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辛巴的1億老鐵,“榴蓮自由”幻滅
2023-05-17 09:35:00

如果要評(píng)選“水果之王”,車(chē)?yán)遄右惨窟呎荆?a href="/tag/榴蓮" target="_blank">榴蓮當(dāng)之無(wú)愧。

昨天我家附近的水果超市開(kāi)業(yè),榴蓮大促銷(xiāo),花費(fèi)99元巨資購(gòu)買(mǎi)了一顆mini榴蓮,千挑萬(wàn)選,買(mǎi)定離手,某一瞬間,我覺(jué)得自己正身處東南亞的賭石現(xiàn)場(chǎng),押上了全部身家。

結(jié)果當(dāng)場(chǎng)開(kāi)出1.5斤榴蓮肉(帶核),讓我頓時(shí)感覺(jué)被割了。

傳說(shuō)中的“報(bào)恩”榴蓮我是沒(méi)遇到,倒是抖音上開(kāi)榴蓮的年輕人一個(gè)一個(gè)的被“報(bào)恩”,慕了!

這屆年輕人到底有多愛(ài)榴蓮?

不僅吃出了一個(gè)百億市場(chǎng),均價(jià)200塊一顆的榴蓮說(shuō)炫就炫,雖然人人直呼肉疼,但對(duì)這款“臭臭”水果的愛(ài)卻從未停止。

辛巴的1億老鐵,“榴蓮自由”幻滅

圖源:Angkor資訊

最近,快手一哥辛巴在泰國(guó)賣(mài)榴蓮,一出手就賣(mài)了162萬(wàn)顆,總重量超4800噸,成交額近3億元。本以為要實(shí)現(xiàn)榴蓮自由了,結(jié)果榴蓮卻漲價(jià)了。

“背鍋”的辛巴遭全網(wǎng)謾罵,但更令我好奇的是,到底誰(shuí)在操控年輕人的“榴蓮自由”?

被“誣陷”的辛巴

話題還要從五一節(jié)前聊起,彼時(shí)有媒體報(bào)道,不少水果店、超市內(nèi)的榴蓮價(jià)格已降至20元/斤左右,僅需百元即有機(jī)會(huì)拿下整只榴蓮。

辛巴的1億老鐵,“榴蓮自由”幻滅

圖源:南方日?qǐng)?bào)

一時(shí)間,#‘五一’后或能實(shí)現(xiàn)榴蓮自由#、#榴蓮價(jià)格終于打下來(lái)了#等話題登上了熱搜。網(wǎng)友直呼“10元3斤不遠(yuǎn)了”。

本以為節(jié)后可以狂炫三斤,結(jié)果迅速被一盆冷水澆下。5月7日辛巴一場(chǎng)泰國(guó)直播賣(mài)貨狂賣(mài)了162萬(wàn)顆榴蓮之后,價(jià)格又漲回去了。

社交平臺(tái)上,不少批發(fā)商表示,榴蓮價(jià)格從每斤20多塊重新回到33塊,就這一兩個(gè)星期,一件貨都漲了100多元了。

辛巴的1億老鐵,“榴蓮自由”幻滅

圖源:微博

上漲的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;直指辛巴,稱其在直播間炒貨,導(dǎo)致市場(chǎng)上的榴蓮不賣(mài)散戶了。

對(duì)于這種說(shuō)法,辛巴在5月11日的直播中予以否認(rèn),表示自己總共才賣(mài)了200條柜的榴蓮,分1個(gè)月發(fā)貨,昨天(5月10日)才發(fā)了3條柜,有人在用他炒作價(jià)格。

5月12日,廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局也站在了辛巴一方。稱經(jīng)核查,相關(guān)內(nèi)容為不實(shí)消息。

辛巴的1億老鐵,“榴蓮自由”幻滅

圖源:微博

事實(shí)也的確如此,辛巴并沒(méi)有這么大的能量。

據(jù)海關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2022年榴蓮進(jìn)口總量為82.5萬(wàn)噸,價(jià)值40.3億美元,其中78萬(wàn)噸來(lái)自泰國(guó)。辛選此次直播間榴蓮銷(xiāo)量約4800噸,即榴蓮帶貨量占比僅為0.58%,按照這一標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算,辛巴單場(chǎng)直播成交量,近乎于旺季時(shí)全中國(guó)一天的榴蓮進(jìn)口量。

這樣極小的占比,與所謂壟斷相去甚遠(yuǎn)。

很大程度上來(lái)說(shuō),是辛巴直播賣(mài)榴蓮恰好遇上了榴蓮價(jià)格上漲,結(jié)果惹了一身騷。

直播間能拉低火箭的價(jià)格,卻打不下榴蓮的價(jià)格,夠魔幻!

誰(shuí)在操控“榴蓮自由”?

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下,供需關(guān)系是市場(chǎng)價(jià)格的主要因素,榴蓮也不例外。

一個(gè)泰國(guó)榴蓮要真正到消費(fèi)者手上,要經(jīng)過(guò)3到4道環(huán)節(jié)。榴蓮從產(chǎn)地倉(cāng)到國(guó)內(nèi)倉(cāng)是第一道環(huán)節(jié),接下來(lái)發(fā)往水果批發(fā)市場(chǎng)是第二道環(huán)節(jié),再到商超和水果門(mén)店第三道環(huán)節(jié)。

辛巴的1億老鐵,“榴蓮自由”幻滅

圖源:小紅書(shū)

榴蓮總共要經(jīng)過(guò)一級(jí)批發(fā)/二級(jí)批發(fā)甚至三級(jí)這層層的關(guān)卡后,才能真正進(jìn)入消費(fèi)者家中。

這些中間過(guò)程的層層加碼,大大增加了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)榴蓮的成本。

另外,作為一款季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品,榴蓮價(jià)格受季節(jié)性的影響也異常明顯。

從供需來(lái)看,2023年1-3月,中國(guó)鮮榴蓮進(jìn)口量為9.14萬(wàn)噸,同比上漲約154%。換算下來(lái),今年第一季度多了2220萬(wàn)個(gè)榴蓮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

從產(chǎn)地供應(yīng)來(lái)看,中國(guó)進(jìn)口的主要是泰國(guó)榴蓮,其進(jìn)口總額占比高達(dá)96%,泰國(guó)榴蓮是中國(guó)市場(chǎng)上的“絕對(duì)主流”。

據(jù)泰媒報(bào)道稱,2023年泰國(guó)東部地區(qū)榴蓮產(chǎn)量預(yù)計(jì)為756,465噸,較2022增加3.3%,4月份產(chǎn)量最高。

按此推算,如今泰國(guó)榴蓮已過(guò)了產(chǎn)量最高峰期,價(jià)格上漲也實(shí)屬正常。

而從去年起,越南和菲律賓才獲準(zhǔn)進(jìn)口鮮食榴蓮,東南亞鮮食榴蓮來(lái)源國(guó)形成“三足鼎立”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

但相較于泰國(guó)榴蓮搭上中老鐵路的“快車(chē)”,依靠海運(yùn)的菲律賓榴蓮和并不經(jīng)過(guò)越南的中老鐵路,都讓兩國(guó)的榴蓮與泰國(guó)榴蓮并沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然,作為一款幾乎全靠進(jìn)口的農(nóng)產(chǎn)品,高昂的價(jià)格注定是榴蓮撕不掉的標(biāo)簽。

除了受原產(chǎn)地產(chǎn)量以及交通運(yùn)輸因素的影響,更大的定價(jià)權(quán)其實(shí)掌握在中間商和頭部品牌手里。

就拿辛巴此次帶貨泰國(guó)榴蓮來(lái)說(shuō),雖然身在泰國(guó),但還是沒(méi)有繞開(kāi)國(guó)內(nèi)的中間商。

據(jù)通過(guò)辛巴直播間曬單的網(wǎng)友可知,辛巴售賣(mài)的榴蓮來(lái)自于一家叫“江楠鮮品生鮮專(zhuān)營(yíng)店”的店鋪,而這家店鋪的背后正是“亞洲最大蔬果市場(chǎng)”——江南市場(chǎng)。

作為中國(guó)乃至全球最大的果菜集散地之一,江南市場(chǎng)是各類(lèi)水果進(jìn)入中國(guó)的第一站,進(jìn)口水果占到了全國(guó)進(jìn)口水果交易總量的過(guò)半份額,是進(jìn)口水果價(jià)格的“制定者”。

僅作為提供撮合交易服務(wù)的辛巴遠(yuǎn)沒(méi)有“定制”榴蓮價(jià)格的能力,正如辛巴所說(shuō):到底是誰(shuí)在炒價(jià)格?我把榴蓮?fù)该髻u(mài)影響誰(shuí)的利益了?

依我看,大概率是觸動(dòng)了國(guó)內(nèi)一級(jí)批發(fā)商們的利益,以至囤貨導(dǎo)致的榴蓮價(jià)格上漲。

而國(guó)內(nèi)的頭部榴蓮品牌們顯然也有這樣的能力。

據(jù)了解,佳沃JOYVIO、洪九果品、楊氏果業(yè)是目前國(guó)內(nèi)排名靠前的榴蓮B端、C端品牌。

辛巴的1億老鐵,“榴蓮自由”幻滅

圖源:京東

以佳沃JOYVIO為例,其采用產(chǎn)地直采的模式,并建設(shè)有榴蓮工廠,不僅是泰國(guó)榴蓮行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)度非常高的工廠,也是在泰國(guó)最大的工廠之一。

由于這些頭部品牌掌控著榴蓮的產(chǎn)地,自然也左右著榴蓮的價(jià)格。

雖然電商化之后優(yōu)化了榴蓮的中間環(huán)節(jié),一定程度上降低了榴蓮的價(jià)格,但品牌化的溢價(jià)又把榴蓮價(jià)格推向新的高度。

我們離榴蓮自由還有多遠(yuǎn)?

雖然辛巴的泰國(guó)之行號(hào)稱給家人們謀福利,但仔細(xì)對(duì)比其直播間的榴蓮價(jià)格會(huì)發(fā)現(xiàn):

三款榴蓮售價(jià)分別為5.5斤以上的170;6.5斤以上的每顆190;7斤以上的229元。這其實(shí)與國(guó)內(nèi)此前榴蓮市場(chǎng)平均價(jià)格相差并不大。

辛巴沒(méi)有把榴蓮的價(jià)格打下來(lái),但絲毫沒(méi)有影響年輕人對(duì)榴蓮的愛(ài)。

數(shù)據(jù)顯示榴蓮消費(fèi)者里26~35歲占比達(dá)51.12%,16~25歲占比達(dá)10.38%。也就是說(shuō),超6成榴蓮被年輕人買(mǎi)走。

年輕人為何鐘愛(ài)榴蓮?

這背后當(dāng)然有市場(chǎng)炒作的因素,但更多的還是一種味蕾的快感。有人說(shuō)榴蓮綿密的口感讓人欲罷不能,一天不吃都饞得不行。

也有人說(shuō),就喜歡榴蓮聞起來(lái)臭,吃起來(lái)香的味覺(jué)與嗅覺(jué)的雙重挑逗。

但不管怎樣,榴蓮的重口味確實(shí)如螺螄粉一樣,成為了當(dāng)代年輕人欲罷不能的心頭好。

不止于味蕾的享受,榴蓮更成為了社交媒體上新的“社交貨幣”。

辛巴的1億老鐵,“榴蓮自由”幻滅

圖源:微博

現(xiàn)在的年輕人從“開(kāi)榴蓮”中找到了快樂(lè)的源泉,“開(kāi)榴蓮”已然成為了新的流量密碼。

開(kāi)出好的你高興,開(kāi)出不好的跟你有什么關(guān)系,這種“隔岸觀火”的刺激感讓人欲罷不能。

也正是得益于年輕人的這份“偏愛(ài)”,讓榴蓮頻頻登上輿論中央。

但真正讓我們遠(yuǎn)離“榴蓮自由”的,還是供需關(guān)系的不平衡。

2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)市場(chǎng)榴蓮的進(jìn)口量為22萬(wàn)噸,到2021年該數(shù)據(jù)增長(zhǎng)至82萬(wàn)噸,2022年的榴蓮進(jìn)口總量也有82.5萬(wàn)噸,整個(gè)6年時(shí)間獲得四倍增長(zhǎng)。

進(jìn)口量雖高,但需求量更大。每年預(yù)計(jì)需求量高達(dá)130萬(wàn)噸,而泰國(guó)和馬來(lái)西亞的供應(yīng)量只有一半左右。

常年的賣(mài)方市場(chǎng),讓榴蓮屬于稀缺性單品,身居水果“奢侈品”的高位。

真是應(yīng)了陳奕迅的那句歌詞“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng),被偏愛(ài)的都有恃無(wú)恐。”

供需關(guān)系不解決,“榴蓮自由”就是一句空談。

好消息是,“國(guó)產(chǎn)版”榴蓮已掛果,三亞育才生態(tài)區(qū)榴蓮基地種植的1400畝榴蓮將于今年6月份成熟上市,預(yù)計(jì)產(chǎn)量可達(dá)3500斤/畝。

三亞還準(zhǔn)備用3到5年的時(shí)間,打造五萬(wàn)畝產(chǎn)業(yè)榴蓮園。

壞消息是,榴蓮出了名的種植難度高,脫離了核心產(chǎn)區(qū),“國(guó)產(chǎn)版”榴蓮能俘獲年輕人的味蕾嗎?

參考資料:

1.字母榜:辛巴打破了“榴蓮自由”?

2.南都周刊:榴蓮自由要實(shí)現(xiàn)了!一季度3600多萬(wàn)個(gè)榴蓮瘋狂涌入國(guó)內(nèi)...

3.聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室:追求“窮開(kāi)心”,這屆年輕人用開(kāi)榴蓮過(guò)賭石的癮

4.新零售商業(yè)評(píng)論:年輕人的“榴蓮自由”,讓中間商賺麻了

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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