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4月19日,Apple Ads官方宣布「搜索標(biāo)簽廣告」即將于5月在中國(guó)大陸上線。意味著開發(fā)者有更多機(jī)會(huì)在App Store中推廣app,并取得成功。
搜索標(biāo)簽廣告是一個(gè)具備高曝光能力的廣告位,蘋果數(shù)據(jù)顯示,超70%的App Store用戶通過搜索發(fā)現(xiàn)他們感興趣的app。開發(fā)者可借此機(jī)會(huì),在用戶搜索特定內(nèi)容之前展示你的app,吸引他們的注意力,搶占先機(jī)。
此外,搜索標(biāo)簽廣告作為App Store在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)的第二廣告位,在投放使用前期具備一定的市場(chǎng)紅利期,并有著低成本獲客的優(yōu)勢(shì),只有在用戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)才需要付費(fèi),這意味著你的app能夠獲得更多的免費(fèi)廣告曝光機(jī)會(huì),從而提升用戶下載意向。
廣告位置:搜索標(biāo)簽頁(yè)“為你推薦” 的app列表頂部
展示形式:app名稱+圖標(biāo)+副標(biāo)題
廣告展示:藍(lán)色背景+“AD”廣告標(biāo)識(shí)
競(jìng)價(jià)形式:CPT次位競(jìng)價(jià)
定向方式:用戶類型(新/老用戶)、設(shè)備(iPhone/iPad)、性別、年齡、地理位置
廣告素材:不支持自定義素材展示
創(chuàng)建方式:系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你已上傳到App Store產(chǎn)品頁(yè)面的素材資源創(chuàng)建廣告
目前可用于中國(guó)大陸地區(qū)APP推廣的廣告位有「搜索前:搜索標(biāo)簽廣告」和「搜索后:搜索結(jié)果廣告」,全面覆蓋了用戶搜索旅程。
為了幫助開發(fā)者和推廣營(yíng)銷人員更加深入地了解新廣告位的表現(xiàn)和即將實(shí)施的廣告投放策略,秦點(diǎn)運(yùn)營(yíng)專家參考《2022年-2023年Q1季度項(xiàng)目數(shù)據(jù)》,觀察到海外地區(qū)「搜索標(biāo)簽廣告」的綜合表現(xiàn):
結(jié)合2023年Q1海內(nèi)外「搜索標(biāo)簽廣告」與「搜索結(jié)果廣告」成本及轉(zhuǎn)化情況:
預(yù)估國(guó)內(nèi)「搜索標(biāo)簽廣告」點(diǎn)擊率在0.5-0.6%左右水平,相比「搜索結(jié)果廣告」,用戶點(diǎn)擊意愿要低出很多
國(guó)內(nèi)「搜索標(biāo)簽廣告」轉(zhuǎn)化率預(yù)計(jì)在30%水平,同樣相比于「搜索結(jié)果廣告」低出近40%左右
國(guó)內(nèi)「搜索標(biāo)簽廣告」安裝成本預(yù)計(jì)在6元左右水平,市場(chǎng)初期競(jìng)爭(zhēng)壓力較小或低于該范圍,預(yù)估在2-3個(gè)月后成本趨于穩(wěn)定
對(duì)于開發(fā)者和營(yíng)銷推廣人員來說,Apple Ads是不容錯(cuò)過的有效提升流量的營(yíng)銷渠道。有意向投放「搜索標(biāo)簽廣告」的開發(fā)者,秦點(diǎn)運(yùn)營(yíng)專家也給出了以下建議:
「搜索標(biāo)簽廣告」前端轉(zhuǎn)化均低于「搜索結(jié)果廣告」,預(yù)估成本接受能力要高于「搜索結(jié)果廣告」,才有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),拿到廣告曝光
「搜索標(biāo)簽廣告」只展示app圖標(biāo)+名稱和副標(biāo)題,無(wú)其他展示形式,更傾向于滿足產(chǎn)品大推階段的曝光增長(zhǎng)及增量需求
游戲類app OB階段熱門投放廣告位之一,也適用于“購(gòu)物、工具、財(cái)務(wù)、付費(fèi)社交”等高回報(bào)類app推廣
提前創(chuàng)建廣告計(jì)劃,搶占第一批測(cè)試機(jī)會(huì),參與競(jìng)價(jià)產(chǎn)品數(shù)少,會(huì)以較低的點(diǎn)擊成本拿到曝光
以高于「搜索結(jié)果廣告」成本10%的CPA水平做測(cè)試基準(zhǔn),結(jié)合廣告實(shí)時(shí)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率做出價(jià)調(diào)整,積累數(shù)據(jù)
對(duì)于有特殊需求的app,可適當(dāng)選擇用戶類型、設(shè)備類型、性別、年齡、地區(qū)等定向投放,提升廣告效果
根據(jù)不同階段的推廣需求,可為「搜索標(biāo)簽廣告」單獨(dú)分配預(yù)算和成本
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)