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來源：首席營銷官
近期閑魚進行了重磅產(chǎn)品升級，除了主打的海鮮市場板塊，閑魚對會玩社區(qū)、信用體系等板塊進行全方位升級。
值得一提的是，閑魚推出的兩支創(chuàng)意視頻，或許能讓我們看到多面的閑魚：
閑魚聚焦“多面”主題，類比魚也許只有兩面，但是閑魚上有很多面，保證年輕人每天都在翻開新鮮的每一面，如海鮮市場發(fā)現(xiàn)新鮮事，會玩社區(qū)發(fā)現(xiàn)會玩的人，整個產(chǎn)品都在給用戶營造永遠鮮活的體驗，凸顯閑魚興趣交友、放心入坑的平臺特色，以此帶出閑魚全新的“信任”產(chǎn)品、「小法庭」產(chǎn)品升級、退貨退款規(guī)則升級等產(chǎn)品升級。
產(chǎn)品升級后，閑魚將迎來“新”和“鮮”的雙重BUFF：很“新”的閑魚，將會塑造著全新體驗；很“鮮”的閑魚，能創(chuàng)造永遠沸騰的鮮活感受。
在“閑魚海鮮市場”創(chuàng)意視頻里，閑魚打造了一個具象化的“#”的視覺錘，作為連接“新買賣”和“新交易”的視覺符號，生動展現(xiàn)閑魚匯聚眾多的新鮮事，既有#陽臺煙花景觀位出租 ，也有#淄博燒烤代排隊，最后閑魚將無數(shù)個“#”延伸連成編織成一張大網(wǎng)，寓意閑魚是個包羅萬象的年輕人興趣場，可以將年輕人喜聞樂見的話題都一網(wǎng)打盡，讓每個人都可以找到自己的興趣場。
中國茶飲喜茶與意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）攜手，就FENDI'hand in hand'展開在地文化的探索與新嘗試。
一方面，雙方攜手在北京·Temple東景緣舉辦主題為“手牽手”的匠心藝術展，讓大眾可以體驗「hand in hand茶室」及中國彝族特色的限定產(chǎn)品，感受當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。
另一方面，喜茶門店上新聯(lián)名產(chǎn)品“FENDI喜悅黃”，取名很“喜茶”，單杯售價為19元，原料選用芒果、鮮橙和百香果，堪稱是一杯“高定”奶茶。除此之外，喜茶推出4款限定烘焙產(chǎn)品，包括木姜子酸奶泡芙、芒芒甘露盒子蛋糕、可可乳茶卷以及糯糯可可司康，融合喜茶經(jīng)典產(chǎn)品DNA和FENDI經(jīng)典“FF標志“。
奢侈品牌第一次與茶飲品牌合作，讓很多網(wǎng)友感慨喜茶把FENDI的價格打下來了：“人生第一件奢侈品是喜茶給的”、“四舍五入我也是有fendi的人啦！”
盡管喜茶和芬迪的聯(lián)合存在爭議，但也是基于品牌契合度的一次聯(lián)合，喜茶與FENDI都專注傳統(tǒng)文化的傳承：FENDI發(fā)起“hand in hand”項目，恰是體現(xiàn)其對意大利卓越手工技藝的欣賞。喜茶同樣秉持“靈感”的定位，跨界經(jīng)典IP如原浩、原神、只此青綠等，為消費者營造古典與潮流兼具的茶飲生活方式。
毫無疑問這次反差的聯(lián)名方式，再次擴大雙方的品牌曝光量，實現(xiàn)雙方的消費圈層的打通。
珀萊雅母親節(jié)推出一條短片《世上不止媽媽好》，前半部分通過一系列“媽媽與我”的相處鏡頭——熬藥、做飯、買內衣等，鋪墊媽媽無處不在、無所不能的日常，塑造了媽媽有求必應的一面；再加上熟悉的“世上只有媽媽好”的bgm渲染，讓觀眾不知不覺代入“有些事情似乎只有媽媽做得好”的場景。
但緊接著后半部分，珀萊雅拋出直擊靈魂深處的問題轉折，——“世上只有媽媽好嗎？只該媽媽好嗎”？
珀萊雅以先揚后抑的表現(xiàn)手法，揭露當下社會對于家庭責任的刻板偏見：家庭中的照顧者，不該是媽媽的主要角色，家庭每個成員都可以做到“媽媽的好”，戳中媽媽“為母則剛”的認知痛點，引發(fā)大眾對于家庭角色如何分配的思考。
此外，珀萊雅還設計“全家人的圍裙”，將經(jīng)典童謠《世上只有媽媽好》重新填詞、發(fā)布巨幅倡議書，通過具象化可感知方式推動一家人履行家庭責任，把“世上不該只有媽媽好”落地有聲。
去年母親節(jié)珀萊雅提出“僅媽媽可見”，今年再次拋出“世上不止媽媽好”，這一系列體現(xiàn)珀萊雅對于“家庭責任”社會議題的持續(xù)關注，對于女性營銷的長期落地，強化珀萊雅“趁年輕 去發(fā)現(xiàn)”的主張。
今年520蜜雪冰城推出“領情侶證”活動，在線下顧客購買蜜雪冰城消費滿15元，免費領2本紙質情侶證；線上開啟申領通道，上傳雙方電子照片即可獲得「電子情侶證」。
蜜雪冰城還在官微配合設計應景甜蜜互動，比如打造“雪妹”的情侶人設，推出520限定情侶頭像壁紙，更是獻上#雪王雪妹戀愛寶典# ，為用戶談戀愛支招。
整個活動亮點頻頻，一方面蜜雪冰城通過情侶、閨蜜、兄弟、夫妻都能領證的互動方式，將私有浪漫公之于眾，傳遞無論是哪種感情都能像蜜雪冰城一樣甜蜜蜜，把520之于大眾的意義拔高。另一方面，蜜雪冰城第三年落地520領證的創(chuàng)意，加深大眾對于“你愛我，我愛你”的品牌語言釘?shù)穆?lián)想，久而久之將領證活動沉淀為品牌資產(chǎn)。
今年520，瑞幸基于“夏日跟樂隊更配”的洞察，與五條人展開深度的內容合作，打造自帶BGM的海報——“在一個有瑞幸的夏天”，借助熟悉又土味的文案建立親切感，引發(fā)網(wǎng)友調侃“這是一條有語音的廣告”。
接著再響應輿論聲音，打造集結中英文的視頻，以詼諧幽默方式推薦夏日青提拿鐵和冰鎮(zhèn)楊梅瑞納冰，造梗“青梅竹馬”，強化520喝瑞幸的產(chǎn)品認知。
此外，瑞幸借助五條人高傳唱度的歌曲《阿珍愛上了阿強》，把膾炙人口的歌詞搬到520專屬杯套上——“阿___愛上了阿___ 在一個瑞幸的夜晚”，通過留白的造句互動，激發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)作刺激二次分享，把歌曲魔性bgm杯套玩出了花，為品牌衍生了眾多自來水內容。
六一還沒到，肯德基已經(jīng)提前進入兒童節(jié)的預熱造勢階段，聯(lián)合三麗鷗推出聯(lián)名玩具，包括【凱蒂貓潛艇風扇】【大耳狗椰子水壺】【酷洛米菱格紋手包】【布丁狗搖擺音樂盒】以及【蛋黃哥手提箱】等，可以說可愛值爆表。
擁有60年歷史的三麗鷗，是當之無愧的全球頂尖IP授權商，自帶粉絲流量。肯德基通過跨界三麗鷗推出六一套餐和聯(lián)名玩具，為年輕人過節(jié)營造具象化的節(jié)日氛圍感，也為成年人賣萌提供消費借口，豐富他們的餐飲體驗。
說起來賣玩具肯德基一直都是認真的，肯德基曾與泡泡瑪特聯(lián)名推出Popmart限定「DIMOO盲盒」餐，被搶購一空；肯德基和精靈寶可夢聯(lián)名，出過三款玩具——【胖丁皮卡丘八音盒】、【皮卡丘西柚水壺】、【懵圈可達鴨】，同樣引發(fā)全網(wǎng)刷屏。
不得不說，賣玩具已經(jīng)成為肯德基的一種營銷手段，說到底售賣的不是單純的玩具，而是IP情懷。
白象最近聯(lián)合抖音電商超級品牌日推出全新口味——白象超香香香香香香菜面，加入了有整整5顆香菜。
在營銷端，線下雙方聯(lián)動在廣州打造“香菜”主題快閃店“超香香香香香香菜面館”，推出六大主題內容；線上白象與抖音電商超級品牌日聯(lián)合抖音達人，多角度多元化種草五顆香菜泡面的特點，激發(fā)受眾探索嘗鮮的好奇心。
眾所周知，香菜本身就是一種爭議極大的食物，有人愛到瘋狂有人恨之入骨。如我們所見，無論是麥當勞的香菜圣代，還是必勝客的香菜pizza都印證了一點，香菜一旦被品牌當配方加入其他美食，必定引爆香菜黨和非香菜黨battle，吵翻程度不亞于甜咸粽子、甜咸豆花的問題。
白象觀察到“香菜之爭”這個歷史難題是無解的，根據(jù)自身產(chǎn)品打造香菜方便面概念，增加了獵奇方便面口的話題性，成功制造沖突制造爭議，自然也就有流量。
母親節(jié)前夕，王老吉推出飲料行業(yè)首批AI自主設計的產(chǎn)品，除了保留標志性的品牌名“大吉”，此次的四款AI定制罐將中國風拉滿：
包括以《國家寶藏》文物“千里江山圖”為靈感繪制而成的“千里江山罐”，以明月、群山、江水等意象為主的“山溪月色罐”，以飛雁掠過群山，給人以深秋涼爽氣息的“登高望秋罐”，以及以松樹、青山、溪流和飛雁元素結合的“青松凌云罐”。
一直以來，王老吉就像被賣涼茶耽誤的包裝營銷高手，把罐身玩壞了：高考進入倒計時階段，王老吉推出高考系列定制罐——高考大吉罐、學科罐、手寫吉愿罐、萬試大吉罐等；今年春節(jié)打造全新的百家姓罐，賦予王老吉拜年神器的美好寓意。
王老吉再次延續(xù)罐身營銷的傳統(tǒng)，借勢AI的長期熱度打造AI飲料包裝，體現(xiàn)其擁抱當下AI主題的整體營銷趨勢，展現(xiàn)了品牌與時俱進的營銷敏銳度；而且王老吉這回大膽打破紅色包裝的傳統(tǒng)，建立與常規(guī)包裝的反差感，在一定程度上為品牌增加談資，再次把包裝營銷的人設立住。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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