很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
昨天是國際婦女節(jié)，也是各大品牌營銷水平的一場大考。
前不久剛有李誕帶貨內(nèi)衣翻車，剛剛過去的婦女節(jié)仍有品牌沒有吸取教訓，海報文案“翻車”。在“她經(jīng)濟”時代，如何正確地針對女性消費群體營銷品牌，是重點中的重點，需要注意的點也越來越多。
縱觀今年婦女節(jié)各家的海報（有翻車的，也有令人驚艷的），我們總結(jié)出了在婦女節(jié)、女性向的節(jié)日，如何正確“蹭熱點”的姿勢，也算是對今年這場營銷大考的一場總結(jié)吧。
“看見女性”在婦女節(jié)和女性向的營銷中幾乎不會出錯，直接用女代言人都已經(jīng)有些“俗套”了，大部分品牌會選擇自己的女性員工或女性用戶?？吹脚栽诠ぷ骱蜕钪械牟煌?，也是意識上的進步。
比如順豐今年的海報，既包含了平時使用順豐服務的不同年齡階段的“她”，特別是背景中穿著裙子起舞的老年人，也是打破刻板印象的體現(xiàn)，更突出表現(xiàn)了平時很容易被社會忽視的女性快遞員。
順豐集團2021年婦女節(jié)海報
同理，佳能的海報也是選用了鏡頭中微笑的廣大女性，其中包括了各行各業(yè)的女性，笑出自信笑出彩。
佳能2021年婦女節(jié)海報
美的空調(diào)2021年婦女節(jié)海報
在消費主義盛行的當下，女性是不同行業(yè)商家都想積極討好的對象，但是一定要避免把女性固定在消費主義的刻板印象之下，那樣就反其道而行之了。此時，選擇突出女性的力量，女性的無限可能性會是更好的選擇。
比如方太這次的品牌營銷，作為和家庭角色綁定的商品，如果強調(diào)女性在家庭中的付出、固化刻板印象一定會翻車，突出女性的力量顯然更好，當然措辭直接選擇“婦女節(jié)”而不是“女神節(jié)”會更好。
方太2021年婦女節(jié)海報
品牌營銷一向出彩的江小白，這次也是給出了沒有令人失望的答卷，選擇打破女性的刻板印象，致敬女性的獨立和自信。“不被定義”的概念非常出彩，也迎合了品牌的實際形象，無形中拉攏了女性消費群體的心。
江小白2021年婦女節(jié)系列海報
今年有不少品牌放棄了復雜的海報設(shè)計，選擇直接到位的文字來做營銷。這樣反其道而行之的“反套路”，很容易出彩，但是需要注意選用的文案一定要足夠出彩、足夠優(yōu)秀，才能真正發(fā)揮這種形式的優(yōu)點。
杜蕾斯，“不只于此，不止于此”，中文英文都非常贊，做到了“簡單有力”。中文文案選擇諧音表達多重含義，英文文案選擇全大寫直接強調(diào)內(nèi)容。沒有了往常“擦邊球”的杜蕾斯，體現(xiàn)了品牌在這樣嚴肅事件上的嚴肅態(tài)度。
杜蕾斯2021年婦女節(jié)海報
央視網(wǎng)今年的文案也是和杜蕾斯有著異曲同工之妙。整個海報很長，但是背景幾近空白，將重點放在文案上面。而文案的重點也是將女性從刻板印象中解放出來，呼吁女性做真正的自己。
效果非常明顯，“#央視婦女節(jié)發(fā)聲文案#”直接上了熱搜，其中“你的身體不是他人的景觀”等句子也成為了熱門。
央視網(wǎng)2021年婦女節(jié)海報（部分）
將品牌名和想要借勢的熱點結(jié)合在一起，是常用的借勢營銷方法。Wordplay誰都能玩，怎么才能玩得和別人不一樣，這就考驗文案的功底了。有時候優(yōu)秀的文字游戲并不需要多復雜，甚至只需要改動一個字。
上海迪士尼樂園就沿用了前幾年的創(chuàng)意（為什么沿用各位都懂吧？當然是因為好用啦?。瑢⑷肟谔幍纳虾５鲜磕針穲@改成了“上海迪士妮樂園”，設(shè)定就是米妮更換的。不僅能夠進行品牌營銷，還能讓來樂園的游客們主動拍照傳播，形成自傳播，真的是奇妙。
圖片截取自@上海迪士尼度假區(qū)微博視頻
TCL今年的動圖海報，將TCL三個字母作為首字母拆解成不一樣的女性形象，可堅強可可愛，女性就應該不受限，什么樣的形象都有可能性。這樣化用品牌名稱的海報也是很巧妙，而且非常契合節(jié)日主題，達成了營銷目的。
TCL2021年婦女節(jié)海報
天貓好物局
這一張海報聚集不少槽點也是蠻不容易的。首先吧，女王為啥住“出租屋”，住了出租屋還被你變成“公主房”了，這還降低了自己的Tittle？
真功夫
這個海報的制作質(zhì)量就不吐槽了，為啥女神就該做家務呢？這種深化刻板印象的營銷無一例外都會翻車的……
海爾
女神節(jié)，請接受我的寵愛，請你喝奶茶還陪你聊天。
你要不說這個是品牌營銷我還以為是哪個油膩公司領(lǐng)導作出的決定呢……既然是婦女節(jié)了，就別以品牌為中心了吧。
這年頭，做什么營銷，尊重用戶要放在第一位，既然是針對女性用戶群體的營銷，那么自然要把尊重女性放在第一位，不論是替女性發(fā)聲還是致敬女性都是正確的選擇。深化刻板印象的那些，市場營銷部需要好好反思了哦~
各位昨天見識到什么樣的營銷了？
翻沒翻車呢？歡迎在評論區(qū)分享哦～
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)