1.有明確的對(duì)象感，用最簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言。文案是一種溝通形式，核心就是找到對(duì)的人用對(duì)的方式說(shuō)對(duì)的話。寫作是給人看的，所以一定要有自己的假想對(duì)象，感覺(jué)他就坐在你面前，你在向他娓娓道來(lái)你想說(shuō)的。文字不要過(guò)于書面化，需要更口語(yǔ)一點(diǎn)；也不要啰嗦，能一段說(shuō)完的別用幾段，不要用五花八門的形容詞來(lái)刻意包裝你的文字；句子短，節(jié)奏要快......

2.利用形象化類比，找準(zhǔn)用戶熟知事物。人對(duì)陌生的東西會(huì)天生沒(méi)有安全感并抵觸，更別提會(huì)有什么畫面感產(chǎn)生，我們每一個(gè)人習(xí)慣用固有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)去理解新事物。對(duì)于一個(gè)完全不具備背景知識(shí)的人來(lái)說(shuō)，大量的描述性語(yǔ)言和一遍遍的解釋會(huì)讓他完全找不著北。

3.多用比喻，讓文字更加具象生動(dòng)。學(xué)會(huì)多舉例多用比喻是個(gè)很好的文案習(xí)慣，它會(huì)讓你和用戶的“說(shuō)話” 更自然、更有趣。比喻這種文字的具象化修辭手法，其實(shí)就是根據(jù)事物的相似點(diǎn)，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來(lái)說(shuō)明或描述抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物與道理。

4.多用細(xì)節(jié)描述，避免抽象模糊的文字。寫文案就要多說(shuō)細(xì)節(jié)，一堆抽象空洞的文字，只會(huì)讓人看不進(jìn)去，也不會(huì)產(chǎn)生畫面的聯(lián)想。一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進(jìn)去，更別提建立清晰認(rèn)知。而細(xì)節(jié)豐富的描述，能幫用戶把內(nèi)容具象化，產(chǎn)生畫面感，更容易產(chǎn)生興趣，被打動(dòng)被卷入?，F(xiàn)在大多文案都同質(zhì)化嚴(yán)重，說(shuō)的東西可能都差不多，這個(gè)時(shí)候文案就更需要描述細(xì)節(jié)，這樣才能夠讓你跟別人有所區(qū)別，打動(dòng)人心的力量往往都在細(xì)節(jié)中。

5.場(chǎng)景化打造，關(guān)聯(lián)用戶過(guò)往記憶。場(chǎng)景是具象有畫面的，它是在一個(gè)特定的時(shí)間、特定的空間內(nèi)發(fā)生的一系列具體鮮活的畫面或情緒。場(chǎng)景化的文案，就是給用戶制造一個(gè)場(chǎng)景聯(lián)想，讓過(guò)去的畫面出現(xiàn)在腦海里，讓用戶能觸景生情而關(guān)聯(lián)到品牌或產(chǎn)品，從而打動(dòng)用戶。

6.用好參照物，讓文案畫面歷歷在目。一個(gè)好的參照物，能讓用戶很快就了解事物、產(chǎn)品核心特點(diǎn)，評(píng)估出其價(jià)值，這就是參照效應(yīng)的利用，文案同理。沒(méi)提供參照物，那么就會(huì)按照過(guò)往固有的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知去判斷，也可能根本不明所以，很明顯這是不受控制的，弊大于利。

7.多用動(dòng)詞和具體名詞，而不是形容詞和抽象詞。動(dòng)詞是最容易讓用戶在腦海里浮現(xiàn)畫面的，名詞也是，不過(guò)要用具體的名詞。但是如果你用太多的形容詞，特別是那種籠統(tǒng)的形容詞，很難產(chǎn)生具體畫面。