1.有明確的對象感，用最簡單易懂的語言。文案是一種溝通形式，核心就是找到對的人用對的方式說對的話。寫作是給人看的，所以一定要有自己的假想對象，感覺他就坐在你面前，你在向他娓娓道來你想說的。文字不要過于書面化，需要更口語一點；也不要啰嗦，能一段說完的別用幾段，不要用五花八門的形容詞來刻意包裝你的文字；句子短，節(jié)奏要快......

2.利用形象化類比，找準用戶熟知事物。人對陌生的東西會天生沒有安全感并抵觸，更別提會有什么畫面感產生，我們每一個人習慣用固有的認知結構去理解新事物。對于一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和一遍遍的解釋會讓他完全找不著北。

3.多用比喻，讓文字更加具象生動。學會多舉例多用比喻是個很好的文案習慣，它會讓你和用戶的“說話” 更自然、更有趣。比喻這種文字的具象化修辭手法，其實就是根據事物的相似點，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來說明或描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理。

4.多用細節(jié)描述，避免抽象模糊的文字。寫文案就要多說細節(jié)，一堆抽象空洞的文字，只會讓人看不進去，也不會產生畫面的聯(lián)想。一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進去，更別提建立清晰認知。而細節(jié)豐富的描述，能幫用戶把內容具象化，產生畫面感，更容易產生興趣，被打動被卷入?，F在大多文案都同質化嚴重，說的東西可能都差不多，這個時候文案就更需要描述細節(jié)，這樣才能夠讓你跟別人有所區(qū)別，打動人心的力量往往都在細節(jié)中。

5.場景化打造，關聯(lián)用戶過往記憶。場景是具象有畫面的，它是在一個特定的時間、特定的空間內發(fā)生的一系列具體鮮活的畫面或情緒。場景化的文案，就是給用戶制造一個場景聯(lián)想，讓過去的畫面出現在腦海里，讓用戶能觸景生情而關聯(lián)到品牌或產品，從而打動用戶。

6.用好參照物，讓文案畫面歷歷在目。一個好的參照物，能讓用戶很快就了解事物、產品核心特點，評估出其價值，這就是參照效應的利用，文案同理。沒提供參照物，那么就會按照過往固有的經驗和認知去判斷，也可能根本不明所以，很明顯這是不受控制的，弊大于利。

7.多用動詞和具體名詞，而不是形容詞和抽象詞。動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面的，名詞也是，不過要用具體的名詞。但是如果你用太多的形容詞，特別是那種籠統(tǒng)的形容詞，很難產生具體畫面。