商界大佬走進(jìn)直播間，早就不是什么新鮮事。

前有董明珠和女助理帶貨10億，后有羅永浩還債直播，更有俞敏洪帶領(lǐng)東方甄選再創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)輪番走紅。

各位大佬們專注“帶貨”的時(shí)候，搜狐創(chuàng)始人張朝陽卻不走尋常路，在直播間里一本正經(jīng)地開起了“物理課”，開啟“科學(xué)知識(shí)直播”新流行，全網(wǎng)狂攬眾多忠實(shí)粉絲。

最近這幾天，007注意到，《張朝陽的物理課》又有了新創(chuàng)意。

過去物理課開在教室里，但這次，居然開到麗江玉龍雪山下的露營基地，并有兩位大咖好友助陣——一個(gè)是深石集團(tuán)創(chuàng)始人，也是商界著名的登山愛好者王石，另一個(gè)就是中國首位用義肢登頂珠峰的登山家夏伯渝。

三位來自不同領(lǐng)域的“攀登者”在這場(chǎng)直播里暢聊，不僅展示了雪山下的科學(xué)直播這種全新的玩法，更讓007看到了在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，一種全新的內(nèi)容直播模式正在崛起，有望打破當(dāng)下“以帶貨為主”、“泛娛樂內(nèi)容盛行”的直播格局，為直播用戶們帶來全新感官，也為更多創(chuàng)作者、品牌帶來不少新機(jī)遇。

當(dāng)下不管打開哪個(gè)平臺(tái)，泛娛樂內(nèi)容都是視頻、直播的創(chuàng)作主流。

盡管泛娛樂內(nèi)容風(fēng)靡，能快速吸引流量、沉淀粉絲，但人們對(duì)于深度內(nèi)容的渴望卻從來沒有消退。

去年東方甄選的爆火就是一個(gè)很好的例子，而此次“雪山上的對(duì)話”又一次印證了“深度好內(nèi)容，自帶強(qiáng)勢(shì)傳播力”。此次直播在抖音、微博等多個(gè)平臺(tái)迅速登陸熱榜，達(dá)成巨量曝光。

網(wǎng)友們更是在評(píng)論里爭相表達(dá)著對(duì)這場(chǎng)特別對(duì)話的喜愛和思考。

這場(chǎng)直播到底有什么吸引力，讓網(wǎng)友們?nèi)绱讼猜剺芬姡?/p>

007認(rèn)為，除新穎的雪山外景直播和大佬影響力加持外，最主要的還有此次雪山執(zhí)行具備觀賞性、故事性，更兼具人文意義、科普內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，處處都是吸睛點(diǎn)。

首先，觀賞性源于玉龍雪山的自然風(fēng)光。這座世界上最溫暖的雪山上覆蓋著皚皚白雪，山腳下則是一望無際的草原，整場(chǎng)直播隨手一截都是壁紙水平。

故事性則在于，直播里，三位大咖像和老朋友聊天一樣，娓娓道來自己的故事和人生感悟，為觀眾們提供著一些人生建議和具有現(xiàn)實(shí)意義的精神鼓勵(lì)，每一段都很引人入勝：

王石聊到了健康飲食習(xí)慣，以及最近準(zhǔn)備重拾微積分、嘗試各種運(yùn)動(dòng)等話題，展示著在人生任何階段都應(yīng)具有的內(nèi)在活力；夏伯渝講述起登珠峰的驚險(xiǎn)時(shí)刻，讓觀眾也仿佛身臨其境，并感受到以“堅(jiān)強(qiáng)的意志和聰明的想法”對(duì)抗艱難生活的真諦；張朝陽更以樸實(shí)的話語鼓勵(lì)著當(dāng)下人們“要有奮斗精神”。

大咖故事之外，直播內(nèi)容的豐富度還很高。

此次直播是以“為地球降溫1℃，讓后代有雪山可登”為主題，通過展示雪山的美好，以及節(jié)目里大咖們對(duì)于碳達(dá)峰、碳中和的探討，吸引著大家重點(diǎn)關(guān)注全球變暖問題，持續(xù)傳遞出“低碳環(huán)保”理念。

張朝陽也發(fā)揮其物理課才能，在雪山下現(xiàn)場(chǎng)為大家講解溫室效應(yīng)，并推導(dǎo)演示背后的物理原理，讓直播既有情懷溫度，也有硬核記憶點(diǎn)。

此外，直播節(jié)還邀請(qǐng)來了一位特殊嘉賓——“納西族白沙細(xì)樂”的傳承人和凜毅。他用一張張老照片和對(duì)回憶的細(xì)致描繪，讓人們看到玉龍雪山過去的樣子，也看到雪山正消融的事實(shí)。直播后半段，此次的雪山之行還被記錄成畫，留下了現(xiàn)下尚存的玉龍雪山美景。

這些直播情節(jié)設(shè)定，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性和人文意義，讓整場(chǎng)直播的環(huán)保理念更進(jìn)一層：我們之所以要踐行低碳環(huán)保，不只為了留住這些正在消融的自然美景，更是在保護(hù)人類自己的文明誕生地和棲息地。

像這樣具備多重吸引力的深度知識(shí)直播，并非搜狐視頻和張朝陽的第一次嘗試。

例如去年最大的“超級(jí)月亮”出現(xiàn)時(shí)，張朝陽就曾夜跑35公里，用腳步丈量北京二環(huán)，還一邊跑步一邊與直播間觀眾們聊起了超級(jí)月亮的起因和更多宇宙科學(xué)，打造出全新的知識(shí)科普直播場(chǎng)景，讓網(wǎng)友們紛紛表示“真·硬核浪漫”、“又刷新了對(duì)直播的認(rèn)知”。

可以說，搜狐視頻和張朝陽一直在結(jié)合當(dāng)下人們關(guān)注的問題、熱點(diǎn)，堅(jiān)持探索、創(chuàng)造，并不斷拓寬內(nèi)容場(chǎng)景，打造著更契合當(dāng)下用戶偏好的深度垂類知識(shí)直播。

一個(gè)具有生命力的內(nèi)容平臺(tái)，不僅要有好內(nèi)容創(chuàng)造流量，更要有將流量變現(xiàn)的成熟商業(yè)化能力。在這一點(diǎn)上，“雪山上的對(duì)話”也演繹出了一種全新的直播營銷思路。

盡管如今品牌們都習(xí)慣“直播”劃分為內(nèi)容營銷的一部分，但事實(shí)上，在消費(fèi)者觀感上，不管是“自播”還是“達(dá)人直播”，都還是以粗暴地介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)、福利優(yōu)惠進(jìn)行引流，真正具有消費(fèi)者溝通力，能樹立長效認(rèn)知的“品牌內(nèi)容”其實(shí)并不多。

那么有沒有一種直播模式，能讓流量與認(rèn)知兼得？

此次搜狐視頻和贊助商比亞迪，就聯(lián)手來了次“不像廣告”的直播植入。

首先比亞迪作為新能源汽車知名品牌本身就與節(jié)目低碳主題高度契合。在直播旅途中，比亞迪·唐的智能語音、按摩座椅等體驗(yàn)賣點(diǎn)，也在大咖們的駕駛、乘坐中自然露出。就連平時(shí)對(duì)于消費(fèi)者們而言極為枯燥的技術(shù)賣點(diǎn)，例如其鋰電池科技優(yōu)勢(shì)，也成為了張朝陽“物理課”的切入話題，露出得自然且生動(dòng)。

一方面契合品牌調(diào)性和目標(biāo)人群的直播熱度，保障了品牌巨量且精準(zhǔn)的曝光；另一方面將產(chǎn)品使用場(chǎng)景與節(jié)目里倡導(dǎo)的生活方式、理念緊密關(guān)聯(lián)，實(shí)際上是建立了一種長期的“消費(fèi)認(rèn)知和聯(lián)想”——消費(fèi)者選擇比亞迪不僅僅是因?yàn)橛埠说目萍假u點(diǎn)，更是因?yàn)檫x擇了一種自我認(rèn)同的低碳生活方式，在這種生活中選擇了對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。

換句話說，在直播中，品牌和消費(fèi)者達(dá)成了生活方式和理念上的高階共鳴，而這也將長期影響消費(fèi)者決策。

這種“不像廣告的植入”，早就是搜狐視頻探索直播節(jié)目商業(yè)化的主力模式。

去年，張朝陽就曾與知名作家許知遠(yuǎn)、《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科，相約黑龍江齊齊哈爾，走進(jìn)舉世聞名的扎龍濕地，開啟“北緯47°新鮮對(duì)話”的直播，探討關(guān)于人與自然的思考。

而北緯47°，正是節(jié)目贊助商飛鶴的牧場(chǎng)所在地。對(duì)談之中，飛鶴位于黃金奶源帶，帶來自然健康的產(chǎn)品認(rèn)知，也在無形中傳播更廣。

在搜狐視頻成熟的談話直播IP“星空下的對(duì)話”里，張朝陽還連續(xù)邀請(qǐng)來俞敏洪、周鴻祎、清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院院長彭凱平等各領(lǐng)域大咖，探討著關(guān)于技術(shù)倫理、創(chuàng)業(yè)心得、反內(nèi)耗等多元話題。而內(nèi)容豐富度，恰好也為各類品牌留下了不少自然植入空間。

品牌們收獲品效同增時(shí)，搜狐視頻也同步展示出獨(dú)特的 “靈活選題”優(yōu)勢(shì)。

搜狐可以根據(jù)品牌需要傳遞的核心價(jià)值進(jìn)行靈活選題。比如為展示飛鶴的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、新鮮、自然價(jià)值，直播場(chǎng)景就可放置于當(dāng)?shù)兀屜M(fèi)者有更直觀的感受。

同時(shí)，搜狐直播更可以在選題中深度群體現(xiàn)狀洞察，從而打造更契合大眾群體情緒、情感需求的內(nèi)容，讓品牌熱點(diǎn)更具確定性。比如“星空下的對(duì)話”，就是在后疫情時(shí)期，抓住了當(dāng)時(shí)的露營熱和人們想要出去看看的心，直播效果自然更上一層樓。

其實(shí)在“知識(shí)直播”里找未來機(jī)會(huì)，絕非搜狐一家的發(fā)展戰(zhàn)略。

最近幾年，各大平臺(tái)都在加速布局，不過在007看來，搜狐視頻依舊憑借其對(duì)于專業(yè)、垂直、深度知識(shí)內(nèi)容的堅(jiān)持，在一眾平臺(tái)中凸顯出難以被打破的差異化價(jià)值。這些價(jià)值可以用以下三個(gè)問題來回答：

1、為用戶留下什么？

對(duì)比過度娛樂化的泛知識(shí)內(nèi)容，搜狐視頻產(chǎn)出的不是當(dāng)下盛行的“奶頭樂”視頻，而是能切實(shí)解決生活難題，加強(qiáng)人們思考的知識(shí)內(nèi)容。通俗點(diǎn)講就是，讓人看過之后有東西沉淀在了腦子里，不管是科學(xué)知識(shí)，還是人文精神。

2、為內(nèi)容場(chǎng)留下什么？

之前007就曾談到：為什么國內(nèi)的AI聊天機(jī)器人對(duì)比ChatGPT，差距如此之大。

有一個(gè)很重要的原因就是“高質(zhì)量內(nèi)容數(shù)據(jù)的匱乏”。淺顯、重復(fù)、娛樂化內(nèi)容層出不窮，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出卻越來越少。沒有高質(zhì)量的內(nèi)容數(shù)據(jù)，就訓(xùn)練不出優(yōu)秀的AI工具，創(chuàng)造不出優(yōu)質(zhì)AIGC內(nèi)容。

此次直播，王石與張朝陽也聊到在AI時(shí)代，我們應(yīng)該去發(fā)揮不可替代的“人類的創(chuàng)造性”。正如搜狐的知識(shí)直播，去產(chǎn)出深度、優(yōu)質(zhì)、不具有重復(fù)性的內(nèi)容，為中文網(wǎng)絡(luò)留下寶貴的數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)。

3、為社會(huì)留下什么？

搜狐視頻的每一次直播，都是以環(huán)保、反內(nèi)卷等現(xiàn)實(shí)主題切入。在直播中通過大佬們輸出的觀點(diǎn)知識(shí)，從影響一個(gè)人到影響一群人，不斷為整個(gè)社會(huì)留下正向引導(dǎo)。而這也正是平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值落地的方式之一。

事實(shí)上，從圖文、長視頻到短視頻、直播，任何內(nèi)容領(lǐng)域從發(fā)展到興起，都遵循同一規(guī)律——在內(nèi)容體量的爆發(fā)式增長后，平臺(tái)最終比拼的還是內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容價(jià)值。用戶終將流向高質(zhì)產(chǎn)出。

目前看來，連續(xù)打造了幾次高熱度項(xiàng)目的搜狐視頻，已然標(biāo)定了“堅(jiān)持深度知識(shí)內(nèi)容輸出”的前行方向。007也和大家一樣期待，搜狐將開啟一個(gè)全新的內(nèi)容風(fēng)口！