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游戲行業(yè)驟然復(fù)蘇，可謂亂花漸欲迷人眼。
隨著版號(hào)常態(tài)化，大批“持證上崗”的新游即將來臨之際，先于這些期待指數(shù)人氣產(chǎn)品上線的，是兩部均取材于武俠IP《天龍八部》的手游。一部為完美世界的《天龍八部2》，已經(jīng)于4月14日開測，taptap評(píng)分6.6分。另外一部為暢游研發(fā)、騰訊發(fā)行的《新天龍八部》，據(jù)其官方微博最新消息，該游戲已經(jīng)于3月22日開啟內(nèi)部測試。
除此之外，此前曾預(yù)計(jì)于今年上線的武俠題材手游產(chǎn)品還有許多。包括騰訊光子開發(fā)的開放世界武俠游戲《雪中悍刀行》，取材自金庸、古龍作品的產(chǎn)品包括網(wǎng)易的《射雕》、騰訊曾引發(fā)業(yè)界關(guān)注卻半路夭折的《代號(hào)：金庸》等等。這些產(chǎn)品無一例外盡可能在游戲圖標(biāo)上注明“正版”，通過影視聯(lián)動(dòng)及情緒共振，吊足玩家的胃口。在前赴后繼的武俠IP背后，在開放世界、AIGC浪潮襲來的當(dāng)下，情懷還能成為手游的“硬通品”嗎？
“買裝備要充值，買寶石、買寶寶，給寶寶升級(jí)，這些都要花錢”，初中開始玩《天龍八部》的阿華，迄今已經(jīng)充值到端游接近十萬塊，“但也沒什么用，就是能玩，談不上厲害。”在阿華看來，武俠游戲的魅力是不斷升級(jí)打怪，并且是永無止盡的升級(jí)打怪。
同阿華一樣的武俠IP忠實(shí)玩家不在少數(shù)。武俠題材一向是開發(fā)商們樂此不疲研發(fā)的重點(diǎn)游戲品類之一，金庸古龍兩位老先生的作品更是被一挖再挖。
家國情懷與兒女情長，快意恩仇與斗智斗勇，似乎每個(gè)中國人的血液里都流淌著武俠夢。武俠題材不僅是國內(nèi)游戲行業(yè)的武俠RPG的專屬，在國內(nèi)這個(gè)巨大的、天然的武俠土壤之外，飛檐走壁的中國功夫，神秘多彩的東方歷史，更讓這一題材早早便開啟了它的國際化兼容之路，如此前steam上風(fēng)靡一時(shí)的黑馬游戲《師父SIFU》。
金庸與古龍的作品更是成為搶手的內(nèi)容源泉。金庸于1966年首次創(chuàng)作完畢的長篇武俠小說《天龍八部》，多年來數(shù)次被改編為影視漫游，小說第四十一回“燕云十八飛騎，奔騰如虎風(fēng)煙舉”被選入高中語文讀本。已經(jīng)上線的《天龍八部2》也將段譽(yù)、蕭峰、虛竹三人作為重點(diǎn)宣傳對(duì)象，邀請(qǐng)到97經(jīng)典劇版的三名演員陳浩民、樊少皇、黃日華“三兄弟合體”上演一波回憶殺。不過當(dāng)陳浩民在宣傳視頻里讀出“現(xiàn)在輸入禮包碼svip888，還可以領(lǐng)超多福利呢”，圍觀群眾也萌生出一種割裂感。這是屬于明星跨界網(wǎng)游獨(dú)有的戲劇張力，比如此前代言《貪玩藍(lán)月》的張家輝經(jīng)典臺(tái)詞“是兄弟就砍一刀”。
只是根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)，頭部武俠IP的游改作品（魔改排除在外），似乎較少產(chǎn)生水土不服的現(xiàn)象。以暢游制作的《天龍八部》系列產(chǎn)品為例，有媒體曾統(tǒng)計(jì)：端游《天龍八部》上線15年的總流水超過了400億，平均年流水超過30億，《天龍八部手游》（指第一部）也在5年左右的時(shí)間里拿下了百億總流水，平均年流水超過20億。而早在2022年5月，暢游CDO韋青曾在朋友圈發(fā)文，“熱烈慶祝《天龍八部手游》國內(nèi)流水破百億！”此前暢游曾于2013年以2000萬拿下金庸十部著作手游改編權(quán)的暢游，投資翻番。
經(jīng)典武俠IP的號(hào)召力不容小覷?；蛟S這也是為什么諸多A股游戲公司對(duì)經(jīng)典武俠IP是“能直接拿就拿下、不能直接拿就間接拿下”的心態(tài)。以金庸作品改編的游戲?yàn)槔?，A股上市公司中，包括完美世界、富春股份、星輝娛樂、寶通科技等公司均曾和金庸武俠小說產(chǎn)生過直接或間接的聯(lián)系。
完美世界是擁有金庸武俠小說IP最多的游戲公司，包括《笑傲江湖》《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》《神雕俠侶》等4部作品在中國大陸地區(qū)的移動(dòng)終端游戲軟件獨(dú)家專有改編權(quán)，這也是金庸最受歡迎的幾部游戲。2016年年初，完美世界借殼上市時(shí)在公告中表示：2013年上線的《神雕俠侶》仍擁有數(shù)十萬日活躍用戶，保持著千萬級(jí)的月流水，是市場上一款生命周期長、收益高的精品移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲。巔峰時(shí)期（2013年），《神雕俠侶》月活躍用戶高達(dá)259萬人，用戶月總充值額高達(dá)1558.19萬元。
當(dāng)下武俠類手游的宣發(fā)玩法也和幾年前的玩法不同，不僅需要給玩家“送金條 ”、“發(fā)工資”，在幾年前就有的明星代言宣發(fā)等基礎(chǔ)上，與各行各業(yè)線上線下的聯(lián)動(dòng)也不容馬虎。
玩家喜歡原汁原味的武俠。于是在還原《天龍八部》原著整體世界架構(gòu)的同時(shí)，《天龍八部2》在角色外形設(shè)定上也更加貼近97年劇版天龍，游戲中喬峰、虛竹、段譽(yù)的容貌服飾與97版電視劇保持一致，可謂是將情懷貫徹到底。
而瀏覽《天龍八部2》手游的官微，除了能感知到官方努力在與各行各業(yè)合作推廣。包括與斗魚、虎牙直播、高德打車、來電共享充電寶、順豐同城、久久鴨等平臺(tái)及品牌商跨界聯(lián)動(dòng)外，還攜手松鶴樓打造“武俠精神×飲食文化”之路，共振年輕群體與傳統(tǒng)飲食文化內(nèi)涵。
據(jù)了解，《天龍八部2》手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)多次前往松鶴樓在蘇州觀前街、上海豫園的代表性門店實(shí)地探訪，并與松鶴樓品牌總經(jīng)理、行政總廚等多位專業(yè)人士共同探討，同時(shí)參閱了眾多歷史文獻(xiàn)，最終將松鼠桂魚、茶藝河蝦仁、響油鱔糊等多道蘇幫經(jīng)典菜肴用數(shù)字化的形式去解析呈現(xiàn)。
除此之外，號(hào)召玩家熱情，官方微博還轉(zhuǎn)發(fā)了一些非官方的“搬磚”攻略，抖音上也不乏搬磚教學(xué)攻略。
游戲中不僅有一般意義上的寄售擺攤，還允許玩家和自己的朋友之間直接交易裝備，寵物等道具。不再被品階、等級(jí)等條件限制，做到真正的自由交易。這種無限制交易系統(tǒng)不僅促進(jìn)了玩家之間的互動(dòng)，還讓游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體系更具活力。
阿華告訴娛樂獨(dú)角獸，這種自帶交易平臺(tái)的形式在游戲里很常見，只不過很多情況下被隱形了。比如《魔獸世界》就可以刷金幣可以和玩家線下交易。這種開放自由交易的形式相當(dāng)于自帶交易平臺(tái)了。但這兩年經(jīng)濟(jì)不景氣，可能會(huì)越來越難。
綜上，不僅是武俠IP，移動(dòng)游戲端熱捧IP已經(jīng)不是一兩年，若是以正版IP授權(quán)作為參照，不少家喻戶曉的IP作品就宛如孫悟空拔下的根根“毫毛”，輕輕一吹就變成無數(shù)個(gè)“復(fù)制體”。
比如圍繞三大民工漫之一海賊王系列IP開發(fā)的手游就令玩家眼花繚亂：阿里旗下靈犀互娛開發(fā)的《航海王燃燒意志》；字節(jié)旗下朝夕光年開發(fā)、中手游與朝夕光年聯(lián)合出品的 《航海王熱血航線》；自去年四季度開放預(yù)約以來，“伙伴”抖音官方賬號(hào)進(jìn)行了持續(xù)的預(yù)約推廣，包括字節(jié)旗下朝光平臺(tái)及其他游戲平臺(tái)也進(jìn)行持續(xù)推廣。
光是字節(jié)旗下朝夕光年就已經(jīng)官宣3款海賊王IP作品，其中2款皆為或?qū)⒂诮衲陮l(fā)布的新作，包括《代號(hào)：伙伴》《航海王：夢想指針》，截至發(fā)稿前，前者官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)超323萬，后者則因官網(wǎng)404、微博斷更已經(jīng)疑似被“流產(chǎn)”，真實(shí)上演“版號(hào)拿到項(xiàng)目沒了”。
中國手游市場規(guī)模已經(jīng)逐年擴(kuò)大。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年中國手游市場規(guī)模達(dá)到了1,086.6億元，同比增長30.4%。預(yù)計(jì)到2023年底，該市場規(guī)模將進(jìn)一步增加至1400億元。
研發(fā)具有相當(dāng)體量的經(jīng)典IP，是捕獲安全感的體現(xiàn)。在人口紅利消失，游戲產(chǎn)品生命周期逐漸縮短，用戶定位越來越難，以及包括版號(hào)審核在內(nèi)的諸多監(jiān)管政策下，IP的重要性不言而喻。
Newzoo在2022年發(fā)布的報(bào)告顯示：基于已有IP改編的游戲數(shù)量正變的越來越多，IP持有者們通常選擇手游作為游戲化的平臺(tái)。
調(diào)查顯示，每個(gè)月在手游上消費(fèi)25美元以上的玩家可能會(huì)為IP手游消費(fèi)更多，且IP改編游戲在亞洲手游暢銷榜影響力更大，歐美IP改編手游則在下載量方面表現(xiàn)較好。
在這樣的背景下，縱觀暢銷榜單前列，在短暫的新品狂歡期過后，仍然是《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對(duì)》《夢幻西游》等一眾“釘子戶”霸榜，突圍并非易事。
伴隨AIGC浪潮，不少游戲公司已經(jīng)在積極推動(dòng)相關(guān)工具在游戲NPC、原畫設(shè)計(jì)、玩法設(shè)計(jì)、游戲營銷等業(yè)務(wù)場景的應(yīng)用，未來將繼續(xù)加大“游戲+AI”的投入。
同時(shí)，游戲版號(hào)常態(tài)化，如同去年那樣先于版號(hào)而來的是解散項(xiàng)目組的情況會(huì)有減少，但行業(yè)是逐步復(fù)蘇的，可以預(yù)見的是，武俠IP、乃至整個(gè)IP手游化市場，都將在相當(dāng)長的時(shí)間里成為優(yōu)先選項(xiàng)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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