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【導(dǎo)語(yǔ)】創(chuàng)業(yè)變得比較熱鬧以來(lái)，品牌也隨之變得成為高頻詞，我們現(xiàn)在聚在一起學(xué)習(xí)品牌是為了什么？以后這個(gè)崗位的走向會(huì)是什么樣子的？未來(lái)中國(guó)品牌的走向是什么樣的？等待我們的是一個(gè)什么樣的趨勢(shì)？
可以確定的說(shuō)：至少在未來(lái)十年，中國(guó)都會(huì)處在一個(gè)“品牌時(shí)代”。
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一??、
大環(huán)境
我們過(guò)去在品牌上欠下的功課太多了。大家可回顧一下我們這么大的國(guó)家，其實(shí)沒(méi)有幾個(gè)真正能拿得出來(lái)的商業(yè)品牌，當(dāng)然這中間有歷史政治各種原因。再看一下我們現(xiàn)在國(guó)貨的處境，以及中國(guó)作為OEM代工廠的尷尬局面。
去年開始逐漸我們發(fā)現(xiàn)各種消費(fèi)升級(jí)類項(xiàng)目涌現(xiàn)出來(lái)，這些項(xiàng)目的特點(diǎn)都是重品牌驅(qū)動(dòng)，重營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)。不僅消費(fèi)類項(xiàng)目，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)等等，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的方向中，重品牌會(huì)成為一個(gè)很大的特點(diǎn)。
前面我也講過(guò)中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者的品牌審美和品牌觀的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題會(huì)在未來(lái)陸陸續(xù)續(xù)的成為所有創(chuàng)業(yè)者必須要補(bǔ)的課。
在一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者必須具備的十八般技能之中，品牌感覺(jué)和對(duì)品牌正確的認(rèn)識(shí)一定會(huì)成為重要的一項(xiàng)技能，事實(shí)上現(xiàn)在大家就能看到這樣的端倪。凡是對(duì)品牌的感覺(jué)比較好的創(chuàng)業(yè)者，往往品牌營(yíng)銷跑的比較快，產(chǎn)品也更尊重人性，需求響應(yīng)的也更完善。我們講品牌的時(shí)候，一定不要單想到狹義的那個(gè)品牌，還是想我最早說(shuō)的那個(gè)信用保障體系，有了這種感覺(jué)，一家創(chuàng)業(yè)公司才會(huì)真正做成一家企業(yè)。
不管是做市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人的，還是自己是創(chuàng)始人的，還是正在做外部服務(wù)機(jī)構(gòu)和公關(guān)公司的各位親，我有幸在創(chuàng)投圈看到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)的正在向我們走來(lái)的大趨勢(shì)，那個(gè)真正的用“品牌”實(shí)力說(shuō)話的時(shí)代。
二、
品牌的意義
品牌的意義將不限于各位過(guò)去理解中的pr、流量變現(xiàn)、策劃、活動(dòng)、廣告等，它從一開始就會(huì)變成一個(gè)企業(yè)的“臉皮”，從出生就會(huì)有的東西，“臉皮”不是可以階段性存在的東西，是要一直存在的。這個(gè)比喻希望各位能夠記得。這也是很有意思的一個(gè)tips，協(xié)助各位去理解和做任何品牌方面的操作。好的品牌就是始終如一讓人親切放心的臉皮，當(dāng)然，它也得是個(gè)好人，就是這樣的邏輯。
當(dāng)下，對(duì)一個(gè)熟稔的品牌操作者來(lái)說(shuō)，他也可以做這樣幾件事情。
品牌是一套精準(zhǔn)的檢測(cè)試紙，能迅速檢測(cè)一個(gè)公司、產(chǎn)品、項(xiàng)目的好壞。
很有趣的是，這也是我在看投資項(xiàng)目的時(shí)候會(huì)用到的一個(gè)方法。大家要跳出一個(gè)思維的小圈子，那就是有一個(gè)項(xiàng)目，不管是什么項(xiàng)目，我們被動(dòng)的給這個(gè)項(xiàng)目做品牌做營(yíng)銷，使勁去想辦法好了。大家要從這個(gè)思維圈子里跳出來(lái)，我們要用品牌去反觀和檢查這個(gè)項(xiàng)目本身。如果一個(gè)項(xiàng)目，我們用品牌定位的方法，怎么都找不到屬于他的合適定位，或者定位和做法自相矛盾，或者定位和產(chǎn)品對(duì)不上號(hào)，又或者去看產(chǎn)品的推廣周期發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品迭代速度跟不上，或者產(chǎn)品本身需要品牌堵窟窿等等。這樣的項(xiàng)目、產(chǎn)品，本身就值得我們?nèi)徱暫唾|(zhì)疑一下。
所以大家有了非常專業(yè)的一套品牌思路在手的話，我們就不要像以前一樣對(duì)項(xiàng)目懵懵懂懂，埋頭開始想品牌，而是用品牌這個(gè)試紙和杠桿去幫助產(chǎn)品做更多的事。所以一般我跟我的學(xué)員們聊天，往往我會(huì)鼓勵(lì)她們說(shuō)出任何困惑，哪怕不是屬于品牌范疇內(nèi)的問(wèn)題和困惑。相信品牌的嗅覺(jué)！
因此，好的第三方外包團(tuán)隊(duì)，品牌和營(yíng)銷供應(yīng)商，往往具備選客戶的能力。為什么？因?yàn)橛行┛蛻?，不管你怎么做，都不?huì)做出效果來(lái)的，它的產(chǎn)品，它的生意模式?jīng)Q定了沒(méi)戲，坦白的說(shuō)，好的第三方，有一個(gè)很重要的好是因?yàn)樵谶x客戶上的視角和辨別能力。好的市場(chǎng)總監(jiān)也如此。
品牌是一種思維方式。我們看過(guò)很多創(chuàng)始人，各自有各自的出身和專業(yè)背景，大家往往會(huì)受到自己專業(yè)背景的影響，呈現(xiàn)出很有意思的各種的特色，比如產(chǎn)品經(jīng)理出身的CEO和銷售出身的CEO和技術(shù)出身的CEO，大家的風(fēng)格會(huì)大相徑庭。我們會(huì)看到它們的職業(yè)背景帶給它們的各種優(yōu)勢(shì)，也能看到雙刃劍的另外一面的局限性。往小里說(shuō)，市場(chǎng)總監(jiān)也一樣，媒體出身的和廣告公司出身的和活動(dòng)展會(huì)出身的，思考問(wèn)題的思路也會(huì)不太一樣，大家都會(huì)深陷在一個(gè)過(guò)去的烙印里。因此建立起真正的品牌的思維方式，能幫助大家從過(guò)往的工作背景中走出來(lái)。為什么？因?yàn)槠放剖且粋€(gè)內(nèi)部和外部的“臉皮”體系。想到臉皮這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，你對(duì)內(nèi)對(duì)外，都會(huì)考慮的更周全一些，出發(fā)點(diǎn)都會(huì)更高一些。況且，品牌的思路和思維本來(lái)就是水銀瀉地式的。先確定大方向，再確定打法，既有關(guān)系的維護(hù)，又有創(chuàng)意的堅(jiān)持。大家還記得那個(gè)雷達(dá)圖嗎？
品牌是每個(gè)人都會(huì)考慮的問(wèn)題，只是大部分人都沒(méi)有意識(shí)到。我們打開微信公眾號(hào)的編輯頁(yè)，第一句話就是：再小的個(gè)體，也有自己的品牌。不知道各位記得否？
我們身邊來(lái)去匆匆的每個(gè)人，在我看來(lái)每個(gè)人的頭頂上都頂著一個(gè)隱形的像溫度計(jì)一樣的東西，那里的拱柱高度不一。不管你有沒(méi)有刻意在經(jīng)營(yíng)你的個(gè)人品牌，你的品牌分值都在那里，只要你是一個(gè)社會(huì)人，你給別人的印象，你做的事情，都會(huì)有個(gè)評(píng)分結(jié)果。大家還記得當(dāng)年qq有一個(gè)功能叫做好友印象嗎？
創(chuàng)業(yè)者，不管是創(chuàng)始人本人還是市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，我們都是創(chuàng)業(yè)者的一員，我們的個(gè)人品牌做或者不做，都在那里，建議大家課后也可以思考這個(gè)問(wèn)題，就是如果用品牌的體系和理論去構(gòu)建自己的個(gè)人品牌，而自己的個(gè)人品牌又包含哪些部分？必須要強(qiáng)調(diào)的是，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息相當(dāng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，每個(gè)人都擁有了一樣的打造個(gè)人品牌的成本和平臺(tái)，在一樣的起跑線上，大家可以試著去想想，自己如果是一坨還不錯(cuò)的資產(chǎn)，怎么打造它的品牌？
未來(lái)，品牌的作用只會(huì)被加深，不會(huì)被低估，大量的中國(guó)企業(yè)中國(guó)品牌涌現(xiàn)出來(lái)。目前比較尷尬的情況是太多企業(yè)家和從業(yè)者對(duì)品牌的理解，要么偏差，要么抓來(lái)當(dāng)救命稻草，要么當(dāng)做無(wú)可奈何不得不做的公事，要么急火攻心抬高期望。而國(guó)內(nèi)現(xiàn)在品牌領(lǐng)域的亂象也是比較多的，這些都會(huì)在洗牌中完成更新。
三、
品牌未來(lái)
說(shuō)一下對(duì)未來(lái)品牌變化的預(yù)測(cè)：
1、專業(yè)性會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，人群的整體專業(yè)性會(huì)上升。
2、全民“懂點(diǎn)品牌”，大家的品牌意識(shí)和觀念會(huì)建立起來(lái)，即使屆時(shí)大家不會(huì)一本正經(jīng)的用“品牌”來(lái)命名那項(xiàng)提升了的素質(zhì)。但我們懂的。
3、初創(chuàng)企業(yè)里CMO會(huì)增多，參與更多戰(zhàn)略性的決策。
4、設(shè)計(jì)品牌管理的理念會(huì)流行，大量的設(shè)計(jì)師出身的創(chuàng)意人員和市場(chǎng)人員將好的品味和好的設(shè)計(jì)，從一開始帶入企業(yè)的設(shè)計(jì)管理，將會(huì)成為品牌改善的一個(gè)明顯的切入口。品牌和設(shè)計(jì)的結(jié)合度越來(lái)越緊密。
5、未來(lái)五年，會(huì)有大量的中國(guó)消費(fèi)品牌出海，因此會(huì)出現(xiàn)國(guó)外的品牌策劃公司和國(guó)內(nèi)的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)的局面，國(guó)內(nèi)的有海外資源和語(yǔ)言能力、的品牌團(tuán)隊(duì)和個(gè)人將在出海期起到重要作用。
各位！加油！
微信ID：liaotian78
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)