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今年的6·18提前了?
距離618還有兩個月,4月6日,拼多多百億補貼正式啟動“數(shù)碼家電消費季”,首季在百億補貼的基礎(chǔ)上再次投入10億真金白銀,對手機、平板、冰箱、空調(diào)等數(shù)碼家電全品類進行額外補貼。
在這場提前到來的購物節(jié)中,拼多多強調(diào)一個概念:“天天都是618”。業(yè)內(nèi)專家觀察指出,這表明作為像618等這樣的超級消費符號,以及消費者的消費理念,都在發(fā)生變化。
拼多多百億補貼啟動的“數(shù)碼家電消費季”,將在百億補貼的基礎(chǔ)上再次投入10億真金白銀,對數(shù)碼家電全品類進行額外補貼。相關(guān)負責(zé)人表示,“數(shù)碼家電消費季”將為消費者提供“天天都是6·18”的購物體驗。
根據(jù)活動頁面顯示,在此次消費季活動中,iPhone14 Pro Max在百億補貼的基礎(chǔ)上再降100元至7299元,低于其他平臺的7329元;華為Mate 50低至4049元起,遠低于其他平臺的4749元;小米變頻空調(diào)低至1599元,遠低于其他平臺的1999元;美的321升法式冰箱在百億補貼的基礎(chǔ)上再降300至2199元,遠低于其他平臺的2699元。
據(jù)悉,此次消費季活動已上線,蘋果、華為、榮耀、小米、美的、海爾、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等國內(nèi)外一線品牌均深入?yún)⑴c,并覆蓋了數(shù)碼家電幾乎全品類產(chǎn)品。
“這次活動均為平臺直補,旨在為消費者提供更具性價比的產(chǎn)品,無懼比價。”拼多多百億補貼項目負責(zé)人表示,參與此次活動的也多為品牌旗艦店,官方正品保障,提供正品發(fā)票。
每年4月份都是數(shù)碼家電品牌進入旺季的開端,為了同時惠及用戶和品牌,拼多多萬人團還聯(lián)合小米、海爾、美的、海信、TCL等品牌旗艦店,共同推出了“數(shù)碼爆款一站購”“大家電爆款團”“小家電,大放價”等主題活動,上百款數(shù)碼家電產(chǎn)品同時開團。
同時,拼多多百億補貼還對物流、售后服務(wù)體系進行專項升級,為消費者提供買貴必賠、全國聯(lián)保、假一賠十、送貨上門、上門安裝等全方位服務(wù)保障,確保消費者“安心買、放心退”。
“今年一季度,拼多多百億補貼的用戶規(guī)模和品牌數(shù)量繼續(xù)保持高速增長。其中,數(shù)碼家電品牌的數(shù)量同比增長超過55%。”上述項目負責(zé)人表示,在上線近4年的時間里,拼多多百億補貼贏得了數(shù)億消費者的青睞,這是因為平臺一直切切實實將補貼用到品牌商身上,堅持為消費者帶來實實在在的優(yōu)惠,而并非反復(fù)橫跳的營銷噱頭。
“此次消費季的新嘗試,也是百億補貼接下來要重點打造的模式。”上述項目負責(zé)人表示。
曾經(jīng)說到平臺購物,人們總是不自覺地預(yù)先歸類:買服飾、美妝去淘寶,買家電數(shù)碼上京東,農(nóng)產(chǎn)品就選拼多多。但根據(jù)艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅的觀察,隨著營銷模式的變化,平臺消費理念的迭代,如今那種明顯的藩籬已經(jīng)打破。而且在競爭方面,也在某種程度上形成一種你中有我、我中有你的“混戰(zhàn)”。
比如百億補貼曾經(jīng)是拼多多獨創(chuàng)的營銷模式,但是這一模式同樣為京東所用。今年3月6日,京東高調(diào)上線百億補貼,并宣稱將在首月投入不下于10億元補貼。而此次拼多多百億補貼啟動“數(shù)碼家電消費季”,對手機、平板、冰箱、空調(diào)等數(shù)碼家電全品類進行額外補貼。消費者已經(jīng)發(fā)現(xiàn),3C其實曾經(jīng)是京東最擅長的領(lǐng)域,而拼多多同樣攻入到了它的腹地。
消費者陳女士是一名資深“果粉”,她購買iPhone的方式,早已發(fā)生改變。“剛參加過工作的時候為了能低價一點購買iPhone,還委托朋友的朋友去香港買港版。后來購買數(shù)碼產(chǎn)品首選京東。去年618,我在拼多多上花5999元購買了一臺256GB的iPhone12,平臺提供了300元商品無門檻券,價格非常實惠。”
隨著數(shù)碼產(chǎn)品不再是京東的專長,靠3C數(shù)碼、家電起家的京東,也開始拓展母嬰、食品等品類。
謝女士是一名寶媽,每到購物節(jié),她都囤一波母嬰用品。“后來我發(fā)現(xiàn)京東、拼多多的價格也很優(yōu)惠。比如我必囤的babycare紙尿褲,通過京東的‘京東到家’到線下超市購買,有時候還能享受到線下超市的優(yōu)惠。選擇越來越多了。”
而在京東慣有優(yōu)勢的物流上,淘寶也在強化,追求上門包裹的數(shù)量和速度。
“拼多多從4月開始,數(shù)碼3C天天都是好價格,不再把所有優(yōu)惠都放到618,使‘天天都是618’,表明過去‘電商造節(jié)’帶動消費的模式,在某種程度上已經(jīng)逐漸趨弱。”張毅表示,消費者已經(jīng)比以往更加理性,不再僅僅為沖動“剁手”、買單。
去年618期間,上海市民李女士爆料,她原計劃在某互聯(lián)網(wǎng)平臺購買一件外套。她稱這件外套在平時,平臺的價格是券后979.28元。本來她計劃在618打折時購買,沒想到到了618期間,該款衣服的價格提升至1349 元,領(lǐng)券購買后實際價格仍為979元。
還有網(wǎng)友爆料蘋果手機促銷前后價格不同:“某平臺有意引導(dǎo)消費者于購物節(jié)晚上購買蘋果手機,導(dǎo)致我們第一批購買的人比后來購買的人損失了200元,且平臺拒絕和我們協(xié)商,拒絕補償差價。”
先漲后降、越來越復(fù)雜的玩法、價保的失靈……消費者開始逃離像618這樣的購物節(jié)。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示,不管是618還是其它電商購物節(jié),對于消費者的吸引力,總體在下滑。過去,消費者在線上還沒有形成日常消費的連貫性時,造節(jié)對于促進消費是一種非常好的手段,但是近年電商購物節(jié)實際數(shù)據(jù)來看,造節(jié)對于消費者的影響總體是下降的。
張毅表示,一些購物節(jié)大促的實質(zhì),是把生意集中在某一天,但隨著消費觀念的變化,這種模式不論對于平臺、商家還是消費者,日益顯出的其實是負向作用。對平臺而言造成的結(jié)果是平時賣的東西貴,吸引不了消費者;對于消費者而言平時買的貴了,大促時候又容易沖動過度消費;對于商家而言需要集中備貨,增加了資金壓力;對于快遞物流而言增大了發(fā)貨壓力,也增加了社會成本。
張毅認為,對于平臺而言,過于依賴618等購物節(jié)的慣性,并不是一件好事。平臺如何站位消費者,通過保障消費者權(quán)益來成形成消費動力,恐怕才是最值得去發(fā)力的。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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