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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
聚劃算,文案巨好看
2023-05-10 09:56:00

2010年,聚劃算橫空出世,那年它雙手插兜,不知道什么叫對手,一躍成為中國最大的團購平臺。

接著就上演了“千團大戰(zhàn)”,最終美團贏家通吃。“王權隕落”的聚劃算,又肩負起了“消費升級”的戰(zhàn)略任務,圍堵京東。然后“下沉市場”的拼多多又異軍突起。

如今,聚劃算再次被提到阿里生態(tài)的C位,任務是去下沉市場,硬剛拼多多。

本著打不過就加入的原則,聚劃算在2019年也推出了“百億補貼”活動,還冠名了B站跨晚“最美的夜”,旨在用最低的價,拿下這些更關注性價比的年輕人。

繼去年的“55劃算節(jié)”、“99劃算節(jié)”,聚劃算今年4月又推出了“超級劃算節(jié)”,主打的就是一個“劃算”,正如它的Slogan所說「千算萬算 不如聚劃算」

這次聚劃算“超級劃算節(jié)”提出了「限時超低價,不止5折」,除了繼續(xù)強化“劃算”的品牌人設之外,也是想抓一波小長假前的消費高峰。

但常年經歷電商大促洗禮的年輕人們,對于“超低價”“5折”這種噱頭,其實已經見怪不怪,很難單純依靠折扣本身來贏得關注了,于是這次聚劃算在推廣傳播上下足了功夫。

如何把「限時超低價,不止5折」表達的更加具體,更加形象,更加深入人心呢?

負責本次項目的TIMA廣告團隊,在上海的辦公室里陷入了沉思。

聚劃算,文案巨好看

此時正值春末夏初,是老上海人民晾曬床單的黃金季節(jié)。窗外的弄堂里,萬張床單迎風招展,一個idea,就這么飄進窗來。

是的,idea就是“床單”——

5折 vs 床單對折

曬訂單 vs 曬床單

限時搶購 vs 搶早晾曬

上線萬單貨品 vs 對折萬張床單

……

現在文字概念有了,視覺如何呈現呢?他們把目光再次投向了弄堂里迎風飄揚的床單……

于是一場在上?;春7焕吓美锏摹复矄嗡囆g展」就這么隆重上演了。

最是人間四月天,弄堂床單飄滿天~

聚劃算,文案巨好看

瞄準高性價比的下沉市場,選在最會砍價的上海弄堂,從某種層面來講也算是挺搭。

據說這條淮海坊老弄堂,還是很多文化名人的故居,像老舍、許廣平等文學大家都在這里居住過。

聚劃算,文案巨好看

或許是受到了文學前輩們的賦能,TIMA的文案“四火”直接火力全開,從“對折”這個概念發(fā)散結合了一切可以結合的東西,瘋狂輸出20多張“床單文案”,直接整出了一套「對折文學」,讓人大開眼界。

文案緊密結合年輕人的工作與生活場景,演繹了一出“萬物皆可對折”的文案大戲,一切世間尋常一經對折,立刻變得特別起來,有的帶點哲理,還有的富有詩意,有的簡直嘴替。

 工作場景:

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電腦一對折

煩惱就對折

聚劃算,文案巨好看

對折工作群

置頂旅游群

“心癢”還得

“有氧”治

PPT對折成紙飛機

用童心對付星期一

朝9對折晚6

早茶回敬晚酒

上班的兩點一線

對折下班后的翩翩裙邊

生活場景:

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想和你把小“日”子

對折成兩“口”子

聚劃算,文案巨好看

海平面對折落日紅

美得讓人心怦怦

灌滿奶瓶

對折尿布

盼一顆種子

慢慢長成大樹

周末躺成一只貓

對折身子舒服伸個懶腰

河道對折峽谷

開黑從不含糊

當下熱點:

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《灌籃高手》:

對折手腕

起身跳投

永不放棄

直到世界盡頭

⊙馬拉松:

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用42碼的腳

把42公里的全馬

對折成半馬

AI:

當虛擬對折進現實

仿生人能否

寫出電子詩

小長假:

跨過城市邊界

把人山人海對折成大山大海

焦慮的處方

是正在打包對折的行李箱

全套海報在這里

床單背面還對應了不同的打折商品:聚劃算,文案巨好看

看完后受到啟發(fā)也寫了兩個,一個好創(chuàng)意就在于它的延展性可以很強。

長假對折調休,約摸等于沒休

春困秋乏對折

夏倦冬眠

四季如夢,年復一年

你要說這個創(chuàng)意妙不妙,很妙,但我相信,每一位廣告人的存檔里,可能或多或少都會有那么一兩件精妙的創(chuàng)意躺在里面,它們絕大多數都沒有出街。所以有時一個精妙的創(chuàng)意,還需要配上甲方的決斷力,尤其是這種要現場落地,時間稍縱即逝的。

其實試想一下,如果把“對折”這個概念做下去會怎樣?做成一個像雙11那樣的ip節(jié)日又如何?

這次是把工作和生活“對折”,后面是不是還可以聯(lián)名“對折”?

比如可以聯(lián)名胖東來

聚劃算對折胖東來

幫你把價格打(拉長音~)下來

說真的,我已經很久不在淘寶買東西了,因為天然覺得同樣的東西,拼多多多少會比淘寶便宜點,但看完這組廣告后,我順手打開聚劃算溜了一圈,雖然不確定是不是真的5折,但便宜是真的便宜,很多比拼多多還便宜,邊寫推文就下單了不少東西,然后很后悔寫了這個選題。

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