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如何在最短時間抓住市場熱點，改變企業(yè)對外形象，這場品牌設計的大手術交到了觀行設計總監(jiān)陶文陽的手里。2014年11月，全新“墨水瓶”包裝的點小酒隆重上市。依靠精準的定位與充滿情懷的設計，點小酒成功脫穎而出，占領市場，俘獲了一大批八零后的消費者。
頭 牌 坊｜第 6 期
斗酒十千，金牌一案。一個成功的品牌，不僅可以收獲業(yè)界口碑，更能拯救一個酒廠。這是品牌策劃的一場革命，也是包裝設計的一段傳奇。
老牌酒廠，困境求生
發(fā)源自酒都江津的“老院子”酒業(yè)是名副其實的老品牌，其歷史可以追溯到明末清初的鄉(xiāng)場老槽坊。這家酒廠擁有多達100多個品種的產品線，然而分類混亂、經營粗放、定位模糊、包裝低劣，新病舊疾不斷出現。
多年的經營不善，已讓這家老牌酒廠入不敷出，逐漸淪為各大酒商的代工廠，失去了市場的話語權。
面對酒廠的落寞與行業(yè)的競爭，“老院子”酒業(yè)的肖總有些不知所措。2014年6月，肖總找到了觀行設計，希望這家品牌策劃行業(yè)的大咖，能為其重塑企業(yè)形象，重現酒廠輝煌。
“最精簡的預算，最精準的定位”，這是客戶對觀行設計提出的要求。如何在最短時間抓住市場熱點，改變企業(yè)對外形象，這場品牌設計的大手術交到了觀行設計總監(jiān)陶文陽的手里。
陶文陽
觀行設計副總，品牌設計總監(jiān)
作為新銳青年插畫家，陶文陽有著極強的手繪能力和敏銳的市場洞察力。對市場的豐富經驗形成了其務實的策略風格，近十年的繪畫經歷造就了其良好的藝術修養(yǎng)。思維超前、創(chuàng)意大膽、腦洞清奇，陶文陽就是用自己的畫筆，為這個處境艱難的酒廠描繪了一個浪漫有趣的品牌故事。
原生態(tài)與慢生活，人們心中都深埋著一個老院子情節(jié)。基于這樣的文化基礎，團隊決定塑造一個充滿溫情的全新品牌。
這時，陶文陽敏銳的市場洞察力又為團隊指明了道路——他大膽的提出，放棄所有營銷報表中虧損的品類，全力打造高附加值的小酒市場，以拳頭產品盤活整個企業(yè)的經營策略。
“喝點小酒話童年”，同其他的八零后一樣，陶文陽也有著濃烈的思鄉(xiāng)情懷。門檻前的青苔、睡懶覺的大黃、木門上的銅環(huán)、墻角下的酒缸，童年的舊時光和陳年的故鄉(xiāng)情，在陶文陽的筆下一一重放，歷久彌新。
這句隨口而出的廣告語，造就了這款火爆市場的“點小酒”。
2014年11月，全新“墨水瓶”包裝的點小酒隆重上市。依靠精準的定位與充滿情懷的設計，點小酒成功脫穎而出，占領市場，俘獲了一大批八零后的消費者。2016年雙十一，點小酒當日銷售6萬多瓶，取得了相當不俗的成績。
短短兩年時間，這款明星小酒成了老院子酒廠的支柱產品。獨創(chuàng)的包裝設計和有趣的品牌故事，同意也贏得了市場的廣泛認可和高度贊揚。
夢想有你，喝酒有我
點小酒的成功，讓老院子酒廠重回市場，也讓陶文陽收獲信心。跟隨著點小酒品牌故事的脈絡，觀行設計團隊趁熱打鐵，順勢推出了藍色包裝的夢想系列——“與追逐夢想的人一起喝點小酒”。童年的彈弓變成了逐夢的月亮，斑駁的院落變成了璀璨的星空，情懷化作理想，夢想照進現實。
共情與回憶，是陶文陽為八零后編織的夢境，也是觀行設計團隊品牌包裝的哲學。點小酒的品牌粘性不是來自冰冷的LOGO，和空洞的文案，而是一個完整有趣的，有用戶延續(xù)性的品牌故事。
夢想有你，喝酒有我，這個有著墨水瓶獨特造型的小酒產品，已然成了消費者的情感寄托和知己伴侶。
目前，老院子的線上渠道銷售額已達880萬元。電商市場的巨大成功，讓老院子有能力也有信心重返線下市場。如今，酒廠依靠“點小酒”的品牌影響力，陸續(xù)開發(fā)出了數十款全新產品，目標市場已覆蓋重慶、四川、貴州、北京、廣東、福建等多個省市。
重慶觀行品牌策劃有限公司，致力于品牌形象設計、品牌整合推廣、產品包裝設計等專業(yè)服務。團隊作品曾多次入選《包裝與設計》、《麥迪遜廣告年鑒》、《藝術與設計》、《中國CI年鑒》等業(yè)界權威刊物。
曾經落寞的酒廠，在陶文陽的生花妙筆中重獲了新生，迎來了曙光。“直擊市場痛點，釋放品牌力量”，觀行團隊始終秉持著藝術商業(yè)化的務實精神和商業(yè)藝術化的理想情懷，唯有專業(yè)專注，方能匠人匠心。也許，這就是一個個豐滿而有趣的品牌故事的靈魂所在。
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