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5月9日蘋果推出的增強(qiáng)全球定價(jià)機(jī)制已經(jīng)生效,這意味著開發(fā)者可以依據(jù)自己App的情況相應(yīng)的調(diào)整價(jià)格,售價(jià)可以依據(jù)不同地區(qū)和貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié),更好地滿足全球用戶的需求,來提高App銷售量和盈利空間。而且在設(shè)置應(yīng)用價(jià)格時(shí),開發(fā)者可以參照蘋果公司的定價(jià)策略,結(jié)合自身的App營銷計(jì)劃,制定更加詳細(xì)的定價(jià)策略,提高App的競爭力和營銷效果。
蘋果自2022年12月份就發(fā)布了「App Store定價(jià)機(jī)制重大升級」的相關(guān)消息,并在今年3月9日起,這些升級和新價(jià)格適用于所有類型的 App 和 App 內(nèi)購買項(xiàng)目,包括付費(fèi) App 和一次性 App 內(nèi)購買項(xiàng)目。5 月 9 日起在所有 175 個(gè) App Store 店面中的現(xiàn)有 App 和一次性 App 內(nèi)購買項(xiàng)目的價(jià)格都將更新,以充分利用此次全新的增強(qiáng)全球定價(jià)機(jī)制。
如果開發(fā)者沒有為App 和 App 內(nèi)購買項(xiàng)目使用新的定價(jià)機(jī)制,蘋果將為你以產(chǎn)品當(dāng)前在美國店面的價(jià)格為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)的價(jià)格更新,這可能會出現(xiàn)同一款A(yù)pp在不同國家或地區(qū)的App Store中的價(jià)格有偏差,或與安卓商店App價(jià)格不對等的問題。
以上說了這么多,還是有很多朋友對增強(qiáng)全球定價(jià)機(jī)制處于迷糊狀態(tài),接下來我們將從什么是、為什么、升級了什么、什么優(yōu)勢、怎么使用五大項(xiàng)為您解讀。
增強(qiáng)全球定價(jià)機(jī)制是指蘋果公司即將在5月9日推出的一項(xiàng)服務(wù),該服務(wù)采用了“全球均衡價(jià)格”機(jī)制,允許開發(fā)者根據(jù)不同的地理位置和貨幣,為其App設(shè)置不同的價(jià)格。
由于匯率的不穩(wěn)定性和誤差,App Store的定價(jià)機(jī)制在某些地區(qū)存在偏差,導(dǎo)致開發(fā)者無法得到公正的收益或者用戶需要支付不合理的費(fèi)用。新的全球定價(jià)機(jī)制將改變這種狀況,使App在全球范圍內(nèi)的價(jià)格更加合理和公正。
移動(dòng)應(yīng)用市場競爭異常激烈,不少開發(fā)者因?yàn)樘O果的高額分成而選擇在其他平臺進(jìn)行發(fā)布。為了吸引更多的開發(fā)者,維持市場競爭,蘋果可能需要以更低的價(jià)格來吸引開發(fā)者,同時(shí)也為用戶提供更好的選擇。
不同地區(qū)的用戶購買力不同,定價(jià)機(jī)制也需根據(jù)地區(qū)情況做相應(yīng)調(diào)整。蘋果此前采用的「等級定價(jià)機(jī)制」,開發(fā)者無法靈活地為App制定不同的售價(jià),也無法根據(jù)用戶的需求和購買能力來進(jìn)行價(jià)格實(shí)驗(yàn),和施展價(jià)格策略。升級后蘋果會根據(jù)各地用戶的需求和購買力,“自定義”價(jià)格。
由于各國政策不斷變化,蘋果可能需要不斷調(diào)整定價(jià)機(jī)制以應(yīng)對這些變化。
蘋果在去年12月發(fā)布的《App Store定價(jià)機(jī)制重大升級,新增700個(gè)價(jià)格點(diǎn)》中提到了:升級的 App Store 定價(jià)機(jī)制開發(fā)者能夠靈活地為App定價(jià),并且價(jià)格點(diǎn)按價(jià)格區(qū)間逐漸遞增。具體升級內(nèi)容:
最低可設(shè) $0.29 美元
最高可設(shè) $10,000 美元(人民幣 RMB 74,999 元)
新增 700 個(gè)價(jià)格點(diǎn)
全新定價(jià)工具(機(jī)制)
2023年3月9日起,升級的App Store 定價(jià)機(jī)制已擴(kuò)展至所有購買類型,新的定價(jià)機(jī)制擁有:
可在 900 個(gè)價(jià)格點(diǎn)中選擇定價(jià) — 比此前付費(fèi) App 和一次性 App 內(nèi)購買項(xiàng)目的可選價(jià)格點(diǎn)數(shù)量增加了近 9 倍。這些選項(xiàng)也提供了更高的定價(jià)靈活度,價(jià)格點(diǎn)按價(jià)格區(qū)間逐漸遞增 (如在 RMB 10 以下每檔相差 RMB 0.5;RMB 10 到 RMB 200 之間每檔相差 RMB 1 等)。
全球均衡價(jià)格遵循了各個(gè)國家或地區(qū)最常見的定價(jià)方式。采用全球均衡價(jià)格,你可以提供更適用于當(dāng)?shù)仡櫩偷亩▋r(jià)。
針對付費(fèi) App 和一次性 App 內(nèi)購買項(xiàng)目,指定你熟悉的國家或地區(qū),以之為基礎(chǔ)為其他 174 個(gè)國家或地區(qū)的店面以及 43 種貨幣生成全球均衡價(jià)格。你為這個(gè)基準(zhǔn)店面設(shè)定的價(jià)格,Apple 不會根據(jù)稅款或外匯變化進(jìn)行調(diào)整。此外,你也可以按個(gè)人喜好為每個(gè)店面自行設(shè)定價(jià)格。
針對不同國家和地區(qū)的店面決定 App 內(nèi)購買項(xiàng)目 (包括訂閱) 的銷售范圍,因此你可以為各個(gè)市場分發(fā)定制的內(nèi)容和服務(wù)。
開發(fā)者可以選擇一個(gè)基準(zhǔn)國家或地區(qū)設(shè)定價(jià)格,作為價(jià)格基準(zhǔn)。系統(tǒng)會據(jù)此自動(dòng)計(jì)算出其余 174 個(gè) App Store 國家或地區(qū)店面、43 種貨幣的相應(yīng)價(jià)格。系統(tǒng)在計(jì)算時(shí)考慮了外匯匯率、相關(guān)稅費(fèi)以及每個(gè)國家或地區(qū)的定價(jià)慣例。
由于稅率和外匯匯率會不時(shí)變化,Apple 也會定期自動(dòng)為你更新相關(guān)國家或地區(qū)的價(jià)格,主要依據(jù)為金融數(shù)據(jù)提供商公開的匯率信息。你也可以手動(dòng)管理部分或所有店面的價(jià)格。請注意,如果你選擇手動(dòng)管理價(jià)格,則需要自行維護(hù)相應(yīng)店面的價(jià)格。請留意當(dāng)?shù)囟惵驶騾R率變化,并及時(shí)更新價(jià)格。
截止2023 年 5 月 9 日,現(xiàn)有 App 和一次性 App 內(nèi)購買項(xiàng)目的開發(fā)者還沒有為你的產(chǎn)品完成價(jià)格更新,那么蘋果將以產(chǎn)品當(dāng)前在美國店面的價(jià)格為基礎(chǔ),為它們生成相應(yīng)的更新價(jià)格,這可能會影響你的產(chǎn)品下載量和收入。建議開發(fā)者盡快為你的App 和一次性 App 內(nèi)購買項(xiàng)目使用新的定價(jià)機(jī)制,以免產(chǎn)生不必要的損失。
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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