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品牌應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者傳遞積極向上、正能量的價(jià)值觀，忌開玩笑。網(wǎng)頁(yè)或是社交媒體主頁(yè)不能過度使用復(fù)活節(jié)主題，否則容易將消費(fèi)者推遠(yuǎn)。2）AUX奧克斯空調(diào)“谷雨過，新夏將至。夏天下雨通常是會(huì)感到悶熱，四月又是氣溫上升的季節(jié)，AUX奧克斯空調(diào)就利用這一點(diǎn)，將新夏與空調(diào)聯(lián)想到一起，喚醒人們的酷暑炎熱記憶。
4月馬上就要來(lái)啦，4月熱點(diǎn)營(yíng)銷日歷已新鮮出爐，包含4月節(jié)日借勢(shì)元素和方向、 借勢(shì)注意點(diǎn)及參考案例等。我們一起來(lái)回顧品牌們?cè)谕甑臓I(yíng)銷策略，去探尋四月的營(yíng)銷密碼吧！
（1）借勢(shì)元素和方向
玩笑、“善意”的謊言、搞笑。
（2）借勢(shì)注意點(diǎn)
（3）參考案例
1）美團(tuán)外賣
“就在今天，隆重為大家介紹三件重磅級(jí)產(chǎn)品：外賣隱身衣、螺螄粉吸味瓶、外賣投影版！三大產(chǎn)品，誠(chéng)意上市！小伙伴們，哪一款是你的菜？”
美團(tuán)外賣在愚人節(jié)當(dāng)天開玩笑地發(fā)布了三個(gè)產(chǎn)品，新意又有趣，輕松地跟用戶們開了個(gè)玩笑，活躍了節(jié)日氣氛。
2）三只松鼠
“曾經(jīng)你是否說過一些謊言，只為不讓牽掛你的人所擔(dān)心。”
生活中處處都存在“善意的謊言”，一些觸及心靈的話通常會(huì)引起人們的共鳴。三只松鼠用“溫情的謊言做海報(bào)”，打破了食品品牌的定位，更具有打工人的生活氣息。
3）比亞迪
比亞迪以“悅己”為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品定位，既能讓用戶感受到生活是為自己而活，又能有趣地將產(chǎn)品推出去，將產(chǎn)品特性告知用戶。
（1）借勢(shì)元素借勢(shì)元素和方向
春意、踏青、綠色、自然、緬懷。
（2）借勢(shì)注意點(diǎn)
（3）參考案例
1）麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞借著清明這個(gè)獨(dú)特的節(jié)日，主推適合清明和飽含春意的產(chǎn)品，很符合餐飲品牌的調(diào)性。
2）立白
“守護(hù)自然，守護(hù)生命守護(hù)彼此，守護(hù)美好?！?/p>
立白通過創(chuàng)意海報(bào)，配上簡(jiǎn)單的文案，來(lái)表達(dá)自己守護(hù)自然、美好的態(tài)度和情懷，提升了品牌的影響力。
3）海爾
海爾善用自己海爾兄弟的IP，基于動(dòng)畫片，海爾借勢(shì)海報(bào)走卡通的路線，顯得十分可愛，再加上清明必備的元素：細(xì)雨、踏青、春游，給人一種其樂融融的感覺。
（1）借勢(shì)元素和方向
兔子、百合花、生育、新生命、彩蛋、糖果。
（2）借勢(shì)注意點(diǎn)
（3）參考案例
1）水密碼
“水密碼聽說今天吃顆復(fù)活蛋，生活會(huì)美滿幸福喏生活中總有磕磕絆絆，也會(huì)有彩蛋阿水愿你天天都有彩蛋好運(yùn)常在，好好護(hù)膚！”
彩蛋不止在復(fù)活節(jié)，也會(huì)在我們生活中的每一天，水密碼在這一天為我們傳遞了好運(yùn)的彩蛋。
2）索尼
“每到復(fù)活節(jié)，人們會(huì)制作漂亮的彩蛋送給朋友，它們代表著人們的美好心愿。復(fù)活節(jié)快樂！Xperia愿與你一同分享這季節(jié)更替的喜悅?！?/p>
復(fù)活節(jié)象征著重生與希望，是用來(lái)紀(jì)念耶穌基督復(fù)活的日子。索尼采用彩蛋和輕松愉悅的畫風(fēng)來(lái)表達(dá)美好的心愿。
3）云充吧
“今日復(fù)活節(jié)，讓你的手機(jī)電量復(fù)活吧?！?/p>
復(fù)活節(jié)又象征著新生，云充吧結(jié)合彩蛋造型，以手機(jī)電量來(lái)象征新生復(fù)活，突出了產(chǎn)品特型，讓人覺得很有新意。
（1）借勢(shì)元素和方向
綠色、環(huán)保、保護(hù)地球、公益。
（2）借勢(shì)注意點(diǎn)
（3）參考案例
1）每日鮮語(yǔ)
包裝回收每日鮮語(yǔ)每日鮮語(yǔ)是蒙牛旗下的高端鮮奶品牌，世界地球日這天，每日鮮語(yǔ)推出了“沙漠有機(jī)鮮牛奶地球日”限定包裝，呼吁消費(fèi)者關(guān)注沙漠生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。
2）騰訊音樂娛樂× Discovery
數(shù)字藏品世界地球日，騰訊音樂娛樂聯(lián)合Discovery探索頻道發(fā)起“音樂公益特別企劃”。新生代音樂人朱婧汐以高原植物“塔黃”為靈感創(chuàng)作了主題曲《金光寶塔Golden Pagoda》，以此呼吁大眾關(guān)注生物的多樣性。
3）奧妙
“買奧妙，攢能量”綠色行動(dòng)4月22日，奧妙攜手螞蟻森林發(fā)起“買奧妙綠色包裝商品得螞蟻森林能量”綠色行動(dòng)，在日化行業(yè)中首次打通購(gòu)買綠色包裝產(chǎn)品和領(lǐng)取能量的閉環(huán)。
活動(dòng)期間，購(gòu)買奧妙指定再生塑料包裝商品，使用支付寶掃描瓶身上的綠色能量貼紙，即可領(lǐng)取100g綠色能量，從而將環(huán)境保護(hù)融入日常消費(fèi)生活。
（1）借勢(shì)元素和方向
讀書、書籍、知識(shí)、公益。
（2）借勢(shì)注意點(diǎn)
（3）參考案例
1）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)X自嗨鍋：“鍋”中自有黃金屋
古有“書中自有黃金屋”，今有“鍋中自有黃金屋”，今年世界讀書日，自嗨鍋聯(lián)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出聯(lián)名定制“書香鍋”，稱得上是精神食糧+物質(zhì)食糧的double組合。
2）咪咕云書店X閑魚：相信益本書的力量
今年世界讀書日，咪咕云書店聯(lián)合閑魚發(fā)起相信「益」本書的力量公益活動(dòng)，為四川省自貢市富順縣起鳳鄉(xiāng)起鳳小學(xué)捐贈(zèng)圖書角，“益”起守護(hù)鄉(xiāng)村兒童的夢(mèng)想。
3）OPPO手機(jī)：聊聊閱讀這件“任性”的小事
前有莫言直播講故事，后有竇文濤組局嘮嗑，今年世界讀書日，OPPO直接獻(xiàn)上了一期私人定制版“圓桌派”訪談，主題就是“一起聊聊閱讀這件任性的小事”。
（1）借勢(shì)元素
雨水、雨傘、谷物（豐收）、春天、夏天。
（2）借勢(shì)方向
（3）參考案例
1）海瀾之家
雨生百谷，是為谷雨明日勝今朝，瑟瑟發(fā)抖的日子將一去不返。在雨水澤潤(rùn)之下，我們對(duì)美好生活的渴望，就像破土而出的種子，攀出不可抵擋的生命力。春已歸程，來(lái)海瀾之家煥新夏日T恤，暈染出夏天的陽(yáng)光明媚。
2）AUX奧克斯空調(diào)
“谷雨過，新夏將至。氣溫飆升，喚醒你的酷暑炎熱記憶?！?/p>
夏天下雨通常是會(huì)感到悶熱，四月又是氣溫上升的季節(jié)，AUX奧克斯空調(diào)就利用這一點(diǎn)，將新夏與空調(diào)聯(lián)想到一起，喚醒人們的酷暑炎熱記憶。
3）相宜本草
“谷雨，戴任于桑，萬(wàn)象向榮?！?/p>
越來(lái)越多人開始意識(shí)到在護(hù)膚這件事情上“做減法”，相宜本草根植于草本千年文化，借勢(shì)利用谷雨節(jié)氣，發(fā)揚(yáng)“中草藥護(hù)膚”的決心，引領(lǐng)中藥草護(hù)膚潮流。
本文的分享就到這啦，任何營(yíng)銷活動(dòng)，目標(biāo)的制定都是第一位。品牌們要根據(jù)自身產(chǎn)品特性定位，推送針對(duì)用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷，不要為了借勢(shì)而借勢(shì)！
充沛的雨水是農(nóng)作物生長(zhǎng)的保障，充足的參考案例也是各位品牌們借勢(shì)靈感的源泉，希望這篇文章能夠幫到大家。
附：四月營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)思維導(dǎo)圖，有需要的小伙伴自取哦~
作者：劉蕓；公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)派（id：yunyingpai666）
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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