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血虧21億后,藍(lán)標(biāo)一季度又漲355.10%!
2023-04-23 16:40:26

廣告圈頭條(ID:topadquan)獨(dú)家編輯

素材來自網(wǎng)絡(luò)

用AIGC概念炒作后沒過幾天,藍(lán)色光標(biāo)于19日又發(fā)布了2022年年報(bào)和2023年一季度報(bào)告,成為今年第一個(gè)公布報(bào)告的國(guó)內(nèi)代理商。

根據(jù)2023年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告,藍(lán)色光標(biāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.74億元,同比增長(zhǎng)25.60%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.49億元,同比大增355.10%。

是不是很振奮?

再來回頭看看2022年全年業(yè)績(jī),藍(lán)色光標(biāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入366.83億元,同比下降8.47%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-21.75億元,同比下降516.85%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)-18.99億元,同比下降389.64%。

血虧21億后,藍(lán)標(biāo)一季度又漲355.10%!

在股東信中,藍(lán)色光標(biāo)CEO潘飛著重展望了AIGC的已經(jīng)帶來的一季度收益和未來收益,而巨虧的2022年則被一筆帶過 ,藍(lán)色光標(biāo)的意思很明顯,把虧損留給2022,把盈利歸于2023。

1.2022,急轉(zhuǎn)與虧損

藍(lán)色光標(biāo)的2022年報(bào)還是有一項(xiàng)特別大且特別容易忽視的增長(zhǎng),就是“AI”關(guān)鍵詞,相較于2021年同期,增長(zhǎng)了650%(從6個(gè)到45個(gè))。當(dāng)然這也反映出了藍(lán)色光標(biāo)“all in AI”的決心,在股東信中,潘飛說:

毫不猶豫,不惜代價(jià),舉全集團(tuán)之所能之所有,借人工智能的顛覆浪潮,全力推動(dòng)藍(lán)色光標(biāo)成為智能營(yíng)銷時(shí)代的領(lǐng)軍企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷收入與同期相比,減少了8.47%,其中電商和游戲都有所增加,互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用的收入銳減32.46%血虧21億后,藍(lán)標(biāo)一季度又漲355.10%!

從客戶情況來看,互聯(lián)網(wǎng)直接類客戶有所增加,但同時(shí)總收入?yún)s相對(duì)同期減少了數(shù)十億元,藍(lán)色光標(biāo)2022年的客戶的規(guī)模和預(yù)算可能并不算高。同時(shí)代理類客戶和收入雙雙縮水,客戶留存率有小幅下降,藍(lán)色光標(biāo)在2022年拿到的新客戶,似乎并不是很“忠誠(chéng)”和“優(yōu)質(zhì)”。

血虧21億后,藍(lán)標(biāo)一季度又漲355.10%!

藍(lán)色光標(biāo)的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成基本沒有變化,仍然是出海廣告投放占據(jù)絕對(duì)的大頭,盡管報(bào)告期內(nèi)有下跌,應(yīng)該是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在2022年的不景氣造成的出海投放預(yù)算的減少,這一部分應(yīng)該會(huì)在今年有反彈。

海外公司業(yè)務(wù)則直接就消失了,報(bào)告上沒有明確的解釋,但占比畢竟少,全丟了也不是太可惜。

血虧21億后,藍(lán)標(biāo)一季度又漲355.10%!

2022年,藍(lán)色光標(biāo)的壞賬繼續(xù)增加,信用減值損失同比增長(zhǎng)122.37%,2022年,等尾款仍然是廣告公司一項(xiàng)重要的日常工作。

血虧21億后,藍(lán)標(biāo)一季度又漲355.10%!

順便給各位八卦一下,藍(lán)色光標(biāo)內(nèi)部工資報(bào)酬最高的是總經(jīng)理兼董事潘飛,去年他的工資收入是239.6萬。

公司預(yù)期方面,CEO潘飛稱,藍(lán)色光標(biāo)未來第一增長(zhǎng)曲線是數(shù)字整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)、智能廣告業(yè)務(wù)、全球化出海營(yíng)銷業(yè)務(wù)。第二增長(zhǎng)曲線是小紅書業(yè)務(wù)、星合達(dá)人業(yè)務(wù)、營(yíng)+銷業(yè)務(wù),這三項(xiàng)業(yè)務(wù)2023年預(yù)計(jì)可以為我們創(chuàng)造10億以上增量業(yè)務(wù)。

2.2023,展望與盈利

說完2022年的虧損,再來看看2023年藍(lán)色光標(biāo)的一季度報(bào)告。

開頭提到的收入數(shù)據(jù)大漲,但藍(lán)色光標(biāo)的現(xiàn)金流卻同比減少了258.92%,報(bào)告期內(nèi)的現(xiàn)金流是-3億元左右。

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現(xiàn)金流的減少主要是由于“購買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金”相較于同期有大幅的增加,換言之,付給外包的錢太多了,直接把公司現(xiàn)金流變成負(fù)數(shù)了。

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為什么要取消外包,這恐怕是重要原因之一。

藍(lán)色光標(biāo)相關(guān)媒介的預(yù)付款項(xiàng)同比增長(zhǎng)了91.85%,看來一季度確實(shí)有了不少新業(yè)務(wù)。

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市場(chǎng)整體也對(duì)藍(lán)色光標(biāo)2023年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)很高的預(yù)期,6家機(jī)構(gòu)發(fā)布了藍(lán)色光標(biāo)的研究報(bào)告,預(yù)測(cè)2023年藍(lán)色光標(biāo)凈利潤(rùn)最高為6.87億元,最低為6.12億元,均值為6.54億元。

2023年,藍(lán)色光標(biāo)旗下的藍(lán)標(biāo)傳媒也已與微軟廣告達(dá)成戰(zhàn)略合作,并成為其官方代理商。押注AI的藍(lán)色光標(biāo)前途一片光明,僅從股價(jià)來說,最近一周已經(jīng)連續(xù)多個(gè)漲停。

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不過隨著深度合成和生成式AI技術(shù)的開放開源及產(chǎn)品服務(wù)不斷增多,GPT技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)攻擊的門檻不斷降低,信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)也在不斷增強(qiáng)。對(duì)AI正式的監(jiān)管規(guī)范現(xiàn)在仍然還是空白,未來AIGC還有相當(dāng)?shù)牟淮_定性。

也希望all in AI的藍(lán)色光標(biāo),能夠成為業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿性代理商。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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