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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
營銷雜談|8月輯
2020-08-23 22:10:33

 
本想跟往常一樣,寫篇有特定主題方向的內(nèi)容。但最近思緒太亂,腦子里好似有很多選題想法,落筆的時候發(fā)現(xiàn)很難組織成文。

掙扎很久后,索性不為難自己。

于是便有了這篇雜談性質(zhì)的內(nèi)容。

說是雜談,但也不是什么都談,還是會圍繞跟營銷行業(yè)相關(guān)的方向,結(jié)合自己平日里的各種經(jīng)歷,以隨筆的形式來輸出一些個人的思考、想法和感悟。

看標題,我寫的是“8月輯”,所以有可能會有“9月輯、10月輯、11月輯……”,當然也可能不會有,讓一切隨緣就好,就不給自己立flag了。

溫馨提示:
大家看的時候,不要驚訝于明明上面還在講一個話題,下面馬上就又跳躍到另外一個毫不相關(guān)的東西去了。要怪就怪“明明”這個人的思維太跳躍了吧,哈哈哈~
 
 


最近團隊招策劃,陸陸續(xù)續(xù)面試了好幾個人。

有來自4A公司的、本土廣告公司的,也有來自甲方市場部想轉(zhuǎn)做策劃的。

為了測試候選人是否適合做策劃,或者更確切地說是否滿足我對于策劃的期待,我通常會有兩個環(huán)節(jié):

首先會先讓他們先分享一個自己覺得做得不錯的案例。

這時候,他們大多數(shù)會打開自己寫的PPT,然后一頁一頁地給我講解。

且不說PPT的內(nèi)容是否夠精彩,單看這種方式,我就覺得不妥。動輒四五十頁的方案,這樣看下來得什么時候看完。

所以,通常講到前幾頁,如果沒有抓到我,我會客氣地打斷他們:

“可以講一下你覺得這個方案最大的亮點是什么嗎?”

這時候,大部分人的回答會是,把所有執(zhí)行的內(nèi)容復述一遍,比如:做了social海報、定制了明星禮盒、還做了線下快閃店……

大家想想,假如聽到這樣的答案,你會覺得他適合做策劃嘛?

反正我是覺得不太合適。

且不說方案中的內(nèi)容是否夠有亮點,這樣的回答缺乏作為策劃基本的核心信息梳理及提煉能力。連自己實際做過的項目都提煉不出來,面對工作中真的要從0開始了解一個品牌,甚至行業(yè)的時候,要怎么辦?

到第二個環(huán)節(jié),我會讓他們分享自己最近看過覺得非常有趣的營銷案例、Social熱梗、圈層黑話等等。

這個我主要是想看看,這個人是否只是個PPTer,還是真會思考的Planner。

我感覺現(xiàn)在大部分的策劃,特別是一些做創(chuàng)意campaign的策劃,如果所在的公司創(chuàng)意部門比較能干的,都淪為了PPTer。只是負責幫助創(chuàng)意想法包“圓”,碼成PPT的工具人。

這種對于工作1-2年的策劃,還算是可以理解。但如果只會一頭栽進PPT里,沒有自己的想法,也不積極地去看看外面新鮮的東西,并形成自己的思考體系,那這樣的人可能真的不太適合在策劃領(lǐng)域里長期發(fā)展。

我不是專業(yè)招人的HR,上面2個環(huán)節(jié)只是我招策劃的基本需求。



 
最近很苦惱,感覺自己嚴重缺乏創(chuàng)意靈感。對什么項目,都沒有什么好的想法。

我內(nèi)心其實是非常清楚原因的:腦子里沒有存貨了!

想起之前有段時間,我每天早上到公司第一件事情就是,打開各種營銷案例網(wǎng)站,國內(nèi)的、國外的都有,然后去尋找2-3個自己覺得好的案例,再花時間整理到自己的案例庫中。

我有一個快1G多的PPT(每次打開都心驚膽戰(zhàn)怕它崩潰),里面都是我從各個地方收集來的優(yōu)秀案例。再整理案例的時候,我有一個自己的“三段論模版”:背后洞察點、創(chuàng)意演繹手法、具體創(chuàng)意玩法。

然后像填空一樣,把一個案例拆解成三部分填進去。

那段時間,感覺自己好有創(chuàng)意。每接到一個brief,好像都能從腦海中找到對應的想法。當然不是完全照抄之前案例中的做法,而是感覺可以把好幾個案例中的不同部分組合一下,形成某個新的點子。

這不就是創(chuàng)意嘛!記得之前有位知名廣告創(chuàng)意人說過,所謂創(chuàng)意,就是新舊元素的跨界組合,世界上不存在完全原創(chuàng)的創(chuàng)意。

可惜這段時間,我又荒廢了之前的習慣。坐吃山空,活該自己會沒有想法。

看到一直關(guān)注的廣告人公眾號“空手”最近推了一篇講自己用了8年總結(jié)的各種創(chuàng)意“套路”,里面有他電腦中各種分們整理的案例素材文件夾,瞬間感覺被鼓舞了:原來刻意練習,真的可以讓自己創(chuàng)意點子變多。

嗯,我決定明天上午到公司第一件事是,打開我那個1G多的PPT。



最近晚上睡不著的時候,都會拿起一本書,隨便翻翻,也不刻意去想看了有什么用。應該是我找到的最舒服的閱讀狀態(tài)。

這本書的名字叫做《一個人就一個人》。

是青年作家、光線影業(yè)副總裁劉同寫的一本散文。

關(guān)于這位作家,我想多說幾句。早在八九年前,我就在一檔求職類電視節(jié)目《職來職往》中認識他,后來出版了《誰的青春不迷?!贰ⅰ赌愕墓陋?,雖敗猶榮》等一系列青春暢銷文學。平時的文字流露出的心境,加上跟我相似的從小地方到大城市打拼的經(jīng)歷,讓我對這位作家有莫名的好感。

這本《一個人就一個人》,名字聽上去好像是要鼓勵人家單身一樣。但他真實想表達的是:不管你是一個人,還是兩個人,都不要依附于別人,要保持一個人的獨立心境。因為人來人去,其實只有你是一直在陪伴自己的。

好了,安利這本書的真實目的,我其實是想說,當我在閱讀書中的很多文字的時候,不禁讓我聯(lián)想到平日里在方案中要寫的一些情感洞察,以及宣言式文案(manifesto)。

我甚至覺得,書中很多細膩流露出情感的文字,直接可以拿過來作為一些在異地大城市打拼的年輕人的心理洞察。

這比我們平日里寫的那些動不動就是“他們是城市新中產(chǎn),他們追求生活品質(zhì)……“這種淺層式的現(xiàn)象描述性的所謂洞察,好太多了!

這讓我想起,之前有一位資深前輩說的“真正好的策劃,寫出來的洞察是細膩、有靈性的”。

這種靈性的培養(yǎng),我感覺平時有空的時候,多讀一些散文還挺好的。

最后放一段,這本書中我喜歡的文字:

北京更像是一個不停旋轉(zhuǎn)的圓盤
而我是上面的一顆珠子
稍不留意就會被甩出去
 
我到底是要靠別人才能擁有好的人生
還是靠自己的才能
問出這個問題的人往往都不是自信的
 
夢想是不需要分享的
只有自己埋頭去做
 
雖然我從不承認自己寂寞
但手機總會知道我點擊信息的速度有多快


 

 
我曾經(jīng)在朋友圈發(fā)過一條略帶抱怨調(diào)侃式的狀態(tài):

最近怎么了,明明加班認真做的方案,最后都過不了,明明只是隨便想的方案,反倒能過,不可思議的只是因為一句slogan就贏了一個比稿?我寧愿相信這只是一個小概率事件,還是要平常心。明明這個人太不可思議了。


看朋友圈下面的一片評論,我就知道大家應該也有很多跟我類似的經(jīng)歷。

后來,我就盡量保持一顆平常心,去對待各種比稿。

腦暴會議還是認真去開,如果實在想不出當時大家都覺得好的點子,那就挑一個至少在當時覺得比較好的。

方案還是盡可能認真地去寫,如果實在來不及把PPT做得漂亮有質(zhì)感,那就至少把邏輯理到清楚,避免“知識詛咒”。

只是對于結(jié)果,沒有那么在乎了。

客戶覺得創(chuàng)意好,那最好;覺得不好,也不用想盡辦法去說服,因為知道:像創(chuàng)意這種主觀導向的東西,喜歡就是喜歡;不喜歡就是不喜歡。

抱有太多希望,試圖去說服別人,最后反而會更失望。

一切隨緣,盡力了就好。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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