最近在更新文章方面突然變得勵志，我想這次也許可以持續(xù)更新下去吧，大家放心的關注哈哈哈?？赡芪疫@個吐槽狂魔憋了太久，很多內容（槽點）想要輸出吧，也有很多是自己在創(chuàng)業(yè)這幾年來的一些直觀感受，還有對以前的一些問題的修正表達。歡迎大家留言積極互動~
01
人盡皆知的“定位”
如果組織一個“商業(yè)世界里爛大街熱門詞匯”的大評比和排名，【定位】一定位列前三。
說到定位這個詞幾乎無人不知無人不曉。就連昨天我走在路邊聽兩個人聊天兒，也能聽到其中一個，諄諄教導另外一個人說：你要找準自己的定位啊。具體到品牌定位，特勞特那本紅寶書《定位》，簡直是商業(yè)領域人手一本的神仙讀物，雖然我真心不覺得有多少人真的讀完了或者讀懂了，就像那本英文單詞紅寶書一樣的結局。但是一點兒也不影響這個詞四處閃閃發(fā)光，被拿來“瞎用”。不過退一萬步說，不管大家是否真的吃透了定位營銷理論的真意，中國的企業(yè)家具備了開始想去定位的意識總是好的。定位理論有兩個重要的核心，抓住這兩個重要的核心理論上就不會跑得太偏了。之前我在跟《定位》書的最新中文版翻譯者、著名的定位專家顧均輝老師聊天的時候也確認了這兩個主要的關鍵詞。關鍵詞一，競爭：定位是一門應對競爭的學問，無競爭不定位。心態(tài)在“想要脫穎而出”，這才是思考定位的起點和視角。關鍵詞二，心智：在預期用戶/消費者心智中當第一（第一也很關鍵）。不管從哪個切面下刀，都要占領人家心智里的第一，在對方的心智里，想到什么時第一個可以想到你。定位不是你面對產品要做的事，是面對用戶的。（你是不是不重要，對方覺得你是才重要。）如果你覺得這兩個關鍵詞理所當然，或者太簡單了以至于沒看懂我在說啥，那可能需要重新再翻一遍書，這就是傳說中最重要的那兩個基本點（畫了又畫的重點）。為什么那么多企業(yè)家知道定位，甚至研讀了定位，最后沒啥起到啥作用？02
“定位”很“貴”
我今天并不是想解釋到底何為定位（反正我也解釋不出花來）。定位當然是非常有價值的戰(zhàn)略思維工具，但今天我想談的是【定位的成本】。不久前有個之前聽過我課的聽眾來問我：公司下了決心花了好大力氣做了品牌定位，但是到了執(zhí)行環(huán)節(jié)推不動了怎么辦？新的定位要改變很多東西，產品、售后、營銷方式都要改。那句確定好的“定位語”也需要被推廣出去。定的時候很爽，到了執(zhí)行，一下子感覺卡住了。很多企業(yè)草草定位，急匆匆得出粗暴結論。心態(tài)上仍然以為：商標＋商品＋各種增量促銷手段+一句話口號＝品牌。這句口號出來之后，恨不得一天之內立刻就要拉動銷量。太可怕了。
品牌是給企業(yè)增值和增壽的，不是拿來當創(chuàng)可貼的。定位當然不僅僅是“市場營銷”部門的事兒。是全公司的戰(zhàn)略要事。一句話的定位說出口簡單，落實起來需要牽扯的人財物力和各個部門的改變都是很難的。很多企業(yè)改個工作流程尚且需要扒一層皮，何況要改造一些看起來“沒實際作用”的事呢？
定位改造，最簡單的產品包裝、網站首頁、企業(yè)宣傳頁這些基本工作都不用說了，定位后要強調的那個“獨辟蹊徑”的第一的點，在產品側、法務側、研發(fā)側等都要反復研判、分別落實，牽動的改造成本和涉及人員，可能都是始料未及的。往往很多企業(yè)的定位走到這一步，品牌和市場經理會很無助，最后無奈背鍋。大道理層面的知不難，稀里糊涂的行也不難。最難的是想清楚的知行合一啊朋友們！定好位不是終點，傳達到位才是終點。不然，那句Slogan再振聾發(fā)聵也沒用。
悲催的是，如今的傳播和洗腦成本已經高到無法想象了。
那些最爽的日子里，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，“怕上火喝王老吉”，感冒了“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”。現在已然是被各種社交媒體炸的支離破碎的江湖，很難有誰再有那樣的能力一統(tǒng)天下。但是，定位依然需要被傳播，不然只是在自己的辦公室喊破喉嚨也沒用。精準觸達、社群營銷、私域流量、定向發(fā)送…… 辦法總比困難多，在精準的渠道上面對精準的消費者做著精準的定位傳播，這是所有人的夢想。但是我們的投放總做不到那么精準，錢至少總要浪費一半。就像科特勒說的那樣：“我知道我的廣告費有一半是浪費了，可我不知道是那一半。”
準備好浪費一半的廣告費，去絞盡腦汁做盡可能精準的傳播。這是繞不過去的路。
03
我是想讓你意識到這件事
“品牌定位”絕對不是企業(yè)里相對容易的決策，更不是動動嘴皮子就完成的決策。能充分意識到它的重要性和難度，做起來才能真正看到它的價值。一行簡單的字，說不定背后要牽動的是整個企業(yè)的經營思維的改變，牽動的是某些固有的工作習慣的改變，牽動的是為“也許投放無效”負責的拍板。所以，真得的CEO自己下定決心，甚至敢于承擔責任，否則，很難推進。有更多品牌和個人品牌方面的話題，來我的星球一對一提問討論。我?guī)缀趺刻於紩谏厦?，歡迎一起來吐槽~ 要來的盡快，過幾天打算漲價啦~
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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