沒做過頭條的同學可能不知道，我們說的落地頁其實就是廣告投放頁面。我們可以把落地頁分為兩種，一種是頭條建站頁面，一種是客戶自有鏈接。橙子建站：為廣告主免費提供的一站式頁面生成平臺，只需要簡單的圖片拖拽、替換，即可快速生成一個投放頁面。只要廣告主在頭條開戶投放廣告，就能免費使用；自有鏈接：就是客戶自己的鏈接，非頭條建站頁面生成；比如投放官網、淘寶產品鏈接等等。落地頁是廣告投放的承接頁面，體驗了活動詳情與品牌信息，承接用戶轉化及其他線上互動行為。ECPM=目標轉化出價*預估點擊率*預估轉化率*1000比如線索手機類客戶，1000個用戶進入落地頁，瀏覽頁面詳情，終于有10個人留了手機號，那么轉化率就是1%；如果有20個人留了手機號，那么轉化率就是2%。轉化率越高，對應的，能夠提高我們ECPM值，從而提高廣告的競價能力，最終體現(xiàn)在廣告展示量上，有能力獲取更多的流量。所以，我們前面說了這么多，其核心目標就是如何提高落地頁的轉化率，促成成交。第一， 落地頁不是越長越好，不需要什么內容都要寫上；第二， 效果類廣告不是品牌廣告，追求的是轉化，而不是品牌宣傳。
如果你經常刷頭條，其實會發(fā)現(xiàn)，以效果線索為主的落地頁樣式，基本都差不多。如上圖樣式：頭圖——引導文案——表單——產品介紹——產品優(yōu)勢——表單——公司品牌。為我們還會發(fā)現(xiàn)，頭條的落地頁整體頁面長度都不是太長，滑動兩到三屏基本上就已經看到底。因為對于一個普通用戶來說他的關注度是有限的，再長再精美的頁面，用戶不感興趣，那也是毫無意義。搜索廣告：以百度為例，是人找信息，用戶的目標性更強，需求更為明確；信息流廣告：以頭條為例，是信息找人，用戶在瀏覽頭條新聞的時候，無意看到某條廣告，有需求才會繼續(xù)查看。所以對于信息流廣告來說，用戶的注意力是有限的。一個頁面設計的過長，承載的內容過渡，是毫無意義的。要把最核心的賣點，活動信息，放在首屏，加上引導用語，促進客戶轉化。頁面最后放一個表單，也是為了促進用戶轉化，如果用戶愿意瀏覽到頁末，說明此用戶意向度較高，頁末添加表單能夠促進轉化的概率更高。如果你要長期從事信息流廣告行業(yè)，了解素材，了解產品是必不可少的，建議下載個今日頭條，閑著沒事多刷刷廣告，收集一下各種廣告樣式，看的多了，就會發(fā)現(xiàn)共通處，那么對于你來說，設計一個新的頁面樣式就會有方向，至少腦袋里有框架，針對我這個行業(yè)這個產品，應該把頁面設計成什么樣的，心里能夠大概的輪廓，這個就是實際工作經驗了。
本文系作者：
20歲青年
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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