智家，憑借獨特精準的洞察力先于行業(yè)，選擇體驗式、場景化解決方案發(fā)現(xiàn)、滿足、創(chuàng)造用戶需求，持續(xù)推進智慧家庭生態(tài)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。今年9月，海爾智家推出全球首個場景品牌三翼鳥，抓住物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟風(fēng)口，不僅開辟了從賣產(chǎn)品到定制場景服務(wù)的新賽道，還形成一種以用戶需求為中心進行循環(huán)的商業(yè)模式。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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