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【熱點(diǎn)追蹤】2020 年在線視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)接近 1 萬(wàn)億小時(shí)
2021-03-05 18:00:40

2020 年 1 月疫情爆發(fā)前,Ben & Jerry's 推出了一款 Netflix 聯(lián)名冰淇淋—— Netflix & Chilll’d。這無(wú)疑是一個(gè)極有遠(yuǎn)見(jiàn)之舉。因?yàn)樵?2020 年,對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),待在家里大吃零食、放肆看劇就是“新的外出娛樂(lè)”。在線視頻市場(chǎng)早在疫情爆發(fā)之前已經(jīng)呈急劇上升之勢(shì),2020 年的發(fā)展勢(shì)頭更是飆升至新高。

根據(jù)我們的《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》,2019 年第一季度,全球移動(dòng)消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻的時(shí)間為 1460 億小時(shí)。到 2020 年第四季度,觀看視頻時(shí)長(zhǎng)已達(dá) 2400 億小時(shí),2 年內(nèi)增長(zhǎng)了近 65%。2020 年全年增長(zhǎng)了 40%,達(dá)到 9350 億小時(shí)。

 2019-2020 年美洲、亞太地區(qū)、歐洲、全球在線視頻應(yīng)用每季度使用時(shí)長(zhǎng)變化趨勢(shì)

值得注意的是,人們選擇什么設(shè)備觀看視頻:雖然既有壁掛電視機(jī),也有逐漸增加的移動(dòng)設(shè)備,但是消費(fèi)者一天之中越來(lái)越多地轉(zhuǎn)為在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽內(nèi)容以及進(jìn)行各種線上活動(dòng),甚至?xí)诳创笃聊坏耐瑫r(shí)瀏覽手機(jī)。實(shí)際上,在 2020 年,美國(guó)人每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間比在電視直播上的時(shí)間多 8%。

另外,電影電視行業(yè)模式本身也發(fā)生著驚人的變化。人們加快了從定時(shí)播放向點(diǎn)播訂閱服務(wù)的轉(zhuǎn)變。在 2020 年全年和 2021 年前兩個(gè)月,基于有線電視網(wǎng)的在線視頻應(yīng)用激增,這表明就連重量級(jí)媒體公司也認(rèn)識(shí)到了移動(dòng)在線視頻的力量:Discovery+ 于 2021 年 1 月 3 日首次亮相。NBCUniversals 的 Peacock TV 在經(jīng)歷了 2020 年 7 月的擴(kuò)張活動(dòng)后兩周,達(dá)到了 1000 萬(wàn)次下載量。

一、全球巨頭加緊對(duì)長(zhǎng)視頻消費(fèi)的控制

之前的預(yù)測(cè)曾顯示 Netflix 會(huì)是 2020 年的最大贏家?!?021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示,在阿根廷、巴西、墨西哥、澳大利亞、印度尼西亞、韓國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、土耳其和英國(guó)市場(chǎng)中,Netflix 應(yīng)用是在使用時(shí)長(zhǎng)方面增長(zhǎng)最快的娛樂(lè)產(chǎn)品。該公司自身的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn):Netflix 到 2020 年底,付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到 2.0366 億,與 2019 年相比增加了 21.9%。

 2020 年美洲、亞太地區(qū)、歐洲&中東&非洲在線視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)突破榜單

Disney+ 于 2019 年 11 月推出,在過(guò)去一年也是成績(jī)斐然。在 2020 年,它是美國(guó)排名第 1 的“突破”娛樂(lè)應(yīng)用,在英國(guó)、德國(guó)和澳大利亞皆排名第 2 位。Disney 報(bào)告稱 2020 年 12 月付費(fèi)用戶為 8700 萬(wàn),并認(rèn)為有望在 2024 年財(cái)年年末達(dá)到 2.6 億。

二、YouTube 遙遙領(lǐng)先

值得注意的是,雖然長(zhǎng)視頻巨頭在多方面獲得了巨大成功,但其中“快餐型”視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)最多。在分析的所有市場(chǎng)(不包括中國(guó))中,YouTube是 Android 用戶使用時(shí)長(zhǎng)最多的在線視頻應(yīng)用。

俄羅斯、韓國(guó)熱門(mén)在線視頻類應(yīng)用每用戶平均每月使用時(shí)長(zhǎng)比較

在某些市場(chǎng),與排名第 2 位的應(yīng)用差距巨大。比如:俄羅斯用戶平均每個(gè)月在 YouTube 中觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為 30.4 小時(shí),而第二名的 MX Player 為每個(gè)月 5.1 小時(shí)。此外,韓國(guó)消費(fèi)者每個(gè)月在 YouTube 中觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為 37.9 小時(shí),而在 Netflix 中觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為 8.4 小時(shí)。 

三、Twitch 和 TikTok 侵入在線視頻市場(chǎng)

視頻大戰(zhàn)中,另外一個(gè)值得關(guān)注的參與者是 Twitch。Amazon 的視頻游戲觀看頻道主要為長(zhǎng)視頻,不過(guò)也包含短視頻內(nèi)容,在某種程度上來(lái)說(shuō)是局外人。不過(guò) Twitch 也從居家隔離政策中獲益,在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、墨西哥、巴西、阿根廷、加拿大、俄羅斯、韓國(guó)和土耳其都躋身“突破”在線視頻應(yīng)用前五名。 

TikTok 是在線視頻內(nèi)容領(lǐng)域的另一大強(qiáng)勁對(duì)手,這表明消費(fèi)趨勢(shì)有所轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者既希望看到制作精良的電視節(jié)目,也愿意花費(fèi)數(shù)個(gè)小時(shí)觀看用戶生成內(nèi)容。2020 年,美國(guó)消費(fèi)者每個(gè)月在 TikTok 中觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為 21.5 小時(shí),比 2019 年的 12.8 小時(shí)增長(zhǎng)了 70%。TikTok 與 YouTube 的 23.1 小時(shí)差距甚微,并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第二大在線視頻應(yīng)用 Netflix  在美國(guó)的 5.7 小時(shí)。TikTok 與后者的用戶群也有很大比例的重疊。在美國(guó),Netflix iPhone 用戶中同時(shí)使用 TikTok 的比例從 2019 年的 21% 增長(zhǎng)到 2020 年的 49%,翻了一番還多。二者的界限逐漸模糊化。營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告主和在線視頻發(fā)行商需要注意這種轉(zhuǎn)變及其在 2021 年和未來(lái)顛覆整個(gè)行業(yè)的可能性。

四、移動(dòng)在線視頻延續(xù)疫情前的增長(zhǎng)勢(shì)頭

毫無(wú)疑問(wèn),疫情加速了用戶向點(diǎn)播視頻消費(fèi)的轉(zhuǎn)變,但是大部分觀察人員預(yù)計(jì),即使在生活回歸常態(tài)后,在線視頻依然會(huì)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。Ericsson 在其 2020 年移動(dòng)報(bào)告中稱,移動(dòng)用戶每個(gè)月平均使用 9.4 GB 移動(dòng)數(shù)據(jù),其中視頻占 60%。該報(bào)告預(yù)測(cè)每月移動(dòng)數(shù)據(jù)使用量到 2024 年會(huì)增至 21 GB,視頻將占 74%。

海外移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)在疫情影響下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,中國(guó)廠商如何應(yīng)對(duì)新局勢(shì)、新消費(fèi)場(chǎng)景?立即掃描下方二維碼或點(diǎn)擊“閱讀原文”報(bào)名參加 3 月 11 日線上論壇《擁抱新常態(tài),創(chuàng)造新增長(zhǎng)》。來(lái)聽(tīng)聽(tīng)網(wǎng)易游戲、游族網(wǎng)絡(luò)和龍騰簡(jiǎn)合的成功經(jīng)驗(yàn)!

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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